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国外标志设计教程

1. 为软件产品In4systems设计一个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有的资产数据。设计师在接触该设计业务时，对客户进行了一些提问，并了解了一下市场竞争对手的情况；
2. 设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意；

3. 设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一些随意性元素；

4. 设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客户的标志，并且通过添加色彩和细节表现出来，之后向客户提稿；

5. 客户选择他们更倾向的标志，并且提出一些反馈意见设计师再根据反馈信息进行一些修改，同时设计出一些相关的商业常用文件，如名片，信纸等，如下图：

总结，经过分析客户还是比较倾向文件，报表图形的标志图形，从最终结果来看，该标志确实更契合该软件产品。所以标志设计不仅要追求尽善尽美，更重要的还是要契合身份。

经典logo设计分析

宜兰观光年—取宜兰县的地标龟山岛，她是兰阳乡亲魂牵梦萦的故乡与精神指标。图中利用龟山岛的朝日、艳阳

和龟山岛的外景，以及清澈的海水表现出良辰、美景、赏心、乐事，人间四乐。图形充满了激情与热忱，散发出

一股澎湃的欢乐气息。

◆北京2008奥林匹克申办标志
运用奥运五环色组成五星，相互环扣。象征世界五大洲的和谐、发展、携手共创新世纪。
五星，是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。
图形又似一个打太极的人形，以表现中国传统体育文化的精髓。
整体结构取自中国传统吉祥图案“中国结”，借以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。
整体形象行云流水，气韵生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

◆SONATA国际音乐组织
该标志是为新加坡一家私营音乐组织而设计的。设计从字形符号SONATA入手，最后所联想的音符与音乐般悠扬的

S型相结合形成最终图形标志。

◆中国工商银行行徽
中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理

思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵

义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学

上的辩证法，是银行与客户的共存基础，

深圳市商业银行
设计旨在突破银行必用古钱的旧模式，重人性而非铜臭，创造一种温馨和亲和力以改善银行古板的面孔，体现银

行为市民服务的宗旨。图形以深圳市市花杜鹃、“商”字的基本形、撑开双臂的人形组合而成，以表达市民所拥

戴的银行之意

百姓装饰
这是一家面向家庭的装饰装修公司，是一个服务性很强的行业，因此标志的风格是以亲和力很强的流线为表现手

段，将“B”变化为一只飞翔的小鸟，从形态上看，轻松、柔和。另一方面也寓意小燕子“飞进寻常百姓家”，

为广大百姓服务。

◆老同和酒业
老同和是一家以酒业为主的企业。因此，标志很形象地利用酒桶这一元素。西方的酒桶与中国的传统书法结合的

恰到好处，既反映了中国传统酿酒的文化也反映了企业的发展潜力，中西合璧，不落俗套。

◆爱心2000
爱心2000活动标志以手语“爱心”的一只手形位整体图案，其挺直的“三”指象征着健康、向上的势态，象征着

坚韧、不屈不挠的精神；其弯曲的“二”指虽外形短缺却不失平衡之意，依然挺拔直立
，使标志画面整体构成的手语“爱心”图形更具立体感、形象化，淋漓，有力的体现出“关爱”、“自强”精神

。

◆ 广州地区移动电话号码升8位
阿拉伯数字“8”组成的移动电话外形，点明“升8位”之意。
“8”字由两个蜂巢状六边形构成，来源于移动电话网络覆盖呈蜂巢状之原理。
标志形象有立体感，“8”字凸显，意寓升位之意。

国外英文字体标志设计教程
如何设计文字标
文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！

一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如 IBM , SONY 。
和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现的是什么，一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会越少。
下面的文章里我们将为 Berington 保险公司（ Berington Insurance ）设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

马上开始：
1 ．为公司的名字选择一种字体

2 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中

3 ．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜色

4 ．加上装饰性的边线就 ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:
一、选择一种字体
在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：
当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是 Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。
我们来试一种字体：

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。

（字面意思：汽车维修）
同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。
这就是我们所说的两种信息的互动关系
选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。

这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。
还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：

用 Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。

二 ．文字的对齐方式

我们对 Berington 这个词使用 Odeon 紧缩字体，该字体字符间很挤，传达了工业化的味道，而 Insurance 这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体，要注意文字之间的相互关系，一般来说我们希望它们看起来像一个整体，这个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们看看其他的可能：

这个例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 两个词有相同的字符数，只要用同一字体就可以自然对齐了。
如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那么可以缩小较长单词，来使两个词两端对齐：

也可以选择不同的字体使标志产生对比，下图中，这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体，调整字体的大小可以使两个词左右对齐。

通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐，下面的那个词的字符间距要拉大一点（下图）。

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特别是对于比较紧凑的字体，如果两个词的字符间距都增加的话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。

三．添加背景区域
首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜色填充，不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的，下面我们看看三种不同的方法：

上图中，这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形状的背景，也使到标志的结构得到进一步加强。

上述原则同样适用于长短不一的文字。注意，上图中，上下的两个较短的词是两端对齐的，同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力。

背景还可以起到强调的作用，比如上图只在标志的一部分添加背景，可以使这部分从其余的部分中凸现出来，注意加了背景区域之后，其它的文字要与背景两端对齐，而不是与文字对齐。
四、 添加对齐边线
边线可以使标志显得更时尚，漂亮。因为边线可以突出标志的结构，使公司的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为了装饰标志。
1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为了整洁，同时也使标志成为一个更醒目的整体。

对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法。

2、 修饰背景区域
如果外形轮廓不够时尚或是太简单了，可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（注意一个标志中都只有同一种图案），这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。

上图中 Dantés' 标志的字体比较柔顺，同时椭圆轮廓也显得比较自由，在两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。
使用重复的图形
一个图形可以重复多次使用，试试对每个字符或是单词都使用相同的形状，就像下图一样。

设计比较长的文字标志

如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话，这种文字标也可以设计得很出色。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的，把这部分放大，其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。
设计首字母缩写标志
如果设计的是一个首字母缩写的标志，文字的安排相对比较简单，但是还是要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。
首字母缩写标志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决办法就是把公司的完整名称也加到标志中去。

即使是缩写标志，它的形状也是由字体的整体形状来决定的，注意上面左边的标志中，首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。

上图的标志虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐，对齐会产生一种整齐，统一的效果。

单个字母缩写的标志就像徽章一样，可以试试把这些标志放在自己个人的文具用品上，比如信纸，信封什么的。
让图形和文字共舞
图形和文字虽然是截然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们：
在电脑时代，现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买，而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情，但现在一些公司也会免费提供字体，也使到字体的地位不在高高在上。
让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用，这里放图形，那里放文字，实际上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相互遮盖，并列，或是粘连，交织在一起。这样可以让它们的特点相互映衬，成为一个整体，这比把它们生硬的摆在一起要好得多。

最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符（ Dingbats ），比如圆点，箭头，星形，圆环等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印机都会内置这些标准字符。
1 ．相互遮盖
亲密关系最重要
单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断的接近，接近，再接近直到相互遮盖住，一个简单又有艺术感的标志就 OK 啦。

紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J同时黑桃仍然能够完整地呈现，但是下图则相反。在这里我们在 M 上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样盖在字母上，两个圆圈很好的体现了活泼的主题。
让图形置在名字上 …
什么是 Cookout 公司的特色，这个图形不用只言片语就回答了这个问题。

注意鱼是朝向公司名字的，这是两者联系的关键，如果鱼看上去是游走了，那么顾客也会跟着它走开了。
2、 两者并列
大图形，小文字
突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜欢这种表现方式。

大文字，小图形
有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么的”。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。
注意这个标志中的主题颜色是黄色和金色，两种颜色很接近，还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来象是一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分 - fifi's- 是用小写字母，而下面小字 - STATIONERS- 则用大写，这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理得更醒目

3、相互粘连
象三明治那样层叠
将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志，设计起来易如反掌。

当组合字母和图形的时候，要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中，字母 E 含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，让字母更突出，如果不加背景，减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。
完全覆盖！
最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不变，可以使用很多种特殊效果，比如模糊，运动，渲染等等。
图片传情，文字达意
为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完美结合，会产生一加一大于二的效果！

虚实相应
比如下图中，一个特别的元素传达了隐含的信息，足球连接了两个字符，但是没有文字的说明，这个设计中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潜藏的含义：靠！原来足球是 Joe' 里面的 o ！

是什么造成了文字和足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近，就会显得越大而且在视野中就越靠下，所以要造成这种效果，就把图片放的大一点，摆得靠下一点。