武汉街头广告牌制作的发展历程.doc

武汉街头广告牌制作的发展历程
街头创意广告是指户外广告的一种新的广告表现形式，既区别于路牌广告，霓虹灯广告等一般户外广告的形式又依托于这些形式而且在这些广告的基础上有所创新，表现方式独特且创意十足，是现在国内外较流行的新型广告创意表现形式。是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。街头广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，街头广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。武汉品轶广告 027-82701029 18971016037
街头广告是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注街头广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过街头广告树立城市形象，美化城市。这些都给街头广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，街头广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
街头告类型介绍:
射灯广告牌:在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
单立柱广告牌（简称单立柱）:广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6* 18米，主要以射灯作照明装备。
大型灯箱:置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
候车亭广告牌:设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
遭人唾弃的过去:
街头广告的过去十分的不堪回首,人们一想到街头广告往往都是摇头反感,可以说是有百害而无一益。为建造大型的街头广告而不惜迫害公共绿地的事经常发生, 有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度失调，使得原本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受到损伤。许多临街建筑完全被广告画面所吞噬，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，建筑成为广告的附庸品。到了夜晚,光污染严重。很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响。公共次序的破坏,是最大的问题;除此之外,它也往往造成资源的极大浪费和破坏。这不仅是物质上的浪费,也是精神上的丧失。破坏绿地而有的街头广告,这更是浪费破坏了原本的绿色资源,对于市民来说,绿地远比街头广告有用,有意义的多;由于各方面的不重视和不了解,街头户外广告还有着很多的安全隐患,要要欲坠的广告牌,已是屡见不鲜,这关系着行人的切身人生财产安全;由于法制的不健全,乱拆乱建的大型广告牌,街头的小广告;更是人们深痛欲绝的现象.
从广告传播的角度:
表现手法比较陈旧和呆板: 我们有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，到处都可见到许多"霸气十足"的大型户外广告牌，
覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的商业区步行街城市广场等流动人口多地方。
效果难以测评。由于街头广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多街头广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
光明美好的现在:
既往开来,事事变迁。街头广告的现状也有了脱胎换骨的改变,法制化的管理,广告公司各方面的进一步的发展和完善.现在的街头广告已不是早起的街头广告了,不仅是在硬件法制,国民素质上的完善,更是软件技术上的进步。
到达率高:通过策略性的媒介安排和分布，街头广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
视觉冲击力强:在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
发布时段长:许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
千人成本低:户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
城市覆盖率高:在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
创新思考的未来:
无论如何,未来是美好的。随着商业产品营销活动的快速发展，街头户外广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使街头广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态街头广告是当今国际上流行的一种趋势。
表现形式的创新:我们每年看到的各种街头广告的参评作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。
表现内容的创新:创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数街头广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了街头广告的环境因素，而这恰恰是街头广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。
表现手法的创新:高新科技的发展给街头广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使街头广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。奇妙的表现手法，把户外看版，立体模型的零售终端，完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。
媒体运用上的创新: 街头广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们和借鉴。
随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，街头广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于街头广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营街头广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的街头广告形式。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
21世纪，街头广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。