招商基金“珍藏承诺三年之约”活动明星留.doc

招商基金“珍藏承诺，三年之约”活动明星留言创意
北京联合趋势国际广告
2011-7-21

创意方向：
根据2011年7月21日上午电话会议讨论，明确本次明星留言的创意方向如下：
1、郎朗写给父亲；杨澜写给自己的孩子；王连洲写给66位基金公司老总。
2、留言将会放在活动页面进行展示，起到范文、示例的作用；
3、内容要感人、动人。在郎朗留言中可以考虑使用轻松搞笑的留言；
4、要从参与者的心态出发，围绕参与活动的原动力进行创意。

一、郎朗：
留言方向一：父亲
郎朗的父亲郎国任，在郎朗幼时就执着的认为郎朗是天才，严厉督促郎朗练琴，并带着郎朗踏上了漫漫求学路在郎朗成名后，郎国任每次随郎朗表演，都会在他上台前拍一下郎朗的后背，以示鼓励。可以说，没有郎国任的执着、严厉与鼓励，郎朗无法获得当前的成就。感恩将是郎朗参与活动的原动力。
留言1：感恩型
在我懵懂无知时，是您的执着为我指引方向；在我面临挑战时，总有您在背后为我增添勇气；在我厌倦懈怠时，是您的严厉让我奋发图强；一直以来，您的言传身教为我树立榜样。我愿将这段“表白”放在心中珍藏三年：父爱如山，感谢您陪我一起走过有艰辛更有欢乐的十一个三年。

单一的深情与感人，在当前的网络环境中难以实现广泛的自主传播，因此根据郎朗的经历结合招商基金活动“珍藏承诺，三年之约”主题，结合郎朗32岁（北方虚岁计算33岁）创意了较为搞笑的留言。一方面活跃气氛，避免明星留言过于沉重；另一方面也便于大众传播，制造大众话题，形成广泛影响。
留言2：搞笑型
老爸，您用了六个三年，引领我进入了钢琴艺术的殿堂，让我成为您的骄傲！下六个三年，咱爷俩一起再培养一个“小郎朗”怎么样？不知三年后的今天，小朗朗是否已经“面世”，哈哈！

方向二：母亲
郎朗父亲的曝光度较高，但其母亲的知名度较低。留言给郎朗母亲，一方面通过人们的好奇心吸引大众关注；另一方面也从另一个角度诠释感恩。
留言3：
尽管您看到这些段话时，我已经32岁了，但是我相信，您的眼中我永远都还是个孩子。别人或许看到了我对钢琴的坚持，却看不到背后您对我的坚持。钢琴是我毕生的热爱，我会一直努力，为了梦想，也为了不负您和父亲的养育之恩。写下这段文字，请您见证我即将面对的3年。

二、杨澜：
留言方向：孩子
杨澜有两个孩子。1996（一说97年）年在美国生下儿子吴所谓；2000年在上海生下女儿吴所惧。根据心理学分类，2014年他们即将或已经处于青春期。叛逆是青春期的明显表现，青春期父母与孩子的沟通将成为留言契机。
留言1：青春期的儿子
我写下这段话时你15岁，当你看到时却已成年。妈妈昨天的严厉，是为了今天的放手。追随自己内心执着的梦想，去为它哪怕冒一次险，犯一次错，也无愧青春。无论你飞多高，跑多远，永远有一条线牵着妈妈的心；无论你遇到多少艰难、困苦，妈妈的怀抱永远是你的港湾。今天的妈妈，更愿意放手让你去飞。

留言2：14岁的女儿
亲爱的宝贝，你已经14岁了。你的一只脚还流连在同年的梦幻，另一只脚已好奇的迈入青春期的门槛。你将会面临很多变化，很多困惑，也会有很多新的想法。别犹豫，别害怕，像以前那样偎在妈妈怀里说悄悄话，妈妈永远是最愿意倾听你心声的好朋友！

留言3：共同版
妈妈在2011年写下这段话。知道吗，或许你们感受到的是妈妈的严厉，或许你们认为妈妈对你们关心太少，但请相信，其实妈妈一直为你们而骄傲。青春的欢笑与泪水，都是一生的财富。你们将开始要学会做一个“大人”了，要能担当责任。妈妈永远是你们坚强的后盾，你们永远是妈妈的牵挂。

三、王连洲：
留言方向：66家基金公司老总
王连洲的声名鹊起源于其对推动出台中国三部重要民商法的突出贡献。这三部重要法律就是众所周知、耳熟能详并对中国资本金融市场发展进程产生重大影响的中国《证券法》、《信托法》和《证券投资基金法》。王连洲作为推动中国金融证券市场规范发展的上述三部法律起草工作的主要组织者和参与者之一,备受业界尊重和推崇。
2011年王连洲在北京举办的中国证券投资基金业第六届年会发表演讲时指出，提出基金转型与持续发展的议题，主要是基于以下的考虑：一是基金投资的业绩没有亮点，管理的资产规模不增反降；基金在人们心目中曾经拥有的良好形象正在消失和淡忘。此外，基金理财相对其他竞争对手应该具有的优势逐步在消失，诸多新问题已经成为基金持续健康发展的瓶颈。
转型是必须的，但是如何转型？王连洲认为，首先要改变基金资产管理规模的追求，可以考虑单个基金规模扩张到一定程度后再吸引投资者；其次是取消现在实施的规范评比排位机制，引进更为理性的市场评判方法，如参考欧美市场，适时对基金经理进行三年期限的考核排名办法。
留言1：面向基金管理人
尽管2011年基金行业处于困境，业绩无亮点、规模下降、优势消失。作为基金管理企业的领军人，如果你能做到：改变对规模一味追求的心态，淡然面对评比排位机制，采用更为理性的市场评判方法，你定能在竞争中胜出。让我们在2014回头来望，事实是否如此？

留言2：面向行业
在规模下降等瓶颈制约基金行业发展的当下，我仍然预测三年后，行业将会通过改变对规模的追求，取消当前的评比排位机制，引进更为理性的市场评判方法，摆脱困境并蓬勃发展！当2014年留言开启时，让我们再一起反思基金行业风雨三年的历程！