广告理论与实务目录.doc

《广告理论与实务》

目 录

项目一：掌握广告的基础知识
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务1.1了解广告的基础知识
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
1.1.1 广告的构成
1.1.2 广告的作用
1.1.3 广告的功能
1.1.4 广告的分类及特点
1.1.5 广告与营销
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]

学习任务1.2 认识广告的组织
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
1.2.1 广告组织的沿革
1.2.2 企业广告组织
1.2.3 专业广告组织
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目二：掌握广告定位的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务2.1：学会广告调研的基本方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
2.1.1 广告调研的基本内容与作用
2.1.2 广告调研的实施步骤
2.1.3 广告调研的方法
学习任务2.2学会确定和选择目标市场
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
2.2.1 市场细分涵义与作用
2.2.2 市场细分的原则与方法
2.2.3 市场细分的标准与程序
2.2.4 目标市场的确定与选择
学习任务2.3掌握广告定位的方法与策略
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
2.3.1 广告定位的涵义与意义
2.3.2 广告定位的流程及方法
2.3.3 广告定位的策略
学习任务2.4分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
2.4.1 分析案例
2.4.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目三：掌握广告创意的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务3.1掌握广告创意的核心原理
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
3.1.1 广告创意的内涵
3.1.2 广告创意的过程
3.1.3 广告创意的理论与方法

学习任务3.2学会常见媒体广告的创意方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
3.2.1 电视广告创意
3.2.2 报纸广告创意
3.2.3 广播广告创意
3.2.4 网络广告创意
3.2.5 户外广告创意
学习任务3.3分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
3.3.1 分析案例
3.3.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目四：掌握广告媒体选择的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务4.1了解广告媒体
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
4.1.1 广告媒体的含义
4.1.2 广告媒体的基本功能
4.1.3 广告媒体的类型
4.1.4 主要广告媒体的特点

学习任务4.2掌握广告媒体选择的原则与根据
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

4.2.1 影响广告媒介选择的主要因素
4.2.2 广告媒体选择的原则与根据

学习任务4.3掌握广告媒体选择的方法与策略
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

4.3.1 广告媒体选择的方法
4.3.2 广告媒体的组合运用
4.3.3 广告媒体选择策略

学习任务4.4学会媒体的预算方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

4.4.1 广告媒体成本
4.4.2 广告媒体的预算方法
学习任务4.5掌握广告媒体策划的程序
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

4.5.1 广告媒体调查
4.5.2 确定目标
4.5.3 媒体方案分析
4.5.4 组织实施
任务六：分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

4.6.1 分析案例
4.6.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]

[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目五：掌握广告效果测评的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务5.1了解广告效果测评的基础知识
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

5.1.1 广告效果测评概述
5.1.2 广告效果测评的类型
5.1.3 广告效果测评的指标
学习任务5.2学会广告效果测评的步骤与方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

5.2.1 广告效果测评的步骤
5.2.2 广告效果测评的方法
学习任务5.3学会测评不同阶段的广告
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

5.3.1 广告前测评
5.3.2 广告中测评
5.3.3 广告后测评
学习任务5.4分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
5.4.1 分析案例
5.4.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目六：掌握撰写广告策划书的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务6.1了解广告策划书的基本内容
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

6.1.1 什么是广告策划书
6.1.2 广告策划书的类型
6.1.3 广告策划书的基本内容

学习任务6.2掌握广告策划书的写作技巧
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

6.2.1 广告策划书的撰写原则
6.2.2 广告策划书的写作技巧
6.2.3 如何评判一个广告策划案是否成功
6.2.4 如何保障一个优秀的广告策划案成功
学习任务6.3分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

6.3.1 分析案例
6.3.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目七：掌握房地产广告策划的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]

学习任务7.1学会房地产广告的定位方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

7.1.1 房地产广告调研的方法
7.1.2 房地产目标市场的定位方法
7.1.3 房地产广告定位的策略
学习任务7.2 学会房地产广告的创意方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

7.2.1 房地产广告创意的核心原理
7.2.2 房地产常见媒体广告的创意方法
学习任务7.3学会房地产广告的媒体选择方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

7.3.1 房地产广告媒体的类型
7.3.2 房地产广告媒体选择的原则与根据
7.3.3 房地产广告媒体选择的方法与策略
学习任务7.4学会房地产广告的效果测评方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

7.4.1 房地产广告效果测评的指标
7.4.2 房地产广告效果测评的步骤与方法
7.4.3 房地产不同阶段的广告测评
学习任务五：学会撰写房地产广告策划书
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

7.5.1 房地产广告策划书的流程
7.5.2 房地产广告策划书的写作原则与内容
7.5.3 房地产广告策划书的写作技巧
学习任务六：分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

7.6.1 分析案例
7.6.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]

项目八：掌握酒类广告的策划方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务8.1学会酒类产品广告的定位方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

8.1.1 酒类广告调研的方法
8.1.2 酒类目标市场的选择
8.1.3 酒类广告定位的策略
学习任务8.2 学会酒类产品广告的创意方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

8.2.1 酒类产品广告创意的核心原理
8.2.2 酒类产品广告的创意方法
学习任务8.3学会酒类产品广告的媒体选择方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

8.3.1 酒类广告媒体的类型
8.3.2 酒类广告媒体选择的原则
8.3.3 酒类广告媒体选择的方法
学习任务8.4学会酒类产品广告的效果测评方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

8.4.1 酒类产品广告效果测评的指标
8.4.2 酒类产品广告效果测评的步骤与方法
8.4.3 酒类产品不同阶段广告的测评
学习任务8.5学会撰写酒类产品广告策划书
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

8.5.1 酒类广告策划书的基本内容
8.5.2 酒类产品广告策划书的写作原则
8.5.3 酒类产品广告策划书的写作技巧

学习任务8.6分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

8.6.1 分析案例
8.6.2 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]

项目九：掌握医药保健品广告策划的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务9.1学会医药保健品广告的定位方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
9.1.1 医药保健品广告调研的方法
9.1.2 医药保健品目标市场的选择策略
9.1.3 医药保健品广告定位的策略
学习任务9.2 学会医药保健品广告的创意方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
9.2.1 医药保健品广告创意的核心原理
9.2.2 医药保健品广告的创意方法
学习任务9.3学会医药保健品广告的媒体选择策略
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

9.3.1 医药保健品广告媒体的类型
9.3.2 医药保健品广告媒体选择的原则
9.3.3 医药保健品广告媒体选择的策略
学习任务9.4学会医药保健品广告效果测评的方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
9.4.1 医药保健品广告效果测评的指标
9.4.2 医药保健品广告效果测评的步骤与方法
9.4.3 医药保健品不同阶段广告的测评
学习任务9.5学会撰写医药保健品广告策划书
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

9.5.1 医药保健品广告策划书的基本内容
9.5.2 医药保健品广告策划书的写作原则
9.5.3 医药保健品广告策划书的写作技巧
学习任务9.6分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
9.6.1 分析案例
9.6.1 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]
项目十：掌握旅游景区广告策划的方法
[项目目标]
[训练路径]
[项目重难点]
[预习思考]
学习任务10.1学会旅游景区广告的定位方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
10.1.1 旅游景区广告调研的方法
10.1.2 旅游景区目标市场的选择策略
10.1.3 旅游景区广告定位的方法
学习任务10.2 学会旅游景区广告的创意方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]

10.2.1 旅游景区广告创意的核心原理
10.2.2 旅游景区广告的创意方法
学习任务10.3学会旅游景区广告媒体的选择策略
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
10.3.1 旅游景区广告媒体的类型
10.3.2 旅游景区广告媒体选择的原则
10.3.3 旅游景区广告媒体的选择策略
学习任务10.4学会旅游景区广告的效果测评方法
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
10.4.1 旅游景区效果测评的指标
10.4..2 旅游景区广告效果测评的步骤与方法
10.4.3 旅游景区不同阶段广告的测评
学习任务10.5学会撰写旅游景区广告策划书
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
10.5.1 旅游景区广告策划书的基本内容
10.5.2 旅游景区广告策划书的写作原则
10.5.3 旅游景区广告策划书的写作技巧
学习任务10.6分析与模拟案例
[任务描述]
[任务导入]
[任务实施流程]
[基本知识与技能]
10.6.1 分析案例
10.6.1 模拟案例
[课堂活动内容与组织]
[职业技能训练]
[知识回顾]
[主要概念]
[重点实务与操作]
[习题与训练]