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网络广告的效果评估
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网络广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越为企业重视与应用。但是，究竟广告有没有效果，如何测定广告的效果，这是广告研究的又一内容。那么网络广告的效果怎么样呢?那么就由广告买卖网小编带大家了解下网络广告的效果评估概述。
广告效果评估概述
1 广告效果 简而言之，就是广告的投入和产出的一个过程，是广告目的的结果。
2 广告效果理论，①DAGMAR模型②广告层次理论
3 广告效果测评，对广告活动效果测定，可以用两种尺度—传播尺度和销售尺度。具体反映传播尺度的指标包括广告的接触者数量，接触者范围以及受众在一定时期内接触广
2、告次数及接触频率。与传播尺度相对的另一种效果测定，那就是考察由于广告而增加的销售额，济青高速公路广告以此作为测定尺度的效果测定。
4 广告效果测评的方法①调查访问法，可以在广告正式投放之前组织一部分受众，给他们播放广告作品，要求他们根据自己的立场对广告作品提出意见。②专家意见法，利用不同领域的专家的专业知识，多层次，多方位的对广告作品内容及媒体投放，市场反应等进行综合的预测，评价。
③实验法，根据实验心理学的理论和方法，采用一些先进的技术设备对受众进行视像测验，皮肤测验，瞳孔测验，心里测验，获得受众对广告内容和表现形式的直接反应。③销售额测评法，一个简单的方法是对广告活动前后的产品
3、销售量进行比较，由此得出广告活动的效果。
网络广告效果评估的原则，方式和手段
1 网络广告效果评估的原则，①相关性原则，要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，DAGMAR方法是这一原则的很好体现。②有效性原则，评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的，科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。
2 网络广告效果评估的方式，网络广告效果测评的主要方式可以分为两类：第一种是实验测试法，这个方法首先向消费者呈现特定广告，然后测量对广告和广告品牌的认识和态度。第二种方式就是数据测试法，这种方法一般都是在网络广告一段时间 的发布之后，通过从目标对象那里得
4、到的跟踪数据来统计测量个体使用者对广告的实际卷入程度。对于第二种方法，我们一般利用以下方法来进行，①通过服务器终端的访问，统计软件随时进行监测，②通过查看客户反馈量。
3 从具体的手段来看，则可以分成以下几种类型：
①技术指标分析，(1)广告曝光次数，是指物理广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。但是在运用广告曝光次数这一指标时，应该注意以下问题，首先广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数，其次广告刊登位置的不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相同，第三，通常情况下，一个网页中很少刊登一则广告，更多情况下会刊登几则广告。
(2)点击次数与点击率，点击次数
5、是指网上广告被点击的次数，这里包括受众真实的点击也包括误点击。点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接最有说服力的量化指标，是指网上广告被点击的次数与被显示的次数之比(3)网页阅读次数，(4)转化率，是受网络广告影响而形成的购买，注册或者信息需求。 (5)回应率，也叫交互率，是指受众中点击广告，达到目的页面之后作出反映的人的比例，显示的是点击者对页面所介绍的产品的兴趣多大
。②数量方法，(1)成本计算法，千人印象成本CPM=总成本、广告曝光次数*1000;每点击成本CPC=总成本、广告点击次数;每行动成本CPA=总成本、转化次数(2)加权计算法，所谓加权计算法，就是对投放
6、网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。③采用DAGMAR法测量网络广告效果
基于受众心理的网络广告效果分析
1 网络广告的受众心理测评体系 考察网络广告的心理效果，应该着重考察以下几个指标;①吸引有意注意程度②易辨识程度③信息的针对性④引起在线购买程度
2 网络广告的受众调查
(1)受众对网络广告的基本态度①1000条网络广告中会主动浏览几条?②是否因网络广告而产生过购买商品的念头。
(2)对网络广告形式的评价①什么内容最可能被点击，排在前三位的分别是娱乐，体育游戏，新闻信息，知识，教育，学习信息。②何种
7、表现形式的广告最可能吸引注意，动态文字+动态图像的广告最有可能吸引受访者的注意，其次为纯动画广告③受访者最能接受的广告形式，按钮式广告和横幅式广告最能被受访者接受，表明网络受众比较偏好主动点选阅读，
④选择什么样的网站浏览广告，新闻网站和门户网站仍然是受访者浏览广告的主要首选⑤最可能因为什么原因浏览广告，好奇，想进一步知道广告的具体内容是首要原因⑥对网络广告元素的印象，视听图像和产品类别是网络广告最容易给受众留下印象的因素
⑦最吸引人的网络广告位置，中上和左中是最引人注目的广告位置，⑧针对网络广告技术过滤的态度，绝大多数受访者都会或多或少的针对网络广告设置技术过滤。
以上内容就是对网络广告的效果评估原则，方式和手段的详细内容，希望大家能够进一步了解。想了解更多广告相关内容，请点网络专题。
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