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浅谈创意媒体和网络广告媒体及其评估
一． 创意媒体
创意媒体，或许我们并不能在谷歌或者百度中找到一些线索。那么，干脆把这个词拆分开，创意+媒体=创意媒体。既然已经分为两个词，那就应该剖析一下何谓“创意”，何谓“媒体”。
所谓创意，那就是我们所说的主意，点子，想法；这些想法源于个人思维的灵光闪现，源于个人的思维创造力、个人技能或个人才华。可以说，创意人人有且自古就有，随着历史的推移，发展到后来就有了创意成果这么一说且赋予了其法律意义，受到法律保护，也就是我们现在所说的知识产权。北京创意村营销有限公司董事陈放就曾说过，创意就是与众不同。那么，换言之，创意媒体，即与众不同的媒体。
而媒体，指的就是人与人之间实现信息交流的中介，简单地说，就是信息的载体，也称为媒介。同时，媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存和传递信息的实体。此外，传统媒体和新媒体也是需要我们去区分的，我们知道，报刊、户外、广播、电视这些算作传统媒体，而新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
由此可见，结合创意和媒体的概念，我们从中得出结论：所谓创意媒体就是区别于传统媒体和新媒体的一种新兴的信息传播载体，是一种更加与众不同的传播手段。就好比现在的户外LED电子屏相比较以前的电视机就算一种创新媒体。只不过现在的传播速度更加快速，需要更加具有价值的媒体出现，因此也有了创意媒体这一说。
《第一财经周刊》曾推出过ipad版本，也就是说，用平板电脑取代传统纸质媒介，或许这并不算什么稀奇事，但是，当真的应用于实践中，我们也不难发现：“ipad版的杂志在阅读上操作简单，在内容上，其设计及安排也是深入人心，符合读者的阅读习惯。不仅图文共存，加之相对应的视频，多方位的传递给阅读者详尽而有效的咨询；其次，ipad在内容上带来了想象未来的空间，ipad版本的《第一财经周刊》不只是简单的文字加图片，不只是简单的广告，包括更多的图片、音频、视频以及动态效果来丰富的杂志内容，能更好的帮助读者理解我们的文章，即广告能够更大限度的发挥优势，增加阅读趣味性；最后，互动模式——多渠道，杂志的每一个篇章或者是每个广告后面，都有一个“联系编辑”的小按钮。如果您对其中的内容有些看法或者想要跟编辑进行一些交流，直接点击就可以给编辑发送邮件。《第一财经周刊》ipad版的互动增加了无穷的乐趣。”（摘自《锐课新媒体《第一财经周刊》ipad版本——与众不同》）
《第一财经周刊》ipad版对于目前的电子杂志媒体来讲，它发生了全新的变化。对于读者来讲，他们的生活方式获取了改变，这是技术革新带来的市场变化。移动设备不只是改变了人们的阅读习惯，同时也提供给了我们更大的阅读空间。通过这一个事例，我们可以更具体的了解创意媒体的概念，或许电子媒介早已不是什么新鲜事物，但是，在这个过程中，人们对于这一媒介赋予了新的内容，有了新的改革，正是因为加入了创意元素，所以形成了创意媒体。
我坚定的相信，在创意产业日益发展的今天，创意媒体这条路一定会走得更远，走得更好！
二． 网络广告媒体
对于网络广告媒体，我是这么理解的：网络广告+媒体。而网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式；至于媒体，则是一种媒介，一种让网络广告得以传播的介质。
当今社会，互联网正逐渐成为主流媒体，网络广告的市场份额也在逐步增强，尤其是在金融危机的今天，网络广告的优势更加展现的淋漓尽致。其凭借互联网具有的不同与传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，尤其是在价格方面的优势，使网络广告更加受客户的青睐。
常见的网络广告媒体的形式包括以下几种：
1.横幅广告：横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2.按钮式广告：最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125×125（方形按钮），120×90，120×60，88×31，单位：像素（pixels）。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
3.大屏幕广告：位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。
4.文字链接：文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
5.弹出窗口：在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网络广告。
6.对联广告：位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。

三． 网络广告媒体评估
在这一个信息爆炸的时代，媒体评估工作显得实际而有意义，而对于网络广告媒体的评估工作而言也显得尤为重要。所谓“网络广告媒体评估”，就是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等网络广告活动，对广告主、消费者,以及社会所产生的效益和作用的一个统计和评价。
网络广告的效果可分为经济效果和传播效果：
1. 网络广告的经济效果。网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售，增加企业利润等方面的作用。网络广告的经济效果是广告活动的最基本、最重要的效果，也成为网络广告的直接效果。
2. 网络广告的传播效果。网络广告的传播效果是指广告活动在消费者心理上的引起反应的作用。广告的传播效果是一种内在的具有长远影响的效果，也成为网络广告的间接效果。
另一方面，网络广告评估的意义：
1. 有利于完善广告计划。通过网络广告效果的评估，可以检验原来预定的广告目标是否正确，网络广告形式是否运用得当，广告发布时间和网站的选择是否合适，广告费用的投入是否经济合理等等。从而可以提高制定网络广告活动计划的水平，争取更好的广告效益。
2. 有利于提高广告水平。通过收集消费者对广告的接受程度，鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者的心理，广告创意是否吸引人，是否能起到良好的效果，从而可以改进广告设计，制作出更好的广告作品。
3. 有利于促进广告业务的发展。由于网络广告效果评估能客观地肯定广告所取得的效益，可以增强广告主的信心，使广告企业更精心地安排广告预算，而广告公司也容易争取广告客户，从而促进广告业务的发展。

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陈一帆
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