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我们就这样被传媒打上了“烙印”

马克思的哲学观告诉我们，物质决定意识，而人的意识也反作用于物质。我认为这一哲学思想在认识传媒与人的关系中同样适用。首先，传媒改变了人们认识世界的方式，传媒可以被看成是人们感觉器官的延伸，使人们可以看到肉眼、亲身经历看不到的听不到的事情。其次，人们对媒体的选择或者说是媒介的主观能动性在多大程度上为社会所接受，以及人们对信息的需求也在改变着传媒传播信息的角度和形态。可以说传媒与受众之间是一种相互作用的关系。而我将重点阐述传媒对受众产生影响的方式及其效果。

传媒对受众产生影响的方式我认为主要有两方面：一是传播信息的形态或称传媒的载体，即报纸、广播、电视、网络等传播信息的媒介的发展和革新；二是传媒人的主观能动性，即媒体是从什么角度对事件进行报导以及如何对信息进行整合。

首先，传播信息的形态即传媒的载体是如何影响我们的生活，又产生了怎样的效果呢？我们知道，在众多的传播信息的形态中最早出现的是印刷媒介，这种载体承载的是前人的智慧，人们看到的、听到的、学到的都是前人的经验，因此在印刷时代里人们典型的思维方式是所谓的深刻的、逻辑的、线性的，产生的是一种跟过去比较的价值比较模式。正是由于这样的一种信息载体，使得旧时代的人们在言语行文之中常常引用古人的言论或是借古喻今，近代戊戌变法的领袖康有为著《孔子改制考》虽印证了儒家思想在中国的深厚根基，但从中也不难看出在印刷媒介影响下的这种参照前人的价值比较模式。随后我们步入了广播、电视时代，人们的视野一下子在横向的方面拓张了，人们可以看到、了解到同时代，同一时空之下，不同的生活方式、不同的价值取向、不同的观念形态、不同的生活状态，这些信息汇总形成了丰富的社会图景，随之人们把握世界、认识世界、感知世界和进行相关决策的思维方式也发生了很大的改变。人们接受的信息量骤然加大，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，信息真实性的加大使人们更深刻的认识世界、感知世界，思想变得开放，不再被片面的信息所蒙蔽。在这个时代人们接触到了更广博、更真实的世界。1979年中国改革开放，从这之后成长起来的一代人主要是从电视中获得各方面的信息，这代人在认识世界的最初阶段接受到的就是国际化的信息。他们不再是仅从中国人的角度看待世界，更是从世界的角度认识中国。正是电视这种信息载体使“80后”的一代人在政治限制放开后，得以迅速了解世界并融入到日新月异的信息化发展大潮中。

作为一名“80后”，我曾经一直在思考为什么有“90后”这一名词的出现！20世纪80年代中国经历了改革开放的重大变革，“80后”与之前的一代人必然有着很大的社会认知上的差异。但上世纪90年代初中国的政治环境的变化不足以解释今天”80后”与“90后”在思维方式、价值取向等方面的巨大差异。经过一番思考我发现这是由于90年代以后电脑的普及，网络时代的到来所造成的影响。网络这种上世纪末新兴的信息载体，它即呈现了一种丰富性，也呈现了一种人们的专有兴趣、专有价值追求的一种的深刻的可能性，因此网络时代实际上随着这样的一种传媒技术的出现为人们的个性化成长提供了一种可能性。因此我们说网络时代也是人的个性化发展的一个时代，也造就了今天“90后”一代人追求独特、追捧个性的价值取向。传媒载体的发展在无形中创造着新的行为方式和道德准则。由此可见，任何一个传播媒介由于它的物质技术属性的不同深刻的影响了人们认识世界、把握世界、感知世界的方式。

其次，传媒人的主观能动性，即媒体对信息的整合决定了受众看到什么、重点注意什么、用什么方式去解读信息用什么观点去看待已发生的事件。专业的说即，传媒通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打上的各自的社会能动性的烙印，并由此对于人们认知、社会判断和社会行为产生影响。这种传媒的主观能动性可以对人们的思想、行为产生潜移默化的教育效果，规范人们的社会道德价值取向。但与此同时也会产生一定的暗示作用，人们会从经过媒体整合的信息中了解事情的真相，最终会在不自觉中对事件作出传媒人希望你做出的结论，隐性的被迫接受某些观点。传媒传播的是一种经过社会性语言加工的信息，其本身是客观的。然而由于使用语言的主体的介入，并服务于特定阶层，这样的信息必会通过其运用的语言传达个人或集团对被报道事实所持有的主观倾向或态度。可见传媒具有主观能动的属性是必然的，如果传媒人或者说是制作可传播信息的人，将这种主观能动性巧妙的利用起来，将其用到对社会有益的方面上去，这对社会的发展将产生很大的推动作用。这种主观能动性是一把双刃剑，美国在大选时期曾经出现过因为受到报纸的影响，某位总统候选人遭到暗杀。电视上播出的暴力、血腥场景的增多使得社会上的犯罪率大幅增加。有人说，“我们都被媒体愚弄”。我赞同这一观点，时代发展到今天，我们接受到的信息大部分来自于媒体。在媒体传播的信息的影响下，我们看到的是传媒让我们看到的世界。所以我认为在这种媒体的主观能动性的作用下，我们也应理智应对媒体的影响，做一名有头脑的受众。而对于传媒人则应深刻认识这种主观能动性所能带来的巨大影响，将其运用到对社会有益的方面。

中国人民大学新闻学院的喻国明教授在其演讲中对传媒影响力的本质进行了明确的阐述。他认为，传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。今天，在我们每个人身上都或深或浅的可以看到这种“烙印”，可见传媒通过以上两种方式如何深刻的影响着我们。

由清华大学新闻与传播学院公布的《2007年中国传媒产业发展报告》显示，2006年中国传媒产业总产值为4236.56亿元，该数值比2005年增长了32%，增速比上一年增加了24个百分点。可见中国的传媒产业成为市场经济大潮中的骄子发展迅速。对于时刻关注文化产业发展的我们来说，传媒业的强大的影响力及其迅猛的发展速度，必然是我们关注的重点。而如何使这种影响力为我们所用，将是我们不断研究的课题。