市场营销-色彩应用知识.doc

四季型人特性与色彩
四季型人的特征及色彩应用原则
文案：张XX
2004-02-10
一、春季型人

1、春季型人色特征

特征：
明亮、活泼的眼眸与细腻柔亮的皮肤，给人以年轻，有朝气，积极的印象。

整体色特征浅浅淡，暖融融的感沉

皮肤：
象牙色肌肤,肤质较薄且细腻,有透明感,皮肤较容易受伤,色斑比较明显，呈浅褐色。受到冷热变化、害羞或激动时,脸颊泛起淡淡的珊瑚粉色。

眼睛：
瞳孔色以金棕色，浅褐色居多，目光明亮、灵活、清澈，眼白与瞳孔对比分明。

毛发：
头发细、软，呈棕黄色居多。

2、春季型人色彩的运用方法：

被喻为春季色彩的这组色盘是春季型人的用色时的最佳选用色，它们会衬托春季型人的肤色的最佳状态。如果穿着不适合自已肤色的服装时，建议用本季型色彩的丝巾或衬衫做分离搭配。春季型人青春、朝气的气质特点，比较适合采用色相、明度或彩度的对比搭配。
(适合的季型色彩尽量用在上半身穿用，以保证气色、肤色健康亮丽)

3、春季色彩的搭配原则：

(1)、春季型色彩是以黄色为底的暖色系。因此浅金色及黄色系是本季型中的常用色，它可以与春季型中的任何色彩做搭,当你使用某种色彩,又找不到最佳搭配色时,它们是很好的伙伴。

(2)、可以与任何有彩色相搭，用春季色中广义的无彩色搭配任意有彩色；有彩色可作为主色、辅色或点缀色。

(3)、由于本季盘中的色彩，具有类似的共性，因此它们之间可以随意搭，且自然和谐，只要注意搭配的面积比例即可。

(4)、当春季型色彩与冷色系的色彩相搭配时，注意彼此的明度或纯度不要对比太强烈，彩用相似的明度或纯度的搭配是可以尝诗的，与秋季色彩搭配时，注意面积比例。

(5)、黑色可以与任何有彩色相搭配,所以虽然它不属于春季型色彩,在需要的时候,亦可选用。
如：做为下身的裤子、裙子、鞋子等。

4、春季型的饰品色彩及材质：

饰品材料的选择：18K的黄金、白金、水晶、硫璃、象牙、珊瑚、松石、玉、翡翠、珍珠、钻石等。

饰品色彩的选择：春季饰品的色彩遵循色彩的基本特征，以暖色为基础，浅淡柔和、明亮、干净的色彩类型，最好有通透感。

二、夏季型人

1、夏季型人色特征

特征：
给人以温柔，优雅的感觉。

皮肤：
一部分夏季型人是健康的粉色系肌肤,透着嫩粉色红晕。肤质较薄,容易过敏；还有一部分夏季型人是健康的自然色系，皮肤呈现米色、健康色、青色系。

受热、激动或害羞时，两颊泛起淡淡的玫瑰粉，皮肤较薄的人，红晕显浅紫红色。色斑呈深棕色、颗粒状出现。

眼睛：
瞳孔色为焦茶色，或玫瑰棕；目光柔和，瞳孔与眼白对比不强烈。

毛发：
发质柔软、呈深棕色或灰黑色，没有暖色系中棕黄的印象。青年时期，有些人会出现少白头现象，晚年会出现柔和的银发。

2、夏季型人色彩的运用方法：

(1)
夏季型人给人柔和、文雅的印象，而夏季色彩又能表现出优雅、温柔、清新的气质特征。在着装搭配时，尽量使用类似色相或类似色调的搭配，如果想突出对比搭配时，明暗关系的对比是首选。

(2)
嫩粉色，天蓝色最适合各种夏季型人肤色，穿用时可以多多尝试。

(3)
当穿着不适合自已肤色的服装时，最好运用本季盘中色彩的丝、衬衫等与面

部做分离搭配。
(适合的季型色彩尽量用在离面部接近的上半身，以保证气色、肤色的亮丽。)

3、夏季色彩的搭配原则：

(1)、夏季型色彩是以蓝色底调的冷色系，白色、银色、蓝色是本季型中的常用色。夏季型色彩的特点是优雅、柔和的氛围，因此搭配使用时，尽量不用过于夸张的对比，比较适合相邻色相、渐变色相的搭配方法。

(2)、无彩色可以与任何有彩色相搭配，用夏季型中广义的无彩色与本季型中的有彩色搭配使用；有彩色可作为主色、辅色、点缀点。

(3)、夏季型的黄色使用面积不宜过大或离面部太近，做为点缀或辅助搭配即可。

(4)、当夏季色彩与暖色系色彩相搭配时，注意彼此的明度，纯度不要相差太远，与冬季色彩搭配时，注意面积比例。

(5)、黑色可以与任何有彩色相搭配,所以虽然它不属于夏季型色彩,在需要的时候,亦可选用。

如：做为下身的裤子、裙子、鞋子等。

4、夏季型的饰品色彩及材质：

饰品色彩的选择：夏季型饰品的色彩要遵循本季型色彩的基本特征，以冷色调为主，浅淡、柔和的色彩，色泽的透明感，或哑光为主。

饰品色彩的选择：白金、铂金、银、水晶、钻石、琉璃、珍珠等。

三、秋季型人

1、 秋季型人色特征

特征：
成熟、稳健的目光，最擅长穿着华丽的色彩

皮肤：
肤质比春季型人稍厚,不易过敏。受热、激动或害羞时,脸颊不轻意泛红，肤色赫色居多，面色偏黄、色斑不深棕色，呈颗粒状。

眼睛：
瞳孔色有深赫色、棕色、或深棕色接近于黑。目光稳重，成熟、柔和。

毛发：
头发和春季型人的发质相比稍粗.稍硬,有光泽.浓郁的深褐色.褐红色居多。

2、秋季型人色彩的运用方法：

(1)、秋季型色彩衬托秋季型人的肤色匀整、白皙，并且与秋季型人稳重、成熟的气质十分相符，由于这组色彩比较浓烈，因此在穿着时要注意层次，明暗的变化。服装中若能掺杂金丝线，会将秋季型人华丽的气质显现出来。

(2)、如果穿着不适合自已肤色的服装时，建议用本季型色彩的围巾，衬衫等与面部做分离搭配。

(3)、秋季型人比较适合柔和的渐层色彩搭配，与秋季型成熟稳重的气质相符。
(适合的季型色彩尽量用在离面部接近的上半身，以保证气色、肤色健康亮丽)

3、秋季色彩的搭配原则：

(1)、秋季型色彩是以黄色为底的暖色系，金色、芥茉黄色是本季型中的常用色，它们可以与秋季型中的任何色彩做搭配，当你使用某种色彩，又找不到最佳搭配时，它们是最好的伙伴。

(2)、无彩色可以与任何有彩色相搭配，用秋季色中广义的无彩色拾配任意有彩色；有彩色可作为主色、辅色或点缀色。

(3)、由于本季盘中的色彩具有类似的共性，因此它们之间可以随意搭，且自然和谐，只要注意搭配的面积比例即可。

(4)、当秋季型色彩与冷色系的色彩相搭配时，可以采取渐变色的搭配、明度对比的搭。

(5)、黑色可以与任何有彩色相搭配,所以虽然它不属于秋季型色彩,在需要的时候,亦可选用。
如：做为下身的裤子、裙子、鞋子等。

4、秋季型的饰品色彩及材质：

饰品色彩的选择：秋季型饰品的色彩要遵循本季型色彩的基本特征，以暖色为基础，色泽浓郁的色彩。

饰品色彩的选择：24K的金、玉、翡翠、玛瑙、象牙、松石、珊瑚、玳瑁、琉璃、珍珠、木雕。

四、冬季型人

1、冬季型人色特征

特征：
给人距离感，容易留下深刻印象，能将无彩色的魅力充分展现出来。

皮肤：
青白色肌肤、褐色肌肤、青褐色肌肤。肤质较厚、不容过敏，但有一部分人两颊处会出现玫红色的血丝、色斑呈现黑色颗粒状。

眼睛：
瞳孔为深棕或黑色，眼白偏蓝，瞳孔与眼白对比清晰，目光锐利、坚定、明亮、给人印象深刻。

毛发：
头发乌黑、发质较硬头发与头皮的对比度也较清晰。

2、冬季型人色彩的运用方法：

(1)、冬季型人乌黑的头发及对比分明的眼睛，适合明度对比或色相对比的搭配方法。黑、灰、白无彩色系可以做为日常服装中的常用色，通过用有彩色做强调点缀，可营造变化。

(2)、玫瑰色、蓝色系是冬季型人的首选搭配色，互相搭配的也能展现补色亮丽的感觉。冬季型人比较适合有光泽的点缀，水晶、色泽光芒的钻石点缀便会提高冬季型人的神韵。
(适合的季型色彩尽量用在离面部接近的上半身，以保证气色、肤色的亮丽。)

3、冬季色彩的搭配原则：

(1)、冬季型色彩是以蓝色为底的冷色系，无彩色可以与任何冬季型有彩色搭配，无彩色蓝色系是常用色。

(2)、由于冬季色彩比较鲜艳，浓烈，因此搭配时，层次感与明度差的对比搭配比较主要。

(3)、冬季色彩与夏季色彩相搭配，明度及纯度的差别会较有层次感。

(4)、冬季色彩与暖色系相搭配时，要注意面积及冷暖色调的协调衔接。

4、冬季型的饰品色彩及材质：

饰品色彩的选择：冬季型饰品的色彩要遵循本季型色彩的基本特征，以冷色调为主，要有光泽感。

饰品色彩的选择：白金、铂金、水晶、钻石、白珍珠等。
7