奥利奥市场定位.ppt

奥利奥市场定位奥利奥诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。1996年，奥利奥产品进入中国市场。奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例主要针对人群4到35岁，其中儿童和女性占多数“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法深受儿童喜欢。女性成为饼干市场的主要消费群体，奥利奥饼干以甜为主，内含水果，奶油、巧克力等，吃法新颖有一定的营养价值属于一个终端偏上的知名品牌的适用休闲类产品，倍受女性欢迎。早上来一包，早上来一包，精神一整天。精神一整天。奥利奥是一种奥利奥是一种具早餐和休闲具早餐和休闲零食为一体的零食为一体的饼干饼干 奥奥利利奥饼奥饼干干既既有有营养营养，又能解又能解馋馋，具美味具美味与与休休闲为闲为一一体。，是体。，是上班族和上班族和上上学学的孩的孩子的最子的最爱爱 价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。在中国各大城市，超市中卡夫在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。可小城市，普及率并不是很高。可见奥利奥是一种时尚消费的高端见奥利奥是一种时尚消费的高端产品。产品。消费者追求前卫时尚的消费模式，健康低脂低热量成为亮点，奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工作的年轻人，学生儿童 的喜爱，纵多的消费者对奥利奥的评价认知还是较高的1.高品质高品质 奥利奥的品奥利奥的品 质是有目共睹质是有目共睹 的，高品质，的，高品质，多口味，多口味，加上加上令人耳目一新令人耳目一新的外包装，的外包装，吸吸引更多范围的引更多范围的消费者。消费者。适合年轻人的适用较多，饼干有个性的图形设计特别吸引学生儿童群体 近年奥利奥通过一系列的主题广告来释放藏在每个人内心深处的童心，给了成年人享用奥利奥饼干的“特权”食品定位奥利奥自立于休闲，零食副食品。查结果的统计显示休闲、零食和充饥是消费者吃饼干的主要目的 在中国各个城市中，奥利奥拥有一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。从营销策略上来说，这都离开奥利奥拥有一个好的定位，好的消费人群。