家电商场微信运营方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,圣诞春节主题网媒推广,第1页,项目背景,1,2,3,促销时机,促销战略,家电新概念,电商行业已迎来,Q4,促销旺季，圣诞元旦促销在即。,X,家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。,X,家电预打造健康家电卖点，制造行业看点。,第2页,精做工,高品质,为,特定,人群量身定做,遵照确保,健康,标准,同等,完善,售后服务,X,家电专门销售家电电器，产品高品质、多项选择择、重健康,产品分析,第3页,观赏时尚重视,健康,追求,高品质,家电生活体验,重视耐用实用非凡,价值,他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正是,X,家电真正有力受众。,对于高品质家电受众人群，除基本经济确保外，愈加趋向理性与成熟。,受众分析,第4页,三大目标,打造健康家电,购物节,提升流量,拉升销量,提升,X,家电品牌,行业关注度。,打造电商贵族,传输目标,第5页,病毒事件,1,2,3,活动舆论,高质生活,结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。,从,X,家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引发行业媒体及行业人士关注。,制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开，引发舆论，吸引眼球，引发媒体及网民跟风。,传输策略,第6页,三大阶段,协力造势,活动前期预热,活动期间引爆,活动后期升华,传输节奏,第7页,执行,内容,预热期,（,12.7-12.19,）,引爆期,（,12.20-1.05,）,延续期,（,1.051.29,）,漫画微博：,#,造访土豪记,#,漫画微博：,#,送礼直选最优,#,微活动：,#,你晒单，我免单,#,新闻稿：,“双旦”震撼来袭 健康家电直击,X,家电,微博：,#,更久陪同,#,新闻稿：,健康乐新年,X,家电新标杆,、,家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是,X,家电？,事件创意,I,健康也是高消费,事件创意,II,-,X,家电网购引发夫妻大战,事件创意,III-,中国好企业,病毒,事件,时间,节奏,微活动：,#,健康生活小窍门,#,图文微博：,#,健康也是高消费,#,新闻稿：,X,家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值,注,:,事件可依据详细情况选择执行,RoadMap,微博、微信、,BBS,、,SNS,、新闻,阶段主题,健康充值,“双诞节”逆袭,高质,“,健康年”,第8页,预热期：健康充值,第9页,健康也是高消费,#,创意描述：给大家普及健康也是需要投入概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大资本。,形式：图文长微博,示例：,买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又以为被坑了,其实细想想，你健康为何就不能是你一项主要投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！,内容示例,第10页,#,造访土豪记,#,形式：图文长微博。,内容：经过幽默图文长微博形式，描述一个普通青年去土豪朋友家做客经历，见识到了朋友家各种叫不知名字高级电器，因为寡闻而笑料百出，经过朋友一一讲解，最终引出过高品质健康生活就来,X,家电选购主题。,这一定是一个大功率无线路由,！,可它偏偏是一个低功率空气净化器！净化器啊亲！,选电器还是,X,家电靠谱！,内容示例,第11页,#,送礼只选最优,#,漫画长微博,内容：经过塑造一个年轻人，因为去年圣诞送礼图廉价，买了好多没用东西送人，结果女朋友吹了，工作没了，朋友疏远了。今年圣诞他选择了去,X,家电购“健康好礼”，结果，女神追到手，爸妈赞不绝口，工作升职加薪，土豪朋友伴身旁。经过轻松搞笑形式引导消费者圣诞购物选择,X,家电。,和过去说再见，从现在开始送礼只去,X,家电选健康！,内容示例,第12页,几个微博活动,造势：,1,、会员换购（满额换购）、圣诞礼券（满额送礼券,),续势：,X,家电晒单拿好礼，红米手机无偿送；,全场购物满,1020,元者即有机会抽取红米手机,微活动发起，助兴“双诞节”,内容示例,第13页,新闻稿件,X,家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值,概述：结合当前大众消费常态，剖析玩乐享受之余，使用健康追求健康才是,X,家电愿同大家一起倡行。,内容示例,第14页,引爆期：“双诞节”逆袭,第15页,#,家庭必备家电,#,形式：话题转发,内容：发起微话题，组织网友转发讨论，在众多家电中，到底哪一个才是生活最主要，必不可少，电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。选不出来，不如到,X,家电商城看看，总有你想要优质家电。,内容示例,第16页,#,健康生活小窍门,#,形式：话题转发,内容：发起微话题，组织网友转发讨论，说出对健康生活有益小窍门，,X,家电网上商城和三位任意挚友，即可取得对应礼品，提升品牌微博活跃度，和用户好感指数。,内容示例,第17页,#,你晒单，我免单,#,形式：有奖转发,内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在,X,家电商城消费收据或发票，,X,家电网上商城和三位任意挚友，参加抽奖，即可取得,X,家电商城为您免单机会，提升品牌微博活跃度，和用户好感度。,内容示例,第18页,新闻稿件,“双旦”震撼来袭 健康家电直击,X,家电,概述：圣诞、元旦降临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择,X,家电是最完美选择。,内容示例：“双旦”强悍登场，疯狂吃喝玩乐之余，最应该确保前提就是健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛大餐，拍照玩乐，不要忘记，定格每张笑脸之刻，你家冰箱、电饭煲,使用健康值是多少？,内容示例,第19页,延续期：,”,健康年“以品质说话,注：病毒事件为提议内容，可依据实际需要执行。,第20页,#,更久陪同,#,内容：借春节回家团圆之计，统计人一辈子能陪在父母身边时间，一生假如能活,70,岁，可能陪父母时间不到,1/3,。怎样能更长久陪同家人呢，首先要有健康身体，延长时间基数，引出恶化环境下，让家人在家中共享健康主题，带动健康家电销售，推进送健康电器只选,X,家电概念。,内容示例,第21页,稿件,健康乐新年,X,家电新标杆,内容：,X,家电春节呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活动，,X,家电为您健康支招，运动型、新鲜空气型、健康减压型等各种健康产品，,X,家电专为您健康打造。,第22页,专业解读,家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是,X,家电？,备选标题,仅说说而已？,X,家电健康深度剖析,内容：不只是高调呼声，健康也是行动积累起来。,X,家电能做到健康真正原因，只为消费者专业打造。,内容示例,第23页,病毒事件：吸引互动 激发购置,注：病毒事件为提议内容，可依据实际需要执行。,第24页,事件一：给健康充值,经过,#,给健康充值,#,、,#,健康也是高消费,#,等系列话题，普及大家为健康买单认知、培养大众新消费习惯。,内容示例,第25页,#,给健康充值,#,创意描述：以一系列健康问题、现象出发，引出大家对当代人需要给自己健康充值话题讨论，为给健康消费做铺垫。,形式：微博话题炒作,示例：,你自己都忘记看到过多少白领猝死新闻了吧，从最初震惊到以后习认为常，其实你健康一直都在“呼救”，在忙碌生活、工作之余还不快想方设法给你健康充值！,内容示例,第26页,事件创意,II-X,家电网购引发夫妻大战,创意二,传输主题,X,家电元旦“健康抢购节”网购引发夫妻大战,创意描述,妻子不满丈夫购置高档家电 离家出走 丈夫谈定网购,X,家电回应：,1,月,1,日是,X,家电“健康抢购节”，全网健康家电最低价,.,#,健康和品质画对等该不该？,#,媒体分析：谁是受害者？,电商教授：电商口碑之争,消费者：消费者网购合理有度,电商造节促销主要原因有哪些？,电商行业促销真有必要造节吗？,X,家电表态：,1,月,1,日是,X,家电“健康抢购节”，促销低价已经成为这一天,X,家电促销一个标志。,X,家电网联合,QQ,网购疯狂大促！,源头,回应及争议,品牌升华,目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思索，提升销量流量。,内容示例,第27页,健康送礼引发家庭战争,事件炒作节奏：,1、网友发微博向X家电讨说法：妻子在1月1日就花光了工资卡上全部钱，原因是在X家电买了太多家电送家人，妻理由是送健康，但大手笔花钱却引发了家庭战争。,2、众网友和易迅表示疑问。,3、网友热议：有些人认为妻子没必要这么做，花销太大；有些人认为妻子选择送健康家电是值得；X家电认为我价优你健康，其它网友就别管了。,总结：健康、价优、,X,家电打造您高品质健康生活。,内容示例,第28页,事件创意,III-,春节“健康年”,创意三,传输主题,某跨国企业在春节年底福利发送,X,家电健康家电,创意描述,一个事件,土豪企业福利出新样，团购家电主打“健康年”,网友发微博晒出自己企业福利。,#,企业福利挑促销电商下手，有没有诚意,#,如今福利选择已成集体人性标准,集体对大家祝福，少克扣、多体谅,X,家电表态：不论怎么样，以,X,家电团购，企业发福利并非铺张浪费,源头,回应及争议,品牌升华,目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思索，提升销量流量。,X,家电：我商城春节促销，保质保量,内容示例,第29页,#,中国好企业,#,形式：病毒事件炒作,内容：,1,、制造一个企业在,X,家电商城大手笔为员工采购年货事件，经媒体采访该企业老板表态：送红包不如送员工健康年。,2,、有员工查出福利来自,X,家电春节促销产品。,3,、,X,家电表态：健康家电品质从不打折，请放心使用。,内容示例,第30页,其它提议：助力抢购大促,第31页,屌丝专场,热门电子数码产品，全网低价！,屌丝专场：够不上高富帅，何不来,X,家电抢购，摇身一变成土豪，逆袭白富美。,第32页,疯抢专场,疯抢救赎 全民有礼,X,家电网推出“全民疯抢”活动,在“,12.31,”，上,X,家电，均能享受低价产品，更有几款,10,元秒杀。,第33页,12:24专场,12,月,24,日启幕,12:25,专场连促三天,价格满减 五折包邮 结合各品类产品促销,12:24,第34页,百元专场,全网单品一律百元以内，抢光为止只限专场产品,活动当日百元秒杀,第35页,谢谢观赏,-,圣诞高兴,-,第36页,