恒音琴行公关策划方案分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,恒音琴行公关策划方案,“创音乐先锋，展乐队雄风”,恒音琴行公关策划方案分析报告,第1页,活动背景,在二十一世纪经济大浪潮冲击下，生活在繁忙大城市人们迫切寻找一片净土天地，希望它能给我们带来，一些梦想，还原人们真实个性，牵引着彼时彼地心灵，崇尚那至高无尚精神境界。音乐就是这方面心灵桥梁。历史物质世界不停地变，而音乐却是源远流长，越酿越醇香。尤其是原迁创音乐，更受到大众青睐。恒音琴行这家福州专业吉它琴行在这方面就独显魅力了。但面对同行业激烈竞争，我们决定以福州为主营地，开展一系列公共关系活动，以宣传琴行服务宗旨为主，从而提升琴行影响力,恒音琴行公关策划方案分析报告,第2页,一 行业及消费群调查,二 策划,三 实施方案,四 活动评定效果,恒音琴行公关策划方案分析报告,第3页,一 行业及消费群调查,1 行业调查,2 消费群调查,恒音琴行公关策划方案分析报告,第4页,一、行业调查,目前福州地区琴行大部分都是分散小规模，形式单一经营模式，缺乏推广，大家往往热衷于出资雇佣人员对产品进行包装宣传，而忽一个系统整合经营。而且长久以来，大多数琴行宣传和促销主要集中在产品自身，而忽视了对琴行自身宣传和视了对琴行自身高层定位。面对这种形势和庞大竞争对手，恒音琴行则是地区行业佼佼者，有着广阔市场前景，该琴行是有着一个完整，系统综合机构。其部下开设有乐器销售部，音乐培训部，演出策划部，歌曲创作部，编曲录音等一整套完整设施配套齐全专业琴行。其次，随着传播媒体高速发展，使得音乐得到了迅速推广，各种乐队如雨后春笋般组合起来。恒音琴行应抓住这个有利时机，对福州琴行资源进行大整合，进一步扩大交流，提高琴行影响力。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第5页,2 消费群调查,经过调查，经整理分析，我们得出以下结论：当前，在物质生活越好地方其文化娱乐活动越丰富。就福州而言，众多娱乐场开设，给了原创音乐一个很好演出空间。而在校大中专及中学生更是这方面兴趣者。他们张张扬个性使他们更偏向找一个能充分表现个性方式。吉它在这方面正符合了他们这一需求。作为这方面经营者，恒音琴行应关注这有着特殊需求消费群。为此我们公关策划一系列活动首先从他们身上开展,恒音琴行公关策划方案分析报告,第6页,二 策划,1 目标,2 策略,恒音琴行公关策划方案分析报告,第7页,1 目标,（1）推广原创音乐，弘扬乐队文化精神。,（2）巩固恒音吉它琴行形象。,（4）促进琴行旗下各部门。,（3）提升琴行在福州地域著名度业务 发 展。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第8页,2 策略,经过推出“创音乐先锋，展乐队雄风”为主题文化系列活动。将恒音琴行影响力向四面扩散。把琴行服务宗旨“推广原创音乐，弘扬文化”展现给广大音乐兴趣者。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第9页,（1）：与各高校吉它协会建立长久合作关系。,（2）：与政府文化部门建立合作关系。,（3）：与政府文化部门合办一场大型第一届恒音琴行“创优怀”原创音乐大赛。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第10页,三 实施方案,从年3月1日开始，在福州地域举行以“创音乐先锋，展乐队 雄风”为主题一系列公关活动。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第11页,方案（一）,1：活动主题“春雷行动”,2：目标对象：福州各高校,3：活动目标,经过各种赞助活动与各区各高校建立长久合作关系，为高校吉它乐队发展发挥一定了作用，从而提升琴行在高校著名度，扩大其影响力。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第12页,4：活动内容,（1）：每个月定时从琴行培训乐师中派出一名资深教师到各高校进行音乐交谈会。,（2）：帮助各高校提升他们乐队水平，完善他们乐队管理。,（3）：当高校举行音乐演唱会时，琴行可选派乐队或乐师到场进行客串演出或现场观摩指导。,（4）：在各高校开设琴行培训报名点，集体报名可享受一定优惠。（此项解释权归琴行）,恒音琴行公关策划方案分析报告,第13页,方案（二）,1 活动主题“育才行动”,2 目标对象：福州市政府文化部门,3 活动目标,经过与福州政府文化部门建立长久合作关系，帮助挖掘福州市音乐人才，在福州推广原创音乐，弘扬乐队文化。树立琴行良好形象。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第14页,4 活动内容,琴行与福州政府文化部门挂钩，建立长久合作关系。主动参加和支持政府文化部门文化公益事业，帮助政府文化部门挖掘音乐人才，为丰富福州市人民文化娱乐出力。即当政府组织举行大型文化活动时，琴行可无偿提供部分演出器材，派出乐队参加演出等形式帮助活动顺利举行。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第15页,方案（三）,1、活动主题：,福州市原创音乐大赛,恒音琴行“创优杯”,2、目标对象：,福州地域全部乐队组合（主要为在校乐队）,恒音琴行公关策划方案分析报告,第16页,3、活动意义,为了提升福州市原创音乐水平，展现城市音乐文化底蕴。本届“创优杯”活动将把福州市音乐文化展现给大众，让人们更多了解福州，走进福州，参加福州文化建设事业。本活动以促进福州原创音乐发展，挖掘有潜质音乐人才，传输古城文化，提升福州形象，加速各区文化交流为目标。也为琴行树立良好著名度，美誉度。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第17页,4：活动组织,此次“创优杯”原创音乐比赛，自始至终表达出高水准，专业化标准，组委会除邀请专业音乐人士外。另将邀请政府文化官员共同组成评委团担任评委。为表达公平，公正，公开标准，还邀请福州各宣传机构。（如：邀请福州电视台进行现场录制。）同时我们还将邀请各赞助商作为主办或协办单位，共同动作此次活动，确保赞助商利益,恒音琴行公关策划方案分析报告,第18页,奖项设置,名次,奖品设置,冠军,3500元+证书+奖状,亚军,2500元+证书+奖状,季军,元+证书+奖状,最正确创意奖,1000元+奖状,最正确台风将,1000元+奖状,恒音琴行公关策划方案分析报告,第19页,*注（证书由福州市文化部门签发，每一参加决赛选手均可取得一份活动记念品，详细物品另定）,恒音琴行公关策划方案分析报告,第20页,3 参赛内容要求,参赛乐队必须是福州地域。,不接收个人参赛，参赛选项手只能以乐队组合形式参加。,参赛作品必须是原创音乐，且内容健康。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第21页,4 报名地点,XXXX大学学生活动中心,*注（各参赛选手报名时需带乐队简历一份，身份证复印件一张报名费20元/队）,恒音琴行公关策划方案分析报告,第22页,5 活动时间进程表,活动时间,详细活动,备注,3月1日至3月30日,前期宣传工作,经过987电台广播及其它媒体方式进行宣传并在各高校进行各种前期宣传工作。,3月15日至3月30日,授受选手报名,搜集各参赛选手资料,4月9日晚上19：30-22：00,预赛在XXXX进行,详细地点待定,4月16日晚上19：30-22：00,“创优杯”决赛,XXXX逸夫馆,恒音琴行公关策划方案分析报告,第23页,活动详细宣传方案另行细定，大致可从以下几方面进行宣传攻势,（1）在福州电台作比赛活动前期宣传。,（2）经过在福州987电台栏目中设置比赛咨询点。3）在福州海峡城市报用1/16版进行一个月宣传。,（4）印刷彩色宣传画册对此次活动进行宣传。,（5）在各高校进行宣传。,（6）与政府文化部联手进行宣传。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第24页,6 “创优杯”决赛赛程表,详细时间,详细活动,4月16日晚上19:30,比赛开幕，主持人对此次活动进行简明描述，并由政府文化部领导及琴行责任人上台致词。,4月16日晚上19:45,选手演出开始（每4-5个节目后，请出一个嘉宾节目进行演出）。,4月16日晚上21:30,各参赛选手演出结束，评委进行现场评选，嘉宾进行现场点评。,4月16日晚上21:40,评选结果出来，进行现场颁奖仪式。,4月16日晚上22:00,活动结束。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第25页,7 活动各部分经费预算,费用项目,金额,备注,宣传费用,10万,包含各种宣传媒体费用,预赛费用,4万,包含人员劳务费，等各种基本费用。,决赛费用,4万,奖金及各种奖品，还包含人员劳务费，等各种基本费用。,其它费用,2万,其它费用支出,恒音琴行公关策划方案分析报告,第26页,*注（本表只为大项活动费用预算，各项费用依据详细执行方案而细定。）,此次活动经费由琴行赞助50%，福州政府文化部门出资20%，其它支持单位赞助30%。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第27页,四 活动效果评定,经过上述一系列公关活动，能够到达以下预期效果：,（1）：经过与高校建立长久合作关系，琴行在各高校提升了影响力。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第28页,活动效果评定,（2）：经过与政府文化部门建立长久合作互助关系，使琴行形象与福州文化艺术事业联络在一起。从而有利于琴行在民众前树立起一个全新形象。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第29页,活动效果评定,（3）：经过与政府文化部联合举行“创优杯”琴行向民众展现了琴行服务宗旨“推广原创音乐，弘扬乐队文化”从而提升了琴行著名度和美誉度。,恒音琴行公关策划方案分析报告,第30页,THE END!,恒音琴行公关策划方案分析报告,第31页,