整体品牌设计方案书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,欧豹摩托,整体品牌设计提案,欧豹摩托,整体品牌设计提案,欧豹摩托,整体品牌设计提案,中国（南京）卓越形象创意企业,整体品牌设计方案书,第1页,主讲人：贾丽军,国际广告协会（,IAA）,中国分会,会 员,中国广告协会学术委员会,委 员,江苏省广告协会,副秘书长,南京经济学院广告学系,客座教授,美国俄亥俄州大学工业设计系,博 士,中国（南京）卓越形象创意企业,行政创意总监,整体品牌设计方案书,第2页,目录,整体品牌设计给销售带来促进作用,欧豹整体品牌设计,品牌设计表现-品牌视觉识别系统,整体品牌设计方案书,第3页,第一部分,整体品牌设计,给销售带来促进作用,整体品牌设计方案书,第4页,何为品牌（,Brand）,?,品牌是指用以识别一个（或一群）卖主商品或劳务名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。,品牌是一个标别标志；,品牌是选择产品依据：,品牌能提供某种超出功效性利益价值感,；,整体品牌设计方案书,第5页,何为整体品牌设计,当前国际国内最先进品牌运作方法,已经有了许多成功出色案例.,行销传输,品牌,设计,IBD,整体品牌设计方案书,第6页,在商品配销制度里，总经销商对下面分销商进价不须给予太大让步；,在市场“寿命”较长，亦有较强品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；,市场如有价格战情况，强势品牌忍耐程度较高，于是可享受高零售价格及赢利；,一群高忠诚度使用者厂家和商家共同赢利确保。,整体品牌设计给销售带来帮助,整体品牌设计方案书,第7页,第二部分,欧豹整体品牌设计,整体品牌设计方案书,第8页,整体品牌设计要素起源,企业规划,消费者研究,竞争研究,整体品牌设计,整体品牌设计方案书,第9页,企业对品牌规划,赤兔马:,针对含有传统审美思想中年人群,以中国传统文化取得消费者认同.,欧豹:,针对生于70年代年轻一代,重点塑造品牌外来文化感受,强调年轻人钟爱价值观念.,专门在美国注册欧豹企业,以强化品牌外来感.,整体品牌设计方案书,第10页,目标消费群研究,年纪:,70年代出生,30岁以下,性别:,男性为主,地域:,县级城市,以及较为富裕乡镇,消费特征:,喜欢追随,尤其对于大城市或者国外流行风尚,心理特征:,多为独生儿女,叛逆,反传统,强调要以自己方式生活.,文化:,初中及高中,整体品牌设计方案书,第11页,竞争情况,当前摩托车市场品牌运作层次不高,极少有品牌聘请专业企业进行专业品牌设计.,因而市场反应即为广告平淡(简单产品照片为主),无品牌个性.,个别品牌表现尚可,但仍有一定缺点,如:,整体品牌设计方案书,第12页,豪爵钻豹:,想到做到,豪爵钻豹.由拂晓作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车风驰电掣感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.,新大洲:,广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场踏板车市场扩充而来,品牌形象含糊.,品牌无关键精神内涵.,整体品牌设计方案书,第13页,整体品牌设计框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别系统,关键广告口号,整体品牌设计方案书,第14页,品牌定位,专为70年代出生年轻男性度身定做摩托车品牌.,整体品牌设计方案书,第15页,品牌基因,年轻、活力、,速度、快节奏,叛逆、以自己态度面对生活.,整体品牌设计方案书,第16页,品牌联想,国际、纽约,快、,COOL,年轻人自己,百事口乐、牛仔裤,整体品牌设计方案书,第17页,关键广告语,我行我速，欧豹摩托。,From American,整体品牌设计方案书,第18页,“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说是一个“走这自己路，让他人说去吧”处世哲学。符合目标消费者心理,极易激起他们共鸣.,巧妙将“素”演化为“速”,更赋予产品速度感，反应着产品性质。,“我行我速”天生就有这种酷味,From American（,来自美国）则给消费者一个洋味、新潮、高品质感.,整体品牌设计方案书,第19页,第三部分,欧豹品牌视觉识别系统,整体品牌设计方案书,第20页,基础系统,标志,标准字,标准色,标准格式,关键创意画面,应用系统,贩卖促进类,店堂通路类,广告类,包装类,其它,整体品牌设计方案书,第21页,基础系统,整体品牌设计方案书,第22页,标志,整体品牌设计方案书,第23页,标准字,整体品牌设计方案书,第24页,广告语标准字,整体品牌设计方案书,第25页,广告语标准组合,整体品牌设计方案书,第26页,标准格式,整体品牌设计方案书,第27页,关键创意画面,整体品牌设计方案书,第28页,应用系统,整体品牌设计方案书,第29页,海报,整体品牌设计方案书,第30页,路牌,A,整体品牌设计方案书,第31页,路牌,B,整体品牌设计方案书,第32页,路牌,C,整体品牌设计方案书,第33页,路牌,D,整体品牌设计方案书,第34页,路牌应用示意,A,整体品牌设计方案书,第35页,路牌应用示意,B,整体品牌设计方案书,第36页,墙体广告,A,整体品牌设计方案书,第37页,墙体广告,B,整体品牌设计方案书,第38页,墙体广告,C,整体品牌设计方案书,第39页,户外看板,整体品牌设计方案书,第40页,户外看板应用示意,整体品牌设计方案书,第41页,横幅,A,整体品牌设计方案书,第42页,横幅,B,整体品牌设计方案书,第43页,横幅应用示意,整体品牌设计方案书,第44页,货车车身,整体品牌设计方案书,第45页,面包车车身,整体品牌设计方案书,第46页,轿车车身,整体品牌设计方案书,第47页,手提袋,整体品牌设计方案书,第48页,立牌,整体品牌设计方案书,第49页,灯柱,整体品牌设计方案书,第50页,吊旗A,整体品牌设计方案书,第51页,吊旗,B,整体品牌设计方案书,第52页,吊旗,C,整体品牌设计方案书,第53页,吊旗,D,整体品牌设计方案书,第54页,专卖店门头,整体品牌设计方案书,第55页,专卖店外观,整体品牌设计方案书,第56页,维修店门头,整体品牌设计方案书,第57页,维修店外观,整体品牌设计方案书,第58页,专卖店内部,整体品牌设计方案书,第59页,展厅内部,A,整体品牌设计方案书,第60页,展厅内部,B,整体品牌设计方案书,第61页,店堂专柜,A,整体品牌设计方案书,第62页,店堂专柜,B,整体品牌设计方案书,第63页,愿欧豹在市场中表现,迅猛如豹!,谢谢大家!,整体品牌设计方案书,第64页,