分众传媒—电梯平面框架简介.ppt

2014分众传媒旗下 框架媒体介绍2014.01中国最大的电梯平面媒体运营商摘要框架传媒简介框架传媒简介框架媒体市场占有率框架媒体市场占有率框架媒体广告优势框架媒体广告优势框架媒体产品套装框架媒体产品套装框架媒体的专业服务体系框架媒体的专业服务体系中国最大的电梯平面媒体运营商中国最大的电梯平面媒体运营商Part 1框架传媒简介中国最大的电梯平面媒体运营商2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的电梯平面媒体运营商分众传媒-中国传媒行业的领先品牌中国最大的生活圈媒体，2012年营业额约70亿人民币,仅次于CCTV,中国排名第二中国最大的电梯平面媒体运营商遍及全国150多个城市每天覆盖2.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群家中写字楼购物周末休闲分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群高端影院广告网络高端影院广告网络卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体框架电梯平面媒体框架电梯平面媒体商务楼宇联播网商务楼宇联播网分众数码海报分众数码海报城市城市LEDLED彩屏网彩屏网框架媒体 中国电梯海报媒体的开创者1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的联合投资2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团2007年5月推出框架2.0数码海报2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。中国最大的电梯平面媒体运营商2012年框架传媒营收超过20亿人民币,成为中国最大的户外媒体公司2013年始首次提出”垃圾分类法”,以了解受众消费习惯，为客户提供更为精准的投放策略3000多个国内国际知名客户的认同3000多个国内国际知名客户的认同2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖2011年金印奖媒体企划类金奖、铜奖2011年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖2012年艾菲奖媒体创新应用提名奖2012年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖框架媒体 荣誉中国最大的电梯平面媒体运营商简约高效的电梯平面媒体分布在电梯内和电梯等候区570mm424mm框架媒体介绍-框架1.0 杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 尺寸：424mmx570mm 接触时间长，接触频次高 信息阅读充分，广告回忆率高 有效配合新品上市、终端促销等信息框架媒体介绍-框架1.0中国最大的电梯平面媒体运营商亮丽外观，超凡品位全球首台智能液晶平面媒体 采用超高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角 尺寸：643mm450mm30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间 同时显示日期、时间643mm450mm框架媒体介绍-框架2.0框架媒体介绍-框架2.0中国最大的电梯平面媒体运营商Part 2框架传媒市场占有率中国最大的电梯平面媒体运营商中国最大的电梯平面媒体运营商 覆盖50个重点城市60万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区 等主流消费者的生活环境北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、大连、哈尔滨、成都、重庆、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、昆明、太原、绵阳、贵阳、厦门、福州、泉州、烟台、宁波、温州、南昌、东莞、中山、佛山、惠州、海口、呼和浩特、鄂尔多斯框架媒体覆盖范围中国最大的电梯平面媒体运营商框架媒体-中国电梯海报媒体绝对领导者 70%80%占整体市场占高端楼宇市场n 框架媒体市场占有率资料来源:Ipsos 2012年10月 中国最大的电梯平面媒体运营商Part 3框架传媒广告优势中国最大的电梯平面媒体运营商n 平均年龄34岁n 消费最活跃的年龄段 25-49岁人群占比80%50-54岁80锁定目标消费者n 高素质人群学历为大专 以上的受众比例占82%n 最具消费力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%数据来源:Ipsos 2012年7月研究报告 基数：所有被访者 35005,000以下5,000-5,9996,000-6,9997,000-7,9998,000-8,9999,000-9,99910,000-14,99915,000-19,99920,000以上78初中及以下2硕士及以上282(%)(%)(%)高关注度媒体数据来源:Ipsos 2012年7月研究报告 n 八成受访者会用一半及以上时间观看其中广告n 每次乘梯平均1分钟,每天平均乘梯4.5分钟n 平均每天接触4.3次框架电梯海报2次及以下3-4次5-6次7次以上l 乘坐电梯次数分布(%)30秒以内30-60秒以内60-90秒以内90-120秒以内120秒以上全部时间都在看一半时间在看大部分时间在看偶尔看看83l 每次乘电梯时长分布(%)l 观看电梯海报媒体程度(%)注：1.每天平均时间(分)=每次平均时间(秒)x 每天平均接触次数/60秒 2.基数：所有被访者 3500中国最大的电梯平面媒体运营商高覆盖高到达家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，覆盖住在市区有消费力的主流人群。高关注度框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过90%。目标受众CPM低框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。影响改变能力强框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。框架海报 你身边天天见的媒体数据来源:Ipsos 2012年7月研究报告 中国最大的电梯平面媒体运营商地理环境参数Location Parameter楼宇设施参数Building Type Parameter居住形态参数Living Condition Parameter周边环境参数SurroundingEnvironmentParameter框架电梯海报-最具选择性和精准性的媒体中国最大的电梯平面媒体运营商FPS楼盘身份证居住形态参数Living Condition Parameter楼宇设施参数Building Type Parameter地理环境参数Location Parameter周边环境参数Surrounding Environment Parameter一级参数楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局二级参数框架FPS驱动模型框架电梯海报-最具选择性和精准性的媒体中国最大的电梯平面媒体运营商Part 4框架传媒产品套装中国最大的电梯平面媒体运营商倾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，4周内发布完毕一线城市倾城套，由框架1.0+分众2.0混合而成，2-4周内发布完毕半倾城套，由框架1.0+分众2.0混合而成，2-4周内发布完毕千楼套，由框架1.0+分众2.0混合而成，2-4周内发布完毕混合套装倾城套，框架1.0组成，2-4周内发布完毕半倾城套，框架1.0组成，2-4周内发布完毕千楼套，框架1.0组成，2-4周内发布完毕混合套装1.0套装二线城市框架2.0 套装，由框架2.0组成2.0 套装框架2.0 套装，由框架2.0组成2.0 套装半倾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，2-4周内发布完毕中国最大的电梯平面媒体运营商Part 5框架传媒专业服务体系中国最大的电梯平面媒体运营商中国最大的电梯平面媒体运营商360度 全方位服务团队l 分析行业和竞争对手状况l 为客户度身制定媒介策略l市场调研l 提供专业楼盘 解决方案l 画面制作l 进行媒体发布监测l 统筹管理全国 售前售后信息l 画面安装、清洁、维护l 管理物业信息卡（130个选项l 研发、维护内部 5大管理软件l了解客户的市场行销策略l 分析客户的广告投放需求销售部 市场部客户服务部媒体资源部研发部工程部数据中心部客户clients中国最大的电梯平面媒体运营商销售执行售后增值了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一监管清洁修护专业监测媒体调研专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务1站式 服务 中国最大的电梯平面媒体运营商5大管理系统KRM客户关系管理FSO销售合同管理应收账款管理KKF方案发布安排板位维护换画结果录入监测报告KWO物业合同管理楼盘信息卡KISS综合展现以上各系统的报表独家电梯海报媒体合作可专享CTR监测服务和发布照片服务中国最大的电梯平面媒体运营商感谢聆听！ 中国最大的电梯平面媒体运营商