《广告文案》试题及答案.doc

一：单项选择题
1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）
A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号
2、 一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。
3、 设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。
A、开拓性 B、提醒性  C、劝服性  D、不做广告
4、 设计的核心创意指的是（创意概念）
A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子
参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.
5、 品牌设计的核心是（个性表现）
A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位
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6、 名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）
A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型
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7、 设计文案的本质是什么（有效传达信息）
A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
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8、 设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明
A、广告语  B、标题  C、随文  D、画面形象
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9、 设计师如何获得客户的尊重
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10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？
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11、 设计文案的英文（）
参考答案：Design copy、Design archives设计文案
11.5 广告文案英文称　（advertising  copy）
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12、 以下对文案的副文描述中错误的是（）
　广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
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13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）
大卫· 奥格威 撰写的 
14、 Unknow

二：应急设计题
Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）
参考
诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。
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2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。
参考：ans地下党、游击队、恐怖分子
（自己酝酿）
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3广告语的原则
在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。
　 (1)简短易记 口语风格
　　(2)突出特点 富有个性
　　(3)阐明利益 激发兴趣
　　(4)情感亲和 感人肺腑
　　(5)号召力强 促发行动
　　(6)适应媒体 长期使用

4利用艺术创意的方法介绍自己
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三：思维实践题
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1你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案）
参考答案:
我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。

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2你认为好的设计作品需要具备什么条件？
参考答案
　　任何美术作品，都能从以下几个方面分析：
　 　1、色彩 2、造型 3、构思
　　你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。
　　在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。
　　这样，你就会积累很多好的想法。
　　当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：
　　1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。
　　2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。
　　每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多
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四 设计分析题
Ps1选择一个方案（常见的，如KFC、五叶神、可乐），分析几个问题 1对谁设计 2目的 3对消费者承诺什么 4设计是否优秀
参考：KFC的（address：
1对谁设计（自己酝酿） 2目的（自己酝酿）3对消费者承诺什么（自己酝酿） 4设计好与否（自己酝酿）

五：设计实践题
Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。
（自己酝酿）
2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明
（自己酝酿）
谈,设计师如何说服客户? 
一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。
    首先，设计师的自身形象是非常重要的。  其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。

三、简述题
1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
    在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：
    广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。