《我爱我的车》电视栏目策划方案.doc

《不如买车》电视栏目策划方案
（草 案）
　　办好汽车类电视栏目，不仅仅要把车子当成一种可交易的商品利用电视手段进行推销，还要营造一种现代汽车文化氛围，如娱乐、服务、生活。让观众以欣赏、参与的角度来关注这档栏目。
　　一、栏目立意
近年来，浏阳人民的生活水平不断提高，逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，家用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。作为一种经济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装璜、维修、保险、信贷等相关产业的快速发展。作为城市电视媒体，《不如买车》栏目有责任运用电视这一表现力最为丰富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场。用专业的视角、受众喜爱的形式，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务的展示平台，为消费者提供正确、全面、科学的汽车类产品资讯服务。为汽车市场供求双方搭建良好的信息桥梁，促进车产品交易市场又快又好的发展。
二、栏目风格
轻松、活泼同时又加入时尚元素。具体的说，节目制作人员在组织策划和拍摄过程中，应以“专注、专业”的情怀和“活泼、时尚”的作风体现本节目的风格。主持人风格——有亲和力，丰富的汽车知识，轻松、活泼同时又不失沉稳、严谨。编导理念——独特的视角，全方位的解读，引领汽车时尚，贴近观众生活。
三、栏目宗旨
紧贴本地汽车消费环境，提供车坛最新动态、介绍汽车维修保养、装饰美容、车友交流、探讨汽车文化、引导汽车消费。节目成熟后，可组建属于本台自己的车友会、组织车友沙龙、试乘试驾、自驾游等汽车文化活动。
四、栏目内容
1、栏目的基本定位
　　作为《不如买车》栏目的重要经济来源和节目资源是——汽车经销、驾驶培训学校、汽车美容店、汽车维修厂、汽车保险、信贷、汽车网站等车类产品销售链上的行业。
　　栏目的收视主体为：20-50岁左右的爱车一族。拥有一辆私家车既代表身份的象征，又代表时尚、品味，同时是一种生活的态度。它像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是25岁-45岁左右的个人或者家庭出于各种考虑，都会有买车的意愿。他们大多为白领或金领、公务员、大中型企业管理层人员，中小企业主或从事汽车为生活工具的消费者和爱车一族，他们都有一定的经济消费能力，是车类产品销售链上的行业想要直接面对的客户。
栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习性、服务性的节目板块来吸引受众，协助他们建立一个与生产厂商和车产品经销商互相了解的平台。只有收视率提高了，栏目才有生存的空间。
2、栏目的选题或内容
　　板块（一）名称：——汽车总动员
　　板块定位：通过为广大购车者组织轻松、有趣的活动，搭建售车者和购车者的桥梁。 板块内容框架：车友会、汽车试驾、汽车竞技（可拟名为“车技大比拼”）、自驾游（可拟名为“车在旅途”）活动，通过各类活动来营造汽车文化
　　板块的表现形式：活动视频 主持人现场解说、试驾
　　板块用时：8-10分钟
　　板块信息量：1-2条
　　板块片源来源：车友会 汽车经销商 汽车产品销售商
　　盈利方式：车友会和汽车试驾均由汽车经销商的费用赞助。通过邀请观众来参与节目来扩大知名度，通过冠名，节目现场提供广告牌 提供活动礼品的方式来宣传商家品牌，活动积聚了人气，自然成为商家广告投放的重点栏目板块。
　　附：汽车总动员子活动——车技大比拼活动设想
　　活动设想-----整合汽车经销商资源，选择一家场地规范的驾校，以有奖活动的形式吸引众多观众参加实际的户外活动，在轻松有趣的氛围中参加活动，同时宣传商家品牌。达到聚集人气，提升节目知名度和收视率的作用。同时，在实际活动中增进观众和汽车间的接触，增强对汽车的直观认识，为购车奠定价值基础。
　　活动口号：“车技大比拼，给您发奖金！”
　　奖项设置：略
　　活动规则：略
　　板块（二）名称：——车闻车事
　　板块定位：让观众了解汽车市场形势及本土车市行情
　　板块内容框架：整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件解析等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。
　　板块的表现形式：以播报为主，配合图文。（可适当采用访谈）
　　板块用时：2---3分钟
　　板块信息量：7-10条消息
　　板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目、汽车厂商官方网站、本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯、车管所提供国家最新政策......
盈利方式：接受板块冠名，部分资讯（如特价销售活动信息、试乘试驾活动、新车上市等）由本土商家提供时，收取信息发布费。
资费标准：待定。
　　板块（三）名称：——爱车吧
　　板块定位：观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识，同时向观众介绍提供各种服务的商家。
　　板块内容框架：和浏阳各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车的注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。
　　板块的表现形式：演示视频 文字图片 访谈
　　板块用时：2-3分钟
　　板块信息量：1-3条
　　板块片源来源：浏阳各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校、车管所、交通部门、保险、银行等
盈利方式：接受板块冠名，由合作的商家提供拍摄场地、道具、解说人员，《不如买车》主持人配合解说问题，并介绍商家信息。
合作资费标准：待定

　　鉴于栏目在浏阳现有的运营情况（如时长、节目源、广告支持）等，建议先制作以上3个板块的节目。待收视率及其他客观因素成熟后再开辟新的板块，或将新的创意板块制作成特辑，一步步丰富《不如买车》栏目的内容。新版块设想：
　　[名车风范]
　　此板块定期介绍国内外新车、名车风采及性能。是让更多爱车者能够知道世界的好车,名车, 从电视节目中得到一种视觉上的享受。可以设定为汽车厂家宣传片的播出窗口。
　　[我和汽车有个约会]
　　此板块是可以有奖征集浏阳市民和汽车之间发生的各种故事，编排成本土汽车情景剧并让普通人进行演绎，让发生在您身边的汽车故事来感动消费者。但需要相对专业的制作团队，也需要坚持投入这个板块才能获得应有的回报。此版块可以在故事内设置很多软广告，必将会为创收带来一定帮助。也将是未来《我爱我的车》电视栏目增加收视率的特别板块
　　[汽车宝贝]
此板块可作为《不如买车》电视栏目的特别活动栏目，也可在未来作为常规节目来运作，总体想法是：
1、各汽车商家提供汽车模特，进行本月车模之星的评选。既能吸引更多观众的眼球，又宣传了商家产品品牌。
2、从普通女孩中海选汽车模特，通过造星运动来聚集观众眼球。选秀活动已经成为我台的强项，因此在实际操作过程中不成问题。
　　[环保电动车]
　　此板块可作为《不如买车》栏目的补充。电动车以其绿色、健康、实用的优点成为社会发展的必然产物也有着广阔的市场前景，而且更多的老百姓能消费得起。如果把电动车进行节目制作，必将带动浏阳更多的消费者去关注这个节目。同时也给《不如买车》栏目的广告创收带来极大的升值空间。
五、栏目宣传方案
（1）首先可以在该节目所在的电视台投入了一定量的广告来宣传该节目。
（2）在报纸上某一版面上投放广告
（3）在《浏阳新闻网》专门设立自己的专栏，扩大自己栏目的知名度和影响力
（4）运用“美女效应”，通过各种选秀活动来选出节目的形象代言人（汽车宝贝）。
（5）开播前向观众征集栏目版块选题，吸引社会参与。
（6）制作印有栏目标识的小纪念物，赠送参与节目的观众或私家车主。

汽车栏目名称参考：《不如买车》 《汽车上上签》
7