门户网站赢利模式研究文献综述.doc

毕业论文文献综述门户网站赢利模式研究-垂直门户 在门户网站赢利模式研究-垂直门户一文中,以推动网络产业不断发展的各个驱动力分析为切入点，对垂直门户与新型技术应用服务的无缝结合进行讨论，剖析其独具特色的创新市场盈利模式，进而对几类垂直门户网站的商业模式进行典型化探讨，同时对用户服务需求的层次及深入情况进行了分析，得出用户深度服务是垂直门户网站商业模式的基础。最后，通过对一个IT类垂直门户网站案例进行整体的商业模式分析，对本文上述的讨论和观点，以及垂直门户网站商业模式各个环节的建立和整合提供了具体的说明1。 刘玮,罗钢在家纺行业垂直门户在SCM中的应用中就表示：随着全球互联网络的普及和网络经济的繁荣，市场的细分化需求和用户的深度服务需求日益明显，垂直门户网站顺应了网络发展趋势和商业逻辑而出现。垂直门户网站为某个行业或领域提供相应行业宽度的深度信息和深度服务，其特点是专业、纵深、目标受众的属性及特征相对集中和一致。因此，它应采用不同于以往门户网站或者其他专业细分网站的商业模式，才能彰显它的特色和持续发展的能力2。 杨倩在数字图书馆个性化信息服务探析中说明这样的一个问题：新技术给网络带来新的应用服务，新需求为网络指出新的发展趋势。创新的商业模式就是要将各个方面的资源进行整合，以企业的核心竞争力为支撑，根据战略目标，利用技术应用服务、发现市场赢利点、建立实现用户价值的创新性商业模式，并依靠用户深度服务实现持续发展3。毕丽菊编写的图书馆服务值研究中了解：门户网站的概念是雅虎首先提出的，雅虎是门户网站当之无愧的鼻祖。1993年底到1994年初，当杨致远准备撰写博士论文时，互联网的迅速崛起吸引了他的注意力。由于带有逃避写论文的心理，他与创业伙伴费罗两个人，喜欢将兜逛的网站予以编撰，借以转移枯燥无味的论文撰写工作。当两个人记录的名单越来越多时，就共同编撰了“杨志远的全球资讯网指南”，这个软件就像网络中的电话簿一样，协助用户在互联网上遨游，并找到所需的地址。结果，软件大受欢迎，于是，雅虎在1995年4月正式迁出斯坦福校园，在硅谷成立公司，两人从此开始全力经营雅虎。很快，雅虎凭借其著名的搜索引擎、庞大的内容以及独特的免费营销策略，将原来的几个仅提供单一的搜索引擎的网战击倒，真正成为网民进入虚拟网络世界的必经门户，创造了互联网历史上的“门户时代”。雅虎模式被众多的门户网站效仿，提供免费服务几乎成了所有网站扩大知名度的手段4。程坤写的高校图书馆个性化信息服务的研究与应用中表示：美国在线、MSN是世界上另外的两大门户网站，美国在线同时还是Internet服务接入商。1985年，美国在线的前身“量子计算机服务公司”成立，1991年更名为“美国在线”，1997年形成集团公司。经过几年的兼并和收购，在美国在线的家族中，集中了赫赫有名的“美国在线主力网”、“计算机服务”、“网景”、“网络寻呼机”、“美国在线及时传呼”、“美国在线电影网”等。美国在线凭借网络接入服务、“内容”、“情境”、“社区”网聚了大量的注册拥护5。MSN是微软旗下的一个网站。1995年，网景在纳斯达克上市的成功，极大刺激了微软决策层，让微软认识到互联网时代的来临，为此，微软迅速调整战略部署，将互联网纳入重要的战略规划中。凭借微软的雄厚的财力、响亮的知名度、庞大的软件用户基础，以及专业化服务，MSN也在短短几年间成为雅虎、美国在线之后的世界第三大网络门户。互联网的发展不仅仅表现在技术的不断进步，还表现在它对经济的影响，更多、更新颖的网络商业化产品与服务已经并持续提升社会经济的运行效率和推动财富的积累。互联网在技术发展、市场供给、市场需求等多种因素的综合作用下，持续不断地发展着。垂直门户网站恰恰是顺应了互联网和网络经济的发展趋势和商业逻辑而出现的6。中国经济持续快速的发展，为国内互联网产业提供了良好的外部环境和充足的资金投入，有力地推动了网络的快速发展。国内如火如荼的网络经济，为互联网企业的发展提供了广阔前景。无疑，对企业和创业者们，网络经济的快速发展和它不断变化的状态不仅提供了机遇，同时也是巨大的挑战。应对的关键措施之一就是商业模式的创新。裴沛,夏东升学科信息门户与学科馆员制度研究中说道：当今社会在向着个性化和以人为本的方向发展。企业也认识到，用户和客户的重要性。企业的效益是因为吸引了用户，满足了用户需求、提供了用户价值。同时，网络服务正在向专业化、自助式、互动型发展，越来越多的网络信息及服务由用户自己实现其价值。用户从被动地接受通用型信息到主动地发布和索取个性化的信息，使提供商在用户服务需求上的深化愈加重要和迫切。博客(Blog)等新型应用服务带来的用户粘性及个性化也给网络公司带了更多的赢利机会。网络技术的迅速发展为挖掘用户的深度服务需求提供了基础，进而为企业商业模式的创新，以及可持续发展都提供了机遇和挑战7。由于网民的增加和宽带的普及，信息爆炸式增长和应用服务的多样开展，以及网民需求的个性化，使得综合门户渐渐无法满足个性化用户对精准信息需求，垂直门户应运而生。垂直门户大约在20世纪末出现在美国，并在短期内受到大众的喜爱而快速发展，并逐渐成为主流发展趋势，主要代表为ETOYS和伦比亚广播公司Sport-saline网站，它们通过为特定人群等提供各自独到的定位和服务来吸引用户，巩固用户对自己网站的忠诚度。国内的垂直门户出现于21世纪初，而2004年由于国外的投资和国内博客的兴起，使其得以迅速的发展8。 裴沛编著的基于学科信息门户的知识激活与信息构建中阐明互联中起源于美国，当国外的互联网发展得如火如荼时，中国才逐渐引入互联网络，最初在很长一段时间内，中国互联网无论是技术上，还是在网络商业化服务上，都落后于发达国家五年或更多。但是网络自从进入中国开始，就在政府的支持下，不遗余力地发展着，与国外发达国家的技术差距不断缩小，同时网络经济发展也在技术带动下，不断与发达国家靠拢，甚至在技术应用也越来越富有创意、多种多样9。国内互联网虽然在绝对数值上与发达国家还存在很大的差距，但是在技术发展和网络增长的比率上都已经赶上甚至超过发达国家，同时在垂直网站的产生和新型服务的应用上，与发达国家的进程相差无几，中国渐渐脱离在后面拼命追赶发达国家后面的境地，以此发展的势态必将快速接近国际的水平向着自己的方向前进。尤其是近几年，中国互联网产业持续稳定的大幅增长，Web2.0等新概念、新业务的出现使得中国互联网市场一片生机盎然，创新型应用形式不断丰富。这些都为国内的网络企业提供了良好的发展平台10。参考文献1刘玮,罗钢.家纺行业垂直门户在SCM中的应用J.上海纺织科技.2009(10),18-202曾华,殷维.垂直专业网站企业销售队伍的管理问题探讨J.江苏商论.2009(07),68-693杨倩.数字图书馆个性化信息服务探析J. 高校图书馆工作.2009(03)35-374毕丽菊.图书馆服务值研究J. 贵州民族学院学报(哲学社会科学版).2008(05),140-1425吴漂生.2000年以来我国个性化信息服务研究的统计分析J.图书馆理论与实践.2007(06),231-2326程坤.高校图书馆个性化信息服务的研究与应用J.科技情报开发与经济.2007(34),22-237周艳,张淑芬.高校图书馆信息服务的特点和个性化信息服务J.中国成人教育.2007(11),47-488刘萍.图书馆创新信息服务研究J.太原师范学院学报(社会科学版).2007(03),68-699裴沛,夏东升.学科信息门户与学科馆员制度研究J.现代情报.2006(10),63-6510裴沛.基于学科信息门户的知识激活与信息构建J.科技进步与对策.2006(10),73-74