“专业健康照顾,就在美信”活动说明书.doc

Medicine Shoppe美信医药国际连锁
2007年第三季度行销活动（一）

大活动
日期
7/14-8/3
活动主题
专业健康照顾，就在美信
促销主题
夏季健康产品大特卖
目标顾客
中老年顾客及其亲属、高健康意识人群
活动目的
1、推广美信关注健康的专业品牌形象
2、吸引新顾客及老顾客的重复购买，提升营业额
活动内容
1、公布2006骨质疏松及高血压专业健康照顾案成果
A、免费赠送避免跌倒小指引
B、免费赠送“骨质疏松”手册
C、免费血压检测并赠送高血压手册
2、隆重开展骨质疏松及高血压专业健康照顾案
3、免费赠送及会员邮寄美信《健康100％》
4、总部统一邮寄品牌认知度调查问卷。如会员交到门店，门店负责回收并邮寄至总部（邮资已付）。
促销内容
至少选择50种产品特价促销
促销产品
维生素与矿物质、保健产品、皮肤防晒、美白护理产品、皮肤外用药、减肥美容产品、凉茶、心脑血管用药等
建议执行之基本行销作业
团体顾客开发

总部统一配送的营销用品

1) 活动海报（2张/店）
2) 促销海报（2张/店）
3) 吊旗（50张/店）
4) 活动传单（2000份/店）
5) 健康100％（200本/店）
6) 活动标示卡（60张/店）
7) 商品标示卡－货架卡、堆头卡（25套/店）
8) 避免跌倒小指引（内含骨质疏松检测表）（200份/店）
9）骨质疏松手册（60本/店）
10）高血压手册（60本/店）
11）血压检测卡（1盒/店）
12）血压检测海报（4张/店）
13）2006年骨质疏松及高血压专业健康照顾案成果（200份/店）
14）骨质疏松症和高血压症药师操作手册（各1本，限新开店）

专业健康照顾，就在美信
第三季度，我们将公布2006年的“骨质疏松专业健康照顾案”与“高血压专业健康照顾案”成果。广大顾客对于Medicine Shoppe美信药房推出的这两种疾病的专业健康照顾服务非常赞赏和认同，而参与照顾专案的病患则感觉很好！他们认为美信药房的这种国内首创的专业健康服务很人性化、专业化，美信的药师非常亲切，值得信赖！

“专业健康照顾”是国际风行的专为慢性病患设计的药房健康照顾专案。开展“专业健康照顾”的意义有二：

对消费者来说：“专业健康照顾”提供病人、特别是慢性病患者专业的帮助，来深入地了解疾病与药物，提醒病患按时用药，提升医疗成效，保持身体健康；同时提供疾病相关的健康咨询及病患教育，协助患者改善生活型态，提升生活品质。

对于美信药房：“专业健康照顾”是我们实现药房专业功能的主要途径之一，我们的“100％专业药房”定位并不只是句口号。“专业健康照顾”有助于充分发挥药师角色和功能，增强病患的信任感，建立与医生的合作关系，提升药房的专业品牌形象，帮助我们树立起明显区别于竞争同行的竞争优势！

本次活动， 我们同时进行“骨质疏松症”与“高血压”专业健康照顾案。我们不怕麻烦，更应该勇敢的告诉顾客：为了您的健康，请到美信药房来接受我们的专业照顾。同时，请您参考药师操作手册和VCD光盘内容熟悉 “专业健康照顾案”的具体操作。

希望您能在第三季度招募和完成更多的追踪个案，让广大消费者感受到美信与众不同的专业关怀，使他们相信“专业健康照顾，就在美信！”这样，我们的竞争优势才可以不断体现，您的药房也在激烈的商业竞争中获取最后的胜利！

活动前准备与跟踪
一、预先的准备工作（请认真执行）：
1、 请认真阅读前面所述的总公司免费配送的文宣品数量。如果您需要增加文宣品，请直接在美信connect网上增订。网上增订的截止日为6月10日，请您务必尽早增订。
2、 门店须在2007年7月8日前收到各营销物品。如果门店没有按时接到以上文宣用品，请主动与总公司行销暨商品部唐力联系。
3、 收到文宣品后，请立即对您收到的文宣品数量进行核实。如果相对前面所述的数量来说，您的到货数量过少，请务必在到货当日即通知总公司行销暨商品部或营运督导。如果您未在到货当日及时联络，很抱歉将不能再补货给您。
4、 门店自行招商，使用总部提供的印刷模板印制促销传单。请参考总部建议促销商品明细选择促销商品。
5、 联络媒体，发布媒体广告。
6、 请您在活动传单、2006年骨质疏松及高血压专业健康照顾案成果、骨质疏松手册、高血压手册的封底美信商标的上方、《健康100％》刊物封面下方的白色方框内，加盖门店章(含门店名称、地址和电话)。
7、 请您确认作好商品陈列，填写商品标示卡并做好标示。
8、请各门店负责人进入美信connect网站，下载相关附件，做好活动前准备。请您进入美信connect网站“行销”目录，进入“季节行销活动”下载本季活动说明书、活动检核表和媒体广告样稿等。点击“我要参加活动并订购文宣用品”，下载促销传单模板、报纸广告文件；活动说明VCD、录音CD等文件。请在活动前，门店负责人组织员工观看进行活动VCD，认真学习活动说明书中内容。
9、活动开始前，提醒您同时不要忘了进行团体顾客的开发和拜访。

二、活动跟踪：
请您下载打印活动检核表，于2007年8月6日前交回总公司行销暨商品部来璨（电话：[phone]，传真：[phone]）。

专业健康照顾，就在美信/夏季健康产品大特卖
2007年7月14日~8月3日
行销活动用品
1、活动海报、促销海报（各2张/店）
活动前一天于玻璃窗1.2米线以下张贴。
2、活动传单（2000张/门店）
门店事先在活动传单背面美信商标上加盖门店章。
3、2006年骨质疏松及高血压专业健康照顾案成果（200份/店）
活动期间，盖好门店章赠送会员和新办卡顾客。
4、《健康100％》（200本/店）
活动期间：赠送给新办卡或持卡购物的顾客。（门店事先在刊物封面下方白色方框内加盖门店章，之后才进行派发）。
5、吊旗（50张/门店）
两面均为主题图案，活动期间在天花板整齐均匀地分布悬挂。
6、活动标示卡（60张/门店）
活动期间置放于货架的上两层。
7、商品标识卡（25套/门店）
共两款。一款用于端架或堆头特价商品标识；一款用于货架商品标识。请您选择好促销商品，清晰书写商品促销信息。
8、血压检测记录卡（1盒/店）
用于记录血压检测结果。赠送给前来血压检测的顾客，并提醒他记得常来美信检测。
9、避免跌倒小指引（内含骨质疏松自我检测表），（200张/店）
免费赠送给30岁以上女性顾客，并邀请她们进行骨质疏松自我检测。
10、高血压手册（60本/店）
活动期间，赠送给参与“高血压专业健康照顾案”的顾客。
11、血压检测海报（4张/店）
事先在海报上填写好检测地址、检测时间等；活动前贴于店内和玻璃窗上方，您也可以提前贴在社区出入口处。
12、骨质疏松手册（60本/店）
活动期间，赠送给参与“骨质疏松症专业健康照顾案”的顾客。
13、骨质疏松症和高血压症药师操作手册（各1本，限新开店）
内附操作指引光盘，用于指导门店药师开展专业健康照顾案。

5

专业健康照顾，就在美信/夏季健康产品大特卖
活动文宣品增订表（2007.7.14～8.3）
店名：个 感

文宣品
单价
增订数量
金额（元）
备注
1
“专业健康照顾，就在美信”活动传单
0.10

2
《健康100％》刊物
1.00

3
2006年骨质疏松及高血压专业健康照顾案成果折页
0.15

4
活动海报
6.50

5
促销海报
6.50

6
吊旗
0.56

7
活动标示卡
0.26

8
商品标示卡（堆头卡）
0.26

9
商品标示卡（货架卡）
0.26

10
骨质疏松症手册
1.50

11
高血压手册
1.00

12
血压检测海报
0.9

13
避免跌倒小指引
0.12

14
血压检测记录卡
12.00

15
骨质疏松症药师操作手册
30.00

16
高血压药师操作手册
30.00

合计

店经理：地 方

日期：地

注：
请门店下载此表填写，传真到总公司行销商品部唐力收；或直接在美信connect网上增订。截止日期：2007年6月10日。