策划人物---熊大寻.doc

熊大寻

　　熊大寻策划人物---熊大寻
　　熊大寻：中国城市及旅游策划第一人
　　中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者
　　被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
　　中国策划20年十大策划专家
　　《风光》报道“中国城市及旅游策划第一人”
　　《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”
　　《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”
　　《新营销.城市黄页》报道：“中国策划界第一怪杰”
　　策划大理、遵义获“中国策划金奖”
　　著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》
　　熊大寻策划机构也成为中国最具影响力的十大智业机构之一，目前拥有北京、昆明两个策划中心。
　　作为中国现代策划业的专家，在2006年6月25日召开的第三届中国策划大会上，熊大寻领取“中国十大策划专家”和“中国十大策划专家排名第一、唯一金钥匙”的奖项，尤其是后一奖项用策划大会秘书长孙德禄老师的话讲就是“中国策划新一代的掌门人”，熊大寻这位被广州《城市黄页》杂志报道为策划奇才的熊大寻终于黄袍加身成为策划界少帅，此时的他仅有33岁！但是已成功策划过大理、香格里拉、昆明、石林、井冈山、南岳衡山等中国王牌旅游城市，被誉为“商业魔式策划开创者”。
　　熊大寻28岁才入行，但一年不到就成为风驰广告公司策划总监，并在中国最早进行城市整体策划，成为策划界第一个也是唯一一个城市首席战略顾问，随后中国第一策划机构和中国最大的广告公司任策划总监，并创造了两个月连夺三个全国第一品牌的竞标案的纪录，2005年4月出版著作《拳打策划，脚踢广告》成为畅销书，引起业界很大反响，被《羊城晚报》报道为“中国第三代策划人的代表”。至于他作为我国当代策划业领军人物的原因，或许可以从下面的一些例子中发现些什么：
　　一、 策划大理：2002年6月，对大理的五层次策划，一是广告策划，将风花雪月从民间俗语变为大理城市形象口号（2004年大理荣获十佳魅力城市）；二是营销策划，请李昌镐苍山论剑；三是产品策划，洋人街纵向横向拓展，修建新洋人街，充分释放洋人街的生产力（2005年已竣工）。针对大理留不住人的情况，建议大理打造艺术家创作基地，以明星吸引游客（2005年王菲李亚鹏、杨丽萍别墅建成；2006年丹增书记正式把大理打造艺术家基地纳入政府工作计划）；四是产业策划，下关市修建夜生活中心，释放游客夜间消费力，为古城作配套（2004年澳霖广场建成）；五是商业模式策划，沧山洱海之间土地以配套性开发名义，进行五星级酒店、高尔夫、温泉度假村、商务别墅等开发，为旅游集团积累发展资金；
　　二、 策划香格里拉：2002年10月，在为梅里雪山和香格里拉进行整体策划时，完成了两层策划：第一是广告营销策划，完成云南对香格里拉概念的彻底占有，将梅里雪山定位为“香格里拉的标志”；第二是商业模式策划，为完成云南在大香格里拉旅游圈中的核心地位，精心策划了一箭双雕之着。代表迪庆州政府给国务院写了一份以云南整合川滇藏大香格里拉的战略策划暨财政援助申请报告。一是谁先提出整合，谁就是老大；二是谁先有了钱可以扩建机场，扩建城市，谁就先成为门户和客厅。2003年年财政仅5000多万元的迪庆获各种款额4亿多元，2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。
　　三、 策划昆明：一是产品策划，整合云南26个少数民族资源，将昆明打造成中国第一个“狂欢之都”，2006年昆明国际旅游节正式实施“天天是狂欢”、“天天是春节”的城市新形象；二是商业模式策划，将旅游与房地产进行了巧妙置换：开发一个200元的走街窜巷吃小吃的城市深度旅游产品，其中100元是用来购房的，2000个100元就可产生一套房子的钱，即消费此旅游产品同时有两千分之一的获得一套房子的机会，为规避彩票性质，消费者以此中奖房子参股旅游公司，由后者运作这些房子，消费者享受产权度假及租金回报。一举三得，一是昆明旅游深度开发，并因为有中奖参股机会而导致回头客大增；二是商品房拆散卖给全国人；三是旅游公司免费拥有大量房产进行产权度假运作。目前，广西南宁房地产协会经过我的允许后正在南宁按此策划进行运作。
　　四、 策划南岳衡山：2005年7月，应衡阳市南岳区政府邀请策划了南岳衡山，其旅游局曹时桂局长兴奋地说：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直悬而未解，没想到你刚到衡山一天就完美解决了！”
　　五、 策划井冈山：2006年3月应井冈山市市长王晓峰和笔架山实业有限公司董事长戴诗鹏之邀，对井冈山笔架山景区进行了策划，上山十分钟即提出解决思路，被当地人称为：“十分钟挽救了2个亿的投资”。
　　六、 策划遵义市：市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大寻的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照熊大寻策划机构的策划来进行规划。”
　　七、 怒江旅游局局长李江龙：“熊大寻是上帝派来做策划的！”
　　八、 策划石屏县：短短半年炒热石屏县，半年游客增加四倍！以“海菜腔，烟盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中国原生态歌舞之乡”，形成了轰动全国文化旅游产业的“石屏现象”。 石屏县建设局局长：“熊大寻给我们的‘清泉石上流’这个定位，可以用一千年！”
　　九、 策划姚安县： 姚安县李书记：“熊大寻为我们做的策划：中国顶尖！无懈可击！”姚安县李副县长：“熊大寻的策划太牛了！把姚安策划到了极致！”
　　十、 策划江川县：江川县委办李主任：“我在江川30年，不如熊大寻来三天！”
　　当然，如果你认为他只是一个城市策划专家，那你就错了，熊大寻策划过的商业产品也是数不胜数的，在此列举一二：
　　一、茅粮酒：一句“喝杯茅粮，别太繁忙”使茅粮在云南热销，用茅粮公司总裁的话说，“茅粮在云南卖疯了。”
　　二、大商汇：熊大师策划大商汇，引发了物流地产的巨动。“到大商汇，做大生意”这一句广告语也就成为了很多地产争相抄袭的经典词句。
　　三、东鹏陶瓷：熊大师首创了陶瓷店与精品店结合的形式，使东鹏迅速成为陶瓷第一品牌。
　　熊大寻首创商业魔式五层次策划，突破了过去将策划着重于广告层面和营销层面的形式，走向更高层次的产品策划、产业策划及商业魔式策划。