平板电脑知识结构与市场分析.doc

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平板电脑知识结构与市场分析
主要从MID芯片，软件，外观设计，市场关注度和需求，销售渠道五个方面进行分析。

第一部分 认识ARM，方案商，GPU
1， 芯片
1.1 ARM
ARM（Advanced RISC Machines）是微处理器行业的一家知名企业，设计了大量高性能、廉价、耗能低的RISC处理器、相关技术及软件。技术具有性能高、成本低和能耗省的特点。适用于多种领域，比如嵌入控制、消费/教育类多媒体、DSP和移动式应用等。
ARM 公司是专门从事基于 RISC 技术芯片设计开发的公司，作为知识产权供应商，本身不直接从事芯片生产，靠转让设计许可由合作公司生产各具特色的芯片. 正是因为这样，各家都采用了自己的编号来命名，所以CPU型号较为复杂.

1.2 RISC & CISC
市场上可见到的处理器大致可以分为以下两类：CISC处理器和RISC处理器。CISC技术多用在个人电脑等通用处理器上。RISC技术多用在嵌入式处理器上(我们可以认为除了通用处理器，所有的处理器都是嵌入式处理器)，比如手机处理器芯片、GPS处理器芯片.

1.3 Cortex-A系列处理器
ARM Cortex A5
ARM Cortex A8
ARM Cortex A9-MPcore
ARM Cortex A9-单核

1.4 ARM7.ARM9,ARM11处理器
1.5 ARMv4,ARMv6,ARMv7指令集
Cortex-A系列是最新的开放式操作系统的高性能处理器，是ARM针对智能手机和MID平板推出的一系列处理器。ARM7、9、11则是经典系列，也就是上一代处理器，其中ARM9、ARM11架构被采用的比较多，有不少中端MID平板的处理器采用这种构架。Cortex-A系列和ARM7、9、11系列最大的区别就是采用了不同的指令集，Cortex-A系列采用的是ARMv7指令集，而ARM11采用的是ARMv6指令集。

ARM核心是主控SOC中的重要部分系统的日常应用都由ARM核心来完成，因此ARM核心的效能很大程度上跟用户体验有关。ARM公司一般用DMIPS/MHz来标称ARM核心的性能。DMIPS是Dhrystone Million Instructions executed Per Second的缩写，反映核心的整数计算能力。但Dhrystone算法代码本身比较叫，可以完全放到Cache中执行，因此反映的只是核心能力，并不能反映缓存、内存I/O性能。

能支持智能系统的ARM核心有以下几类：

ARM9：指令集ARMv5，5级流水线，1.1DMIPS/MHz
ARM10E：指令集ARMv5，intel获得授权后发展的，如PXA270，PXA210系列，6/7级流水线，1.35DMIPS/MHz
ARM11：指令集ARMv6，8级流水线，1.25DMIPS/MHz

Cortex-A8：指令集ARMv7-A，13级整数流水线，超标量双发射，2.0DMIPS/MHz，标配Neon，不支持多核
Scorpion：指令集ARMv7-A，高通获得指令集授权后在A8的基础上设计的。13级整数流水线，超标量双发射，部分乱序执行，2.1DMIPS/MHz，标配Neon，支持多核
Cortex-A9：指令集ARMv7-A，8级整数流水线，超标量双发射，乱序执行，2.5DMIPS/MHz，可选配Neon/VFPv3，支持多核
Cortex-A5：指令集ARMv7-A，8级整数流水线，1.57DMIPS/MHz，可选配Neon/VFPv3，支持多核

Cortex-A15：指令集ARMv7-A，超标量，乱序执行，可选配Neon/VFPv4，支持多核

目前只有指令集ARMv7-A的核心才能在Android2.2上支持Adobe Flash。
Neon是什么？Neon是ARM核心附带的浮点SIMD引擎，可以把它当一个DSP用，可以把它理解为桌面CPU上的SSE，SSE2。合理的利用可以增强处理器在游戏、多媒体中的表现，当然需要软件支持。标准的Neon宽度是64bit。A9的Neon相对A8略有升级。
如果不使用Neon，就只能有CPU自带的VFP进行浮点运算。标准A8的VFP没有管线化，速度是比较低的。A9的VFP管线化后，效能有明显提升，但还是不如Neon。

超标量：A8 A9 A15都是超标量结构，他们具有两条流水线，一个周期可以发射最多两条指令进行执行。因此同频效能比ARM9 ARM11等高的多。

Cortex-A5是Cortex-A家族中的小弟，功耗较低，单位功耗的效能很高，用于代替ARM9和ARM11占据低端市场。
Cortex-A15是最新发布的，作为高端产品出现，目前资料不多。

Scropion是高通根据Cortex-A8修改的。关键的特点是同频下比A8节能30%，或者同功耗的频率高25%。
Scorpion具有部分A9的特性，如乱序执行，管线化的VFP，支持多核。此外，Scorpion的Neon SIMD引擎（高通称之为VeNum）宽度为128bit，是A8和A9的两倍，能提供更强劲的浮点运算支持，并且在不需要的时候可以关闭一半变成64bit以节省能源。总体上，Scorpion是具有部分A9特性的A8，高频率节能浮点加强版。

1.6 方案商
获得ARM许可，生产自己芯片的方案公司
瑞芯微：
Rk2818: ARM9核心，62MB4主频，搭配DDRII 256内存,支持Android 2.1, 电容屏上可实现多点触摸，分辨率可达1024*768, 支持720P 视频，有3D渲染功能，可实现人脸识别。以蓝魔W9,W11,原道N6,台电T720为代表

Rkxx/Rk2918: Cortex-A8处理器，L2 512KB, 1.2Ghz主频，更好的支持Android 2.3。

赢方威：
IMAPX200: ARM11处理器，1G主频，DDRII 256，代表机型卓尼斯，国美飞触

Telechips:
TCC8902: ARM1176JZF-S 540MHz/720MHz，Linpack 2.3/3.5MFlops（2.1系统）
RAM: 256M DDR2，32bit

高通：
QSD8X50: A8，Scorpion 1GHz，Linpack 7-7.5MFlops（2.1系统）;RAM: 256/512M mDDR，32bit

飞思卡尔：
I.MX515：Cortex-A8 800MHz/1GHz；RAM: 256/512M DDR2，32bit
三星：
S5PC110/S5PC210：Cortex-A8 800MHz/1GHz，512K L2，Linpack 8-8.5（1GHz)（2.1系统）；RAM: 512M mDDR2，32bit

Nvidia Tegra 2:
Cortex-A9 1GHz双核 + VFP；RAM: 512M/1G DDR2，32bit

德州仪器：
OMAP4430: Cortex-A9 1GHz/1.3GHz双核 + Neon；RAM: 512M/1G+ DDR3，64bit

1.7 GPU
Graphic Processing Unit，图形处理器, 目前，市场上主流的MID平板GPU已形成ARM Mali、PowerVR SGX、高通Adreno、NVIDIA Tegra 2四大系列，并已实现全面升级。
1.7.1 ARM Mali系列，是ARM公司官方为了配合ARM处理器而推出的，目前ARM Mali硬件IP有Mali-55、Mali-200、Mali-300、Mali-400 MP和Mali-T604五款, Mali-400 MP的性能是本系列中最高的，代表产品如音悦汇W10、三星Galaxy S2.
1.7.2 PowerVR SGX系列是Imagination Technologies公司出品，目前市场上是以第五代产品为主打，PowerVR SGX530/535/540/543MP, SGX535被苹果公司的iPhone4和iPad采用;而SGX540性能更加强劲，在三星Galaxy Tab与魅族M9上采用;而SGX543MP作为新一代最强新品，目前已成为苹果iPad 2(SGX543MP2/双核)和索尼NGP(SGX543MP4/四核)的图形内核.
1.7.3 Adreno系列是高通公司出品，主要是用来配合Snapdragon CPU，目前常见的产品有Adreno200/205/220/300, 而Adreno 205是目前的主打型号，性能和SGX540基本相当，同样得到了索爱、HTC等品牌的青睐。
1.7.4 Tegra 2是老牌显卡厂家NVIDIA的力作，其集成的GPU型号虽然不明，但是作为实力强劲的老牌显卡厂家，性能表现的确是一流的，超越了SGX540和Adreno205，在摩托罗拉XOOM、LG G-Slate等产品得以广泛采用，但与新一代SGX543MP相比仍存在一定差距.
四大系列诸强争霸，终归需要对比分析，就目前来说，主流的GPU排名基本是SGX543MP、Tegra 2、SGX540、Adreno205、Mali-400 MP、SGX535、SGX530、Adreno200.

第二部分 软件
1， 认识Android
1.1 Android是基于Linux内核的操作系统，是Google公司在2007年11月5日公布的手机操作系统，早期由Google开发，后由开放手持设备联盟（Open Handset Alliance）开发。它采用了软件堆层（software stack，又名以软件叠层）的架构，主要分为三部分。底层Linux内核只提供基本功能；其他的应用软件则由各公司自行开发，部分程序以Java编写.
1.2 版本：
Android 2.1:
Android 2.2: 3D网络共享，Flash支持，全新软件商店，APP2sd功能
Android 2.3: 游戏功能增强，多媒体效果，近场通讯（前置摄像头），UI简化，速度提升。
Android 2.4: 更多的动画特效，速度更快，通讯能力更强
Android 3.0: 2/3日发布，MOTO XOOX首先采用，专门针对平板电脑。

2， 2011年Android布局
2.1 应用内交易系统-类似于苹果
2.1 运营商计费
2.3 社会化

3， Android软件
3.1 可以下载免费软件使用。
3.2 内置的Google Android Market 可以获取
3.3 Android论坛资源获取
3.4 第三方商城程序
3.5 软件黑市

第三部分 市场简况
1， 品牌/产品价格与配置对比
一下调查数据来自太平洋电脑网，淘宝商城，京东商城
等级
品牌
尺寸/型号
配置
价格
一线品牌
IPAD
9.7' ipad2
A5，1GHZ，L2 512MB, 16GB
5,250

乐PAD
10.1' Y1011
高通8650A，1.3GHZ，1GB,16GB，蓝牙
3,499

东芝
10.1'AS100
Tegla T250, 1GHZ, 1GB DDRII
3,499

三星
7' P1000
O.s 2.2, 512MB, 16GB
2,950

二线品牌

万利达
10.1 Zpad T2
Tegra 2 A9双核；16GB
2,999

T8 3G版
O.S 2.2;16GB;
3,880

摩托罗拉
10.1'XOOM
O.s3.0; 1GB;32GB
4,999

汉王
B10
Windows
5,999

三线品牌
爱国者
7' 商务版
600MHZ，512DDRII; 1~4GB
3,999

7' E700
ARM9;600MHZ; 128MB,1~4GB
1,899

蓝魔
W10
Rk2818
999

台电
T720
Rk2818
989

1，ARM Cortex+A9,Rk2818/2918 搭配，在1000～2500价格区间里面有很大优势。
2，截至4月中，市场上，具有曝光率的平板电脑品类不下于160个.配置均属均中低 档次，价格在500～2000之间居多。
3，一线品牌的产品明显具有配置与性能上的优越性，可以从他们的产品中挖掘平板电脑发展趋势。
3.1速度更快，界面简介化
3.2注重娱乐与游戏，显示屏规格更高
3.3移动3D，3G互联网，3G Face Talk
3.4游戏功能更强
3.5 Android软件使用正规

2， 2011年平板电脑互联网关注度
（图一）

2.1 上图一来自百度指数，分析用户对“平板电脑”关键词的搜索量，得出2011年以来，2~3月的关注度明显上升很快，其中图二可以看出用户关注的热点品牌，三星的Galaxy专注度成倍上升， 而用户对于什么是平板电脑，以及平板电脑的价格也在这段时间内得到很大的关注，说明终端用户对平板电脑的了解也在逐渐加深。

（图二）

（图三）

图四）

图三，图四对关注地域有一个简单的搜集与分析，我们可以看出关注度前十位的城市分布情况。

（以上数据不是很准确，仅做参考）

第四部分 如何打通销售通路
1，在终端，使用几率大的人群
1.1 用户关注度初做判断

上表可以看出，关注该产品的人群中男性占到74.3%， 年龄在20～39岁人群比例占到近80%， 高中以上学历，从事IT,教育，政府工作人员，娱乐界，金融房产界职业的人群为主，学生也是一个不可忽视的庞大消费群体。

2，CNNIT2008年调查报告显示，网购IT数码的人群中大专占25.4%， 本科占50.3%，高中占11.5%，硕士以上占9.2%，初中以下占3.6%。，男性占81.6%，大学本科占52.1%，18～30岁网购占68.9%。

3，渠道通路
3.1 平板电脑市场开拓计划在销售部的计划中有详细的说明。
3.2 总体来说，平板电脑的市场并没有完全打开，很多企业与代理商还处理观望，或者找不到切入点。
3.3 基于Android系统的开放性，ARM核心授权给厂家生产芯片，使得市场上方案众多，档次，性能差别大，为了控制成本，除了一线品牌的产品走到前端外，二，三线产品使用的方案与配置几近相同，也就相应地出现了同质化产品竞争激烈。厂家开始打造品牌，努力使产品与服务差异化，是一个良好的开端，这也将为企业在移动平板领域找到进如市场的切入点，对后续发展具有战略指导意义。

该文件重点在于对平板电脑知识的了解。

联合一站市场部
2012/3/1