分析比较Running man 和跑男.doc

分析比较Running man 和跑男
一、 总体介绍
1、基本情况：
RM：2010.7.11开播，截止至2015.3.2，共计播出236期。韩国SBS电视台《星期天真好》单元的综艺节目。Running man 这个节目已经做了好多季了，有几百期了，在韩国的综艺界有着至关重要的地位，一直特别深受广大韩国观众的喜爱，同时也成为韩国其他综艺节目借鉴的范例。

跑男：2014.10.10开播，截止至2015.1.23，共计播出16期。中国浙江卫视大型户外竞技真人秀节目。

2、获奖情况：
RM：2010-2014，连续五届SBS演艺大赏获奖节目

跑男：16期节目中14次获得同时段收视率第一

3、制作单位：
RM：SBS株式会社，1990年成立，韩国三大电视台之一，韩国国内唯一覆盖全国网络民营无线电视台。出产大量娱乐综艺节目以及电视剧，受年轻人欢迎，先后制作过30余个娱乐节目，例如强心脏、X-man、人气歌谣、家族诞生。

跑男：浙江卫视，1960年成立，省级卫视前三强，高影响力，全省覆盖率97%。制作过十几个节目，其中中国好声音、十二道锋味、我爱记歌词为大家所熟知。

4、 两者之间的关联性：
①跑男是由韩国的running man 引进来，无论是主持人的定位设置，还是游戏环节的设置，都保留了很多原版的特点，如趾压板和撕名牌。有几期节目甚至把原版的叙事结构直接复制过来，如邓超成为内奸那一期。
②两个节目的结构也大体相似：每期都会有一个固定的贯穿始终的主体线
如： 跑男：寻找白蛇、高校争霸战等
Running man :公主和他的骑士们、定制情侣等
围绕这个主体线，以此为依据分组（跑男一般是分为两队，有时候三队，极少数时两人一组等；running man 则基本都是三人组来分队），然后各组像闯关一样开始比赛，每关赢得比赛的组可以获得一个提示或者特权等，一直进行到最后，开始撕名牌环节的比拼。

5、 跑男影响力
当日发布的全国34城周五档上星频道重点节目收视率显示，《奔跑吧兄弟》成为出央视外，其他省级卫视收视的总和。
值得一提的是，“跑男”十二期节目平均收视率2.41，超过江苏卫视《非诚勿扰》的平均的收视率2.389与其他三档节目的领先优势也在不断扩大。反观开局良好的《明星到我家》收视率起伏颇多，且呈现出下滑趋势，《一年级》和《极速前进》收视率则波动不大，排位互有交替，差距较小。

《奔跑吧兄弟》等三档节目收视率对比

二、 主持团队比较

1、固定班底（主持人）的定位对应：
跑男：邓超 郑恺 王宝强 陈赫 李晨 王祖蓝 Angelababy
RM : 刘在石 Gary HAHA 池石镇 金钟国 李光洙 智孝

2、 总体特点：
①都是7个人，为1女6男，女生都是很漂亮的女神级人物，且可以放下偶像包袱，真正敢于投身节目中去。
②主持人中有一个为队长，邓超和刘在石，负责掌管节目的整体流程和进程，都是在娱乐群有着深厚观众基础的人，有着领导能力。

3、人物简介：
RM：
刘在石，韩国国民MC（主持人），和姜虎东被称为韩国艺能界<两大山脉>。 蚂蚱、刘姆斯邦德
池石镇，韩国导演、知名MC，被称为<脱口秀之神>。王鼻子、不死鸟
金钟国，歌手，韩国乐坛继赵容弼前辈之后，近二十年唯一一个Solo<三冠王>。能力者、老虎。
河东勋/HAHA，歌手、MC。企鹅、背叛者元老。
宋智孝，韩国女演员。懵智、不良智孝、Ace王牌
姜熙健/Gary，歌手。偶尔能力者、周一情侣。
李光洙，韩国演员、模特。长颈鹿、亚洲王子。
在做节目过程中慢慢摸索，逐渐被观众接受。RM中的绰号和组合已经深入人心。每个人都有自己明确的定位，配合默契。

跑男：均为演员。
邓超：邓感超人、邓队长
李晨：大黑牛、晨妈妈
王宝强：少林宝强、宝宝
王祖蓝：捡漏王、小蓝蓝
Angelababy：Baby公主、顺拐女神
郑恺：屁王、一日护卫
陈赫：天才陈赫、陈赤赤
跑男中的绰号和组合还不是很牢固，同时可以看出有些硬凑的痕迹，毕竟成立时间尚短，还要不断磨合。因此就整体来看，队伍风格不是特别明显。

4、 代表人物比较：
①队长：刘在石是不可否认的主心骨，基本上每期都能体现出他对节目的把控、对嘉宾的照顾和对节目设定的引导。他在韩国地位特别高，被称为国民mc，获得过所有电视台的大奖，主持过20档以上的综艺节目，目前仍然是《无限挑战》、《happy together》、《running man》、《我是男人》（此综艺为新开）四个节目的主持人。在韩国的人气可以说是到达了家喻户晓的程度，号称无anti，有句关于他的玩笑话（来源不明）：刘在石哪怕是现在去竞选总统也可以得到百分之九十九的支持率，剩下的那百分之一的人，也只是顾虑他没参与过政治而已。
同时他的人品能力在韩国是公认的，没有黑粉，对人很好，节目中完全没有架子，各种游戏脏的累的从来都是身先士卒，人称刘大神，刘上帝，人送外号“礼仪的教科书”。无论是能力、魅力和人气都是其他人难以比拟的，有他的带领，RM自然不会差。
相比较而言，邓超是极具人气的演员甚至导演，很有表演才能和娱乐细胞，所以跑男中他是十分能带动现场氛围的，但是因为并非专业主持，对于节目流程的把控则有欠缺，所以表现出的更多是参与者角色，而非领导者。相信随着节目录制次数的增加，他会更能承担起这个角色。

②女生：宋智孝聪明，胆大，果断，有计谋，观察力强，不矫情，有时候又很呆萌，被称为懵智，很多时候很爷们。总能坐收渔翁之利是一点红，是节目中胜利最多，拿到奖品最多的人，和gary组成周一情侣。
智孝刚开始进节目的时候其实也有点放不开，没有找准自己的定位，而且比较在意形象。随着在一起的时间变长，智孝越来越可爱了，她认真、敬业、聪明、吸金，又能把每一期的光环主动让给其他女明星，不吵闹在站在那里和大家在一起，需要她的时候又总能挺身而出，战斗到底。
而baby，同样果敢、聪慧、美丽、女汉子，她是一开始就放得开，又背负着对比智孝的压力，算是很尽力了，同时不得不承认她的确是一个情商很高的女孩子，通过自己的努力收获了观众缘，甚至比智孝进入状况还要快。
两个人所在的环境也决定了不可能是一样类型的存在，RM除了狗哥（Gary），其余5个没有谁缺乏艺能感，所以智孝不再需要卖力表演，做自己开心就好。baby这边团队的力量就稍弱，所以她一定要能跳出来撑撑场面，难免就有过头的时候。这样就导致了baby的光环常常超过出场的女嘉宾，节目组对于baby的突出也可从剪辑上可见一斑。这一点，放到嘉宾设置和剪辑环节再讲。

三、 嘉宾比较
跑男：请的嘉宾不固定，较为零散，毕竟时间不长，请的嘉宾数量少、类别也少。
Running man: 节目知名度打响之后，请的嘉宾多是最近大火或即将上映的电视剧或电影剧组，或者是当下大势的偶像明星、团体、体育明星等。
从整体上来讲，韩国嘉宾的敬业程度要高于中国嘉宾。这大概是由于国情和政策的不同。国内的嘉宾有一些会有较重的偶像包袱，不是很能放得开；还有一些不太适应这种类型的节目，在节目中的表现显得较为生硬，如林更新暂时代替陈赫那几期，没有发挥出自己特点，而且现场存在感很低。还有的情况是主持人锋芒超过了嘉宾，如王丽坤和baby素颜亮相时，baby的表现力太强，给王丽坤镜头很少。很多时候，节目组会刻意突出baby，无论是第三人称字幕，还是特写镜头，还有baby主题曲，都极力展示baby，自我感觉这样在增加baby吸引力的同时，也会削弱嘉宾的存在感。
相比较baby，王丽坤却很少有特写
当然这也与嘉宾自身表现力以及和主持人的熟悉程度有关，比如羽泉和白百何那期，因为白百何极具表现力，而且羽泉他们和主持团队也很默契，游戏的笑点多、效果也很好。所以，如何最大限度地发挥嘉宾个性和制造效果的能力还是要主持团队默契配合、加以引导。（视频表现2段）
Running man 的主持人的艺能虽然很好，但是他们懂得何时收放，给嘉宾表现的空间。这或许也是因为韩国存在“放送量”这个概念。韩国明星上节目会与节目协商要求节目在拍摄和最后的播放时，嘉宾要有一定的放送量。这也造成韩国嘉宾上节目时有更多的表现力。 但是还有一点时，韩国嘉宾上节目时可以放得很开，艺能十足，因为韩国的明星是在太多，明星们不得不时刻表现自己，让观众记住，赢得关注度。

四、 环节设置
RM：间谍、铃铛捉迷藏、年度团体赛、高校对决、最强个人赛-超能力、运动会、料理之争、圣诞特辑、超能力棒球，这些已经形成了系列。除此之外，还有剧组宣传、旅游宣传，如到泰国、新加坡、上海等地做节目。另外，节目组善于吸收各方面的意见，比如嘉宾或者成员有好的想法，他们就会采用作为一个主题，比如王鼻子的福尔摩斯特辑，还有中秋节计中计，还有香港粉丝设计的游戏。

跑男：每期主题有间谍、超能力、高校对决、运动会等，游戏环节几乎是照搬韩国running man，像趾压板、撕名牌、 落水、拍照等，很少有原创。这样的结果有两种，一种是复制原本成功的模式，减少了原创的成本和风险，增加了短期收视效益。另一方面，会引起国内观看过RM的观众的审美疲劳甚至厌恶，招致更多讥讽之声。
当然，不是说跑男只有模仿，在模仿之中还是自己特色存在的。比如第一期中指压板比赛出现的广场舞，弹射椅比赛中的春饼，伴奏的洗脑神曲《小苹果》，后续几期内容也有中国本土地气元素的融入，比如打陀螺、砸制片等老一辈游戏。
还有，如2014年11月28日播出的“敦煌大劫案”中，把故事背景设置在具有浓郁沙漠风情的敦煌，穿上特定服装、执行相应任务，巧妙地利用了地方文化资源。
同一个主题，跑男在游戏本身的设计上，也有比较出彩的表现，如“邓超变身内奸”是模仿RM在2011年的“水枪特辑”刘在石变身内奸。跑男制作组在一开始就给了大家误导性线索，给出了“神秘人”邓超的照片拼图，使得大家一直深信不疑有其他嘉宾的存在，向观众揭开悬念是在节目进行到一半左右，使用倒叙和插叙手法，说明邓超是内奸，配乐十分到位。在王祖蓝一步步地拼凑出照片时，邓超的危机感也逐步加深，只能选择更快速地“消灭敌人”，这样悬念的设置扣人心弦，步步惊心，能极大调动观众兴趣。当然，这样卧底的设置RM也早就做过，刘在石的表现可圈可点，但是他们没有在节目之初就给出“神秘人”的照片线索，并且在节目8分钟左右就直接表现了刘在石反叛的经过。这就大大减少了刘在石的危机感，同时也减少了节目的悬念和趣味。从这个方面看来，跑男并非一味模仿，还是会根据观众口味有所创新的。（视频4段）

五、 剪辑制作
《奔跑吧兄弟》自开播以来就免不了要和韩国原版节目的原班人马进行对比。浙江卫视为了在画面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨资做了相似度极高的游戏道具，更聘请了韩国SBS原版节目团队联合拍摄制作节目，实现了最大程度的中韩合作。浙江卫视集全频道之力，抽调最有经验的精英团队打造，该团队曾参与浙江卫视《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等数档品牌栏目的制作。韩国原版节目的编剧和摄像全程参与，前五期节目的后期剪辑和字幕包装也由韩国团队操刀，SBS还特地邀请了《来自星星的你》主编剧一起讨论新节目方案。
很多人诟病，说跑男的剪辑在韩国团队的帮助下就很好看，等韩国团队撤走，就很难看。韩国的综艺节目，十分注重后期制作，技术水平也很高，这得益于多年来经验的积累和技术的进步。其实我们认为并不一定是中国的制作团队实力有多差，只是说自己操刀的前期，还是对于如何把握这种户外竞技节目的节奏不熟悉、没太多经验。熟悉节目流程、主持人和嘉宾特点以及其他方面东西之后，也是可以剪辑出自己风格的。除了“高校争霸赛”那一期剪辑十分杂乱之外，其余的都是不错的。
不过，对于后期制作还是应该学习韩国RM。
首先它的特效很好，因为经常有各种奇怪的主题，比如外星人啊，英雄者联盟啊，所以会用到特效，不仅是节目的行进经常按照电影的手法展开，就连特效都能制作出电影的感觉。跑男第一季的最后一期，武侠穿越也用了很多电影式的特效，总体还算不错。
其次，剪辑很流畅，很会设置悬念，不会平铺直叙，经常是在最后才揭示原因，使用倒续，比如鬼姐妹那期，有很多伏笔。
然后，音乐非常贴合剧情，激烈的，搞笑的，涉及很多。每个人都有超过两首的主题歌，一听就知道是谁出场了，很有代表性。长颈鹿李光洙很倒霉，所以他的音乐听着就很悲伤和搞笑。哈哈是小鬼，没啥力量，善于搞笑，所以他的主题曲就是动漫歌。宋智孝的是愤怒的小鸟，符合她的性格。能力者金钟国就是特别的激昂。
后期还有个好的，就是各种特效字幕，特别有特色，个性鲜明。而且节目组的吐槽也很搞笑，经常看就知道，节目组导演她们叫pd，都很出彩，经常在节目中吐槽成员，互动很有爱。很重要的一点就是，节目组的创意好，很多剧情完全是电影的节奏，悬疑带感。
六、节目营销
1、节目的前期宣传
跑男：当初还未开播的时候，制作了宣传片，也用嘉宾（主要是主持人）制造了气氛和热度。开播后，几乎每周的微博话题热搜榜都有关于跑男的话题，话题十足，所以跑男的宣传和推广做的还是不错的。
Running man: 他的推广和宣传主要靠的是 每期要来上节目的嘉宾来制造话题和热度，每期请的嘉宾大部分都是当下比较红的（大势）的明星，也请过体育界一些出名的人，他们为节目带来的关注。

下表是跑男第一季收视率盘点：

《跑男》在同时段节目中也保持着较高的媒体曝光度。据人民网舆情监测室数据显示，在10月10日至12月28日的监测时间段内，《奔跑吧兄弟》的新闻报道总量为94323篇，比《明星到我家》《极速前进》《一年级》三档节目高出两倍多。如下图：

五、 营销
RM：属于电视台制作的节目，自产内销，没有赞助冠名，同时节目中不允许出现广告。而且它是星期天下午5点多播出，不像我们晚间十点档播出，是广告商家竞争激烈的时间段。输出策略是以电视剧为先导，带动综艺节目。利用韩剧在中国的传播影响力和负数的“周边文化”价值，并在中国综艺节目同质化严重、缺乏创新的情况下，输出其综艺节目。

跑男：各种广告，凌渡。
①在经营链条延伸方面，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的广告招商价为4亿元；与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。

②浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，网友可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。

③《奔跑吧兄弟》一经开播就获得了不俗的表现，百度搜索指数顶峰数值甚至达到了137万之多。淩渡作为“跑男”冠名赞助车型，在节目开播后的第二天，“凌渡”这两个关键字的百度搜索指数达到了4.1万次，冠名该综艺栏目所带来的收益可见一斑。
再来看二者网络搜索指数的相关系数，节目开播后的半个月，“跑男”与淩渡相关系数为0.662，节目的热播也让淩渡的知名度大大增加，而在“跑男”第一季节目完结后的半个月，淩渡的搜索指数仍高居不下，二者相关系数高达0.763。

六、 总结比较的意义何在？以后怎么做？

《奔跑吧，兄弟》研判及建议
纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时，明星真人秀成为各大卫视重点打造的王牌节目。由于明星户外真人秀节目在内地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，跑男第一季的表现已经受到极大关注，日后有望成为该类节目的引领者。
但在乐观的同时，也要看到该节目还存在创意不足这一关键性的问题。一是目前国内电视户外真人秀节目扎堆，从名字到风格，从内容到创意，很多节目颇为相似，如何突破同质化问题而冲出重围还需要节目本身更多的创新。二是引自于韩国版本的跑男，若不能有所突破和创新，只会受到更多诟病。过度依赖境外节目版权引进，而不重视自我创新，那么中国的综艺节目仍旧会受到牵制、不能获得长远利益。
我们认为应该在以下几个方面做出改变：
一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。引进节目的做法，看似风险较低的却极易被跟风模仿，难以跳出原版节目的思维定势和观众的既有印象。有业内人士提出，打“文化牌”或是此类进口节目不错的选择。《跑男》也要有意识地和韩国原版节目做区分，更多地融入取景地的文化和地域特色，将为节目增添更多的亮点。
二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面要结合当前社会热点，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。
三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。在游戏设置和节目拍摄中，应给予明星们更多展现自我个性和互动交流的机会和空间，而不仅仅是完成任务。另外还要继续完善和发掘各个成员的角色定位，加深观众对于明星和节目的记忆点。在节目后期剪辑方面也要多呈现明星自然真实的反应和幽默搞笑的一面，增加成员之间互相调侃和自嘲的镜头。