第12章-百度站长平台实战.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/10/17,#,SEO,教程：,搜索引擎优化,基础实战入门（,微课版,）,沙旭 陈成,主编,徐红 杨学彬副主编,第,12,章,百,度站长平台实战,本章导读,本章主要带读者学习百度站长,工具在,优化中的,作用,通过,本章学习使读者学会在百度,站长,平台验证自己的网站，并对,网站进行分析,通过,本章学习使读者掌握,搜索引擎优化,风向标,学习目标,成功验证,站点,熟练,使用搜索展现,功能,熟练,使用网页抓取,功能,熟练,使用网站优化与维护功能,技能要点,了解,百度站长平台的各项,功能,熟练,掌握站长平台的各项功能并,灵活运用,实训任务,在,百度站长平台成功验证,网站,利用,站长平台对已验证网站，进行,优化,数据分析,效果欣赏,12.1,站点如何验证,百,度站长平台为站点的验证提供了三种验证方式：文件验证、,HTML,标签验证、,CNAME,验证,。,最为,常见的就是文件验证，也是比较简单方便的一种方法。,1,文件验证,（,1,）登录百度站长平台，单击网站管理，单击添加网站，如图,12-1,所示。,图,12-1,添加网站,（,2,）输入需要验证的网址，如图,12-2,所示。,图,12-2,输入网站域名,（,3,）对网站类型进行分类，如图,12-3,所示。,（,4,）选择文件验证，下载验证文件，如图,12-4,所示。,（,5,）把下载下来的文件上传到网站的根目录下（每个网站的根目录的名称不一样）。,（,6,）单击完成验证就可以了，如图,12-5,所示,。,图,12-3,选择网站对应的类别,图,12-4,验证站点,图,12-5,网站验证成功,文件,验证有时候也会出现验证失败的情况，例如首页有跳转，网页速度打开速度慢都有可能会,出现验证,失败的情况，图,12-6,是有跳转,(301),的情况，遇到这样的情况可以临时修改服务器的配置，或者,使用,其他任意一种验证方式。,图,12-6,更改其他验证方式,2,HTML,标签验证,（,1,）输入需要验证的网址（同上）。,（,2,）对网站类型进行分类同上）。,（,3,）选择,HTML,标签验证，如图,12-7,所示。,图,12-7 HTML,验证,（,4,）打开首页模板一般都是,index.html,将代码复制到,标签与,标签之间，如图,12-8,所,示。,图,12-8,在网站中添加验证代码,（,5,）保存模板，生成首页。,（,6,）单击完成验证，如图,12-9,所示。,图,12-9,站点验证成功,3,CNAME,验证,CNAME,验证是比较少用到的一种方法，主要针对只有域名管理权限，没有网站管理权限或者对,网站,后台不熟悉的情况。,（,1,）首先输入需要验证的网址。,（,2,）对网站类型进行分类。,（,3,）选择,CNAME,验证，如图,12-10,所示。,图,12-10 CNAME,验证方式,（,4,）登录域名管理后台，找到域名解析页面，添加,DNS,记录，如图,12-11,所示。,图,12-11 CNAME,解析,（,5,）提交成功以后回到百度站长工具点击完成验证，如图,12-12,所示。,图,12-12,网站验证成功,以上,是百度站长平台网站验证的三种方法，其中第一种比较常用。不管是采用哪一种验证方法，,验证,完成后，平台将会认为你是网站的拥有者。为使你的网站一直保持验证通过的状态，请保留验证的,文件,、,HTML,标签或,CNAME,记录，平台会去定期检查验证记录,。,验证,需要注意的九大事项：,（,1,）使用百度统计的网站在站长平台也要验证，统计网站批量导入功能已下线，添加网站前需,完善账户,信息,。,（,2,）输入需要验证的网址时，,https,的站点需要填写协议头（,），非,https,的网站可以不写协议头（,）。,（,3,）站点领域信息必须填写，需填写,1,3,项。,（,4,）点击完成验证的时候应该先点击一下蓝色的字“点击这里”，确认验证文件可以正常访问，如,能正常,访问，再点击验证完成。,（,5,）文件验证有时候也会出现验证失败的情况。使用其他任意一种方式都可以，如果是,301,的,问题可以,临时修改服务器的配置，或者使用其他任意一种验证方式。,（,6,）如果站长已经验证了网站的主站，可以批量添加网站的子站而无需验证。,（,7,）使用,HTML,标签验证的时候，请确保标签的,content,内容和验证界面提示的是相同的,。,（,8,）如站长更换用户名验证网站的时候，对文件验证，一定要重写下载验证文件进行文件验证；对,HTML,验证，一定要重新添加,HTML,代码到网站首页；对,cname,解析，一定要重新解析。,（,9,）网站验证成功后，验证文件或者,HTML,的代码或者,CNAME,解析到,关系不可以取消，取消会导致验证失效。,12.2,搜索与,展现,1,HTTPS,认证,百,度移动搜索发现网站劫持现象日益严重，给百度和站长都造成了很大的损失。为了保障用户的,体验,和网站的收益，百度特别建议将,HTTP,网站的协议改造成,HTTPS,的协议，降低被劫持的风险，,避免因,劫持被搜索算法打击！在这个前提下，为了更好地满足站长在搜索中,HTTPS,的体验，站长平台将,原有,的,HTTPS,属性升级成了,HTTPS,认证工具，如图,12-13,所示。,图,12-13 HTTPS,认证页面,（,1,）使用,HTTPS,认证的前提。,必须保证,HTTPS,站点正常访问，且页面内引入资源为,HTTPS,格式,包括引入的视频、图片,、,CSS,、,JS,等元素；,如果存在,HTTP,和,HTTPS,两种协议的网站，必须将,HTTP,的,URL301,转到,HTTPS,的,URL,上,仅有,HTTPS,网站可以直接认证；,必须保证,HTTP,网站与,HTTPS,的链接一一对应，没有,HTTPS,对应的,HTTP,链接可能会被,判断,成死链接,。,（,2,）使用,HTTPS,认证后，审核完成之后能够看到反馈数据一般表明验证是成功的，如图,12-14,所,示。,图,12-14 HTTPS,验证成功,（,3,）验证成功后，搜索快照会替换成,HTTPS,的链接，抓取和展现也会优先,HTTPS,的链接，如,图,12-15,所示。,图,12-15,成功之后显示的网址,（,4,）,HTTPS,退场。,有些,网站可能会因为各种原因退出,HTTPS,，但在退出之前一定要注意如下两点。,回退前，在站长平台,HTTPS,认证工具中点击,HTTPS,退场按钮，避免搜索中还是,HTTPS,链接,。,点击回退按钮后，保持至少,24,小时,HTTPS,可访问，以保证站长平台,HTTPS,配置端,进行回退,。,2,官网保护,若,网站的官网未被百度收录，或收录后用户在明确寻址情况下网站官网展现位置靠后，站长可以,使用,官网保护工具将明确寻址需求词及其对应官网链接提交给百度，百度审核通过并生效后，站长还,可以,将展现的其他冒充官网结果的网站进行举报，百度会再次进行审核，通过后会对伪官网进行打击,，如,图,12-16,和图,12-17,所示。,图,12-16,移动搜索官网保护界面,图,12-17,添加成功之后的官网保护界面,3,站点属性,需要,注意，在此提交的数据百度会根据策略进行筛选，但不保证完全采用，如图,12-18,所示。,图,12-18,站点属性设置,4,站点子链,站点,子链工具目前是试用版，该工具是鼓励网站管理员将网站内优质子链提交给百度，这些信息,能在,百度搜索结果中以“站点子链”的形式展现，以提升网站的权威性，帮助用户浏览网站，提升网站,的流量,和用户体验，如图,12-19,所示。,图,12-19,站点子链设置,5,数据化结构,数据格式多样化：兼容,xml,老格式的同时，新增,json,格式数据支持，为合作方提供多种选择。,引入方式灵活：不仅支持传统的蜘蛛抓取方式，而且新增合作方主动推送方式，数据安全性和,时效性,更高,。,技术成果开放：百度知识图谱的最新成果、技术第一时间与大家共享，每一位开发者都可以创建自己的知识图谱。,产品应用广泛：知识图谱数据应用于阿拉丁、度秘等百度最核心产品，为合作方带来更多流量收益。,12.3,网页,抓取,1,索引量使用说明,百,度索引数据最快每天更新一次，最迟每周更新一次，不同站点的更新日期可能不同,。,用户,可以,查询,到近一年中每天的索引量数据。如果已有的索引量数据查询不到，可以隔日再查，最长间隔一周可,查询,到该数据，如图,12-20,所示,。,图,12-20,网站索引量显示界面,2,链接提交,如何,选择链接提交方式？,（,1,）主动推送：这是最为快速的提交方式，推荐用户将网站当天新产出的链接立即通过此方式推,送给,百度，以保证新链接可以及时被百度收录,。,（,2,）自动推送：这是最为便捷的提交方式，将自动推送的,JS,代码部署在网站的每一个页面源代码中,，部署,代码的页面在每次被浏览时，链接会被自动推送给百度。可以与主动推送配合使用,。,（,3,）,sitemap,：用户可以定期将网站链接放到,sitemap,中，然后将,sitemap,提交给百度。百度会,周期性,地抓取检查用户提交的,sitemap,，对其中的链接进行处理，但收录速度会慢于主动推送,。,（,4,）手动提交：一次性提交链接给百度，可以使用此种方式。,百,度站长平台为站长提供链接提交通道，用户可以提交想被百度收录的链接，百度搜索引擎会,按照标准,处理，但不保证一定能够收录用户提交的链接。,3,死链提交使用说明,若,用户需要删除网站在搜索引擎中已经收录的失效链接，请使用死链提交工具,。,文件,提交，指,提交,txt,或,xml,格式的死链文件；规则提交，指以规则形式批量提交死链，目前支持以斜杠（,/,）或问号（,?,）,两种形式结尾的死链规则，如图,12-21,所示。,图,12-21,死链提交界面,4,robots,文件的检测与更新,robots.txt,可以告诉百度用户网站的哪些页面可以被抓取，哪些页面不可以被抓取,。,用户,可以,通过,Robots,工具来创建、校验、更新,robots.txt,文件，或查看网站,robots.txt,文件在百度生效的情况,。,Robots,工具,目前支持,48k,的文件内容检测，请保证用户的,robots.txt,文件不要过大，目录最长不超过,250,个字符,。,5,抓取频次,抓取,频次是搜索引擎在单位时间内,(,天级,),对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取,频次,过高，很有可能造成服务器不稳定，百度蜘蛛会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动,调整抓取,频次。,6,抓取诊断,抓取,诊断工具，可以让站长从百度蜘蛛的视角查看抓取内容，自助诊断百度蜘蛛看到的内容，,是否和预期一致,。,每个,网站每周可使用,200,次，抓取结果只展现百度蜘蛛可见的前,200KB,内容。,7,抓取异常,百,度蜘蛛无法正常抓取，就是抓取异常,。,抓取,异常对网站有以下影响：对于大量内容无法正常抓取的网站，搜索引擎会认为网站存在用户,体验,上的缺陷，会降低对网站的评价，使其在抓取、索引、权重上都会受到一定程度的负面影响，最终,影响,到网站从百度获取的流量。,抓取,异常的原因有以下几个：,（,1,）网站异常,DNS,异常,连接,超时,抓取,超时,连接,错误,（,2,）链接异常,访问被,拒绝,找不到,页面,服务器,错误,其他错误,12.4,优化与维护,1,流量与关键词,搜索关键词工具里出现的展现量、导流量、点击率、排名的概念如下。,展现量：是搜索用户在百度搜索引擎查询某关键词时，看到该网站的次数。,导流量：仅统计从百度搜索结果页点击进入网站的次数。,点击率：是导流量和展现量的比值，在一定程度上反映了网站的优化空间，点击率越小，表明,网站的,优化空间越大。,排名：在热门关键词和热门页面列表中给出的排名是平均排名，表示在相应时间段内，搜索用户,在查询,某关键词时，落地页在百度搜索结果页的平均排名，是统计数据。,2,外链分析,此,数据是未经百度搜索计算过滤的原始数据，仅供参考。登录用户在百度站长平台注册的账号，,进入,站长工具,-,优化与维护,-,链接分析，此时可以进行如下操作。第一，查看一段时间内网站自身的外链趋势走向，如图,12-22,所示。,图,12-22,百度站长平台外链查询界面,第二，进一步可查看链接到用户网站的外链所在的主域以及外链数量。,第三，用户可以查看并下载网站的具体外链数据，以便于用户进行自身网站的外链分析。不同的,聚合,重组，将使用户得到多种重要的结论。,百,度站长平台中死链分析分为三种，即内链死链、链出死链和链入死链。内链死链，即在网站上,发现,的链接到用户网站的死链；链出死链，即在用户网站上发现的链接到其他网站的死链；链入死链，,即在,其他网站上发现的链接到用户网站的死链。,3,网站改版,需要,用户在站长平台同一账号验证新旧网站的权限,。,在,用户提交改版规则之前，请确保用户的,网站已经,设置好,301,跳转，并且是跳转一一对应的关系。该工具针对的是网站链接的改变，网站内容改版,不适用,于该工具,。,4,闭站保护,若,网站一段时间内不能访问，使用闭站保护可以使百度停止对该网站的网页抓取并屏蔽已收录网页。,网站,恢复访问后，使用闭站恢复可以解除对已收录网页的屏蔽并恢复抓取,。,站点,关闭后应及时申请闭站，否则从站点关闭到闭站保护生效期间内抓取的链接不会得到保护,。,百,度站长平台支持两种闭站方法，全站,HTTP,状态,码设置为,404,或者切断电源关闭服务器，不支持使用,DNS,方法闭站。,本章,总结,本章,主要讲解了百度站长平台的使用,。,SEO,不是闭门造车，,SEO,过程中我们需要不断地进行,数据分,析，以便得出下一步的调整,方案。,这些数据的分析离不开工具，我们只有掌握了工具的使用方法，并,把其,应用到实践中去，才能提高优化效果。,