第七章--展示的版面和色彩设计.pptx

第七章 展示的版面和色彩设计,展示的版面设计,展示的色彩设计,展示的版面设计,1,ZHANSHI DE BANMIAN SHEJI,2,【,一、版式设计的原则,】,第一节,展示的版面设计,轻重有序,灵活分割,比例得当,把握重心,（一）,（三）,（二）,（四）,（五）,（四）,适度留白,整体统一,展示的版面和色彩设计,【,二、版面设计的要素,】,第一节,展示的版面设计,文字,（一）,展示版面中的文字不仅包括正文文字，还包括,标题文字,、,图例说明文字,、,图表中的数字和文字,等。展示版面中的字体设计主要指对现有字体的应用设计。,也就是说,，设计师的主要任务是为早已确定好的展示版面文字内容选用合适的字体，并设计适宜的排列、组合方式。,汉字中,宋体,字和,黑体,字的适用范围最广。拉丁文字中,罗马体,和,等线体,的适用范围最广。,针对文字的设计应该从文字的字体、大小、色彩、编排以及文字和底图的相互关系等方面进行综合考虑。无论是汉字还是拉丁文字，在同一会展中，选用的字体类型越多越容易造成混乱。,店面灯箱广告中的变体字,展示版面中的字体设计,展示的版面和色彩设计,【,二、版面设计的要素,】,第一节,展示的版面设计,相比较于文字,，图片的表达方式,更简练,，使人一目了然，能直接传递情感。展示中的图片是版面的视觉主体，因而选用的尺寸不宜太小。同一版面中的图片规格也不宜太多，且各规格之间应有一定的规律。,（二）,图片,展示版面的设计图稿可根据具体要求，采用不同的比例来绘制图版，一般为,1,10,或,1,20,的比例，较为重要的版面可采用,1,5,甚至更大的比例，以便随时查看效果。另外，图片可根据设计要求,标明尺寸和编号,，方便布展。,科技产品展示图片的设计效果,展示的版面和色彩设计,【,二、版面设计的要素,】,第一节,展示的版面设计,图表是用来表示各种情况以及注明各种数字的图和表的,总和,。展示活动中常用图表的形式来表明一些具体数据，供参观者进行分析、类比，因此图表也是,构成展示版面的重要元素,。图表的表现形式要根据展示的内容而定，要求简洁、直观，且具有一定的艺术性和趣味性，以增强版面的感染力。,20002009,中国电影国际获奖情况图表效果,（三）,图表,展示的版面和色彩设计,混合类编排就是将上述两类编排方法结合使用，这样可以产生更多编排方式，从而使展示版面多样化，且更具趣味性。,规则类编排即按照一定的规律来编排展示版面，使其整齐、统一。,规则类编排,混合类编排,不规则类编排,不规则类编排即没有具体的规律、规则，自由、随意地编排展示版面，这类编排方式具有活泼、自然等特点。,【,三、版面的编排,】,第一节,展示的版面设计,例如,，采用,对称方式,安排主体文字或图形，可以产生和谐感、稳定感和庄重感；采用,平衡方式,，可通过视觉上的平衡让参观者的心理产生平衡感，其编排版面的形式感较强；,网格方式,则适用于文字、图片等信息量较多的版面，可使展示的版面既整齐又富于变化。放射方式可将文字或图形按放射状编排，具有迸发感、中心感和运动感，能增强视觉冲击力，起到视觉导向和凝聚的作用。,例如,，采用,散点方式,，可将编排的内容进行分组，做到疏密有致、层次分明，其适用于内容繁多、琐碎的版面；采用,导向方式,，可在版面中应用一些横线、竖线、斜线等导向性强的图形符号，形成一种强烈的方向感，使版面具有视觉导向性；采用,曲线方式,，可将文字或图形按折线或曲线的方向进行编排，使版面颇具韵律感、节奏感。,展示的版面和色彩设计,展示的色彩设计,2,ZHANSHI DE SECAI SHEJI,8,一、色彩的基本概念,】,第二节,展示的色彩设计,（一）色彩的分类,A,B,SECAI,DE,FENLEI,无彩色系,（一）,无彩色系是指黑色、白色及黑白两色按不同比例混合所得到的深浅各异的,灰色系列,。无彩色系中的颜色只有,明度上的变化,，不具备色相和纯度的性质，也就是说，它们的色相和纯度在理论上都等于零。,有彩色系,（二）,有彩色系是指可见光谱中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,7,种基本色及它们之间的混合色。基本色之间不同量的混合，以及基本色与无彩色之间的不同量的混合所产生的色彩都属于有彩色系。,无彩色系,有彩色系,展示的版面和色彩设计,【,一、色彩的基本概念,】,第二节,展示的色彩设计,二）色彩的三要素,色相,纯度,要素,色相是指色彩所呈现出来的相貌，也就是,对色彩的命名,。色相是区分色彩的主要依据，它由,原色,、,间色,和,复色,构成，除黑、白、灰以外的任何颜色都有色相属性。另外，同一类颜色也能分为几种色相。,纯度是指色彩的纯净程度，也称,饱和度,、,彩度,或,艳度,。色彩纯度的强弱，决定了色彩明确或含糊、鲜艳或浑浊的程度,色彩的明度指的是它的明暗程度，也称亮度、深浅度，每种色彩都具有其自身的明度。无彩色系中，黑与白是最暗和最亮的两个极端；有彩色系中，任何一个色彩都具有明度。,明度,孟赛尔色立体,12,色相环,色彩的纯度变化,明度变化,展示的版面和色彩设计,【,一、色彩的基本概念,】,第二节,展示的色彩设计,（三）色彩的视觉心理,色彩只是一种物理现象，但人们却可以从中感受到各种各样的情感。,展示的版面和色彩设计,【,二、色彩在展示设计中的作用,】,第二节,展示的色彩设计,调动参与热情，激发购买欲望,创造二次空间，丰富空间层次,凸显品牌形象，服务展示内容,体现民族特征，彰显企业个性,（一）,（三）,（二）,（四）,展示的版面和色彩设计,【,三、展示空间的色彩设计原则,】,第二节,展示的色彩设计,基调统一,基调统一是展示色彩设计的,基本原则,。展示色彩的基调并不是指单一的色调，而是在整体色彩统一基础上的多种色调。,突出主题,服务参观者,展示空间的色彩设计要充分考虑参观对象，特别是参观者的生理、心理等方面的特点，以及各种色彩给他们带来的不同感受和反应。,色彩丰富,照明与色彩相结合原则,在展示活动中，由于参观者面对的最大形态是,展体构成,，最主要的视觉对象是,展品,。因此，展示空间的色彩设计应以烘托环境气氛，突出展示主题，强调主体展品的陈列方式为主。,展示空间的色彩设计如果只追求统一，没有变化，就会缺乏生机。若参观者长时间感觉不到强烈色彩对比的刺激，就会产生平淡、乏味的感觉。,不同的光源会对色彩产生不同的影响，照明方式的不同也会使色彩发生变化。合理考虑空间照明与色彩的关系，并灵活应用，可以营造出神秘、新奇的展示氛围。,展示的版面和色彩设计,【,四、展示空间的色彩设计方法,】,第二节,展示的色彩设计,展示空间的界面指墙面、天花和地面，界面构成了整个展厅环境。一般在商业展示活动中，空间界面的整体颜色大多采用中性、柔和的色调，以突出展品，刺激参观者的消费欲望。,（一）空间界面的色彩设计,博物馆空间界面的色彩效果,展示版面从某种程度上来说，是介于环境和展品之间的媒介。版面的色彩搭配得当，可以起到协调整个展示空间色调，突出展示内容的作用。,（二）展示版面的色彩设计,蓝白色调的版面,展示的版面和色彩设计,【,四、展示空间的色彩设计方法,】,第二节,展示的色彩设计,标准化道具的色彩一般比较单纯、淡雅，金属构件表面多做,哑光,处理，油漆也多选用中性的色彩。定制的道具在色调上要尽量统一，表面最好经过无光或哑光处理，以,减少眩光,。,（三）道具的色彩设计,玉石展示,脸谱文化展示墙,展示的版面和色彩设计,【,四、展示空间的色彩设计方法,】,第二节,展示的色彩设计,在进行橱窗色彩设计时要注意以下几个方面。,（四）橱窗的色彩设计,橱窗色彩,1,2,3,根据商品性质来设置橱窗色彩,根据商品的使用对象来设置橱窗色彩,根据橱窗的主题、展示的内容来决定整个橱窗色彩的基调,展示的版面和色彩设计,【,五、照明光色设计,】,第二节,展示的色彩设计,展示空间的色彩设计是一个从宏观设计到微观设计的过程，具体分为以下,3,个设计步骤。,首先,其次,确定展示空间的,总体色调,，即根据展示性质、展示主题等制定整个展览的色彩基调。,确定展示分区的色彩关系。展示分区的色彩关系主要包括以下两个方面。,最后,确定展示细节的色彩特点，包括橱窗、道具、门楣、,POP,标识等。,展示分区与总体色彩,的关系,展示分区之间的色彩,关系,展示的版面和色彩设计,