中国首席品牌之都.doc

中国首席品牌之都*知名品牌嘉年华中系列活动策划案

导 读
一、活动背景
二、活动宗旨
三、特色亮点
四、系列活动
五、组织架构
六、活动后续

一、活 动 背 景
　　首席品牌之都 魅力征战市场
　　由中国品牌研究院评定。深圳、青岛、佛山、宁波、苏州和绍兴六个城市成为中国“品牌之都”。特别是深圳，安拥有“中国驰名商标”16个，“中国名牌产品”44个，“中国行业标志性品牌”11个的高强竞争实力，大大超出中国品牌研究院评定的标准，当仁不让地成为中国首席品牌之都！

　　纵观深圳，之所以从走于改革开放的前沿发展成为今天在海内外有一定影响的“中国首席品牌之都”，一直保持着高强的竞争实力与坚定的品牌文化战略，至今已成功举办三届知名品牌评选，选出了近141个知名品牌。今年举办第四届深圳知名品牌评选活动启动之际适逢深圳被评为全国首席品牌之都，品牌战略的深入实施更是大行其道，品牌意识与品牌工程将会以深圳比邻香港连接海外的优势，联动其余五个兄弟品牌之都，以“5+2”作为连接形式开展一系列弘扬品牌文化的区域品牌互动系列活动。增强企业的品牌意识，提升品牌的市场竞争力，使中国知名品牌早日实现与国际的广泛接轨。品牌的百花齐放之路将会越走越宽，“品牌之都”的明天也将更加灿烂美好！

　　商务部的品牌万里行活动旨在弘扬中华民族的创新精神，响应胡锦涛主席建设创新型国家的伟大号召，在全国范围内进行广泛的宣传推广。深圳知名品牌评价委员会、深圳市工业经济联合会为配合“品牌万里行”活动的深入开展，弘扬民族自主品牌，进一步推动以深圳为走向国际市场前沿的知名品牌之都战略，特举办 “中国首席品牌之都知名品牌嘉年华系列活动”。

　　本次活动旨在促进以深圳与香港联手，携同青岛、宁波、佛山、苏州、绍兴五个品牌之都的文化建设，积极发展区域品牌，为企业树立品牌形象，扩大社会影响，提高产品亲和力，加深消费者对企业品牌的信任度！同时进一步提升品牌之都的国际影响力和竞争力。
二、活 动 宗 旨
　　◇ 通过“5+2中国品牌之都品牌嘉年华”，提升企业对品牌的营造意识及品牌工程的重视，这是深圳作为首席品牌之都
　　　 的现实使命。
　　◇ 充分展示深圳知名品牌在市场经济大潮中的独特魅力。深圳于中国品牌战略中的先行龙头地位，以吸引全国乃至世
　　　 界人民的目光，让他们都了解深圳、认可深圳，从而带动深圳经济及政治地位的整体腾飞，它具有任何活动都无可
　　　 比拟的全国性影响力。
　　◇ 通过一系列的互动平台，让消费者更全面地认知品牌，动员全社会共同关注和参与 “品牌之都”的建设，张扬企业
　　　 品牌形象和城市品牌形象。积极深化深圳“首席品牌之都”的形象魅力。
　　◇ 本次活动得到众多中国主流媒体的协助，也得到五大兄弟品牌之都及香港方面的鼎力支持，将会成为品牌万里行的
　　　 长征之路上的历史丰碑，并为深圳的经济繁荣做出应有的贡献。

三、特 色 亮 点
　　◆ 永不落幕的品牌秀
　　这是一个不断延续的传播平台，从某种意义上来说，这次“5+2中国品牌之都知名品牌文化嘉年华”是一个恒久的品牌系统。通过多渠道地挖掘、宣传品牌文化，努力营造品牌文化氛围。同时，以“魅力，征战品牌市场”为主题，牵手五大兄弟品牌之都及香港，调研、深化、扩大、发展知名品牌，逐渐延续成一条“品牌产品→品牌企业→品牌产业→品牌经济→品牌城市”的发展之路。

　　◆ “求同存异”的文化战略
　　中国“品牌之都”称号的有效期定为两年，而不是终身制。因此，品牌之都城市需要充分发挥地域互动优势，增强评选活动差异性，积极争取市委、市政府和社会各界的广泛支持，大力宣扬知名品牌，为众品牌提供一个多元化的舞台，让他们尽情地展示品牌文化，以期达到一个品牌精髓、培育一个品牌代言，创响一个品牌。通过一系列操作性较强、具创意爆炸性的活动，赋予这些知名品牌较高的品位价值，且更具品牌张力。

　　◆ 水银泻地式的渗透推广
　　通过手机短信与网络平台、网民点评等互动形式，多渠道且具炒作性的宣传渗透，充分发挥传媒作用，多元化的策划手段使参与本次活动的知名品牌能得到从点到面的透彻展示，真真正正走进千家万户。

　　◆ 地域互动•相得益彰
　　“5+2”的崭新地域概念，以深圳中国首席品牌之都为连接国际市场前沿，联合香港（国际品牌接轨窗口），辐射其余五个友好兄弟城市，在营造全国品牌氛围后针对不同地域、不同行业、不同品牌的特色进行包装，加大对“深圳知名品牌”的保护力度与巩固地位，而对于后续涌现的“深圳知名品牌”，则促进在短期内扩大其市场认知面与美誉度，以使“深圳知名品牌”于一系列的美丽文化活动中迅速体现市场效益。
四、组 织 机 构
　　推进单位：
　　深圳市文化产业办公室、深圳市知识产权局、深圳市贸工局、质监局、工商局、科信局、食品药品监督管理局、出入境检验检疫局、安全生产局……

　　主办单位：
　　深圳知名品牌评价委员会、深圳市工业经济联合会

　　承办单位：
　　北京世纪腾龙信息咨询中心、深圳市主题传媒经营联合体

　　协办单位：
　　深圳广电集团、深圳报业集团

　　特别协办单位：
　　××企业（冠名单位）

　　支持媒体：
　　中央电视台、广东卫视、深圳卫视、北京电视台、人民日报、国际商报、经济日报、名牌时报等各大平面媒体及南方网等门户网站、深圳市工业经济联合会网站、选拔赛专用网站及各分赛区网站等

　　活动组委会成员：
　　名誉主席：
　　林宗棠-----中国名牌战略推进委员会主任
　　陈应春----深圳市副市长

　　顾问团：
　　首席品牌顾问——艾 丰
　　品牌专家——梁中国
　　活动策划专家：王肇文、吕培麗、李炬、吴小平、赵岩、李卫、尚海贤
　　企 业 家——（知名品牌企业老总）
　　艺 术 家——翟俊杰、陶玉玲、唐国强、卢奇、牛群、张凯丽、沈丹萍、彭丹、朱旭、金雅琴、文兴宇、王馥荔、陈
　　　　　　　　铎、范圣琦、石维坚、梅葆玖（京剧）、刘长瑜（京剧）、高英惠（2006’环球中国小姐）乔榛、丁建
　　　　　　　　华、董文华、刘孜、胡兵、谢东娜等
　　形象大使：牛 群
　　主 任：许 扬
　　副 主 任：王肇文、乐 正、李 炬、尹德胜
　　秘 书 长：吕培麗
　　副秘书长：杨曲芸、颜红晓、赵岩、伍小平、尚海贤
　　执行委员会主任：吕培麗
　　执行委员会常务副主任：伍小平

五、系 列 活 动
　　深圳知名品牌代言人公开选拔赛（06年10月－07年元月15日）
　　1、通过全国8—10个分赛区的公开报名，征集形象代言人选手，加大深圳知名品牌在全国的影响力。
　　2、参赛要求：
　　　 a.遵守中国宪法、法律、法规，遵守组委会的各项规章制度；
　　　 b.性别、国籍不限，男子选手身高原则165cm以上，女子选手身高原则160cm以上；
　　　 c.身体健康，能适应大赛安排的排练、培训工作和比赛；
　　　 d.具备一定的表演天赋和品牌感悟能力。
　　3、经专家评委团从全国分赛区参选者中筛选出形象代言人（按行业及年龄组分类），集中在北京进行专业集训与总
　　　 选，后送至深圳。
　　4、知名品牌将从代言人中挑选，如遇一人被多选的情况，将由企业抽签选择品牌代言人。
　　5、参加深圳“中国首席品牌之都知名品牌嘉年华”系列活动。

　　知名品牌环城巡游暨开幕式 （07年元月15日上午9：00-11：00）
　　1、从深圳知名品牌中选择其中20个知名品牌作为“深圳首席品牌之都的品牌文化传播使者”，参与深圳自行车环城巡
　　　 礼，以展示超卓品牌魅力，普罗大众认知的同时也由此彰显20名品牌的独特地位。
　　2、20名品牌的企业领导人将成为文化传播大使；获奖选手也成为品牌传播形象代言人。
　　3、香港及五个“品牌之都”友好兄弟城市届时也将联同一个名声显赫的地方代表性知名品牌，作为城市代表，参与自
　　　 行车巡游。

　　活动形式（详情见细案）：
　　1．在深圳大剧院广场（拟）搭建背景台，20个深圳知名品牌代表连同其他6城市品牌代表的花车（宣传彩车）一并停
　　　 靠路旁作展示宣传；
　　2．活动启动仪式上，由领导致开幕词，举行荣誉星火传递仪式，20个知名品牌代表等接受火炬，鸣枪后，出发……当
　　　 中穿插文艺表演，并由当地电视台全程直接报道。
　　3．品牌传播使者将组成自行车队，每队一面大旗开道，获奖形象代言人跟其后，沿深南大道至深圳报业大楼（拟）
　　4．设计首席品牌之都品牌嘉年华活动海报、宣传单，内容包括深圳知名品牌200家LOGO及20名品牌传播使节企业的简
　　　 介、企业广告等，印制十万份，沿途设5个宣传站5万张宣传品派发给市民。

　　自行车排行次序（每家品牌派10参加巡游）：
　　◇ 深圳首席品牌之都形象代言人
　　◇ 总冠名商
　　◇ 20名品牌传播使者（品牌）
　　◇ 香港及5个友好兄弟品牌之都（联同一名声显赫的地方代表性知名品牌）
　　等等……

　　品牌力量之夜---第四届深圳知名品牌及形象代言人颁奖典礼（07年元月16日 下午14：30-16：30）
　　提升品牌的经营意识，为品牌提供个性化的展示舞台，增加颁奖典礼的影响力。
　　1、为第四届深圳知名品牌评选的获奖品牌颁奖。
　　2、为2007’深圳知名品牌形象代言人颁奖。
　　2、为冠名品牌企业颁发“品牌文化传播特别贡献奖”。
　　3、为20个品牌及其形象代言人授予“品牌文化传播使者”的称号。
　　4、穿插文艺表演。
　　5、后续活动期间深圳将对香港及其他5个品牌之都城市作魅力走访，并在颁奖晚会上作欢迎及欢送仪式。

　　志愿爱心----知名品牌企业家盛宴（07年元月16日 晚上19：00-21：30）
　　1、支持单位：中国社会工作协会、深圳市委宣传部
　　　 主办单位：中国社区志愿者工作委员会、深圳广电集团、深圳报业集团、深圳知名品牌评价委员会、深圳工业经济
　　　 联合会
　　2、全国各界代表，商政名人共冶一炉，同台联谊。
　　3、中华志愿者、义工代表。
　　4、邀请过往三届知名品牌的企业管理者出席，共襄品牌发展之道。
　　5、另外香港及5个友好兄弟品牌之都派代表出席。
　　6、演艺名人同台演出。
　　7、百名获奖形象代言人。
　　8、邀请国内著名书画界家笔会、拍卖、爱心捐赠。
　　9、捐赠仪式，由活动组委会代表全体志愿者向政府进行捐赠，去救助当地弱势群体。
　　10、由中国社愿者工作委员会向所有参与捐赠的品牌企业和个人颁发中国志愿者荣誉奖章。

　　活动纪念宝典（07年2月－07年4月完成）
　　1、汇集百家深圳知名品牌，突破了传统的品牌汇总记录册，将形象代言人、商标VI、品牌故事、企业介绍、特色推介
　　　 等信息也涵盖其内，内容丰富而有序，更具时效性与系统性（收藏版/精装版）。
　　2、宝典极具纪念性，对获奖知名品牌的老总作深入访问，并作专家点评，通过阐述案例表现心得体会，作为深圳“品
　　　 牌之都”建设的一部有意义的献礼。
　　3、对部分过往评选中参选但未获奖的，具发展潜力的候补品牌作展示，并由专家对其品牌策略作点评及建议。
　　4、该宝典可作为深圳知名品牌发展历程的记载，作为与其他城市交流的宝鉴，具有参考使用性之余更有收藏价值。

六、活 动 后 续
　　《见证亲历》将拍摄《首席品牌之都?深圳》系列专题片
　　本片以纪实的手法，全面展示全国唯一的品牌之都?深圳在改革开放的大潮中，在各级、各部门领导的大力关怀和支持下，在实施品牌战略工程以来，工业企业所取得的优异成绩和可喜成就，让广大观众充分了解深圳知名品牌企业在国民经济高速发展过程中所起到的举足轻重的作用；以亲历?见证的历史史实，大力讴歌老前辈、老领导和政绩突出的企业家为国家的经济建设与发展，为品牌战略工程的进一步完善所做出的巨大努力和贡献。

　　“5+2”知名品牌之都互动演唱会
　　“中国首席品牌之都?知名品牌嘉年华”之后，继续打造深圳、香港与其他五个品牌之都打造品牌文化之夜，深圳品牌代表回访兄弟品牌之都，举行巡回大型知名品牌之都互动演唱会（由中央电视台作转播）。该演唱会使之前的一系列文化活动得到更深入消费终端——群众的渗透性延续，也是20名知名品牌的的荣誉使命，以促成一条长久持续的品牌传播之路。
　　品牌之都互动回访进城礼
　　深圳品牌代表回访香港及佛山、苏州、绍兴、青岛、宁波五个兄弟品牌之都，当地举行盛大进城欢迎礼，可策划一系列具地方特色的品牌之都庆祝活动。