网络视频广告优势及问题.doc

网络视频广告的优势和问题分析

院系：外国语学院
班级：07级英播一班
学号：071190120
姓名：王芳卉

网络视频广告的优势和问题分析
摘要：网络视频广告作为一种新兴的广告传播方式自1998年诞生后发展迅猛，尤其随着近年来网络普及日益成为网络广告中的中坚力量，占有极大的市场份额。结合网络视频广告发展中存在的一些现象对其优势和问题做一个简要分析。
关键词：网络视频广告 优势 问题
一、 网络视频广告的发展现状。
网络视频广告自雅虎在1998年购买了一家名为的专营视频网站后，网络视频广告开始逐渐步入人们的生活。随着近年来互联网的普及，网络视频广告更是一发不可收拾。根据易观国际发布的《2009年第二季度中国网络视频市场季度监测》显示，2009第二季度中国网络视频市场收入为1.22亿元，同比增长57.2%，环比增长22.3%。网络视频广告发展前景一片大好，但是也面临了一定的冲击，例如2009年发生的“反盗版联盟”事件，引发了网络视频网站一亿元天价诉讼大戏，致使很多广告主撤销网络视频广告订单。在这一快速增长的市场面前，如何健康稳步成长，是整个行业需要思考的问题。
二、 网络视频广告的优势
1、网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众。
随着网络的发展，越来越多的专业视频网站涌现在我们的面前，如：土豆网、优酷网、六间房等等，国外的视频网站更是不胜枚举。专业视频网站的诞生给网络视频广告提供了更好的平台，而且使网络视频广告的宣传走向一个更加系统化的路线，比如：在视频节目开始前即缓冲阶段投放广告或者在节目转换是投放广告等方法。这些投放模式相对于电视广告因为比较合理都较易被受众接受，不易产生逆反心理。对于受众群体来说，网络视频作为新媒体的出现吸引了一大批人。更因为近年来网络的普及是越来越多的人选择在网上观看视频，在最近的抽样调查中，选择在网络上观看视频或者电视剧的已经占到80%左右，更加充分说明了网络电视广告的前景巨大。
2、网络视频广告投入费用较低，收益较稳定。
伴随着互联网发展的是网络视频压缩技术，现在网络视频变成了普通人都可以操作的技术。而网络视频广告相对于电视广告的要求要低很多，成本费用和制作费用也更加低廉。在广告投放站点不同所引起的收费差异上，网络视频广告也明显比电视广告要占据较大的优势。这种优势不仅体现在陈本费用上，同时也体现在投放费用上。据调查，在广告投放千人成本和统一媒体不同频道的差异上，网络广告所占据的优势是巨大的，其他项的差异持平。而在广告在投放媒体的效果上，网络视频广告也显示出了特有的优势。虽然电视媒体的用户要多于网络的用户覆盖，但是网络媒体基于网络平台的特性，在广告投放用户针对性以及地理适应性上的表现都要好于电视媒体，并且很重要的一点是，网络视频广告的投放不易使用户产生反感，也便于用户的传播和互动。而且网络视频广告在广告创意时间和制作广告花费的人力上都较少，便于广告的及时更新，以免引起受众的腻烦心理。
3、网络视频广告以其独特的形式，具有无法言语的魅力。
网络视频广告作为时代环境下的产物，它的发展得益于与个人利益的紧密相连。人们可以通过互联网表达自己对广告的看法,决定视频广告的生命力。网民只需要点击视频广告右上方的小叉,就可以迅速关闭一则他不想看的广告。而一则好的广告却可能因为点击次数多在各大视频搜索网站上得以长久的保留。这样,好的广告就具有了比以往任何形式的媒体广告更长久的生命力与影响力。
网络视频广告语传统的网络广告形式相比，也具有较大的优势。例如网络视频广告视频尺寸较大，视觉冲击效果好。而且它符合用户的观看习惯，用户不会躲避广告。在网络平台上的网络视频广告可以使用户与用户或者与广告主之间直接联系，进行互动。这样更加有利于广告效果的直接反馈，是广告主直观的了解广告投放效果。
三、 网络视频广告存在问题分析
当然网络视频广告也不是万能的，它存在着自己的问题，例如：网络视频广告没有相关性，容易被遗忘；网络视频广告并没有形成完整的体系；网络视频广告缺少第三方数据监测。
1、网络视频广告没有相关性，容易被遗忘。
无可否认,即使在如土豆等知名视频网站上上,搜索一些知名广告需要的广告数据时也遇到一些问题。因为像其他所有的网络视频一样,我们不能简单的用几个关键词,就能来述他所需要搜索的视频广告内容。而视频本身也不可能自动生成关键词。如果没有好的技
术支持生成容易搜索的视频广告,那么靠民众的人气而积攒起来的高点击、高浏览量的广告很有可能以为因为不能容易搜索到而被人忘却。现在有些网站对此的解决方法是人工为视频添加标注。当用户标注的关键词越精确,越有可能生成相关性的广告。但是不同的人对视频的理解是不同的,所做的关键词有时也会不精确。因此这
种办法只能解决短期方案。
问题总有解决的办法。目前众多的视频网站摈弃了标签和关键词式的搜索,积极开展研发新的技术。所以,我们有理由相信在未来的几年中,随着视频搜索技术的进步与成熟,视频广告必将更长久的影响
民众,获得最大的效益。
2、完善网络视频广告体系
虽然随着网络发展，近年来网络视频广告体系一直在完善，但是这个体系仍然存在着一定的问题。任何一个完善的行业都需要一个完善的体系。就现在的网络视频广告发展而言明显是不完备的，无论是从广告制作体系、价格体系、报告体系，效果评估体系、用户分析体系、用户分析体系、客户服务体系等一系列问题上，都需要随着时间的发展来逐步完善。在现阶段点视媒体已经与新浪、百度等中国知名网站建立了网络视频广告投放的技术标准，其领导地位正在凸显。
3、引入第三方数据监测保证严谨性。
目前的网络视频广告产业缺乏第三方数据作为支持，使得网络视频媒体在进行广告推广时，缺乏说服力，网络视频运营商应该更多寻找可性的信用度高的第三方数据作为整个产业提供参考基础。网络视频媒体也可以与其他机构合作开发具有针对性的网络视频媒体的流量和广告效果监测系统，为广告投放提供可行的参考工具。
参考文献
[1] [美]美国互动广告局.视频广告:历程和现状,2008,1.
[2] [英]Kate Bulkley.视频明星的成长:土豆网——中国版YouTube.卫报,2008, 11,6.