服装流行趋势预测.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第三章,第一节 服装流行趋势预测的概念与目的 第二节 服装流行趋势预测的类型 第三节 流行预测内容第四节 流行趋势发布的形式第五节 流行趋势预测的体系与国际预测机构,第三章 服装流行趋势预测,主要目的,：,了解并掌握流行流行趋势预测内容,了解并掌握流行趋势预测的形式,第三章 服装流行趋势预测,第一节 服装流行趋势预测的概念与目的,第二节 服装流行趋势预测的类型,第三节 流行预测的内容,第四节 流行趋势发布的形式,第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构,第一节 服装流行趋势预测的概念与目的,流行预测（Fashion Forecasting）：,是指在特定的时间，根据过去的经验，对市场、经济以及整体社会环境因素所做出的专业评估，以推测可能的流行活动。,服装流行趋势预测的目标：,概念、特征、样式（未来某个时期）,目的：,整理归纳 有效地捕捉方向；,有效控制一定范围内社会穿着方式的形态与风貌；,模糊性、多元性,缩减成衣品牌研发生产的成本，控制品牌发展的节奏，推动了品牌的战略性发展。,一、按时间划分为,1,长期预测,*色彩的预测：2年,*建立一个长期目标,*集中于预测那些具有选择性的变化,2,短期预测,*纤维和织物的预测：至少12个月，一般两年的趋势,*成衣生产商的预测：通常是6,12个月,*零售商的预测：通常是3,6个月,第二节 服装流行趋势预测的类型,第二节 服装流行趋势预测的类型,二、按内容划分,*色彩预测,*纤维与面料预测,*款式预测,*综合预测,第三节 流行预测的内容,一、色彩的预测,二、纤维、面料的预测,三、款式预测,四、零售业的预测,第三节 流行预测的内容,一、色彩的预测,1,流行色的概念,“流行色”,（Fashion Color）,是相对“常用色”而言，是指一定的社会范围内，一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。,2流行色的特征,三方面：时间性 空间性（地域性）规律性（循环性）,3流行色预测的依据,社会调查 生活源泉 演变规律,流行色演变规律律：,流行色发展的三种趋向：延续性 突变性 周期性,一般包括四个阶段:始发期 2,上升期 2,大致57年 高潮期 1,消退期 2,明色调暗色调明色调,暖色调冷色调暖色调,白,色,系,列,99,98,00,01,蓝,黄,系,列,98,00,99,01,第三节 流行预测的内容,4流行色的预测方式,直觉预测：以欧洲为代表,市场调查预测,：以日本为代表,5流行色组织,“国际时装纺织品流行色委员会”,International Commission for Coloring in Fashion and Textiles,简称：“Inter Color”,总部:巴黎,发起国:法国、德国、日本,成立时间：,1963,年,9,月,9,日。,成员国成员国流行色组织名称,法国,法兰西流行色委员会、法兰西是服装工业协调委员会,德国,德意志时装研究所,日本,日本流行色协会,意大利,意大利时装中心,英国,不列颠纺织品流行色集团,西班牙,西班牙时装研究所,荷兰,荷兰时装研究所,芬兰,芬兰纺织整理协会,奥地利,奥地利时装中心,瑞士,瑞士纺织时装协会,匈牙利,匈牙利时装研究所,捷克,U.B.O.K.,罗马尼亚,罗马尼亚轻工业品美术中心,中国,中国流行色协会,韩国,韩国流行色中心,保加利亚,保加利亚时装及商品情报中心,国际流行色协会正式成员国,葡萄牙、土耳其、哥伦比亚,中国流行色组织：,名称：,“中国流行色协会”。,China Fashion&Color Association,缩写 CFCA,发展历程：,1982年2月15日上海成立“中国丝绸流行色协会”；,1983年2月代表中国加入国际流行色委员会；,1985年10月1日改称为“中国流行色协会”；,2002年1月1日 流行色协会秘书处自上海迁至北京，依托 中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心开展工作。,其他国际性研究、发布流行色的组织和机构主要有：,国际色彩权威 International Color Authority,国际纤维协会 International Fiber Association,国际羊毛局 International Wool Secretariat,国际棉业协会 International Institute For Cotton,其他还有一些世界级的实力大公司也发布流行色：,美国棉花公司 Cotton Incorported,杜邦 Dupont （美国）,拜尔 Bayer Dralon （德国）,蓝精 Lenzing(Lyocell&Modal)（奥地利）,阿考迪司 TENCEL,（英国）,6、国际流行色预测过程,春夏、秋冬选定未来,24,个月的流行色概念色组(,6,月、,12,月),新的国际流行色,染色纤维精制标准色卡,分发给成员国,复制成专门的色卡送达各方面有关用户,协会常务理事会归纳与综合,各国意见,方案蓝本,讨论、补充、调整,常务理事会专家整合,分组、排列,各成员国,提案,第三节 流行预测的内容,预测提案内容：,概念版：*流行色的主题词 *灵感来源 *色谱,流行色文案：*流行色形成的背景,*色谱的构成形式的分析、配色,的概念、基本配色方法的理论,流行色色样,：*色谱实材色样,07/08秋冬法国色彩趋势,2007,2008秋/冬中国色彩提案,第三节 流行预测的内容,二、纤维、面料的预测,纤维的预测一般提前,18,个月,面料的预测一般提前,12,个月,专业展会,展出：,各大纱线博览会、面料博览会,纱线、面料博览会上通常会展出新的流行色彩概念、新型材料以及上一季典型材料。有时还会运用服装更直观地展示这些新的发展趋势。,第三节 流行预测的内容,三、款式的预测,款式的预测通常提前612个月。,Promostyl 2008,2009风格、款式预测,Promostyl 2008,2009风格、款式预测,零售业的预测主要是各大零售公司的专门部门通过信息收集与分析，结合本公司定位方向对新一季的采购工作所做出的评价报告，作为采购工作的依据。一般要提前36个月。服装零售业的预测在新世纪的重要特点是快速。,例如：大型流行服饰连锁店,ZARA H&M,（,第五章）,四、零售业的预测,第三节 流行预测的内容,第四节 流行趋势发布的形式,流行趋势的发布形式包括平面发布形式、静态展示发布形式与动态服装表演发布形式。,一、流行色的平面发布形式,平面发布通常包括四个部分：,主题名称,主题画面,主题概念的简单描述,主题色卡,流行色趋势发布过程及静态展示发布,（案例）,:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第一阶段：流行色信息统计过程,流行色趋势发布过程及静态展示发布,（案例）,:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第二阶段：流行色统计信息分析过程,流行色趋势发布过程及静态展示发布,（案例）,:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第三阶段：流行色方案产生和修改过程,流行色趋势发布过程及静态展示发布,（案例）,:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第四节 流行趋势发布的形式,A.主流色组 包括即将流行的颜色,正在流行的颜色,即将过时的颜色,B.点缀色组 一般比较鲜艳，局部的、小面积的点缀,C.基础、常用色组 无彩色,含色彩倾向的灰,常用颜色,流行色色卡,*如何对待色卡？*如何分析色卡？,流行的主色调,2001春夏国际流行色卡,2006春夏,2007春夏国际流行色色卡定案,（具体分析）,2008春夏国际流行色定案色卡的主观和色立体空间位置的分析,第四节 流行趋势发布的形式,二、纤维与面料的发布形式,展览会上 的发布形式,平面的形式发布：,（早于发布会）,主题名称,主题描述,主题画面,面料图片,色卡,2007春夏Pitti Immagine Filati纱线展上展出2008春夏流行趋势,2007春夏Pitti Immagine Filati纱线展上展出2008春夏流行趋势,2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上发布2008-2009秋冬流行纱线提案,2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上将的发布2008-2009秋冬流行纱线提案,练,上海国际流行纱线展,Spinexpo（2007-9-5）,上海国际流行纱线展,Spinexpo（2007-9-5）,（参展商）,第四节 流行趋势发布的形式,三、款式的发布形式,各大时装周上，款式主要以动态表演的形式进行发布,平面发布形式较为多样，通常也是包含5个部分：,*主题,*主题画面,*主题描述,*款式与款式细节,*色卡,对于款式的预测通常会综合色彩、材料与款式，文字描述包括对于色彩、纤维与款式的描述，在主体画面里也包括面料事物图片，整体营造出下一季的表情。,中国2003春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）,中国2004春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）,中国2005春夏成衣流行趋势（中国服装设计师协会流行趋势研究室）,中国2005-2006秋冬中国服装流行趋势提案（中国服装设计师协会流行趋势研究室）,第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构,一、流行趋势预测的体系,（一）法国,20世纪50,年代，相继成立了法国女装协会、法国男装协调委员会及罗纳尔维协会等组织,。,服装流行趋势的研究和预测工作，主要由这些协调机构进行。,社会调查、消费调查、市场信息分析 研究、预测、宣传 提前24个月，首先由协调组织向纺纱厂提供有关流行色、纱线信息 纱线博览会、衣料博览会、成衣博览会。,（二）美国,美国是通过专门的商业信息对纺织品、服装的流行趋势进行研究、预测，帮助上下游企业自行协调生产。,（三）日本,日本以一种独特的方式进行服装流行趋势的研究预测。较有实力的纺织株式会社(如钟纺、商人、东洋纺、旭化成、东丽等公司)都专门设有流行研究所和服装研究所。,研究 宣传，并生产出面料，再举行本公司的衣料博览会 宣传成衣流行趋势,市场、消费者、生活方式的变化、分析欧洲的流行信息等,成衣展,第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构,（四）中国,我国的服装流行趋势研究已进行二十多年。,1986,年“七五”国家重点攻关项目，建立基础研究,架构和工作体系。,中国基本建立了一套与国际流行趋势相一致的，同时又适合我国服装业发展现状，具有中国特色的预测方法和体系。以形成了从信息研究、数据统计 出版物、多种媒体导向各种服饰博览会、CCTV趋势发布等多方位的立体式协调系统。重要的国家机构包括：,中国纺织信息中心 流行趋势预测体系与国际预测机构,第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构,二、国际流行预测机构,1,法国,Promosty,时尚咨询公司,2,美国棉花公司,Cotton Incorported,3,美国,Fashion Snoops,4,英国预测机构,WGSN,查询资料了解2、3、4,“辅助企业适应未来的生活风格”,系列手稿书:色彩、面料、印花图案、服装、配饰、家纺等。剖析未来潮流趋势，提前18,24个月为客户提供明确而具体的解决方案。趋势手稿内容包括5个方面：季首系列、女士系列、男士系列、年轻人系列及专题系列。,例如设计风格趋势手稿主要内容包括：,探究即将到来的社会文化潮流以及正在浮现的生活时尚。,以丰富的主题阐述着影响消费者行为的不同社会时尚。,通过对全球的时尚生活方式的分析，定义每个季节的4大主题。概括消费者习惯的主要变化，为每季的4大主题提供清晰的思路。,分析对全球的消费行为有着深远的影响的正在形成的新观念、新的兴趣点和艺术形式。,THE END,