百姓艺术人生 栏目策划 初稿版.doc

《百姓艺术人生》栏目

策

划

方

案

石家庄广播电视台
娱乐频道
2011年11月10日

百姓艺术人生
栏目策划方案

栏目名称
百姓艺术人生
前言
石家庄是个历史悠久的城市，它曾历经一番风雨，涌现大批才俊佳人。他们在这块土地上挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个美丽的城市结下了不解之缘。怀念过去是为了更好的面对现在，他们当中有的功成名就，有的默默无闻，但他们有着共同的心声：“青春无悔,生命无憾。”针对这样一个群体，策划了《百姓艺术人生》这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对《百姓艺术人生》节目的定位，播出前的推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行了阐述。
栏目形式
《百姓艺术人生》是石家庄广播电视台娱乐频道于2012年春季推出的一档新栏目，节目形式为个人及群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。
栏目类别与风格
娱乐访谈类节目：轻松、幽默、诙谐、睿智、温馨、感动、民主、平等及尊重采访对象的态度为根本，努力营造放松的、愉快的、有人情味的谈话氛围，注重与场内外观众的互动、交流。
栏目优势
1、特点本栏目主要在于寓情于事，节目内容须贴近观众，吸
引观众的的积极关注和参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐
观的生活观念。
2、节目内容的来源：节目内容采取的是一种常见的创作方式。
介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他
们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己和他人的故事寄到栏目组，
编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。
3、节目预期：通过人物访谈，讲述人生经历，讨论当今主流话
题，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广
泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个
中青年、老年人都喜欢的精彩节目。
受众分析
《百姓艺术人生》栏目针对的范围是青少年以上的人群，因为节
目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣。
栏目描述
1、《百姓艺术人生》栏目，播出时间为每周六晚上10点至10
点30分，栏目时长为30分钟。
2、播出形式为人物访谈形式，现场观众100人左右，同时穿插
情景再现等影象资料，录播。
3、主持人能充分调动嘉宾及观众的情感。
4、播出内容：嘉宾讲述自己经历的各种故事，尤其是能够打
动观众、引起共鸣的经历讲述。
节目要求
内容方面，积极向上，在娱乐的同时不乏深度，尽量利用嘉宾的
人气优势，满足观众对嘉宾故事的好奇，可适当八卦。
氛围方面，以轻松幽默为主，娱乐观众，但是在必要的场合需要
按具体的情况设定其他不同的氛围，例如感人、煽情、悲伤等，使节
目丰富化。
形式方面，主要以主持人采访嘉宾为主，同时需要现场或场外互
动，调动气氛。
节目结构及流程
1、广告、标版、冠名
2、本期内容预告
3、栏目宣传片
4、栏目片头
5、主持人入场，微笑着用简洁的话语介绍嘉宾，嘉宾在观众的掌声中入场
6、谈话过程分为三部分：
（1）追忆童年：主要讲叙嘉宾的成长过程和经历、家人对其的影响、读书时代的思想变化，分享嘉宾的童年生活。
（2）感悟风华：讲述嘉宾的创业经历、所获荣誉、人生观和世界观的的形成和确立。
（3）真情旋律：讲述嘉宾的情感历程，以真情感动观众。
（4）展望未来：纵观嘉宾的多部作品，展望嘉宾在以后的艺术
生涯中将给观众带来更多的精彩。
注：在访谈过程中，适时的插入事先准备的录像；适时播放音乐渲染氛围；主持人从小角度切入，问题简单清晰明了，让嘉宾有话
可说并愿意说。在访谈过程中，嘉宾与观众互动：观众和嘉宾交流、观众和嘉宾一起表演才艺、观众和嘉宾一起玩游戏等
8、主持人结束语
9、栏目片尾
节目素材
1、嘉宾的演播室现场访谈；
2、嘉宾居住地环境、基本情况及生活环境的记录性内容拍摄；
3、有关嘉宾及其作品的个人信息、经典语录、媒体报道、图像资料、影视素材收集整理。
话题方面
以嘉宾个人经历为主线，逐一展开深入，探讨生命真谛，品味人生百态。同时也可涵盖以下方面的话题：
1、具有新闻性、社会性的热点话题；如：高考、小悦悦
2、社会性话题； 如：环保、房子、
3、关于人们生活方式的话题； 如：美容、收藏、结婚
4、婚姻家庭类话题； 如：夫妻关系、黄昏恋、早恋
5、教育类话题； 如：名牌大学、虐待学生
6、主旋律话题； 如：热爱生命、精神文明
注：作为谈话类节目编导和主持人，应该对生活有很强的参悟能力。对于老百姓所关心的话题有比较准确的把握，对社会发展的进程和趋势有十分清醒的认识，对人的心里有非常透彻的了解，才能迅速判断哪些是有价值的材料，从哪些材料中可以提炼出有价值的话题。
嘉宾人选
1、对生活持积极态度的有热情的人，心地善良的人；
2、有见解有个性，能够坚持自己观点，不随波逐流；
3、善于琢磨道理，思维清晰；
4、能够流畅地表达自己的见解，反应比较灵活；
5、比较坦率诚恳，有真诚的交流愿望的人；
6、比较宽容，能倾听他人理解他人；
7、最好是个性比较外向，说话幽默风趣，能够激活他人的思维，同时又能充分尊重他人。
在《百姓艺术人生》中有一些嘉宾是不宜邀请的：
1、爱打官腔，言不由衷者；
2、表现欲极强，不能倾听者；
3、唯唯诺诺，追随大流者；
4、不解人意，难以沟通者。
嘉宾联系流程
1、与本人或经纪人取得联系
2、在时间、出场费、谈话内容等方面商谈达成一致
3、预约时间，对访问内容进行第一次沟通
4、出节目流程，得到嘉宾许可
5、录制节目
现场录制
为了保证节目录制时观众和嘉宾主持人之间现场交流的“第一次”，嘉宾的访问由编导操作，节目的录制不经过排练，使得谈话的新鲜感、真实感更加强烈，保证“原生态”。
场地设计
1、节目在演播室现场录制，装饰起来像客厅；
2、谈话场地分为主景区和观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；
3、观众区是次嘉宾和观众所处的区域；
4、观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围；
5、在技术上，场地设计考虑到观众的观看习惯，方便现场和机位调度。
主持人的要求
节目中主持人与嘉宾始终保持一种平等对话的态度，谈话要尊重当事人的意愿，做到民主与平等的统一。人格化传播的特定形式要求主持人在提供信息的同时，冲破大众媒介所造成的受众情感障碍，营造出一个充满亲近感和人情味的传播环境。
主持人的职能
1、前期策划，充分沟通
2、节目录制，全程掌控
3、后期制作，共同参与
推介渠道
此栏目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一
个统一、多渠道的推介。
推介渠道之一：
通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。
推介渠道之二：
通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造
栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，
取得他们的支持
推介渠道之三：
通过新闻发布会、举办活动等方式向广告商家宣传此栏目，争取
广告商家的支持。
运作模式
制片人制度。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人保持相对
独立性。
栏目形象宣传
1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是
电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，是电视品牌
的无形资产，也是电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。
2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片
花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再
加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。　
3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一重要手段，长度
在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特
色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有
如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。
人员设置
制片人1名：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度，
对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负责。敦促栏目创收和质量的双提高。
主持人1名：负责串词的撰写，把握节目节奏，起到桥梁作用。
编 导4名：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。
摄 像4名：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄
编 辑1名：负责剪辑、合成、节目包装
灯 光2名：负责节目录制期间的灯光的补给
　　化妆师1名: 负责节目录制期间主持人、嘉宾的化妆，补妆
广告经营策略
1、栏目经营运作树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。
2、 广告资源。
(1)冠名权，栏目播出过程中的屏幕右下角广告
(2)前后、中间插播广告
(3)字幕滚动播出的赞助单位广告
(4)植入式广告