新媒体环境下报社新媒体运营路径分析.pdf

EPORTERS记者观察NOTES2023091另一方面，在新媒体的环境背景下，媒介融合给传统报业带来了剧烈的冲击。但是传统报业的品牌价值及影响力是不可估量的，它不管是在新闻内容传播的影响力还是舆论的引导力方面，有着独具特色的优势与条件。各位群众面对新媒体平台传播的信息和传统报社传播的信息时，其实更倾向于后者。因为新媒体平台的环境较开放，信息的传播及编写“鱼龙新媒体环境下报社新媒体运营路径分析文莫艳妮摘要：在新媒体环境背景下，从中央到地方各个新闻单位积极地投身于新媒体的发展，不断地探索契合新媒体环境的发展之路，借此来大力发展新媒体的业务。在这一环境背景下，报社作为新闻传播的主要主体，应该紧扣这一环境背景，实现与新媒体的优势互补，让其朝着纵深的方向发展。文章基于此，对新媒体环境下报社新媒体运营的路径进行了分析和探究。关键词：新媒体环境；报社；新媒体运营；路径分析随着新媒体的发展，媒体融合已经成为了当今社会中各媒体发展的主要方向。在这种背景下，报社要想获得可持续发展，就必须探寻新媒体运营的有效路径。要尝试从多个方面着手，构建独属于自己的新媒体应用平台和数据库，能够给新闻受众群体提供新闻信息产品之外的多种服务，获得有效转型，实现可持续发展。新媒体环境下报社新媒体运营价值分析新媒体环境背景形成了媒体融合的浪潮，这就让传统报社的生存环境发生了变化，也为他们的转型升级提供了新型的模式，报社实现新媒体运营成为了必然和可能。其价值主要体现在两个方面：一方面，传统报社肩负着信息传混杂”。相比之下，传统报业的新闻传播内容更加具有权威性和公信力。并且传统报社拥有新闻的采访权，而新媒体平台只是具有新闻内容的传播权。所以相比起新媒体平台，报社传媒有着更高的原创度和深度。在这种前提下，传统报业探寻新媒体运营的路径能够充分彰显自身的优势特色，彰显自身的品牌公信力、影响力，能够借助新媒体环境这一股东风，充分优化自身的新闻信息传播路径，实现新闻内容的有效传播，精准定位，彰显自身的品牌核心，让自已的品牌优势得到延伸，给读者带来更为丰富的新闻体验，实现读者与报社之间的双向互动，整体提升报社在新媒体环境下的核心竞争力，借此推动其获播、发表评论、舆论引导等作用，不管是得可持续发展。在内容编排还是版面设计方面，都有足够的经验与影响力。并且大众对报社依旧持有一种支持、信任的态度。但是相比起形式多样的新媒体来说，传统报社在互动性、新鲜感、时效性等方面是存在着劣势的。年轻人更喜欢选择使用新媒体作为接收新闻内容的主要手段。这就导致传统报社的读者流量逐渐减少，随之而来的是各种收益逐渐降低，使得传统报社在新媒体的环境下面临着各种困境。因此，报社寻求新媒体运营之路，能够有效地扭转现阶段传统报社持续衰落的状态，紧扣社会时代的潮流；走新媒体运营之路，综合运用各种媒体融合技术，整合新闻信息资源，充分发扬自身作为传统报业在行业内的权威性和公信力优势，探索出一条独具特色的发展路径。新媒体环境下报社新媒体运营路径分析坚持内容为王，提升运营品质在新媒体环境背景下，报社要想实现新媒体运营，整体提升发展能力及创新力。就一定要尊重新媒体背景下新闻受众群体的主体地位，始终坚持创新内容的编排方式，借助新媒体的功能，设计更为优质的新闻内容，推送给新闻受众群体，整体提升新媒体运营的品质。通过坚持以内容为王的方式，为报社的发展提供源源不断的生命力，推动其获得可持续发展。因此，在贯彻这一策略时，报社应该从两个方面着手：一方面，报社为了实现新媒体运营，应该将重点放在新媒体技术及设备的092传媒纵横MEDIAREVIEW建设上。同时，也不能忽视纸媒对新闻受众群体最核心的吸引力，那便是“内容”。所以报社在寻求新媒体运营的方向时，除了要注重新媒体技术及设备的建设，还要注重内容的质量。所以报社应该重视开发新闻报道内容的深度及广度，要从多个方面着手进行考量、进行筛选所要报道的内容，充分提升报社传播内容的质量。此外，还要对新媒体平台各个用户的信息阅读喜好进行调查，而后借助新媒体技术，建立形成用户大数据思维，给各个用户推送他们最为关注的话题。在推送这些新闻内容的同时，报社还应该充分发挥自身的专业技能，要优化版面的设计。既要注重凸显新闻的主题与中心，也要注重新闻报导内容的时效性，整体强化新闻信息分类筛选的功能，弥补传统报社新闻信息查阅不便捷的问题。让新闻受众群体能够在最快的时间内定位自已所要阅读的信息，帮助新闻受众群体获得更为便捷的阅读体验。在这一过程中值得注意的是，报社还应该借助大数据技术，对以往的报纸做好数据库的建设，将其上传到移动终端，供新闻受众群体随时查阅，整体提升新媒体运营的品质。另一方面，报社在保证了新闻传播内容质量的同时，还应该尝试借助新媒体技术开发“用户体验”这一模块，提升报纸的核心竞争力。在新媒体环境背景下，各大新闻传播平台之所以能够得到快速的发展，是因为它们十分注重用户的体验。会通过多媒体动态交互的方式，让新闻受众群体将自己的观点适时地表达出来，不受时间和空间的限制，所以新媒体平台有着“交互性强”的特征。因此，要充分借助新媒体运营平台做好形象的设计，在树立良好的报社形象的同时，还要建立起良好的双向互动机制。比如，报社可以借助官方官网、各大新媒体平台与新闻受众群体进行多元化的沟通，甚至可以定期组织线上线下读者见面及分享活动。借助这种多元化的活动模式，整体提升新闻受众群体的黏附力，彰显核心竞争力，全方位地达成新媒体运营品质提升的目的。重深度融合，发展规模产业链报社在探寻新媒体运营路径的时候，还应该注重与新媒体的深度融合。例如广西日报传媒集团旗下的南国早报，采取新增新媒体中心的方式，将传统媒体与新媒体合二为一。充分发挥各自的优势，共同担任新闻内容传播及报刊编辑的任务，以此来创建规模效益，创作出更高质量的内容。这样便能提升新闻传播的影响力，整体发展规模产业链。在新媒体环境背景下，传统报社与新媒体的有机融合是大势所趋，它能够让报社立足于自身的优势，取长补短，让新媒体成为其获得可持续发展的有效助力，整体彰显自身的核心优势。而在实现与新媒体深度融合的过程中，传统报社还应该专注于复合型人才的招聘，不管是编辑还是记者，都应该保证他们是复合型人才。这样才能够推动整个报业的新闻内容输出更为合理、更为科学，充分彰显核心影响力，解决报社作为传统媒体在新闻内容生产过程中的端；也能够做到与新媒体的深度融合，让自己搭上媒体融合的列车，实现新闻内容的有效输出，给新闻受众群体带来更为积极的新闻阅读体验。摆脱报纸时效性低的楷，创建出更好、更为优质的新闻信息传播形态，使得新闻受众群体能够得到更为便捷的新闻阅读体验。除此之外，在新媒体的环境背景下，报社要想让自身获得可持续发展，也不能单纯地依靠单一的纸媒体进行传播，必须建设多媒体平台。比如报社可以尝试与门户网站、微信、微博、抖音、快手等立体化的传媒手段相互合作，保证整个新闻信息的传输能够形成薪新的运作模式。借助这种较大规模的产业链，能够给新闻客户带来更为丰富的增值服务，给他们带来便捷的新闻阅读体验。而这样也能够让全媒体平台实现线上与线下的密切配合与广泛推广，能够让整个报社行业的传播能力及综合影响力得到切实提升，借此实现新媒体运营。专注把牢行业新闻奥论制高点报社要想顺应新媒体环境，探寻出一条新媒体运营之路，就应该把牢行业新闻舆论的制高点，充分发挥自身的优势与特长，充分彰显自己作为传统报业的核心地位，围绕整个行业的中心工作和主要目标做实事，努力发出行业主流的声音，成为引领整个行业健康、可持续发展的中坚力量。并且，报社要立足于新媒体环境下媒体发展的方向，综合审视自身的工作NOTESEPORTERS记者观察2023093重点，保证以精细化、标准化的工作彰显自身行业“引导者”的价值。一方面，报社应该在保留自身优势特长的过程中，结合新媒体的发展情况，调整并优化产业结构，让新闻信息的传播方式更为优质。而他们在实现创新发展的时候，还应该加快实现战略性新兴产业的落实，要让报社成为新媒体发展的主要力量；另一方面，报社在发展的过程中，应该坚持“走出去”和“引进来”的原则。在新媒体环境背景下，报社一定不能故步自封，要坚持走出去，接受新媒体环境下的各项变化，引进各项新技术，积极探寻新媒体运营之路。借助新媒体的力量，让自己从被动单一的新闻宣传转向为主动的服务功能，为更多的新闻受众群体带来更便捷的阅读体验。所以报社就要实现产品形态及功能的转变，优化产业链条。对此，报社可以结合自已所在城市的实际情况，最大限度地发挥新媒体中心的整合优势，做各种专题化的内容。比如城市新风、教育培训、旅游推荐、房产营销、财经企业、生活家居、电子商务、智慧城市等等。借助新媒体平台，开设不同的新闻信息播放专题，并在不同的专题领域开发专业、优质、复合型的人才，积极探寻出一条适合报社的新媒体环境发展之路。提升“融媒体强阵”的运营力十报社在探寻新媒体运营之路时，应该紧扣新媒体环境背景，加快各项媒体平台的融合，提升“融媒体强阵”的平台运营力度。所以报社要看到媒体融合的趋势，要明白现代社会信息传播的主要方式，而后紧扣这一形式，开发新闻信息传播新形式。比如当下最为热门的短视频，也是新闻信息传播的主要手段。报社可以开发短视频平台，在上面传播各项新闻信息，整体提升新闻信息的传播力及影响力。还可以结合上文提到的“引进来”策略，结合开发的专题内容，增设不同的短视频号，在上面传播各种各样的短视频新闻内容，吸引更多的新闻受众群体，彰显自身的核心影响力，增强用户黏性。充分彰显融媒体平台的传播力，整体拓宽报社短视频传播的边界，让用户借助短视频平台看到报社的影响力及新闻输出力，打造出社会大众喜闻乐见的新闻传播平台。此外，报社在建构“融媒体强阵”时，还应该尝试与各大新媒体平台的头部账号合作，实现媒体关联，提升自已在各大新媒体平台中的影响力。比如，报社在对某一项社会新闻案件进行播报时，可以邀请专业的头号博主对这件新闻事件进行评价，对其中涉及到的专业知识进行解释，让新闻受众群体对新闻事件的内容有全方位的理解。以这种方式，便能够将新目十媒体平台当作与新闻用户群体沟通的媒介，实现对新闻咨询内容的有效推广。并且能够借助各个专业人员的力量，在关键词优化、用户搜索推荐等方面进行精细化的管理，让新媒体平台起到推动报社全方位发布新闻内容的作用。同时，报社还可以借助各项新媒体技术，比如航拍、直播、视频、动画制作、H5、V R、A I 等手段，加强新闻信息的宣传效果，彰显“融媒体强阵”的强大生命力，探寻出一条优质的新媒体运营路径。综上所述，在新媒体环境背景下，报社要想让自己获得可持续发展，就应该加快新媒体运营路径及格局的建设。报社应全方位地认知到新媒体运营的价值与作用，而后采取有效的策略与措施，整体优化新媒体运营的路径。坚持内容为王，提升运营的品质；重视深度合作，发展规模产业链；专注把牢行业新闻论的制高点；整体提升融媒体强阵的运营力。从这些方面着手，积极探索一条全新的新媒体运营之路，让报社实现有效的改革创新，获得可持续发展。?参考文献：1 何婉惠新媒体背景下报社数字化运营分析J】采写编，2 0 2 2（0 1）：1 7 5 1 7 6.【2 肖国敬媒体深度融合趋势下如何把“融媒体矩阵”打造成“融媒体强阵”一一以泉州晚报社新媒体运营为例 J：新闻文化建设，2 0 2 1（2 1）：4 4 4 5.【3洪启辉一站式全域媒体服务推动经营转型发展一一三峡都市报社全媒体全时全域全流程服务运营的策略与路径J，新闻研究导刊，2 0 1 8，9（2 2）：2 4 7 2 4 9.【4 金玉华新媒体闯市场何去何从一一以江日报社为例探索新媒体运营之道J：新闻研究导刊，2 0 1 7，8（1 6）：1 6 8 1 6 9.5 崔学军新媒体背景下行业报运营机制的创新J新闻战线，2 0 1 7（0 9）：6870.（作者单位：广西日报传媒集团）