商会杂志策划方案.doc

海南省江西商会会刊策划方案第一部分：引言资源互补，协作共赢，已是一种商界协作共进的新形式，地方商会作为区域性商业组织，已成为地方商界协作共赢与地方经济最为活跃的重要组成部分，许多商会在经过多年的实践后，已经取得了辉煌的成果。海南省江西商会在经过快速发展，已经从无到有，从有到优，取得了卓越的成绩，商会会刊作为商会的平面刊物，是商会连接会员单位，传达信息服务会员单位的重要媒介，因此，将会刊做好做强做精是商会秘书处期待已久的愿望。希望经过前几期的不懈努力，让商会会刊逐步实现收支平衡，逐步实现市场化运营与经济效益最大化！第二部分：会刊品牌定位、目标读者受众品牌定位：海南省江西商会唯一社团刊物、核心刊物海南省江西籍企业家交流学习、资源共享，协作共赢的最佳刊物目标受众：会员单位、潜在会员单位；在琼的江西籍党、政、军等各界领导，企业家、精英群体；江西各地市的政府机关、企事业单位、工商行政部门；江西赣商总会、海南省全国异地商会、全国江西商会等。第三部分：会刊内容、栏目设置杂志内容需要考虑的几个因素：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、栏目结构、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。内容特色：商会会刊除了传达商会信息、新闻、活动等基本功能外，应尽量更多的从商会会员本身的实际需求、商海服务等角度出发，研究和设计刊物栏目结构，注重商会会刊杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的会刊，我们希望让更多的读者来认识商会的作用，了解它的实用性，从读物中体会到商会这个大家庭对会员单的实际意义。学习到更多经商宝典及人脉交流。栏目设置策划： 要闻：政策法规、时事新闻 专刊：周年庆、团拜会等活动特辑 关注：商业焦点、特别策划、新赣商 卷首语：上期回顾、本期点评、寄语与期望 动态：发布商会新闻、商会活动、商会新动态 创业：创业故事、心得体验与交流 谋略：商会企业家经营管理交流，企管心得感悟 专访：对成功人士或行业学者进行专题访问资讯：会员单位企业经营、人才、资金、市场、项目动态信息 窗口：兄弟商会活动、信息动态 名片：会员单位发布企业资料、供应信息与人才需求 招商：项目寻找资金、资金寻找项目、加盟合伙、连锁招商 每期20-50家。游乐：为会员单位及广大读者介绍特色旅游和当地吃喝玩乐新信息，广告软文，表格栏目，地址电话，经营特色等等。第四部分：稿源渠道、新闻采编1、稿源渠道（1）充足的稿源是杂志的保证。应主要从外请编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。（2）转载部分国内外各类杂志杂志的文章。（3）会员单位人物专访。（4）非会员单位软文广告。第五部分：印刷建议 1、封面用200克铜板纸，内页用105克铜板纸，内页数量120页左右。 2、每期拟为总数为10001500册。 第六部分：杂志发行 发行对象：1：会员单位；拟在会员单位餐、娱、茶、饮业态定向投放推广； 2.潜在会员单位； 3.休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。 4.目标广告对象； 5.政府部门； 6.社会名流及外地商会邮寄； 发行运营： 1、外聘组建3-5（兼职）人发行、运营，负责会刊的发行、广告业务的组织 2、专业的业务身份，会刊编辑部工作人员 3、新会员单位的征集 4、发行费用与广告提成办法。第七部分：广告经营：目前媒体发展趋势：发行基本上不赚钱，大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运营。媒体在经营的时候主要以广告收入为主，一些出色的媒体在运作的时候靠一些年会、重大活动赚取活动中的赞助费、广告费。还有一些行业内的权威杂志开拓了战略咨询、信息披露或者与一些咨询公司合作，有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。需要注意的是：由于发行基本上是赔钱，发行少广告商关注少，发行多又要赔钱，所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。杂志的经营策略：（1）暂定为双月刊，每期杂志含采访、编辑、印刷发行成本万元。（2）以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。借鉴很多杂志的运营方式，以广告活动为主，争取在1年的时间内实现杂志的盈利，在内容完善的基础上增大广告。（2）商会方面：通过杂志的运作，不仅为商会树立形象、吸引优秀企业，还可以为商会发展会员，为会员寻找合作客户、营造良好的外部环境。所以商会应该给以大力支持，希望下面的会员单位给以大力配合，尤其在初期的广告方面。可以陆续扩张到与商会和会员有商务外来的供应商上，然后再瞄准其它客户，逐步拓展市场。广告运营建议1、杂志首期1000册，考虑后期市场推广与广告经营，建议在会长单位、副会长、理事长、副理长单位中筛选有实力、有后期广告宣传的企业，以及部分有实力会员单位，经研究探讨后赠送半版或整版广告，为其人物专访有偿广告服务作铺垫；同时，尽可能开发付费广告客户。2、人物专访在1015个版（10-15家企业）；3、部分主动或被动邀请的会员单位刊物赞助免费广告回报5、广告组织提成办法 6、该刊登价格表、回报方式说明。第八部分：杂志推广：在品牌策划推广方面，要精准把握客户目标市场和深刻理解企业自身定位，注重完美创意与优质服务。尽量让杂志在一年内有一定的知名度，扩大影响力，在尽可能短的时间内实现赢利。杂志运行同时，完善以下方法：1，市场推广计划简介：市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。杂志首先要与相关商会、机构、杂志、媒体进行多种合作，例如，要让这本杂志出现在商会、会员单位重要活动的会场。2，和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行交换，达到宣传效应。3，开设杂志网站依托杂志平面媒体资源，开办杂志网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。可与其它媒体网站结成协作联盟。