模特车展策划案.doc

2013年兴安盟汽车展览会暨汽车模特选拔赛
策划方案
目 录：
活动简介·········································
背景及意义·······································
活动亮点·········································
比赛总体规划及职责分工···························
宣传方案及优势···································
车模评选方案及流程·································
活动简介
活动名称：2013年兴安盟首届汽车展览会暨汽车模特选拔赛
主办单位：乌兰浩特市文联
承办单位：兴安惠民网（)
善慈文化传媒策划公司
古风尚婚纱写真会所

媒体支持：兴安日报
电 台
互 联 网
报纸广告
短信微信

背景及意义
一、 背景：
《汽车模特选拔赛》，不单单是一场比赛、一场秀，更是一种汽车文化理念的传播，具有更多的人文色彩与文化内涵。大赛打破了传统模式的赛事环节，除了舞台上对身体素质、舞台表现、综合艺术的考评外，更让选手直接走进各汽车品牌的展区中与不同类型的汽车进行搭配展示，这为我们的大赛选手在未来发展的道路上提供了大量的工作机会，也为汽车经销商提供了形式丰富多彩生动活泼的展销形式。
二、 意义：
此次活动以“香车丽人•美在兴安” 为主题，“展现自我、快乐自我、健康自我”为口号，推出“新星新秀”为宗旨；选拔赛将以全新的项目内容和形式为众多艺术人才提供展示才华、表现自我的平台。积极推动兴安盟汽车模特行业的良好循环发展。宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，通过“车模”这个代表青春活力与动感时尚的特殊载体给人们带来的感官体验，拉动兴安盟汽车市场的消费需求，必将推动我盟汽车行业的发展，引起新一轮的购车高峰。

活动总体规划及职责分工
本地活动由善慈传媒、古风尚婚纱写真会所、兴安惠民网联合承办，活动策划执行分工如下：
善慈传媒负责
1、广告宣传
2、活动现场场地落实及布置。
3、活动流程及现场活动执行
古风尚婚纱写真会所负责报名全程
1、店内设为报名全程。
2、外展报名：扩大活动知名度。
3、包装模特及培训.车模服装。统一培训。
4、车模形象照片.化妆。造型拍摄。上传网站。
兴安惠民网负责：
1、 汽车展销会开始前，开通网络投票评比平台，开展车模初选工作（与网络车展穿插进行，详情查看。
2、 保持网络投票评比与地面车展及车模比赛同步。
3、 筹办汽车宝宝网络大赛。
4、负责活动前期，中期，后期共三个月的网络宣传。
宣传方案优势及活动亮点
一、 活动形势新颖。多种活动营销效应产生合力，宣传范围大，受众群众广。
实体车展、网络车展、美女车模评选、汽车宝宝摄影大赛、网络评选、众多商家让利助阵大赛，覆盖老、中、青、少各年龄段，影响波及范围于兴安盟及周边旗县，受众群数十万人，将使参展及赞助单位及产品产生更具吸引力的影响。
二、 宣传期长
从2013年7月20至9月30日。
整个大赛的地面活动及网络活动宣传期近3个月，是兴安盟地区汽车展销及模特选拔赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。
三、 宣传密度大，力度空前。
全程户外、电台、纸媒、短信平台、网络媒体联网式跟踪报道。总决赛将在兴安多家媒体直播，好戏不容错过
在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。
四、 车展现场高潮不断，精彩连连
2013年兴安盟汽车展览会暨汽车模特选拔赛决赛及颁奖仪式，获奖选手加冕、披绶带加入到2013兴安盟汽车展车模队伍。获奖者有机会与汽车品牌或经销店签约，成为品牌代言车模，媒体观众纷纷关注，精彩连连，高潮不断。
五、宣传费用小，受益大：
以最小的投入，配合2013兴安盟汽车展的强势宣传去赢得兴安盟及周边地区的消费者，是冠名及参展单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，影响最大化。

车模评选方案及活动执行流程
活动宣传
宣传预算三万元
（一） 户外广告：
1、LED大屏幕：商业中心“百货大楼”有声大屏幕全天滚动播放；播放时间2013年7月20日至8月20日。
2、商业中心“五一广场”多人流动广告宣传；时间，2013年8月1日至8月10日晚六点至八点（天气不良除外）
3、传单：发行3万份，发行区域：五一广场、社区、晚市、停车场、张贴；
4、车辆户外喷绘广告；利用八辆旧车贴上喷绘广告，停放在全市各主要弄市区。
（二） 报纸广告：
1、时间从7月20开始至活动结束，鑫洲整版广告每周一发行；北国整版广告每周二发行；商务时报每周三软文报导；商务时报每周六整版发行；8月5日开始，在扎旗心连心广告；突泉天桥广告；中旗北国广告均为整版，上述广告覆盖乌兰浩特市、前旗、突泉、中旗、扎旗全区近50万人群；
（三） 电台：从7月20日开始，交通之声每天6:25至9:30平均播放20次，每次20秒滚动播放（内容：2013年红城八月17至18日乌兰浩特首届大型汽车文化博览会倾情巨献，多家名牌汽车强强联合，群体车模走秀文艺汇演炫动全场，文艺汇演全天奉献，现场购车折上折，仅限两天！活动不断，惊喜连连！）；
（四）网络：
1、兴安盟惠民网实时跟踪宣传《2013年红城八月大型汽车文化博览会》，开辟论坛专题活动；
2、兴安惠民网企业QQ面向二万人QQ好友，每日一次活动宣传。
3、兴安惠民网开通网络车模评选系统，红城数千人参与投票赏车。
（五）车模大赛：从7月20日至活动结束，在各合作汽车经销商店内拍摄香车与美女，网络报纸炒作不断；
（六） 宝贝摄影大赛：兴安惠民网第三届“汽车宝宝”摄影大赛”车展现场限时拍摄，让宝宝与车零距离可爱尽显，到场亲子再创高潮，网络评选同时进行幸运小朋友与车模同台表演吸引眼球，激起红城人民的参与热情（必将推动全场人气数量）；互联网车展至9月份结束，使车展余热持续为合作商家十一国庆促销活动增加影响力。
（七）车展现场面
现场布置：进口标识牌、舞台、彩虹门、四只氢气球、花篮、背景板、灯笼柱、音响。
企业：氢气球、宣传单、奖品、大条幅、咨询条幅、人员绶带、地帖、车模、四周彩旗
节目：参展经销商、赞助商剪彩；车模决赛及现场颁奖、文艺演出、经销商推介、文艺演出。
活动分为三个阶段
第一阶段：启动仪式及海选阶段
时间：7月20日至８月5日
内容：网络车展+车模普选（初选）见网址：

此阶段内容说明：
车模分配4S店与汽车一起拍摄，并上传到惠民网网络平台上。
网络车展平台排名按签订协议时间排序。
此阶段产生前50名入选美女车模。
执行流程
1、开通网络投票平台，公布网络评选规则。
2、赛事报名宣传，接受报名。
3、进行初赛。
第二阶段：2013年兴安盟汽车展览会暨汽车模特选拔赛决赛、颁奖仪式暨兴安惠民网第三届汽车宝宝摄影大赛启动仪式
时间：2013年8月17-18（周末，二天，视情况，周五下午即可上车布展）。 早8:00至晚8;30地点：乌兰浩特北山公园广场
评选方式：
1、 对30名进入复赛的选手进行为期一周的形体才艺培训。
2、 以十人为一组，采用小组展示及个人展示相结合，通过形体展示，动态展示，造型展示三大考点进行筛选，最终将有30名选手进入复赛。
3、五人为一组，通过小组PK赛，个人多样造型展示，汽车知识问答等环节进行大赛的最终评定，同时产生冠、亚、季军三大奖项，及七个个人单项奖。
亮点：获奖选手将直接进入到2013兴安盟汽车展的车模队伍，在现场接受大众及媒体眼光的考验，同时大众根据获奖选手当天表现通过网络线上评选一名最人气单项奖，相关媒体网站线上同时开通各品牌形象宝贝评选。
奖项设置：
1、 冠、亚、季军各一名。
2、 设七个单项奖，分别为：最人气，最气质，最形体，最专业，最魅力，最潜力，最亲和。
第三阶段：各品牌形象宝贝评选及兴安惠民网“爱你宝贝”杯汽车宝宝摄影大赛
时间：汽车品牌形象宝贝于8月底前结束；宝宝大赛于9月中旬结束，
9月底颁奖（配合经销商国庆促销），详情另行公告。
示例：
本阶段亮点：
1、2013兴安盟汽车展结束后将在网络及纸媒上同步进行最后一个单项奖及各汽车品牌形象宝贝的评选，借助2013兴安盟汽车展宣传之风，加之数十万观展群众的亲眼感受，更加使得此次大赛高潮持续不断。
2、评选结果在网络、纸媒上的公布，以及各大厂商的陆续签约，将为此次汽车展销车模大赛宣传画上圆满句号。
3、汽车展销会及车模大赛刚刚余音未尽，一个牵动整个家庭，影响社会各层面兴安惠民网汽车宝宝摄影大赛拉开帷幕，又将网络车展推向新的高潮。
4、同时，汽车宝宝大赛成为汽车经销商国庆促销的最好宣传方式。
因此，本次活动将成为兴安盟汽车展销历史上从来没有的，内容丰富、高潮不断、牵动全社会万众瞩目持续三个月的系列性大型活动。必将给参与本次车展的商家带来巨大的品牌效应和增加汽车销量。
现场布置与活动时间
（一）会场布置：
（1）车展区、接待处、咨询处，【注意准备展蓬和桌椅、饮品】
（2）整个广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题和参加企 业的名字。
（3）现场广告宣传、氢气球
（二）、舞台布置：
（1舞台用品：音响，灯光，氢气球（含条幅）、彩虹门（含条幅）、全场红地毯分区；100平方3.8米高大型舞台，ＬＥＤ大屏幕。
（2）购买物料：礼炮、（每次优惠赠送礼炮祝贺）花篮、条幅（每次签约礼炮助兴带动人气-商家自购）
（3）活动的奖品。
（4）其它布置：进口标识牌、舞台搭、拆费用、彩虹门、四只氢气球、花篮、背景板、灯笼柱
企业：氢气球、宣传单、奖品、大条幅、咨询条幅、人员绶带、地帖、车模、四周彩旗

（三）、活动执行流程：
开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；
l 7: 00 清洁打扫；
l 7: 20 全面保安工作；
l 7: 30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；
l 8: 00 参展设备摆放完毕，参加开幕仪式人员到位；
l 8：10 （播放音乐）礼仪小姐请嘉宾；
l 8：20 主持人宣布开幕仪式开始，介绍嘉宾，以及主办方，协办方和承办单位
l 8：38 吉时“2013年红城八月大型汽车博览会”剪彩（各商家代表与主办方代表）
l 8：40 （音乐停止）请主办方代表讲话；（文联代表）
l 8：50 请协办方代表讲话
l 9：00 开幕仪式开始（工作人员开始发宣传单）
l 9: 10 开始舞台表演；
车模亮相，T台走秀
目的：吸引群众眼球，聚集人气
l 第一场表演
l 9:30主持人介绍参展车型及优惠政策发布
l 10 : 30 表演结束
l 10 : 40 主持人有奖问答（互动环节）
l 11:10 综合文艺汇演
l 14:00 车模表演
l 16:00 业务人员向客户介绍车型
17:30 当天车展结束，检查清理现场；
参展资费标准
一、 北山公园上广场每个车收参展费1000元/辆。乌兰浩特利丰集团多品牌参展，享受优惠价格待遇800元/辆。北山公园下广场每个车收参展费800元/辆
二、 展位预定根据合同签约次序排列
三、 网络车展相关见兴安惠民网相关说明。
利丰参展品牌
一汽-大众：（1）参展车辆6辆 单车800元/共4800元
模特2位，三号展位。
（2）厂家支持：一汽-大众厂家要求每月经销商走出店头，开展体验营销活动，坚持“走出去，带进来”的活动方向。体验营销活动厂家给与经销商50%市场活动费用支持。并且利丰泰宇店借助此次活动上报厂家。从而获取费用支持！
活动效果统计
品牌
项目
活动目标
一汽-大众
活动现场客流量

客户资料留存数

订单数

其它

北京现代：（1）参展车辆6辆 单车800元/共4800元
模特2位，三号展位。
（2）厂家支持

活动效果统计
品牌
项目
活动目标
北京现代
活动现场客流量
500　
客户资料留存数
　100
订单数
　5

其它

东风雪铁龙：（1）参展车辆3辆 单车800元/共2400元
模特2位，三号展位。
（2）厂家支持
活动效果统计
品牌
项目
活动目标
东风雪铁龙
活动现场客流量

客户资料留存数

订单数

其它

审批：

市场部活动专员

门店业务经理

门店总经理

地区市场经理

地区总经理