广告词写作技巧(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告的眼睛,广告语写作,1,自有我主张,索尼,2,Just do it!,3,蒙牛酸酸乳,酸酸甜甜就是我,4,电子电器 公益媒体,电脑网站 交通工具,金融保险 酒类饮料,日用服装 食品连锁,体育首饰 通讯器材,5,广告文案,1.,广告文案,(,Advertising Copy),又称广告文稿,a:,狭义：仅指文字部分,b:,广义：指广告中所有元素,广告文案：,是指通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文,.,2.,广告文案的构成：标题、正文、广告口号、随文,6,广告文案写作的基本要求,准确规范、点明主题,简明精练、言简意赅,生动形象、表明创意,动听流畅、上口易记,7,1,吸引消费者的,兴趣,2,提供最新的信息（,新闻,）,3,引起消费者的,好奇,4,暗示一条方便快捷之路,5,可信,给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力,让我证明给你看,免费,我是如何在一夜之间提高记忆力的,站起来的滚筒洗衣机,为什么男人永远比女人年轻七岁？,成功广告标题的五条规则,有个问题你不必问你的妻子,你害怕在英语课上犯错吗,？,8,广告口号,，它又叫,广告标语,，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定,宣传语句,。它的作用在于,强化,消费者对企业经营特点及商品劳务的独特优良个性的,理解和记忆,，以形成深刻的印象。而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务的依据。,9,1、一毛不拔。,2、肚子越来越小，感觉越来越好。,3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。,4、不打不相识。,5、今年二十，明年十八。,6、沟通就是理解。,7、随心所,“,浴,”,。,8、把,“,新鲜,”,直接拉出来,猜猜“我”是谁,（牙刷）,（减肥茶）,（电风扇）,（打字机）,（洗面奶）,（手机）,（淋浴器）,（电冰箱）,10,广告语知识,这就是广告语，它又叫广告口号，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于，使消费者理解和记忆企业经营的特点及商品、劳务的独特优良个性，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。,11,想一想,你发现它们有什么特点？。,广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。,它与我们语文中的文采有什么关系？,（1）、巧用修辞，如2、5用了对偶，3用了双关。（2）、巧用成语或俗语，如1、4、7。（3）、以情动人，如6、7。（4）、概括出商品或企业的特点，如1、4、8。,好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。,12,海尔：海尔，中国造,国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出,“,中国制造,”,的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出中国造的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个造上，简洁有力，底气十足。,中国联通：情系中国结，联通四海心,联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐的统一，反映了企业的精神理念。,飞亚达：一旦拥有，别无所求,当人们的生活品质达到一定高度后手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？,李宁：把精彩留给自己,国内最好的体育用品恐怕非,“,李宁,”,莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。,“,把精彩留给自己,”,却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。,新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好,这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。,13,创作广告词,材料（一）丽源矿泉水。,特点：1、内含锂、钙、锶、硒、锌、碘等物质，能够补充人体所需的金属元素,、产自乌审旗浩勒报吉乡天然矿泉,材料（二）苏里格气田,特点：世界级整装气田，是乌审旗的支柱产业之一。,材料（三）高级中学校园文学,特点：乌审旗高级中学学生自办的文学刊物，服务全校师生。,14,1,综合型,：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。,2,暗示型,：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。,3,双关型,：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。,4,警告型,：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。,5,比喻型,：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。,6,反语型,：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。,7,经济型,：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。,8,感情型,：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。,9,韵律型,：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。,10,幽默型,：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生气”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。,15,如果写不出来,就先说出来,然后再写,16,范 例,清凉感觉，从此开始。,苏里格气田，乌审的骄傲，中国的骄傲。,面向中学校园，倡导求真精神，培养文学人才，积淀人文底蕴。,17,广告词欣赏,某音响公司广告,“,一呼四应！,”,某饺子铺广告,“,无所不包！,”,某石灰厂广告,“,白手起家！,”,某当铺广告,“,当之无愧！,”,某帽子公司广告,“,以帽取人！,”,某理发店广告,“,一毛不拔！,”,某药店广告,“,自讨苦吃！,”,某戒烟协会广告,“,千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！,”,某打字机广告,“,不打不相识！,”,某眼镜店广告,“,眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。,”,某香水公司广告,“,我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。,”,18,某公共场所禁烟广告,“,为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。,”,某公路交通广告,“,如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。,”,某新书广告,“,本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！,”,某汽车陈列室广告,“,永远要让驾驶执照比你自己先到期。,”,某交通安全广告,“,请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。,”,某化妆品广告,“,趁早下,斑,，请勿,痘,留。,”,某洗衣机广告,“,闲妻良母！,”,某酸汁饮料广告,“,小别意酸酸，欢聚心甜甜。,”,某印刷公司广告,“,除钞票外，承印一切。,”,某鲜花店广告,“,今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。,”,19,