服装品牌定位调查问卷(ZARA).doc

服装品牌定位调查问卷
 服装品牌市场定位调研问卷

尊敬的先生/女士：
为了进一步了解服装消费者心理，确认品牌服装的定位，特设计以下关于服装品牌的调查问卷，请大家填写该问卷。此问卷不记名，用于东华大学2011MBA学生课题作业，不做任何商业用途，所填信息也会严格保密，感谢大家的宝贵时间和意见！
1、您喜欢通过那些渠道购买服装？（可多选）
□大型购物商场
□街铺
□连锁专卖店
□网购
□其它：
2、您购买服装的频率？

□平均每季度5次以上
□平均每季度3-5次
□平均每季度1-2次
□无固定频率，想买就买
3、您购买服装主要受下列哪些因素影响？（多选）
项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要
□品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
4、您购买服装更注重品牌还是产品？
□侧重品牌，我偏向选购知名品牌
□侧重服装产品，我偏向服装产品本身
□侧重款式，我偏向流行的款式
□既考虑品牌，又考虑款式和质量
□均不考虑，只要我喜欢
5、您购买单价服装能接受的价格？
□300元以下
□300-500元
□500-1000元
□1000-2000元
□2000元以上
6、下列品牌服装，您购买时倾向选择：（多选）
□G2000
□Zara
□H&M
□C&A
□GIORDANO 佐丹奴
□CK JEANS
□GUESS
□GAP
7、您平常接收服装资讯主要通过哪些平台？（可多选）
□服装品牌官方网站
□报刊杂志
□电视广告
□服装店海报/宣传册/目录
□朋友介绍
□其它：
8、您是否知道ZARA品牌服装?
□知道（请转至下一题）
□不知道（请直接跳转之13题）
9、您印象中的ZARA服装品牌属于哪个档次？
□高档
□中高档
□中档
□低档
10、您是否购买过ZARA品牌服装？
□经常（请转至下一题）
□曾经购买（请转至下一题）
□有购买计划（请转至下一题）
□从未并无计划够买（请转至13题）
11、您购买ZARA服装主要受下列哪些因素吸引？（多选）
项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要
□品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
12、您对ZARA服装下列各项内容的满意程度？（全选）
项目 很不满意 不满意 一般 满意 很满意
□品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
13、您的性别
□男 □女
14、您的年龄段？
□20以下 □21-25 □26-30 □31-35 □36-40 □40以上
15、您的月收入（元）？
□2000以下 □2001-3000 □3001-5000 □5001-8000
□8001-10000 □10001-15000 □15001以上
16、您正在攻读或已经获得的最高学历
□初中及以下 □高中 □中专 □专科 □本科 □硕士 □博士
17、您的职业？
□学生 □职员 □中层管理 □高层管理 □自由职业 □公务员（含事业单位）
再次感谢您的配合与支持！
第 3 页 共 3 页 2011东华MBA领袖班第三小组