开心农场商业计划书20121022.doc

阳台种菜 一站购齐开心农场商业计划书项目名称 开心农场（农艺类垂直电商） 项目单位 北京开心盛世科贸有限公司 地 址 北京市丰台区巴庄子107号 电 话 18610032255 电子邮件 934935 联 系 人 梁 斌 II 阳台种菜 一站购齐！目 录1公司基本情况11.1公司基本情况11.2发展现状11.3管理团队21.4发展方向、发展战略和要实现的目标22产品/服务32.1产品32.2服务32.3特许加盟代理43行业及市场情况44融资计划4附件一、阳台种菜介绍5附件二、屋顶菜园介绍6附件三、案例赏析及媒体报道7I1 公司基本情况1.1 公司基本情况公司名称 北京开心盛世科贸有限公司 注册资本 100万元 公司品牌 开心农场 1.2 发展现状 阶段月收入已达到15万元，毛利率45%； 已开通的平台包括： 开心农场官网： 淘宝旗舰店： 京东商城旗舰店： 阿里巴巴批发站： 拍拍旗舰店： 亚马逊：已开店，尚未实现商品上线 拟新增电商平台：天猫商城、QQ商城、1号店、当当商城、苏宁易购商城等。 已全面布署网店管家ERP系统，实现多平台多店铺订单、库存、客服、绩效、客户关系管理等集中统一管理。1.3 管理团队梁 斌开心农场创始人，总经理。1995年毕业于西南农业大学审计学专业，经济学学士学位。1999年进入电子商务领域，先后就职于中国领先的B2B电子商务平台慧聪网和电商数据(中国)有限公司。曾任职金山公司网游业务副总监、摩视公司总经理。于2008年在北京创办现实版开心农场，为都市人群提供私家菜园特供服务；2011年正式启动开心农场农艺类垂直电商项目。陈袁华开心农场总工程师，首席专家。毕业于江苏省徐州生物工程学院农学专业、南京农业大学农业经济管理专业；先后任江苏南通农业资源开发局滩涂开发基地总经理、临海农场农业中心主任、江苏省农垦集团如东农场农业副场长、哈博太阳能发电公司农业投资顾问、中国通用技术咨询投资公司农业技术专家、中国农业大学中农富通园艺技术总工。独立主持并完成南通出口西兰花生产基地建设，江苏万亩黑麦草种子生产基地、万亩无公害稻米生产基地、3万亩滩涂开发盐碱地改良基地、安徽财政滨湖项目开发、北京国际都市农业科技园的生产管理等，规划和设计并完成多个科技节的开园建设、休闲农庄建等。2000年获江苏农垦科技三等奖，2009年获得江苏国土科技二等奖。李 静开心农场副总经理。2008年毕业于北京交通大学商务英语与加拿大双学位MBA工商管理学硕士。曾任北京依万诺公司部门主管，考取海外领队证，带队欧美旅游团。 1.4 发展方向、发展战略和要实现的目标开心农场创始人梁斌基于多年的电子商务经验及从事园艺、农业的经验，于2011年正式启动开心农场基于家庭园艺、阳台种菜、屋顶菜园的农艺类垂直电商项目。经过一年多的发展，开心农场已成为该行业领先的并拥有较高知名度的垂直电子商务企业。发展战略： 发展成为多平台全渠道电商，并逐步实现和重要平台的深入战略合作。 阳台种菜、一站购齐目标：现阶段月收入达到15万元，毛利率45%； 2012年年底实现月收入目标30万元； 2013年年中实现月收入目标100万元，2013年年终实现月收入目标300万元； 2014年年中实现月收入目标1000万元；2014年年终实现月收入目标2000万元； 2015年年中实现月收入目标3000万元；2014年年终实现月收入目标4000万元； 最终实现IPO。2 产品/服务2.1 产品 园艺类：园艺容器、园艺资材、园艺工具、园艺家具电器、种子种球、绿植鲜花等。 农业类：有机蔬菜、特色农产品、农场会员（配送会员、种植会员、VIP会员） 商品数量：已上线销售商品近2000种，未来一年内将达到10000种。经营模式： 核心产品：开心农场自有品牌，农场自产或代工生产的模式经营； 其他产品：采取代理经销的模式经营。核心产品： 种 植 箱积木般创造您的阳台菜园（园艺积木） 阳台温室您的阳台种菜空间魔术师（芽苗菜家庭无土栽培） 魔 方 盆发挥您的组合创意 阳台三宝家庭阳台必备绿化家居 椰 粉 砖植物无土栽培的优良基质 迷你菜园在您的办公桌上种菜 农场会员您的私家特供有机蔬菜园2.2 服务承接屋顶菜园、农艺园的设计与施工。2.3 特许加盟代理基于阳台菜园项目的广阔前景，以及开心农场在行业内形成的影响力，已陆续有各地创业者希望能加盟开心农场，经营阳台菜园项目的线下实体店。我们可以制订完善的加盟政策、销售模式等，通过特许加盟代理的方式建立全国的线下销售网络。3 行业及市场情况在发达国家，人们用于家庭园艺方面的消费，占到总收入的约10%，在中国，这个市场规模预计将达上千亿元，市场前景非常广阔。同时，这也是一个相对传统、也相对落后的行业，大多数产品是非标准化产品，大多数业内人士对电子商务还不是很了解，因此，在这个行业，还没有一家非常有影响力的电商企业。开心农场凭借自身对互联网、电子商务、对农业、园艺领域的深入了解，将使其成为在这一行业从事垂直电商项目的重要砝码，并最终成为这个行业最优秀、最领先的电子商务企业。4 融资计划本期计划融资人民币300500万元，出让股份20%33%。附件一、阳台种菜介绍目前海外一些城市居民吃的蔬菜有5成左右靠“自家阳台菜园”自吃自种，阳台菜园在台湾、香港、新加波、日本等国家和地区已经非常普遍。产品除适合家庭使用外，还适合于酒店、休闲会所、写字楼、办公室等一些高档场所的装饰和环境的美化。 当今时代，阳台菜园已具备进入千家万户、与广大消费者形成紧密联系的诸多条件，关于种植蔬菜的传统生产方式即将发生变化，在讲求“亲近自然，绿色生活”的潮流下，菜园进家的革命迅速到来，阳台菜园已成为一种崭新的家庭消费时尚。 其实在自家庭院、阳台、办公室、楼顶种菜，乃我国自古有之。在公元1097年，北宋官员胡汲到深州做官，为对抗当时的高通胀环境下，动员属下，开垦出1600多畦的菜园子，史载“廨有菜圃千六百余畦”，每年卖菜可以实现营收200余万钱，如果折合成白花花的大米，足有16000余斗。再换一种计算法，当时一头活猪市价大概1400钱，胡大人开垦的这块菜园子一年就能长出1400来头肥壮的肉猪。可见我国古人已有庭院、阳台、办公室、屋顶种菜成功经验。阳台种菜有哪些好处：我们都知道阳台种菜是现代家庭园艺生活的一部分，好处有以下几个方面： 1、 阳台种菜讲究一种健康的生活，平时我们从农贸市场，超市买的一些蔬菜难免存在一些农药和化肥，对我们的身体产生一种危害，而阳台种菜一般不使用农药和化肥，而是采用自已平时生活中常用到的淘米水、果皮、厨房残杂等材料沤制成蔬菜所需的有机肥料，这样我们吃到的是一种健康无污染的食品。 2、 菜市场的蔬菜往往是经过长距离运输后才周转到消费者手上，鲜度有限。放在冻箱储存的蔬菜不仅会产生有害物质，而且会发生营养素的损失。自已亲手在阳台上种植的蔬菜不仅新鲜，而且可随时采摘，随时食用，所含营养成份更高。 3、 在阳台种植蔬菜过程中不仅起到了观赏、食用的作用，还具备净化室内空气、分解室内有害物质、吸收室内甲醛，调节了空气湿度，让室内环境变的更舒适。 4、 阳台种菜提倡环保、低碳生活，在我们这个钢筋混泥土的城市，空气质量受到了来自汽车尾气，空调热气的污染，如果大家在家里种植绿色蔬菜，不仅对提高空气质量有一定的帮助，而且减少了一氧化碳的排放，让我们每天都可以呼吸到新鲜的空气。 5、 阳台种菜可以缓解上班族工作上的压力，放松心情，下班后回到家，与家人一起享受田园生活带来的乐趣。 6、 对于有小孩的家庭可以通过阳台种菜让孩子们了解大自然，了解植物生长的生物知识，培养孩子们的动手能力，责任感和爱心。 7、 阳台种花只能赏其形、闻其香，阳台种菜不仅能赏其形、闻其香、还能品其味。在净化了室内环境同时，还收获绿色的健康的有机蔬菜，而且营养及口感非市场上买的蔬菜能比的。能在钢筋混凝土林立的都市中品味到至清至纯的大自然的味道。绿康阳光的生活方式，只有亲自拥有才能体会到！附件二、屋顶菜园介绍一、 屋顶菜园建设的意义1. 创造一个更具新意的活动空间，增加城市自然因素、绿化覆盖率，美化环境，达到保护和改善城市环境，健全城市生态系统，促进城市经济、社会、环境可持续发展。同时，屋顶园林能陶冶人们的情操，树立良好的城市形象。2. 融建筑技术和绿化美化为一体，突出意境美。重要手段是巧妙利用主体建筑物的屋顶、平台、阳台、窗台和墙面等开辟屋顶菜园，充分利用蔬菜、园林植物、微地形、水体和园林小品等造园因素，采用借景、组景、点景、障景等造园技法，创造出不同使用功能和性质的蔬菜园林景观。3. 解决部分蔬菜供应以及吃健康有机蔬菜的需求。二、 屋顶菜园设计的基本原则1. 经济实用：合理、经济地利用城市空间环境，始终是城市规划者、建设者、管理者追求的目标。屋顶菜园除满足不同的使用要求外，应以绿色植物为主，创造出多种环境气氛，以精品园林小景新颖多变的布局，达到生态效益、环境效益和经济效益的结合。2. 安全科学：屋顶菜园的载体是建筑物顶部，必须考虑建筑物本身和人员的安全，包括结构承重和屋顶防水构造的安全使用，以及屋顶四周防护栏杆的安全等。由于与大地隔开，生态环境发生了变化，要满足植物生长对光、热、水、气、养分等的需要，必须采用新技术，运用新材料。3. 精致美观：选用蔬菜、花木要与比拟、寓意联系在一起，同时路经、主景、建筑小品等位置和尺度，应仔细推敲，既要与主体建筑物及周围大环境协调一致，又要有独特新颖的园林风格。不仅在设计时，而且在施工管理和选用材料上应处处精心。此外，还应在草地、路口及高低错落地段安放各种园林专用灯具，不仅起照明作用，而且作为一种饰品增添美观和情调。4. 注意系统性：规划要有系统性，克服随意性，运用园林“美学”统一规划，以蔬菜植物造景为主，尽量丰富蔬菜及其他绿色植物种类，同时在蔬菜及其他绿色植物的选择上不单纯为观赏和食用，要模拟自然。选择的植物抗逆性、抗污性和吸污性要强，易栽易活易管护。同时以复层配置为模式，提高叶面积指数，保证较高的环境效益。附件三、案例赏析及媒体报道 案例赏析1：唐山农艺科技生态馆园艺积木种植箱、魔方盆可以组合成各式各样的园艺造型河北省副省长张跃视察唐山市市长陈国鹰视察 案例赏析2：北京市国际都市农业科技园北京市通州区领导视察 媒体报道：北京电视台晚间新闻报道：种子大会探秘链接地址： 媒体报道：千龙网：北京种子大会:都市休闲农业居家开菜园链接地址： 媒体报道：陈佩斯、北京电视台身边：阳台变菜园 链接地址：公司地址：北京市丰台区巴庄子107号 电话：57101133 淘宝旗舰店： 14