湿巾策划Word 文档.doc

中国湿巾发展状况

一：中国湿巾行业发展环境

1,：湿巾行业及属性分析
近几年我国湿巾行业发展速度较快，受益于湿巾行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，湿巾行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得湿巾行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国湿巾行业重新迎来良好的发展机遇。
进入2010年我国湿巾行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国湿巾行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，湿巾行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时湿巾行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。
2经济发展环境
中国经济正处于高速增长的调整期，一般估计是增速可能放缓但总量怎张依旧强劲。
所以我们说当国际资本源源不断涌入的时候，同时我国出口受限制造成的消费不足形成国外资本不愿意投资制造业而投资资源或者股票和房地产资本市场。这个也是最近政府尽力压低房价和股价的原因，因为一旦股票房价被国外资本炒到高点，然后让国内的人接住随后迅速撤出然后期货上大量卖空将会使得整个中国经济形成雪崩型的衰退。
我国发展外部环境和内在条件发生的深刻变化，对加快经济结构战略性调整既形成巨大压力，也带来新的机遇。我们必须从培育国际竞争新优势和增强我国发展新动力的战略高度，充分认识加快经济结构战略性调整的意义。
适应国际环境新变化，必须加快经济结构战略性调整。国际金融危机后，世界经济结构调整呈现新特点。从需求结构看，发达国家试图改变过度依赖负债消费的发展模式，通过增加中小出口企业贸易融资、有条件放松高科技产品出口管制、迫使贸易伙伴扩大市场开放以及美元贬值等手段扩大出口。从供给结构看，发达国家积极推进“再工业化”大幅增加研发投入，支持新能源、生物医药、信息网络等产业发展，抢占科技和产业竞争制高点。我国只有加快经济结构战略性调整，才能适应世界经济结构的重大变化，在国际合作和竞争中赢得主动。
保持经济平稳较快发展，必须加快经济结构战略性调整。国际金融危机使我国发展中的不平衡、不协调、不可持续问题凸显：在需求结构方面，内需和外需不平衡，投资和消费不协调，消费对经济增长的贡献率偏低；在供给结构方面，制造业和服务业发展不平衡，生产加工规模和技术创新能力不协调，科技创新和人力资本对经济增长的贡献率偏低；在空间结构方面，城乡发展不平衡，区域发展不协调，基本公共服务不均等；在要素结构方面，资源要素投入与生产率提高不平衡，经济发展与资源环境不协调，资源环境硬约束持续强化；等等。这些结构性矛盾如果得不到解决，就难以拓展发展新空间、培育竞争新优势，也难以形成经济持续较快发展的内生动力。今年是巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果、保持经济平稳较快发展的关键一年。只有加快经济结构战略性调整，才能化解经济运行中的深层次矛盾和问题，提高经济增长的质量和效益。
3：政策发展环境
产业规划就是对产业发展布局，产业结构调整进行整体布置和规划，产业结构就是指三大产业结构。
产业结构亦称国民经济的部门结构。国民经济各产业部门之间以及各产业部门内部的构成。社会生产的产业结构或部门结构是在一般分工和特殊分工的基础上产生和发展起来的。研究产业结构，主要是研究生产资料和生活资料两大部类之间的关系；从部门来看，主要是研究农业、轻工业、重工业、建筑业、商业服务业等部门之间的关系，以及各产业部门的内部关系。
决定和影响一个国家产业结构的因素一般有以下几类：
1、需求结构，包括中间需求与最终需求的比例，社会消费水平和结构、消费和投资的比例、投资水平与结构等；
2、资源供给结构，有劳动力和资本的拥有状况和它们之间的相对价格，一国自然资源的秉赋状况；
3、科学技术因素，包括科技水平和科技创新发展的能力、速度，以及创新方向等；
4、国际经济关系对产业结构的影响，有进出口贸易、引进外国资本及技术等因素。
产业发展规划 - 产业结构高度化的主要衡量标准
产业结构高度化表现为一国经济发展不同时期最适当的产业结构，其主要衡量标准是：
1、收入弹性原则（所得弹性标准），即每增加一个单位收入与增加对某商品需求量之比。如果由于收入扩大而增加的需求能转化为收入弹性高的商品，出口增长率则可随之提高，对整体经济增长则较为理想；
2、生产率上升率原则（生产率上升原则）。为了使收入弹性高的商品能够出口，必须具备充分的国际竞争能力，因而最佳选择是把生产上升率高的产业或技术发展可能性大的产业作为重点；
3、技术、安全、群体原则，即从长远观点看，经济发展的动力是技术革新，从而对于能成为将来技术革新核心部门的产业，目前虽然处于比较劣势地位，也不能轻易放弃；为了一国经济的稳定发展，事实上要求有某种程度的国家安全保障或能够保障国家威望的产业；为了产业部门之间的平衡发展，必须形成范围较广的产业群体。符合上述三条标准的产业结构状态，就可称之为一定时期一国产业结构的最适状态，同时也就表明该国阶段上产业结构高度化达到水准状况。
4：社会发展环境
2010年11月1日零时为标准时点进行了第六次全国人口普查：中国总人口为1370536875人，其中普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人，香港特别行政区人口为7097600人，澳门特别行政区人口为552300人，台湾地区人口为23162123人。大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1265825048人相比，十年共增加73899804人，增长5.84%，年平均增长率为0.57%。
二：中国湿巾生产现状分析
1：湿巾行业总体规模
近几年，湿巾成为继婴儿纸尿裤之后，消费量年增长率高达两位数的卫生用品，新投资不时增加，新品牌不时涌现，品类也不时增加。湿巾作为一种便利卫生的日用消费品，也从中国的一线城市向二三线城市延伸，被更多的人承受和运用。
　　婴童产业研讨中心数据显现，2010年中国婴儿湿巾市场范围为4.5亿元左右，2011年市场范围估量将抵达6亿元左右。婴童产业研讨中心估量，婴儿湿巾年均30%左右的高速增长将持续到2015年。
　　 2010年，全球非织造擦拭巾销售额约为105亿美圆，其中湿巾约占70%，为74.3亿美圆。依据婴童产业研讨中心的统计数据显现，2010年湿巾的国内销售额为20亿元，由此推断中国湿巾销售额约占全球湿巾销售额的4%。这一数值远低于中国卫生用品总体占全球卫生用品的销售份额（约为12%）。这主要是由于目前的市场还仅限于个人护理用湿巾，市场进步率还很低。
　　湿巾按应用范畴可分为居家用和产业用两大类。在中国，产业用湿巾的品类和消费量很少，仅限于餐饮效劳等用处。居家用湿巾按用处又分为个人护理用和居家清洁用两类。目前，应用最多的是个人护理用湿巾。婴童产业研讨中心数据显现，2010年中国个人护理用湿巾的终端销售额为13亿元。在个人护理用湿巾中，婴儿湿巾和普通湿巾是占销售份额最大的两个品类。2010年，婴儿湿巾占35%，普通湿巾占57%，女性专用湿巾占5%，其他个人护理用湿巾（如卸妆用湿巾等）占3%。这些数听说明目前中国市场仍以根本卫生必需的婴儿湿巾和普通湿巾为主。但从各品类的增长率来看，女性专用等功用性湿巾的增长更快，超市中护肤类湿巾单品的数量也越来越多。
　　湿巾运用的资料主要是非织造基材、水和添加剂。作为一种卫生用品，在产品消费过程中，需求从空气、水、资料、设备的接触面，操作员工等多方面中止严厉管理控制，才干保证产品卫生平安。水的质量是影响产质量量的关键要素，一些现代化大型消费企业依照美国药典的规则对水中止纯真化处置，对输水管定期清洗，以确保纯水的质量。湿巾产品直接与人体接触，工厂必需严厉控制各种湿巾添加剂。车间的全封锁管理和设备自动化也是保证产品平安的重要环节。
目前，国内湿巾运用的非织造基材主要是水刺布，运用干法纸基材的湿巾产品很少。兴隆国度出于环境思索及对需求从抽水马桶中冲走的厕用湿巾等产品的可冲散性央求，倡导运用自然纤维资料和可降解的资料——木浆、粘胶纤维、棉纤维、溶解性纤维等，因而干法纸占较大比例。另外，统筹环境友好和产品性能的复合成网基材固然目前的运用量不大，但增长很快。
2：湿巾产能概况 
在20世纪80年代末期中国国内开始有少数企业生产湿巾,上海日立行卫生用品有限公司(前身为上海纸盒七厂)是最早生产湿巾产品的企业之一，品牌是“爱唯”（该企业目前只为外国企业做定牌产品），这个时期的湿巾产品主要供居家外市场。20世纪90年代中后期是我国湿巾的发展初期。北京派尼尔纸制品厂、哈尔滨晶琦纸业有限公司、安徽铜陵博发等企业购进由台湾泰舜公司和智琦公司制造的10多台平型湿巾机；长春思特保健品有限公司从美国、瑞士、西班牙等国引进了湿巾分切、折叠、包装设备。这个时期生产的湿巾产量和档次有了较大的提高，居家外用（商用）产品消费量增加较快，但其用途还仅限于皮肤清洁用（擦手、擦脸），品种结构单一 2000年后，是我国湿巾的迅速发展阶段。强生（中国）有限公司生产的婴儿护理湿巾进入国内市场后，我司总工程师付少飞先生率先在国内研发出首台国产湿巾设备，由此国产湿巾设备在国内问世，其后进入该领域的企业明显增加。 2003年突如其来的SARS疫情，更使消毒湿巾成为市场上的抢手货，由于用量骤然增加，在北京等城市甚至出现断档现象。SARS疫情之后，人们的卫生防范意识普遍加强，强劲的市场需求为湿巾设备生产的发展提供了契机，国产湿巾设备制造业迅速发展。湿巾生产商增加了晋江恒安家庭生活用纸有限公司、广西舒雅护理用品有限公司、保定市义厚成纸业有限公司等生产能力较大的企业和几百家小企业。目前国内市场上有上百个品牌的湿巾产品，中高档产品出口较多，定牌加工产品的数量也在不断增长。据不完全统计2006年湿巾的生产能力约为225亿片，产量约为150亿片，消费量约为100亿片。应市场需求，我司专业生产的全自动系列湿巾机械，已为“倍儿舒”、“日清”、“蓝天碧水”“娇点”、“亮士”、“依依天使”、“珍爱”等国内外上百家该行业知名品牌企业提供了优质设备和完善的售后服务，质量可考证。湿巾卫生环保，柔厚爽洁，杀菌抑菌，能有效杀灭多种病毒，安全无毒，携带方便，可根据要求配置各种水果除菌消毒香型，芦荟、肝油脂、羊毛脂、薄荷等抑菌杀菌护肤、洁肤型、婴儿专用润肤型、纯酒精消毒型等湿巾配方，一次性使用杜绝交叉感染，不但具有超柔舒适，自然的天然享受，而且具有深层的洁肤效果，在发达国家普遍使用，国内已逐渐被人们所接受，目前该产品生产厂家少，投资小，利润高，市场前景广阔，内外销形势良好，发展潜力巨大。
3：湿巾市场容量概况