营销主线安排.doc

2007年营销活动档期安排
2007年营销活动档期主线安排
活动名称
活动时间
建议主线
媒体费用
备注
****城开业
12.28—3.1
开业活动买赠等大型活动（略）
1、各业态促销活动
2、服饰发布、名车展、南非人土风情图片展、真人秀、动感男女生大赛等
春节氛围于1月20日左右布置 团购工作推广于1月15左右开始推广
赠券赠到2月2日 礼券、功能券使用至3月1日
活动宣传：
活动整体在12月12日左右开始宣传，以循序告知推进的形式，引发市民关注、引起市场期待，减少竞争店冲击
410000

情人节
2月2日---2月14日
活动内容
第二届背媳妇、接吻大赛、默契大考验、情人模特赛等 地点：阳光中厅 时间：2月11日—14日
恋上步行街----情人节礼品推广 地点：步行街 2月2日---2月14日
冬季货品全面出清 地点：步行街 1月20开始
各个业态各项演展促销类活动；推出“爱情通行证”集合各业态送出“爱情观影、娱乐、餐饮”等
氛围营造:1月底布置完毕

186000

送“福”****城
2月2日---2月17日
新年、新衣新花样------活动期间，在世纪****广场、赛诺百货、步行街购物累计购物满1000元，即可送“福袋”一个，福袋内存各式商品，还会有大奖哦！
购物即送“福”字、现场写春联送吉祥。
春节礼品大联展---地点：步行街
各业态春节前活动及发送正月邀请函
2月18日开始“美食娱乐节”、新春十天乐及来店送礼活动、第六届灯谜节等

春舞碟飞----春装上市-----关爱女人
3月2日—3月8日
活动期间，在世纪****广场、赛诺百货、步行街购物累计满300元即可任选成本8-9元商品一（五选一） 满600元任选成本25元左右商品一（五选一） 满1000元任选成本80-100元商品一（三选一）

70000

保护母亲河 ****城H白浪河
3月2日----3月23日
1、全民健身跑，由****城南门出发，顺白浪河至白浪河水库，沿途散发DM单页，有共建单位参与，市民自愿参加；2、保护母亲河书画征集大赛 3、美丽的****城/白浪河摄影图片展

爱在此----****城青州周
3月10日---3月16日
古伟的青州府，历史悠久，盛产***，有著名的云门山、驼山等旅游景点
针对青州市民本周推出特惠：1、凭身份证和当日车票可获得报销单程车票一次2、青州特产售卖、青州文化介绍展3、免费获礼券一张：餐饮、健身、美容发、娱乐

爱在此----****城寿光周
3月17日—23日
同上

迷恋霓裳，回归自然---****城会员月
3月30日—4月24日
会员在活动期间享受：1、会员特别商品 2新加入会员送好礼3、几分大擂台-----满2000分以上即可参与抽奖 奖项：韩国精彩6日游 张家界精彩5日游 泰山1日游

166000

信不信由你---愚人节特别推广
3月27日—4月1日
广告：以下有1—2条是千真万确的：1、4月1日环球影城电影随便看 2、****品牌***折销售 3、****城鳄鱼展 4、***大腕莅临****城 5、美女真人秀、 6、购物满300送金蛋 7、餐饮排挡区域一天有5个小时不要钱 8、**化妆品1元、**服装9元、**鞋20元销售; 活动3：
1、民俗文化展、现场扎制风筝、年画，传播风筝都文化（与市风办合作）
2春装出清开始、夏装上市、现场传播潍坊旅游文化

疯狂抢购黄金周---感恩大酬宾
5月1日—5月7日
全场购物满1000元送800元，多买多送。所送卷可在全场使用。

魅力妈咪亮丽服饰

5月8日—5月13日
活动内容：
母女（子）同台竞技比赛（心有灵犀一点通）
我来打扮妈妈，为妈妈挑选一件衣服，将以半价销售。

32800

换装特卖

5月20日---5月30日
所有换季服装均以半价销售

欢庆儿童节、快乐无极限
5月26日—6月1日
六一”儿童节，促销学习用品、书籍、穿着商品、儿童礼品，及准备儿童夏令营活动（室外拓展、游泳、健身、减肥、野营探险等）。
45500

老爸万岁活动秀
6月9日—6月17日

父子（父女）才艺展示，一等奖可以三折购买价值1000元商品，二等奖可以半价购买1000元商品。

暑期总动员****城夏令营
6月15日—6月25日
以****城各种娱乐资源（电玩城、影院、泳池等）为活动项目，让参加活动人员充分体验。并备礼品。

学生暑假专题
6月29日—7月8日

活动主题：阳光生活 玩转暑假
暑假期间，学生用品：电脑、数码、运动、休闲、教育（书籍）、娱乐共同资源，吸引学生群体参与。
商品促销的方式以赠券和积分（*倍）为主。
广场、赛诺主要以商品促销参与为主，学生用品*折限时放送；折后满**元，送功能体验券**元（功能体验券主要涉及电玩、图书、运动汇、餐饮、影城）。
步行街在学生放假期间举行"跳舞机"大赛,邀请电视台现场拍摄,请专业人士作为评委打分并进行颁奖
26500

K金节
7月8日——13日
针对婚庆市场的启动，K金节日，广场、赛诺以珠宝首饰类为主，大规模买增，满**元赠券**元；步行街举办大型婚纱展演、婚庆商品展销。
7200

年中庆

7月14日——22日

年中庆主题：****年中庆，豪情共分享
参与单位：各营业单元
活动期间，广场、赛诺商品促销集中在夏品出清/秋装上市/最低2折起售，广场满额**元送**券，赛诺满元送**券；超市以夏令食品参与；步行街餐饮娱乐的活动以满额*元赠送**功能体验券，夏夜文化节展开（夜市）
会员购物享受超值买赠
59500

夏日文化艺术节
7月23日—8月16日
广场、赛诺以夏季商品促销为主，夏装满额**元减**元，购物有礼活动同时展开；步行街举办夏日文化展演，泳装秀、夜市、太阳镜展。
14400

七夕中国情人节

8.17-19

活动主题：亲亲爱人，七七相伴
活动期间，以宣扬恩爱的夫妻情为主体文化氛围，通过唤起式的营销提升文化营销的力度，呼唤夫妻间沟通（通过现场默契游戏）、温馨（赠送电影票，重温温情）、礼品包装（提醒夫妻间互相小礼品赠送不采取价格折扣方式，而通过增加附加值的活动营销模式。商品促销，以满额分级赠送礼品为主，买女装赠送男士专用礼品，买男装赠送女士专用礼品，分别满300元/500元/900元/1500元为赠送起点。
21200

学生开学专场
8.20-9.9

活动主题：莘莘学子意 浓浓****情
活动期间，广场/赛诺百货以赠券为主，广场满**赠**，赛诺满**赠**，步行街名品店满**赠**。
凡活动期间购物的学生，凭证学生证、持各高校录取通知书，享受现有折扣基础上限量获赠精美礼品一份。
各品类促销、演展类活动：运动休闲品牌展示（步行街、阳光大厅）。
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教师节
9.8—9.10
活动主题：点滴园丁情，澎湃****意
活动期间，教师持证可以获赠****会员卡；教师购物满额*元减*
20200

中秋节

9.11-9.29
活动主题：月圆中秋，其乐融融
活动期间，现场传递团圆/和谐的气氛，商品以买赠为主，要求厂家提供与中求相关的赠品（可以以月饼/花生油等相关商品为主），会员更有惊喜。
广场满**元减**元；赛诺商品满**元减**元，步行街精品店满**元减**元，餐饮娱乐满**元减**元，步行街举办中秋节日商品展销。

32000

十一国庆节营销活动
10.1--10.7

国庆节主题：与国同庆，****衷情
****城全场满额送券，广场满**元赠券**元，赛诺百货满**元赠券**元，步行街精品店满**元赠券**元，餐饮娱乐赠功能体验券，满**元赠**元

45800

重阳节
10.12——10.19
活动主题：九九重阳，久久****
活动期间，以关爱老年人的公益形象切入，中老年商品以当日的超值折扣低价切入。
公益类活动：邀请市内百岁老人逛****10名，记者全程跟踪，10名老人每人获赠500元****一卡通，享受免费购物/体验的乐趣；广场、赛诺中老年用品限时特价，赛诺超市活动期间推出特价大米、鸡蛋、油等超值商品，中老年食品满额赠礼。
34200

购物节—节中节
10/20—11/10
广场、赛诺主题楼层满**送***，步行街满额**送**
※ 10/20—10/26顾客当日现金购物满300元可领取当季杂志。
※ 10/26—11/5顾客当日现金购物满300元可领取饮料1瓶，还可随机获得精美礼品。
11/5—11/10顾客当日现金购物满300元可领取热宝或暖被等应季用品。
28800

****广场六周年庆营销活动

11.11--11.18

活动主题：****六周年 圆您六个梦
活动内容：梦想一/二/三/四/五/六
商品促销满额送广场 满**送**券，赛诺满**元送**元券，步行街精品店满**元送**元，超市满额抽奖，娱乐休闲类满**元赠送功能全**元。
顾客互动，梦想互动，活动开始征集顾客梦想，店庆日向实现梦想的顾客赠送礼品；凡参与活动的顾客均可获得精美礼品。

144600

冬品展促
11月20日——12月20日
广场、赛诺，以冬季应季服装为主要促销形式，满额**立减**元；步行街满额**元减**元，大型冬季商品品牌促销；
14400

圣诞节/****城一周年
12.21—12.31

活动主题：神秘圣诞 快乐周年
活动内容：圣诞节以神秘的形象出现，给顾客以西方节日的神秘感，同时放大一周年的快乐氛围，通过商品的促销拉动新年的整体推进。
具体促销活动以限时折扣为主，圣诞期间以神秘赠礼为另外一个拉动点，顾客购物满***元，将可以参加广场、赛诺百货的19.00-24.00每隔一小时的神秘赠礼活动。

97200

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