服装包装设计教学课件(98页).ppt

服装包装设计一：服装包装基础知识服装包装的概念服装包装的概念从品牌创建到服装设计到销售服务的全过程宏观宏观（品牌设计品牌设计、ci ci系统、系统、卖场设计、卖场设计、广告宣传设计）广告宣传设计）微观微观（具体的包装，如手提袋、配饰的包装（包包、围巾、袜子、饰品）、服装包装的体现形式服装包装的体现形式：以纸材以纸材 塑料为主的各种包装结构塑料为主的各种包装结构 分为个包装、分为个包装、内包装、内包装、外包装。外包装。属于工厂后期工序：属于工厂后期工序：整烫车间-质检车间-包装车间 成品包装车间里的服装怎样包装？车间里的服装怎样包装？装小袋，然后打盒（装小盒，单件），然后小盒打箱，大箱。或者是再低一点档次的，可以装袋后直接捆起来打箱。比如杭州四季青 武汉汉正街 广州的白马等批发市场。品牌服装的包装 以一件衬衣为例（吊牌、）服装的包装可分挂装和箱装两种。箱装一般又分为内包装服装的包装可分挂装和箱装两种。箱装一般又分为内包装和外包装之分。和外包装之分。内包装指一件或数件服装入一胶袋，服装的款号、尺码应内包装指一件或数件服装入一胶袋，服装的款号、尺码应与胶袋上标明的一致，包装要求平整美观，一些特别款式与胶袋上标明的一致，包装要求平整美观，一些特别款式的服装在包装时要进行特别处理。例如扭皱类服装要以绞的服装在包装时要进行特别处理。例如扭皱类服装要以绞卷形式包装，以保持其造型风格。卷形式包装，以保持其造型风格。外包装一般用纸箱包装，根据客户要求或工艺单指令进行外包装一般用纸箱包装，根据客户要求或工艺单指令进行尺码颜色搭配。包装形式一般有混色混码、独色独码、独尺码颜色搭配。包装形式一般有混色混码、独色独码、独色混码、混色独码四种。色混码、混色独码四种。装箱时应注意数量完整，颜色尺寸搭配准备无误。外箱上装箱时应注意数量完整，颜色尺寸搭配准备无误。外箱上刷上箱唛，标明客户、指运港、箱号、数量、原产地等、刷上箱唛，标明客户、指运港、箱号、数量、原产地等、内容与实际货物相符。内容与实际货物相符。出口T-恤包装：每件每件1 1吊牌、吊牌、每件每件1 1防潮纸、折叠尺寸大约：防潮纸、折叠尺寸大约：32x24cm32x24cm（可以自己（可以自己确定）确定）每件每件1 1胶袋胶袋（打透气孔，自封口，印环保标志（打透气孔，自封口，印环保标志+警告语）警告语）齐色齐码齐色齐码/独色独码独色独码/混色独码，混色独码，1212件的倍数装纸箱。件的倍数装纸箱。纸箱无箱钉，印主唛侧唛，封箱胶袋封纸箱无箱钉，印主唛侧唛，封箱胶袋封“工工”型。型。正唛是客人提供的正唛是客人提供的.一般会显示商品牌子一般会显示商品牌子,商品名称商品名称,合同号合同号,型号型号,目目的地等资料的地等资料,而侧唛就是显示商品的尺寸而侧唛就是显示商品的尺寸,毛重毛重,净重等资料净重等资料.用于客人在用于客人在目的国收货拆柜后目的国收货拆柜后,辨认货物之用辨认货物之用.出口产品很多出口产品很多时候时候是客人要求的。是客人要求的。标牌设计标牌设计标牌设计标牌设计 各各种拉链牌、吊牌、商标牌种拉链牌、吊牌、商标牌、手袋、箱包、鞋业手袋、箱包、鞋业的标牌的标牌 挂牌由吊粒、吊牌、合格证等组成，全面覆盖了企业以及品牌、服装的挂牌由吊粒、吊牌、合格证等组成，全面覆盖了企业以及品牌、服装的信息如品牌的注册号，品牌厂家。生产厂家，形象代言人，除了洗水唛信息如品牌的注册号，品牌厂家。生产厂家，形象代言人，除了洗水唛上的内容以外还可以有形象代言人，价格，条形码等质保及退还条件，上的内容以外还可以有形象代言人，价格，条形码等质保及退还条件，是是对服装的全面诠释对服装的全面诠释。材料（是用无毒树脂经点滴、注射、灌浆，再经高温成形。质地软硬随材料（是用无毒树脂经点滴、注射、灌浆，再经高温成形。质地软硬随意，色彩多变任意，并开发组合到各种布绒料、皮料、合成意，色彩多变任意，并开发组合到各种布绒料、皮料、合成PVCPVC、PUPU料。料。）一般的专业制牌公司设制版部、模具部、配色部一条龙到生产线成形。一般的专业制牌公司设制版部、模具部、配色部一条龙到生产线成形。网络网络 或博览会有交易沟通。或博览会有交易沟通。吊牌报价 客户要做一套吊牌，首先你要看看是什么材料的，再看看印客户要做一套吊牌，首先你要看看是什么材料的，再看看印刷内容，有无烫金，共几色印刷，有无腹膜，磨切什么样的刷内容，有无烫金，共几色印刷，有无腹膜，磨切什么样的边角，是否是特殊尺寸、制做数量等等，都弄清楚以后你还边角，是否是特殊尺寸、制做数量等等，都弄清楚以后你还得清楚的知道应该用什么印刷机（网印、胶印、轮转等）来得清楚的知道应该用什么印刷机（网印、胶印、轮转等）来做以及制做过程中产生的原材料的损耗量，因为不同的机子做以及制做过程中产生的原材料的损耗量，因为不同的机子成本会差很远成本会差很远。但是因为吊牌、手袋、织唛、印唛、皮标、吊粒等这些东西但是因为吊牌、手袋、织唛、印唛、皮标、吊粒等这些东西都是不同的设备做出来的，也分得有很多种，光是吊牌印刷都是不同的设备做出来的，也分得有很多种，光是吊牌印刷的机器的制做工艺就够一段时间的机器的制做工艺就够一段时间了解了解，所以要想能很快的给，所以要想能很快的给客户报价这个是需要一个长期的熟悉的过程！客户报价这个是需要一个长期的熟悉的过程！最简单的方法就是你可以慢慢的看他报价以后的吊牌，记住最简单的方法就是你可以慢慢的看他报价以后的吊牌，记住它，然后在积累的过程中你发现有大致相同的吊牌你就可以它，然后在积累的过程中你发现有大致相同的吊牌你就可以报一个大概的价格了！报一个大概的价格了！手提袋广告袋手提袋广告袋手提袋广告袋手提袋广告袋 材质：材质：材质：材质：塑料、纸制、布袋。塑料、纸制、布袋。塑料袋档次较低，布袋比较环保，要显档次通常塑料袋档次较低，布袋比较环保，要显档次通常用纸袋，当然材质是一方面，主要要从设计让体用纸袋，当然材质是一方面，主要要从设计让体现出高档，也可以增加些工艺体现高档。现出高档，也可以增加些工艺体现高档。各种彩印纸袋包装袋各种彩印纸袋包装袋、高透明高透明OPPOPP（聚丙烯）（聚丙烯）卡头卡头袋，铝箔袋，镀铝袋，防静电袋，气珠袋，自封袋，铝箔袋，镀铝袋，防静电袋，气珠袋，自封袋（骨袋），高档塑料编织手挽袋，袋（骨袋），高档塑料编织手挽袋，PVCPVC软质胶袋软质胶袋及各种奇特胶袋及各种奇特胶袋PVCPVC、PPPP、PEPE、POFPOF、PETPET袋等袋等。印刷类：印刷类：印刷类：印刷类：中高档彩印纸盒、彩箱、彩色画中高档彩印纸盒、彩箱、彩色画页、相册、商品标签、不干胶印刷、各种页、相册、商品标签、不干胶印刷、各种高档纸袋、纸制品进出口、彩色包装盒、高档纸袋、纸制品进出口、彩色包装盒、广告画册、礼品袋、手提袋、挂历、台历、广告画册、礼品袋、手提袋、挂历、台历、食品盒、产品说明书、商标吊牌、服装吊食品盒、产品说明书、商标吊牌、服装吊牌等。牌等。唛，商标唛，商标 markmark。分织唛和印唛。分织唛和印唛。织唛主要是用于休闲服饰的里子中间打断的装饰织唛主要是用于休闲服饰的里子中间打断的装饰性织带，一般有品牌的英文或者性织带，一般有品牌的英文或者LOGOLOGO，主要起装，主要起装饰作用，有时候用于口袋处或者内口袋处，手机饰作用，有时候用于口袋处或者内口袋处，手机袋处，也有用于袖子上方或者后背中间偏上处。袋处，也有用于袖子上方或者后背中间偏上处。各种织唛经过要点的设计辅助后从电脑机，台湾各种织唛经过要点的设计辅助后从电脑机，台湾木梭机，到日本木梭机织造出的无一不是精品，木梭机，到日本木梭机织造出的无一不是精品，日产量可达数十万个唛头并辅以完善的后工序如日产量可达数十万个唛头并辅以完善的后工序如过浆，剪折热切，异形热切，超声波切边，锁边，过浆，剪折热切，异形热切，超声波切边，锁边，压凸，过易溶胶，加泊激光割孔等。压凸，过易溶胶，加泊激光割孔等。印唛印唛印唛印唛 printed mark/labelprinted mark/label 印唛是印的商标或者洗水标印唛是印的商标或者洗水标。通常材质又两种，一种缎带的，一种是涂通常材质又两种，一种缎带的，一种是涂层的，缎带相对贵一点，涂层的便宜一些。层的，缎带相对贵一点，涂层的便宜一些。常用材料有尼龙带，丝带，纤维布棉带，反常用材料有尼龙带，丝带，纤维布棉带，反光料等。特点是色泽艳丽，图案精细适合多光料等。特点是色泽艳丽，图案精细适合多变内容，取材多样，色牢耐洗，成本底廉。变内容，取材多样，色牢耐洗，成本底廉。二：品牌服装的包装设计品牌与包装紧密联系，是一个整体的概念。包装体现品牌、品牌成就包装。成功案例全套图片分析 感受品牌的力量Levis(李维斯)牛仔铆钉Levis(李维斯)牛仔皮章广告：超低腰旋风一低再低1954年詹姆士迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levis牛仔裤，Levis从此成为“个性与叛逆”的象征。07年图册塑胶袋广告海报彩印环保纸袋木盒经典款包装情侣T恤易拉罐包装二、品牌的作用二、品牌的作用 品牌对营销者的作用品牌对营销者的作用品牌对营销者的作用品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用品牌对消费者的作用品牌对消费者的作用品牌对消费者的作用品牌对营销者的作用品牌对营销者的作用1.1.1.1.有利于促进产品销售，树立企业形象。有利于促进产品销售，树立企业形象。有利于促进产品销售，树立企业形象。有利于促进产品销售，树立企业形象。2.2.2.2.有利于保护品牌所有者的合法权益。有利于保护品牌所有者的合法权益。有利于保护品牌所有者的合法权益。有利于保护品牌所有者的合法权益。3.3.3.3.有利于约束企业的不良行为。有利于约束企业的不良行为。有利于约束企业的不良行为。有利于约束企业的不良行为。4.4.4.4.有利于扩大产品组合。有利于扩大产品组合。有利于扩大产品组合。有利于扩大产品组合。5.5.5.5.有利于企业实施市场细分战略。有利于企业实施市场细分战略。有利于企业实施市场细分战略。有利于企业实施市场细分战略。品牌对消费者的作用品牌对消费者的作用1.1.1.1.有利于消费者辨认、识别及选购商品。有利于消费者辨认、识别及选购商品。有利于消费者辨认、识别及选购商品。有利于消费者辨认、识别及选购商品。2.2.2.2.有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。3.3.3.3.有利于促进产品改良，满足消费需求。有利于促进产品改良，满足消费需求。有利于促进产品改良，满足消费需求。有利于促进产品改良，满足消费需求。第二节品牌策略第二节品牌策略 一、品牌设计一、品牌设计一、品牌设计一、品牌设计 二、品牌决策二、品牌决策二、品牌决策二、品牌决策 三、品牌保护三、品牌保护三、品牌保护三、品牌保护 四、品牌管理四、品牌管理四、品牌管理四、品牌管理品牌归属决策（品牌归属决策（Brand-sponsorBrand-sponsordecisiondecision）企业品牌或生产者品牌；企业品牌或生产者品牌；企业品牌或生产者品牌；企业品牌或生产者品牌；中间商品牌；中间商品牌；中间商品牌；中间商品牌；混合品牌。混合品牌。混合品牌。混合品牌。品牌统分决策品牌统分决策统一品牌；统一品牌；统一品牌；统一品牌；个别品牌；个别品牌；个别品牌；个别品牌；分类品牌；分类品牌；分类品牌；分类品牌；企业名称个别品牌。企业名称个别品牌。企业名称个别品牌。企业名称个别品牌。如：如：如：如：GM-CadillacGM-CadillacGM-CadillacGM-Cadillac GM-Buick GM-Buick GM-Buick GM-Buick GM-Chevrolet GM-Chevrolet GM-Chevrolet GM-Chevrolet GM-Oldsmobil GM-Oldsmobil GM-Oldsmobil GM-Oldsmobil品牌战略决策（品牌战略决策（Brand-strategy decisionBrand-strategy decision）产品线扩展（产品线扩展（产品线扩展（产品线扩展（Line extensionsLine extensionsLine extensionsLine extensions）品牌延伸（品牌延伸（品牌延伸（品牌延伸（Brand extensionsBrand extensionsBrand extensionsBrand extensions）多品牌（多品牌（多品牌（多品牌（Multi-brandsMulti-brandsMulti-brandsMulti-brands）新品牌（新品牌（新品牌（新品牌（New brandsNew brandsNew brandsNew brands）合作品牌（合作品牌（合作品牌（合作品牌（Co-brandsCo-brandsCo-brandsCo-brands）品牌重新定位决策品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision)(Brand-repositioning decision)品牌重新定位也称再品牌重新定位也称再品牌重新定位也称再品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部定位，就是指全部或部定位，就是指全部或部定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有分调整或改变品牌原有分调整或改变品牌原有分调整或改变品牌原有市场定位的做法。市场定位的做法。市场定位的做法。市场定位的做法。注册商标注册商标 独占性独占性独占性独占性 时效性时效性时效性时效性 地域性地域性地域性地域性 不可分割性不可分割性不可分割性不可分割性四、品牌管理四、品牌管理品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一一一一系列活动。系列活动。系列活动。系列活动。品牌管理的组织形式：品牌管理的组织形式：品牌管理的组织形式：品牌管理的组织形式：职能管理制职能管理制职能管理制职能管理制 品牌经理制品牌经理制品牌经理制品牌经理制品牌与商标策略综合图品牌与商标策略综合图无品牌无品牌无品牌无品牌有品牌有品牌有品牌有品牌品牌使用者品牌使用者品牌使用者品牌使用者决策决策决策决策制造商品牌制造商品牌制造商品牌制造商品牌中间商品牌中间商品牌中间商品牌中间商品牌混合品牌混合品牌混合品牌混合品牌品牌名称品牌名称品牌名称品牌名称决策决策决策决策个别品牌名称个别品牌名称个别品牌名称个别品牌名称统一品牌名称统一品牌名称统一品牌名称统一品牌名称统个品牌名称统个品牌名称统个品牌名称统个品牌名称分类品牌名称分类品牌名称分类品牌名称分类品牌名称品牌战略品牌战略品牌战略品牌战略决策决策决策决策新品牌新品牌新品牌新品牌品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸多品牌多品牌多品牌多品牌品牌重新品牌重新品牌重新品牌重新定位定位定位定位重新重新重新重新定位定位定位定位不重新不重新不重新不重新定位定位定位定位品牌化品牌化品牌化品牌化决策决策决策决策第三节包装策略第三节包装策略 一、包装的含义与种类一、包装的含义与种类一、包装的含义与种类一、包装的含义与种类 二、包装的作用二、包装的作用二、包装的作用二、包装的作用 三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签 四、包装设计原则四、包装设计原则四、包装设计原则四、包装设计原则 五、包装策略五、包装策略五、包装策略五、包装策略一、包装的含义与种类一、包装的含义与种类包装包装包装包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。一系列活动。一系列活动。一系列活动。商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。标签等要素。标签等要素。标签等要素。按包装在流通过程中作用的不同，可以分为：按包装在流通过程中作用的不同，可以分为：按包装在流通过程中作用的不同，可以分为：按包装在流通过程中作用的不同，可以分为：运输包装运输包装运输包装运输包装 销售包装销售包装销售包装销售包装二、包装的作用二、包装的作用1.1.1.1.保护商品；保护商品；保护商品；保护商品；2.2.2.2.便于储运；便于储运；便于储运；便于储运；3.3.3.3.促进销售；促进销售；促进销售；促进销售；4.4.4.4.增加盈利。增加盈利。增加盈利。增加盈利。三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签包装标志包装标志包装标志包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数是在运输包装的外部印制的图形、文字和数是在运输包装的外部印制的图形、文字和数是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。主要有：字以及它们的组合。主要有：字以及它们的组合。主要有：字以及它们的组合。主要有：运输标志运输标志运输标志运输标志 指示性标志指示性标志指示性标志指示性标志 警告性标志警告性标志警告性标志警告性标志商品标签商品标签商品标签商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。图形、雕刻及印制的说明。图形、雕刻及印制的说明。图形、雕刻及印制的说明。四、包装的设计原则四、包装的设计原则1.1.1.1.安全。安全。安全。安全。2.2.2.2.便于运输、保管、陈列、携带和使用。便于运输、保管、陈列、携带和使用。便于运输、保管、陈列、携带和使用。便于运输、保管、陈列、携带和使用。3.3.3.3.美观大方，突出特色。美观大方，突出特色。美观大方，突出特色。美观大方，突出特色。4.4.4.4.与商品价值和质量水平相匹配。与商品价值和质量水平相匹配。与商品价值和质量水平相匹配。与商品价值和质量水平相匹配。5.5.5.5.尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。6.6.6.6.符合法律规定，兼顾社会利益。符合法律规定，兼顾社会利益。符合法律规定，兼顾社会利益。符合法律规定，兼顾社会利益。五、包装策略五、包装策略1.1.1.1.类似包装策略；类似包装策略；类似包装策略；类似包装策略；2.2.2.2.等级包装策略；等级包装策略；等级包装策略；等级包装策略；3.3.3.3.分类包装策略；分类包装策略；分类包装策略；分类包装策略；4.4.4.4.配套包装策略；配套包装策略；配套包装策略；配套包装策略；5.5.5.5.再使用包装策略；再使用包装策略；再使用包装策略；再使用包装策略；6.6.6.6.附赠品包装策略；附赠品包装策略；附赠品包装策略；附赠品包装策略；7.7.7.7.更新包装策略。更新包装策略。更新包装策略。更新包装策略。服装品牌案例分析服装品牌案例分析嘉智博兰品牌案例：嘉智博兰品牌案例：我自然服装品牌整合设计我自然服装品牌整合设计嘉智博兰,品牌,服装,设计 名称：名称：名称：名称：oozye(oozye(我自然我自然我自然我自然)网址：网址：网址：网址：行业：服装行业：服装行业：服装行业：服装 地域：广东佛山地域：广东佛山地域：广东佛山地域：广东佛山背景：背景：oozye(我自然)服装是一个基于网购的家居服商业品牌。嘉智博兰刚接手这个项目时，只有一个概念。从无到有，从概念到具体品牌，经过整合设计的oozye品牌以自信而崭新的姿态投入激烈的市场竞争一、品牌形象规划一、品牌形象规划A市场扫描（简述）根据我们对服装市场的研究分析及结合“我自然”自身的优势，将产品市场定位在家居服网购市场。目标指向20-45岁的工薪阶层，且以情侣、家庭为主。B消费者研究（简述）消费者以工薪阶层为主。他们大多迷失在紧张、忙碌的工作、生活中。他们渴望，亦缺失亲人、朋友的关爱。他们亦渴望逃离压抑、束缚的工作环境，每逢周末、假期，他们都期望与亲人、朋友一起回归自然的怀抱，他们需要的不仅是虚荣、浮华，更需要身边的亲人、朋友实实在在的关爱“我自然”就是爱的“礼物”C品牌形象定位（简述）我自然是一个什么样的品牌?他能给消费者带来什么样的价值？一个强势品牌，它的背后有着深厚文化底蕴。老子说：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”而“自然”从古代哲学中，可以引出“天人合一”的思想，“天人合一”又延伸出和谐、健康、关爱、幸福、快乐、自由、享受。这就是我自然的核心价值：让消费者感受到健康、关爱、幸福、快乐、自由的生活体验。二、视觉设计二、视觉设计A品牌命名中文：我自然英文：oozyeB品牌标识标志创意来源于向日葵标志创意来源于向日葵 视觉形象识别系统（VI手册）C商务应用设计服装吊牌服装吊粒D产品包装形象设计包装箱D产品包装形象设计手提袋卡丹路服饰品牌案例分析卡丹路服饰品牌案例分析纯正服饰店品牌设计选择某一品牌的包装做详细的市场调查，制作PPT下周一小组汇报（1 1）服装）服装包装包装市场调查市场调查内容内容一、品牌的相关情况调查：（品牌背景、LOGO、文字介绍、图片）二、包装的调查：（产品与包装分类、结构、材料、图形、文字）三、广告的调查：（海报、画册、POP、广告折页等）四、竞争对手相应包装的调查：（分类、结构、材料、图形、文字、海报、画册、POP、广告折页等）五、优缺点分析、小结（2 2）怎样做市场调查）怎样做市场调查 方法方法 1：询问调查法。：询问调查法。（分走访调查法、信访调查法和电话调查法。由调查者向有关对象提出问题，以获得经营情报和资料的一种方法。）方法方法 2：观察调查法。：观察调查法。（亲临现场对包装进行观察、收集信息的一种调查法。或在被调查者毫无察觉的情况下，对他们的有关行为、反应进行调查统计的一种方法。）市场调查市场调查