商务文案大纲.doc

河北经济管理学校课程大纲
课程名称： 《商务文案写作》
课程编码：06009
学 分： 4
学 时： 72
适用专业：市场营销专业
1.课程基本情况
1.1课程性质：
本课程为营销专业核心课程之一，是营销专业技能课程，考试性质为考试课，考核方式为理论考试。
1.2课程简介
本课程教学内容，首先，在写作理论上与现实的商务活动更加紧密。其次，将写作理论建立在商务活动的基础上，与商务专业理论知识的学习有机结合起来，以促进学生对专业知识的学习掌握。第三，教材内容的设计编排更有利于学生创新能力和实践能力的培养。
1.3教学目标
通过对本课程的学习，使学生在学习商务文案写作的过程中进一步整合、运用其专业理论知识以强化专业理论知识学习，培养逻辑思维能力，提高专业知识的综合运用能力，使商务方案写作能力真正成为学生必备的一项职业技能，提高其职业素质，以适应社会需求。
2.学时分配
项目
任务
课时
课时分配
理论
实训
商务文案写作基础
任务一：商务文案概述
2
2
0
商务行政公文
任务二 ：商务行政公文概述

2
2
0
任务三：决定、请示、公文、报告
4
0
4
模拟公司行政管理实训
任务四：建立模拟公司及职能部门信息息
2
0
2
商务业务文案
任务五：公司（产品、服务）介绍
2
2
0

任务六：商务函电、会文纪要
4
0
4
模拟公司营销业务实训
任务七：在OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批
4
2
2
商务策划文案
任务八：商务策划文案的结构
2
2
0
任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案
8
2
6
商务广告文案
任务十：广告的传播媒介
2
2
0
任务十一：广告文案的写法
4
0
4
商务公关文案
任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻
12
4
8
企业CIS、VIS文案
任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统
8
2
6
任务十四：企业VIS方案
4
2
2
商务契约文案
任务十五：意向书、商务经济合同、协议书、招标书、投标书
12
4
8
合计
72
3.教学内容与要求
3.1项目一 商务文案写作基础
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务一：商务文案写作基础
熟悉商务及商务文案概念及特点、掌握商务调查方法，学会运用写作要素
商务调查方法
写作要素
2
3.2 项目二 商务行政公文
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务二：商务行政公文概述
明确商务行政公文作用、熟悉商务行政公文概念
商务行政公文概念
商务行政公文作用
2
任务三：决定、请示、公文、报告
掌握撰写决定、请示、通知、报告的方法
决定、请示、通知、报告
商务行政公文概念
4
3.3 项目三 模拟公司行政管理实训
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务四：建立模拟公司及职能部门信息
能够在经营性部门编辑工作人员信息、建立部门信息档案
建立部门信息档案
编辑工作员信息
2
3.4 项目四 商务业务文案
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务五：公司（产品、服务）介绍
能进行公司（产品、服务）的介绍
熟悉产品种类
熟悉服务类别
2
任务六：商务函电、会议纪要
商务函电、会议纪要
会议纪要
商务函电
4
3.5 项目五 模拟公司营销业务实训
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务七：在OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批
掌握营销业务流程
公司OA系统
营销业务流程
4
3.6 项目六 商务策划文案
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务八：商务策划文案的结构
掌握商务策划文案的结构，能够运用商务策划文案的写作方法撰写策划文案
商务策划文案结构
商务策划文案写法
2
任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案
掌握撰写市场调研报告等的写作方法概念，能够撰写市场调研报告等的策划方案
市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案
市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案
8
3.7 项目七 商务广告文案
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务十：广告的传播媒介
掌握广告的传播媒介类别，熟记四大媒体
四大媒体
广告传播媒介类别
2
任务十一：广告文案的写法
熟记广告文案结构、能够撰写广告文案
撰写广告文案
广告文案结构
4
3.8 项目八 商务公关文案
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻
掌握商务公关文案类别、能够撰写商务公关文案
商务邀请函
商务新闻

12
3.9 项目九 企业CIS、VIS文案
任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统
了解企业CIS的基本内容，掌握CIS的写作要领
CIS的基本内容
CIS的写作要领
8
任务十四：企业VIS方案
了解企业VIS的基本内容，掌握VIS的写作要领
VIS的基本内容
VIS的写作要领
4
4.0 项目十 商务契约书
节/任务
教学内容
重难点
课时
重点
难点
任务十五：意向书、商务经济合同、协议书、招标书、投标书
掌商务契约书类别，能够撰写商务契约书
商务经济合同
招标书、投标书
12
4.教材及主要参考书
4.1本课程可使用教材：
[1] 李丽姗 .《商务文案写作》.高等教育出版社，2008年9月，9787040250930
4.2主要参考书
[1] 韦红宁、庄小彤.《商务文案写作实训教程》.北京交通大学出版社，2011年8月，9787512107359
5.编写及审核人
5.1编写：杨 敏
5.2审核： 李素芳
5.3编写时间：2013年6月19日
5