市场营销学第二次在线作业.doc

市场营销学第二次在线作业

第1题 市场细分的客观基础是（ ）。
您的答案：A
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分

第2题 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（　　 ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分

第3题 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
您的答案：C
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分

第4题 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。
您的答案：C
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分

第5题 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：有效细分条件

第6题 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
您的答案：B
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：目标市场选择策略

第7题 采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：目标市场选择策略

第8题 集中性市场战略尤其适合于（ ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：目标营销战略

第9题 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
您的答案：B
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：竞争战略

第10题 某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（ ）战略。
您的答案：A
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：密集性增长战略

第11题 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。
您的答案：C
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：目标营销战略

第12题 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（ ）。
您的答案：A
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：整体产品概念

第13题 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。
您的答案：B
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品组合策略

第14题 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品组合策略

第15题 企业获得长久信誉的根本保证是（ ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品质量的理解

第16题 某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属（ ）包装策略。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：包装策略

第17题 宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（ ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌策略

第18题 将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。
您的答案：C
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：包装策略

第19题 可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。
您的答案：D
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌价值

第20题 品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。
您的答案：A
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌概念

第21题 市场细分实际上是对产品进行分类。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分概念

第22题 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分是基础

第23题 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分与定位的关系

第24题 市场细分是一个同中求异的过程。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：市场细分本质

第25题 产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品生命周期

第26题 产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品整体概念

第27题 在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用扩大产品组合策略。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品组合策略

第28题 在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。
您的答案：正确
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品策略

第29题 企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：产品生命周期

第30题 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌、商标概念

第31题 品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌塑造

第32题 即便是同样品质的商品，名牌和非名牌在顾客心目中的地位和销售价格上的差异都很大，所以名牌商品损害了消费者的利益。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌塑造

第33题 商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：商标的法律适用

第34题 随行就市定价法适用于同质产品。
您的答案：正确
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：竞争导向定价

第35题 统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取的。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：品牌策略

第36题 商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分0.5
批注：价格与供需的关系

第37题 当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：成本概念与构成

第38题 尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：定价策略

第39题 竞争对手降价时企业要针锋相对的对相同产品实施降价才能稳固市场地位。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：对降价的反应策略

第40题 消费者总希望花最少的钱买到最好的产品，所以企业对产品定价时尽量定最低的价格。
您的答案：错误
题目分数：0.5
此题得分：0.5
批注：定价策略