田园养生产品的开发.doc

城郊乡村休闲新视点：田园养生产品的开发
     在现代快节奏的紧张生活中, 各种压力使亚健康的人群不断增加，人们对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高。科学的养生概念被提到一个空前的高度，健康养生已经成为一种生活时尚。相比之下，城市的休闲养生空间和条件均不足以满足人们多元化的需求，城市居民渴望亲近自然、感受自然的愿望也愈加强烈。独具特色的田园养生作为一种集“养生”和“休闲”于一体的新型消费理念, 在休闲度假市场已经形成一定的认知度，城市近郊乡村旅游带可依托其良好的区位优势、生态环境和自然条件，打造满足现代都市居民需求的田园养生度假旅游，成为城市近郊休闲旅游开发的重点之一。
一、田园养生概念解析
    中国最具代表性的田园养生倡导者是东晋时期的田园诗人陶渊明。在其最具代表性的作品《桃花源记》、《归去来辞》、《归田园居五首》与《饮酒》中我们可以读懂古人心目中的养生之道。陶渊明先生提倡“心远地自偏”的处世态度，乐于积极的融入乡野自然之中，利用田园的自然去切身体验纯朴本真的生活情趣，以达到修养身心的目的。现代田园养生则是在继承了传统养生理念的基础上，更注重内容的丰富化和项目的参与性。
作为现代人调整舒缓心绪的方式之一，田园养生指建立在乡村良好的自然生态环境基础上, 以观光、休闲、度假、避暑、康体、游乐为主要形式, 以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗康健等为主要目的的休闲度假形式。田园养生旨在引导城市人暂时离开喧闹的城市环境和压力空间，通过在乡村生态环境中进行休闲游乐活动和适度的农事劳作，获得生理和心理的双重慰藉，达到强身健体和放松身心的目的。
二、田园养生：城市近郊休闲旅游的新亮点
    随着旅游市场的日益成熟，传统的农业观光旅游不再是城市近郊乡村吸引旅游者的唯一亮点。田园养生作为城市近郊休闲度假的新形式，是近郊乡村实现旅游产业升级的关键。
首先，近郊乡村旅游地具备打造田园养生的基础条件。即以相对原生、和谐的田园风光为基础，通过对农业资源及乡村景观的整合易于打造出富于体验性的乡村情趣和田园环境。
其次，在城市化迅速发展的今天，绿地减少、环境污染等问题使得人们的健康生活空间日趋缩小。城市居民迫切需要到城市之外去寻找新的旅游空间，去体验健康的生活方式。
最后，传统的乡村观光正逐渐向近郊休闲度假过渡，这是机遇也是挑战，符合城市游客心理需求的田园养生和乡村度假必将成为乡村旅游可持续发展的新亮点。
三、田园养生新视角下的近郊休闲旅游开发
    1.田园景观的保护与氛围营造
    （1）田园景观的保护
    田园景观的形成有其自然和历史渊源，承载了丰富的文化民俗信息，是乡村宝贵的自然遗产。自然而生态的田园景观是打造田园养生的环境基础。对田园景观的保护必须坚持“规划先行、保护第一”的原则，在不破坏原有景观要素的前提下，通过合理系统的植物栽培和建筑风貌改造，突出乡村天然、朴实、绿色、清新的田园氛围,打造出符合人们心理需求与旅游审美的田园景观。
    （2）田园景观的氛围营造
    通过乡村环境的提升和景观氛围的营造，原始的田园景观才能够真正为当地旅游业所用。
    在农村田园静谧的大环境和生态自然的乡村氛围下，通过合理科学的田园景观规划和资源整合，依托森林、河流、湖滨、温泉等辅助资源，打造有别于城市的特色鲜明的田园意境，才能够真正意义上能满足城市游客的心理诉求。通过树立市场认可的乡村休闲度假和田园养生品牌形象，为乡村旅游的可持续发展提供强大的资源支持，为乡村旅游的发展创造新的效益点。
    2．田园养生的三大支撑
    （1）田园度假——以静养生
    乡村田园度假地通常位于环城市游憩带或知名自然风景区的周边。远离城市的灯红酒绿，寻找心中的一片净土常常是旅游者选择田园休闲度假的主要动机。在对此类旅游项目进行开发和规划时，要注重度假项目、空间、氛围与“静”的结合，特别是对田园环境氛围的打造、建筑风格的协调等。良好的田园养生度假地应首先从环境上塑造出宁静祥和的田园风格，为旅游者提供以静养心的空间。
    （2）田园农耕——以动养生
    农耕体验是现代养生的重要表现形式，是田园养生与近郊休闲旅游结合的主要形式。“以动养生”是我国古代人们从长期生活实践中逐渐形成的一种朴素的养生观念，是田园养生度假的重要组成部分。田园农耕不仅包含乡村农耕劳作活动，更重要的是挖掘其涵盖的一系列体现生命本源的生活方式和元素，提炼出“以动养身”的概念，以便于打造出区别于周边景区的田园意象。
    （3）田园文化——以和养生
    “与世无争、自给自足”是田园文化的精髓，体现了“以和养生”的精神。
    田园文化也是乡村文化内涵的外在表现, 对凝聚乡村精神和升华乡村形象具有十分重要的作用。对其深层次挖掘不仅可以提高当地田园养生休闲度假的品味和档次，还有利于形成独特的区域品牌，迎合人们对质朴、率真的思想感情的追求和对乡村田园生活的渴望。
    田园养生度假强调田园文化氛围的体验，所以在近郊休闲旅游目的地开发过程中, 应围绕着田园文化这根主题轴线，在乡村环境、乡村建筑、旅游服务设施、服务项目、旅游商品等方面诠释田园文化内涵，剖析完整的乡村文脉, 凝聚本土文化个性, 拓展文化空间, 让田园文化和养生主题更好地融为一体。
四、案例剖析
我公司目前正在进行的成都市金堂县某项目，就是以打造养生田园为主的城市近郊休闲乡村旅游。在规划过程中，我们根据项目地的资源特征、区位优势和市场条件，合理定位了项目地的发展方向，力争将本项目打造成——
中国第一个四季田园养生休闲度假目的地。
    官仓镇位于成都市东北面的金堂县，处于成都一小时经济圈，具备良好的区位和交通条件。但由于官仓镇所在区域的旅游产业基础薄弱，项目地的旅游开发远远落后于成都其他近郊休闲旅游地。
    通过详细的市场与对比分析，结合官仓镇本身的资源特点，我们将官仓镇定位为中国第一个四季田园养生度假地。借助其原生态的田园风光，依托当地优质的温泉和冷泉资源，瞄准市场空白点，以“田园养生+湿地度假+保健花卉+有机蔬菜”为四大亮点，打破官仓镇传统旅游资源特色不鲜明的发展瓶颈，针对高品位城市人群打造兼具最高质量的乡村环境、最健康的田园养生度假产品、最原汁原味的野趣环境和最生态的湿地度假产品，最终推动项目地休闲度假旅游业的全面发展。