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现代产品设计的时尚与个性
时尚是代表一个时代的风尚，具有很强的时代感，反映的是一定时期人们共同的审美取向及市场的流行趋势，同时也是促进商品流通的一个很好的理由。在现代设计的实现过程中，将新产品、新设计带入人们的生活，主要通过信息传达来实现的，如商业展示、媒体引导等。这其中，各种媒体在进行企业与品牌形象的推广过程中的信息传播，对时尚设计起着重要的引导与推动作用。
在市场经济的条件下，设计与生活的关系很多时候表现出的是设计与消费市场的关系。这种关系一方面表现为设计要跟随市场的发展、适应市场的需求，起到促进消费的作用；另一方面设计还表现为更高层次上的引导市场消费的作用。时代风格的表现已不像过去仅仅表现为一个国家、一个民族、一个种群在其政体、文化、宗教统治下的某种程式化的风格形式。如今，在信息化高度发达的时代条件下，民主化意识越来越深入民心，人们追求个性化生活方式已经成为当下追逐时尚的一种消费心理。市场经济发展到今天，人们对于产品的选择已不再是停留在基本生活物资的需求层面上，而是在基本生活需求已得到满足的基础上，更加关注提高生活质量和精神内涵的追求上。在这种物质需求的社会背景下，现代的时尚设计便充当了使大众的个性化意识在生活中得以表现的角色，设计师的个性语言也在此得以最大限度地发挥，同时也很大程度上充实和带动市场的消费机能。这一点在时装设计领域体现得最为淋漓尽致。每年每个季度在世界各大城市的时装发布会上，我们像观赏艺术一样注视着设计师们如何用时装的语言表达他们个人设计的风格。
瑞士的斯沃奇牌手表公司在上个世纪90年代，推出一系列以当代设计师和艺术家为它设计的具有个性化艺术风格的系列产品，把手表款式提到了时尚商品的层次，为追求时尚的人士提供了风格多样的个性化产品的选择，使老牌手表产品得以在时代浪潮中经久不衰，并领时尚风骚。作为引领时尚的设计理念，我们需要更加关注时代变化的脉动，各种体现时代精神风貌的艺术表现形式如音乐、美术、戏剧等，给我们提供了许多各种当代艺术观念的信息，时尚设计理念一方面是从形态艺术观念的发展趋势中获得灵感，把新的观念用设计的语言体现在日常生活用品中，提升当下大众生活文化的思想内涵和艺术氛围，使我们的生活永远洋溢着丰富多彩的具有时代感的魅力。
另一方面应该得到重视的是，我们常常把时尚的话题与流行文化联系起来。但是由于复杂的社会原因，流行文化往往表现在公众单纯地对流行商品外貌的模仿与追求的热情上，促使一个成功的设计作品被许多没有设计能力的制造商复制和模仿，在一定程度上造成同一种产品的形式在市场上到处泛滥的现象，其结果导致大量的应时性产品在短时内迅速出现滞销，造成人力物力的极大浪费。因此，图一时眼前利益而不在产品的设计和研发上下功夫的既得利益者，是设计文化和企业发展战略处于滞后的主要缘由。作为设计师和生产企业对于新的产品款式的设计和推出，还要把商业道德放在首位，立足于设计的原创性不断地推陈出新丰富商品市场多元化与多样性的需求。从这个意义上说，产品的实验设计在开发新产品的过程中起到非常重要的角色。上世纪末苹果电脑公司的一款设计，给产品设计领域带来的一种新的时尚。鲜亮的透明机壳，给清一色的灰色电脑世界以一个明快跳跃的亮点，又一次把苹果电脑推到了引领潮流的地位。
美国工业设计协会主席阿瑟.普罗斯曾经提出现代设计必须关注三个要素：生活方式、文化和情感。这其中，作为生活活动主体的人，是贯穿其中的根本。20世纪，设计发生的最重要的转变是设计本原由物转变为人。英国工业设计协会顾问彼得·汤姆逊也曾经提到设计要为人服务，讲求服务原则。在为人的服务中，除了服务于整体意义上的社会人群之外，对于个体需求的满足已经不在是现代产品设计中的新鲜话题。设计的出发点应该建立在对受众群体及个体需求问题上作出分析，提出有针对性的个性化产品的设计，是当代设计对设计师职业发展的一个要求。个体的人在产品消费的需求上往往会受到成长环境、心理因素和性格特征等因素的影响，表现出的是千变万化的需求特征。因此，大批量的生产相同款型的个性化消费已形成一种时尚的社会里，很可能会带来产品的积压和物质资源的浪费。
在个性化的消费需求的前提下，对设计师的才智、情感有更高的要求，也只有思维敏捷、情感丰富、风趣幽默和创造力强的人，在未来的产品设计行业中成为成功者。意大利的索特萨斯、法国的斯塔克都是后工业文化现象中，提倡个性化设计语言的成功设计师的代表。在后现代主义的艺术发展中，曾经有人提出，艺术发展的方向由“边缘人的尖叫”来决定。这恰似解释设计师偶发思维对于设计导向的作用。设计中带有突破性的进展往往来源于设计师遇到的一次偶然的事件和他的突发奇想。这种偶然小到醋瓶子的打翻，带来平面设计的新纪元；（18世纪，一次偶然的机会铜匠打翻了瓶子，将醋洒落到了废铜料上，后来发现了这种对金属的腐蚀作用，其精密度高于手工雕刻，于是产生了现代的铜版印刷术）再大点可以是一个婚礼，带来一场手工艺对机械制造的革命。威廉.莫里斯因为自己的婚礼找不到合适的用品，开始了提倡手工艺的工艺美术运动。偶然在设计中所起到的作用是不可忽视的，而能够意识到这种偶然启发的只有敏锐、感性的人才能够做到。对于设计师职业来讲，只有基本的要求，没有最高的限制，你永远能够做的更好，而做不到最好。
成立于1998年的德国布罗造型公司（BURO FOR FORM）在回答设计哲学是什么的时候这样回答：“产品不仅需要完美的功能和生态学，更需要一些诗意。这不仅是一句口号。我们总是尝试着在产品中加入一丝感情，甚至是一个小玩笑。最好的产品是那些能够引起人们联想的产品，能够和顾客交流的产品，或者是能够让人们以全新视角看问题的产品。”（引自《产品设计》2003年第七期P115页）因此，在他们的设计理念中，“激发创造力”的方式取决于每个设计师的特点，而对设计师来说“创造乐趣”是他们工作的源泉。二十世纪后期，当国际主义因其用“单一形式去解决多种需求”而遭到抨击之后，人文的、个性化因素在产品设计中的地位被逐渐提升。作为现代设计的发展资源，我们更多地看重每一个设计师的创造力，而这种个性的创造力因素来源于设计师个人的生理条件、成长环境、文化素养、感性认识、时段性的情绪、个人的性格等复杂的人文的、自然的、社会对于一个人所产生的个性因素，作为设计思维开发者的设计师所具备的个人特点，则成为设计创新的重要源泉。

2004年5月31日