1、功能性卫生巾市场分析
卫生巾自20世纪80年代起在中国市场流行，以方便好用等优点迅速被女性接受。我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段。资料表明，2011年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大的消费市场引起生产厂商的剧烈竞争，今天你标榜加大防漏，明天我提出立体护围，层出不穷的概念给人一种卫生巾安全性正在飞速提高的感觉。
那么，卫生巾真的越来越安全了吗？答案恐怕令人难以接受。国务院“政府特殊津贴”获得者、中国纺织大学教授戴承渠说：卫生巾有时候简直就是女性随身携带的一颗细菌炸弹，随时会引发一场或轻或重的疾病。即使在卫生巾广告满天飞的今天，卫生巾的“卫生”状况这一核心安全问题却一再
2、被人们忽略，甚至避而不谈。女性本身因为羞于见人的心理，不愿过多谈及由此带来的问题；男性因为不了解，根本不知道这片简单的小东西会有什么问题；生产者虽然知道，也不忌讳谈及，但他们很无奈地不想提及，因为卫生巾被使用时自源性细菌污染问题是个世界性难题，使用传统原辅材料制成的卫生巾根本无法解决。
不久前媒体曾报道过某大企业生产的卫生巾可能携带细菌，导致许多女性消费者患妇科疾病的消息。据有关专家介绍，普通卫生巾携带细菌的现象非常普遍，从生产到消费的多个环节中它会遭遇二次污染。可以这样说：许多使用普通卫生巾的妇女都在遭受大量有害细菌的不间断侵害，只是由于个人抵抗力的高低而生病或不生病。
然而，大量女性在
3、经期生活中由于条件所限，很难做到定时更换卫生巾。尤其是职业女性，连续的工作使她们根本无此空闲；即使空闲时间比较多的家庭主妇，也不可能在夜间睡眠时频繁醒来更换。由此导致的结果是：健康妇女用为使用不洁卫生巾用品而患病的例子并不罕见，一位世界卫生组织的官员表示，全世界有50%的妇科病患者曾用了不洁卫生用品。而在我国，1996年的一次大型统计结果显示，使用不洁卫生巾的女性中有38%患病。
如此看来，只有使用普通卫生巾，就难免有被细菌困扰的麻烦。生产者对此无能为力，消费者自己更是无法改变现状。随着消费者生活水平和需求的提高，随着科学技术方面的新突破出现有抗菌功能的卫生巾开始应运而生。
人类健康是目前
4、世界最为关注的话题，而卫生巾又是健康体系中很重要的一个支系，据有关部门统计，妇女卫生巾市场年消费者至少有760多万人，再以人均40元/月消费金额计算，这二个城市的卫生巾市场年消费额保守计算，可达36亿多元，由此推算，全国范围的卫生巾产品年消费额至少就是几百亿，以4亿妇女每人每月消费20元计算，一个月用于卫生巾的消费就有80个亿，一年全国就有1000亿的市场。所以中国卫生巾市场的潜力很巨大，是在不断的增长。
据我们市场调查发现：很多女性在购买卫生巾时都没有固定的品牌，看很多产品后再购买，证明她们在找新特点，高端品质，丽的卫生巾是在这种市场的需求下研发而生产的，优质的原材料和独特的人性化设计，远红外负离子芯片，促进血液循环，有效保护女性生理健康，能有效预防由真菌感染的多种慢性妇科疾病！
独特的设计 ——高端品质——新颖包装——健康卫生 ——绿色环保——严格的退换货制度，卫生巾必将主导保健功能型卫生巾的市场。在我们的共同努力下必将会成为国际品牌。
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