九尊水族箱产品名称及产品文案策划方案-全案.docx

九尊水族箱产品名称及产品文案策划方案
一、品牌扫描
1.九尊简介
“九尊”水族由太原市洋光装饰工程有限公司荣誉出品，公司集产品研发、生产、销售和服务为一体的企业。经营数载，在德国先进水族制造工艺基础上进行本土化的革新，坚持把制造有自己特色的高档水族产品作为企业奋斗的目标。首创工艺，独创结构，为水族产品注入全新的概念。
同时九尊贯彻：“一站式”的服务理念，从产品的开发、生产、销售、服务，每个环节都严格把关，追求完美 ，务求为客户提供全方位、高效、高质的专业服务。“九尊”水族品牌定位高端，承载着审美文化的精华，无懈可击的材质与工艺，权威高端的核心专利技术，并得到了广大水族爱好者的厚爱与业内人士的高度赞赏。
“九尊”水族产品目前共分为壁挂鱼缸（七个系列）、亚克力鱼缸（资料暂缺）、座式鱼缸（资料暂缺）、屏风鱼缸（资料暂缺）、迷你鱼缸（资料暂缺）、鱼缸配件（资料暂缺）、鱼缸饰品（资料暂缺）七个大类。
2.现有名称及命名
从所搜集的资料分析，“九尊”水族箱（壁挂式鱼缸）命名采用较为直观的命名方式，如JZ-BGBB该款产品则命名为“九尊壁挂黑框黑边系列”。此命名方法较为直接、简单，无论对产品销售人员和消费者来说，都非常容易从产品外观来识记产品名称，在一定程度上有助于销售。但从另外一个角度来说，过于直观的命名方式，并不利于产品文化内涵的深度挖掘以及品牌形象的整体提升，所以我们建议对目前已有的产品系列进行重新的命名和文案包装。
3.市场分析
目前市场上较为高端的水族箱品牌，对产品的名称命名基本上形成了一套较为严格的要求和规定，如水贵坊水族箱在水族箱产品——“黑晶鱼缸”下设了“皇族系列”、“私家系列”等几个系列，而“实木雕花”底座产品的命名则以“四君子”、“五福同祥”、“金龙戏水”等极富中国传统文化特色的名称进行命名，使得产品具备了较强的文化性。
但综观市场上大部分的水族箱品牌则都停留在较为简单、直接的命名方式上。
二、策划思路
本次针对九尊水族箱产品命名采用一品一名、一品一案的命名和文案撰写方式，及一个产品拥有独立的产品名称和配套文案。
在产品命名上，由于九尊水族箱产品基本为简欧风格，所以产品名称将以欧式名称命名作为主要脉络，突出每款产品的独特性和文化内涵。
在产品配套文案上，将以打造产品的文化内涵与介绍品牌、产品并重的方式，以尊贵、大气而不失浪漫的行文风格进行文案的创作，力求将品牌——产品——消费者三者进行有机的统一。

三、名称及文案初稿
根据现有资料，我们将九尊壁挂式水族箱进行重新的命名，名称如下：
壁挂系列：
1. （JZ-BGRC）原九尊金框红边系列（画册中暂缺此款）
金色大厅GOLDEN HALL
隆重的金与奔放的红，将无以复加的地位和品位和盘托出，不经意间将贵族血统带入现代家居当中
Grand gold with bold red, the position and grade to be added to come clean, inadvertently aristocratic descent into the modern home
2.（JZ-BGBB）原九尊黑框黑边系列
尊爵骑士 MONARCH KNIGHT
一如既往的黑色，体现出稳重的个性与尊贵的地位。沉稳与灵动的完美结合，不再是单纯的性格赋予，更是对波德平原高贵灵魂的重拾。
As always black, reflecting the steady personality and distinguished position. Calm Smart the perfect combination is no longer a simple character given more Pod plain noble soul to regain.
3.（JZ-BGRS） 原九尊银框红边系列
璀璨珍珠 BRIGHT PEARL
完美的银色镶边为稳重的红色调提供了炫目的着眼点，一颦一笑间闪耀出对细节的苛责。
The perfect silver trim for steady red tones to provide a compelling focus smiles, shining on the details of the blame.
4.（JZ-BGBW） 原九尊木框黑边系列
北欧森林 NORDIC FOREST
大尺度的木色线条与黑色装饰面板遥相呼应，使得造型极具色彩的设计感。仿佛藏着说不出的秘密，散发出神秘而悠远的自然气息。
Large-scale wood color lines and black trim panel echoed the design sense of the shape of great color. As if hiding unspeakable secret, emitting a mysterious and distant natural flavor.
5.（JZ-BGBC） 原九尊金框黑边系列
黑晶贵族 BLACK NOBILITY
当黑色与金色相遇，极致的华丽幻化成异常勇敢的比拼，在光线的映衬下，更游弋出都市贵族的非凡格调。
Met when the black and gold, the ultimate gorgeous turned into exceptionally brave Competition against the light, cruising out of the extraordinary style of the urban nobility.
6.（JZ-BGBS） 原九尊银框黑边系列
钻石城堡 DIAMOND CASTLE
银色的棱角搭配匠心独具的黑色面板，给刚毅的黑色增加一丝雅致的享受，如大器晚成的绅士般展现出成熟冷静的气质。
Silver edges with Creative design of the black panel to the fortitude of black adds a hint of elegant enjoyment, such as the late bloomer gentlemanly show a mature and calm temperament.
7.（JZBGRB） 原九尊黑框红边系列
皇家风笛 ROYAL BAGPIPES
黑色与红色的对立，勾勒出后现代的基调。在沉静与热情间吹奏出现代家居的北欧神话。
The opposition of black and red, and sketched out a post-modern tone. Between quiet and passion to play the Norse mythology of the modern home.

柜式系列：
1.（JZ-GSRS）银框红边系列
玫瑰 ROSE
大胆而恣意的红，从不吝啬对爱情的演绎。动静之间，延续着无与伦比的浪漫与精致。
Bold and wanton red, never stingy interpretation of love. Movement between the extension of the unparalleled romantic and refined.
2.（JZ-GSBW）木框黑边系列
伯爵 COUNT
外在的质地与内在的气韵浑然一体，将自然的品位之尊完美体现。在一片生机盎然中，写尽现代家居的诗意。
External texture and inherent grace, the perfect embodiment of the natural taste of the statue. A vitality, write all the poetry of the modern home.
3.（JZ-GSWB）黑框白边系列
女神 GODDNESS
圣洁而灵动，矜持而高贵，如诗意般朦胧。思绪仿佛早已悠然漫步在银纱漫舞的阿尔卑斯。
Holy and agile, restrained and noble, such as poetic as hazy. Thoughts as if the long leisurely walk through the silver yarn waving in the Alps.
4.（JZ-GSRB）黑框红边系列
天籁 HEAVEN
刚毅曲线中透露着一丝柔和，一次时空与现世，艺术与哲学的美妙邂逅，如天籁般的音符在跳跃。
Fortitude curve revealed a trace of soft, wonderful encounter of time and space and this life, art and philosophy, such as the angelic notes in the jump.
5.（JZ-GSBB）黑框黑边系列
水晶 CRYSTAL （墨晶）
纯净黑色平衡出一种理想的象征，极简而至精，满足每一个人骨子里的贵族情结。
Balance out of pure black symbol of an ideal, the minimalist to the essence to meet the bones of the nobility of each individual complex.
屏风系列：
1.（JZ-PFW）白色
极光 AURORA
纯净的白色，飘逸而不失稳重。顷刻间，水天一色的无限生机将整个空间的气氛也活跃起来。
Pure white, elegant and yet stable. Forming one of the infinite vitality of a sudden, the entire space an atmosphere of active again.
2.（JZ-PFB）黑色
深海 DEEP OCEAN （极夜）
悠远的黑色，简约间透露温婉。在极致的深邃中却烘托出主人生活情趣的图腾高地。
Distant black, simple, revealed that gentle. But the ultimate in deep contrast totem Heights master pleasures of life.