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全国4月高等教育自学考试试题

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全国 4月高等教育自学考试
　　市场调查与预测试题
　　课程代码：00178
　　一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　1．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要(　　　)
　　A．注意有序性B．保持可传递性
　　C．讲求效用D．有明确的来源
　　2．发挥市场信息效用的必要条件是(　　　)
　　A．市场调查B．市场预测
　　C．市场分析D．经营决策
　　3．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于(　　　)
　　A．经常性调查B．定期调查
　　C．临时性调查D．一次性调查
　　4．企业开展经营活动的前提是开展(　　　)
　　A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查
　　C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查
　　5．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是(　　　)
　　A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法
　　C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法
　　6．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是(　　　)
　　A．判断抽样法B．任意抽样法
　　C．配额抽样法D．系统抽样法
　　7．市场调查实践中，一般在调查问题不多，而且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用(　　　)
　　A．面谈调查法B．邮寄调查法
　　C．留置调查法D．电话调查法
　　8．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？(　　　)
　　A．邮寄调查法B．留置调查法
　　C．观察调查法D．实验调查法
　　9．市场预测的关键阶段是(　　　)
　　A．明确预测目的B．调查搜集资料
　　C．分析判断D．作出预测
　　10．决策是否正确，取决于(　　　)
　　A．所掌握的信息资料的多少B．对未来可能发生情况的了解程度
　　C．所掌握的决策方法的先进性D．对已有情况的了解程度
　　11．将决策分为质的决策和量的决策的标准是(　　　)
　　A．决策主体的构成B．决策问题的性质和重要性程度
　　C．决策问题能否用数量关系来表示D．决策过程信息的确知程度
　　12．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是(　　　)
　　A．探测性调查B．描述性调查
　　C．因果性调查D．预测性调查
　　13．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持(　　　)
　　A．实事求是原则B．全面系统原则
　　C．深入、反馈原则D．准确性原则
　　14．选择限定调查范围需要明确(　　　)
　　A．调查总体B．调查样本
　　C．调查方法D．调查项目
　　15．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于(　　　)
　　A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序
　　C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法
　　16．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的(　　　)
　　A．匿名性B．反馈性
　　C．科学性D．统计性
　　17．时间序列研究的是预测对象(　　　)
　　A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系
　　C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系
　　18．表明回归线性方程表示因变量观察值的精确程度的分析是(　　　)
　　A．方差分析B．回归方程显著性检验
　　C．相关分析D．标准误差分析
　　19．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是(　　　)
　　A．信息收集B．调查报告
　　C．市场分析D．信息整理
　　20．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是(　　　)
　　A．系统性原则B．相关性原则
　　C．时效性原则D．经济效益原则
　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　21．经营决策具有的特征包括(　　　　　)
　　A．目的性B．整体性
　　C．实践性D．过程性
　　E．动态性
　　22．调查实施计划中调查项目能够有多种选择，选择的原则取决于(　　　　　)
　　A．调查的主题B．调查的内容
　　C．调查的对象D．调查的方法
　　E．调查结果的用途
　　23．邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于(　　　　　)
　　A．调查的空间范围大B．调查的样本数目能够很多
　　C．被调查者有较充裕的时间考虑答题D．可避免调查者意见的影响
　　E．调查问卷回收率高
　　24．市场预测中预测判断的主要对象包括(　　　　　)
　　A．预测依据的真伪、可用性B．选择预测方法依据的标准
　　C．预测结果是否需要及怎样修正D．预测过程是否科学及其控制
　　E．预测误差的大小及合理性
　　25．回归预测值的置信区域的宽度决定于(　　　　　)
　　A．回归系数的大小
　　B．预测精度的要求
　　C．样本观察值与其估计值之间的离差程度
　　D．样本的大小
　　E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度
　　三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
　　26．留置调查
　　27．转导法
　　28．因果性调查
　　29．确定型决策分析
　　四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
　　30．市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题？
　　31．设计邮寄调查问卷要注意哪些问题？
　　32．"德尔菲"法确定预测值的方法有哪些？
　　33．因果关系分析法中应如何选择自变量？
　　34．简述决策过程中敏感度分析的步骤。
　　35．请说明预测方法的适用性的含义。
　　五、论述题（本大题共1小题，10分）
　　36．试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。
　　六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
　　37．某产品市场销量（y）与其影响因素（x）的统计数据如题37表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x0=8时，该产品的市场销量预测值。（保留两位小数）
　　编号i1234567
　　xi1223445
　　yi
　　题37表