先锋岛国际广场电视宣传方案-先锋岛国际广场2012年电视宣传计划书.doc

先锋岛国际广场
2012年电视宣传计划书

先锋岛项目的定位是全国首个为家庭定制的公园式生活体验中心。 先锋国际广场项目内容共有四大版块：商业中心，主要由百货、超市、影院、KTV、餐饮、精品街等组成；文化之所，由传统文化商业街、泰山寺、新四军军部旧址等组成，其中有全国最大的文殊阁，供奉智慧化身的文殊菩萨；酒店公寓，主要有五星级酒店、写字楼、公寓等；广场景观，主要由环岛栈道、广场、儿童乐园、景观别墅等组成。
目前先锋岛项目的基础施工部分基本完成，大润发超市、苏宁电器以及少量餐饮企业已开始营业，整个项目还处在进一步的招商阶段。据了解，先锋岛的主力百货店——新世界商场将于2012年4月20日左右试营业，5月1日正式营业，与此同时先锋岛的一些娱乐餐饮项目在这个时间节点上也会陆续开业。基于此，盐城电视台特做如下宣传方案：
一、宣传目标：
1、先锋岛作为一个新项目，在定位上已经被众人知晓。但如何这个定位通过怎样的具体实施来呈现出来，呈现出来的效果如何，它的建设进展如何，目前更是大家希望了解的。通过电视宣传，在先锋岛的品牌吸引认知阶段，及时更新项目的推进情况，强调品牌强有力的独特性，营造良好的舆论氛围，一方面吸引更多的投资者到先锋岛置业，同时也吸引更多的商业合作伙伴。
2、“先锋岛”作为地理位置而言，是盐城人非常熟悉的，但对于多数盐城人来说，它从一个历史变更的载体，如何变为一个城市的商业地标，崭新的“先锋岛”会给这座城市以及生活在这座城市中的人带来什么样的变化，这些都是比较陌生的。通过我们的广告宣传、新闻报道的系统有机组合，在品牌的使用体验阶段，将电视传播的效果接地气、最大化，突出品牌的感性价值体验和自我表现价值体验，加深并强化盐城的老百姓对先锋岛每个项目的期待，聚集人气，提升品牌影响力。
3、在众人全面了解先锋岛并进行消费行为之后，尝过鲜后还能保持多少忠诚度，怎么吸引消费者不仅会继续前往先锋岛，而且还要通过消费者的口口相传来提升人气，是不容忽视的问题。在品牌的使用体验阶段后，通过持续不断的宣传，在形式上丰富多样，更多地去反映先锋岛的消费热点、消费时尚，通过细节完善先锋岛的品牌形象，为先锋岛带来持续稳定的人气，为先锋岛的长远发展打实基础、提供动力。
二、宣传形式：
拟通过多点多面的组合宣传，实现目标消费人群的全覆盖。具体计划大略分以下几个阶段进行：
（一）第一阶段：预热待爆（1个月时间）
1、强势宣传 开业预热
电视一套《黄金剧场》一集剧冠名：先锋岛目前到了品牌强势渗透的阶段，需要一个精美高质量的电视宣传片贯穿全年的每一个宣传阶段。盐城电视一套《黄金剧场》汇集国内优质首播、独播热门连续剧；盐城电视收视高峰，成就首席剧场。具有传播迅速、告知力强、影响力大、覆盖面广等诸多优势，一直是品牌推广的本土第一平台。
冠名回报：① 5秒冠名片头LOGO植入；②冠名片头前15秒广告120次（年内调剂使用）；③电视剧冠名角标：含企业LOGO的节目标识，在屏幕右下角出现；④剧场预告片及广电报节目表中提及冠名企业名称，如：“先锋岛国际广场剧场”。
(1)播出时间：每晚19:38-19:40
(2)播出形式：图像广告15秒
(3)播出内容：先锋岛国际广场形象宣传片（开业）
2、系列专题 强化认知
为了让广大市民更深入细致了解先锋岛的前世今生，使先锋岛的宣传更丰富完整立体，我们将通过《财经周刊》栏目推出两次系列专题（第一阶段1次、第二阶段1次），引发大家对先锋岛的高度关注。财经栏目每周播出一档，每周复播11次，形成强大的宣传氛围。

三集系列专题《先锋岛·涅磐》：对于很多老盐城人来说，先锋岛是再熟悉不过的了。在过去，这里出现过盐城最早的商业，后来因为种种原因，先锋岛的商业地位渐渐没落。但是随着政府对先锋岛的重新规划开发，使得先锋岛由盐城的“商业之源”走向了“商业之巅”。系列专题《先锋岛·涅磐》，采用对比的方式，展现出先锋岛从过去到现在的发展脉络，进而描绘出未来的美好蓝图。
第1集：六轮规划旧城改造（先锋岛历年来规划的曲折故事）；
第2集：四个方向重焕容光（现在先锋岛的四个发展方向介绍）；
第3集：一个地标引领时代（先锋岛对盐城商业发展的历史性意义）。
3、新闻节目 宣传报道
根据先锋岛国际广场开业前期宣传需要，盐城广播电视台新闻节目全力配合进行开业前期的宣传预热。
（二）第二阶段：强势引爆
1、活动引爆 购物节
本届“先锋岛国际广场购物节”我们将打造成盐城地区街头巷尾热点关注的新闻事件，在社会上营造足够热烈的氛围，一点引爆先锋岛国际广场的营销推广。
本届“先锋岛国际广场购物节”活动将在内容上设计的丰富多彩、系列活动精彩纷呈。
2、密度宣传 品牌延伸
电视一套《黄金剧场》冠名片头前15秒广告，强化宣传先锋岛国际广场形象宣传片及项目简介等。
(1)播出时间：每晚19:38-19:40
(2)播出形式：图像广告15秒
(3)播出内容：先锋岛国际广场形象宣传片
3、系列专题 深度引导
《财经周刊》栏目五集系列专题《走进先锋岛》，每周播出一档，每周复播11次，形成强大的宣传氛围。
五集系列专题《走进先锋岛》：先锋岛，地处盐城市老城区的核心地段，承载着千百年来盐城本土的海盐文化、宗教文化、红色文化等，近年来的先锋岛重新规划、重点开发，更使它备受市民关注。系列专题《走进先锋岛》通过多组主持人体验式的视角，带着电视观众走进耳目一新的先锋岛。系列专题共分为五个篇章，分别从先锋岛的文化、商业、娱乐、景观、旅游这五大功能上进行叙事，呈现先锋岛千年传承的文化脉搏，体现先锋岛在盐城商业发展中的特殊地位。
第1集：《走进先锋岛·文化篇》；第2集：《走进先锋岛·商业篇》
第3集：《走进先锋岛·娱乐篇》；第4集：《走进先锋岛·景观篇》
第5集：《走进先锋岛·旅游篇》。
4、栏目品牌 形成影响
《逛街》栏目开设专门版块——“先锋国际广场休闲时间”
《逛街》栏目立足时尚潮流最前沿，直面现代时尚生活的丰富变化，向观众展示时尚生活景观。我们将在栏目中开设版块“先锋国际广场休闲时间”，采用互动形式，主持人和观众都是今天逛街的主角，通过她们的视角和言论，来发现和了解我们身边正在发生或流行的时尚元素、衣着搭配、前沿资讯等最新变化。
先锋岛品牌汇粹、商家云集，通过主持人体验式的介绍，了解衣食住行、吃喝玩乐等全方位的消费参考，立体展示品牌形象，彰显品质生活。
5、新闻节目 宣传报道
盐城广播电视台相关新闻节目将在先锋岛国际广场开业期间配合进行大规模的新闻宣传报道，营造浓厚的开业氛围。
（三）第三阶段：持续关注
1、剧场冠名 深化品牌
到该阶段，消费者对于“先锋岛国际广场”品牌相信将会较以前有了更加充分的认识，为能继续延续前期的宣传成果，该时期我们还应在积极利用电视一套《黄金剧场》冠名资源，延续宣传推广先锋岛国际广场品牌形象，深化品牌影响力。
(1)播出时间：每晚19:38-19:40
(2)播出形式：图像广告15秒
(3)播出内容：先锋岛国际广场形象宣传片
2、栏目话题 引导消费
该阶段我们将根据互动推广、线下营销推广、升级促销、常规产品促销等活动主题，推出相应的系列专题，同时配合先锋岛国际广场宣传，加强消费者消费引导。同时，积极根据现时的社会热点主题策划宣传，专题报道深度解析，加深消费者的认知。
3、新闻节目 宣传报道
根据先锋岛国际广场的宣传需要，盐城广播电视台新闻节目将全力配合进行相关的新闻报道宣传。
三、宣传费用：
略
- 6 -