东方春城我是形象大使活动方案.docx

《东方春城杯》形象大使活动方案
《东方春城》形象大使活动方案

一、活动背景：
鉴于前期项目形象偏低，品牌未能真正树立，也无明显口碑效应的原因，所以我们需要树立起项目形象，建立起项目品牌，形成口碑效应。而且由于时间问题，所以在一个活动中需要同时打出多重重拳，使用组合拳的方式，预期快速有效的在一次活动中得到多方面的效果收益。所有的工作最终指向的目标将是销售，将借以各种手段，使之能客观有效的拉动整体产品去化，所以特举办《东方春城》形象大使活动
二、活动目的：
1、通过活动在社会上快速的形成口头传播，茶余饭后热论的话题。
2、树立东方春城项目在丰县的第一大盘形象，奠定项目的丰县的大哥地位。
3、通过高品质活动建立项目品牌，形成市场关注度，忠诚度。
4、以活动形成市场关注、获得客户认同，传递项目认筹优惠政策信息，迅速积累有效的诚意客户。
三、活动主题：
你为我代言，美貌与智慧由你展示
四、活动时间及地点：
整个活动分三个时间段完成，活动地点也有所区分：
10月26日——丰县电视台演艺中心
11月1日——刘邦广场
11月9日——刘邦广场
五、活动单位：
主办方：丰县电视台、丰华地产
邀约单位：丰县电视台、丰县论坛、丰县各大企事业单位丰县文化教育部门
六、活动参与人员：
东方春城新老客户、社会报名参加人员
七、活动筹备小组：
组长：王总
副组长：郑总
组员：李经理、荆延玲、程重阳、郭经理（财务）周青青（采购）
八、活动方式：
由于活动的特殊性，所以活动地点进行特定安排。第一天的海选不建议放在公众场合，因为第一天的海选参赛人员的各方面素质不能明确判定，所以海选在电视台演艺中心进行，筛选出优质参赛人员后再进行公众表演，这样可以给丰县人民留下更好的印象，我们可以给丰县人民一场优质的演绎表演，我们拿出最好的一面展现给丰县人民。活动第一天为初赛阶段、活动地点在丰县电视台演艺中心。活动第二天及第三天为复赛及决赛阶段，活动地点在刘邦广场。
发动社会人士及东方春城新老客户积极参与活动，活动参赛人员男女不限，年龄区间在18—35岁，活动设置冠军、亚军、季军。活动设立奖项：一等奖、二等奖、三等奖。比赛分三个环节三天完成，初赛、复赛、决赛，初赛完成后将产生比赛30强，复赛完成后将产生比赛16强，决赛将产生本次形象大使活动比赛的冠军、亚军、季军。比赛活动将采取阶段单次演出打分制，分数最高者晋级，通过海选、复赛、决赛逐次分级单词表演打分，最后一轮比赛分数最高者将获得本次比赛冠军头衔，二三名按照积分高低判定名次。
活动评分内容，活动的主题是选择形象大使，所以我的评分不是单单只偏向于长相或是才艺，我们需要综合判断参赛人员的综合素质，主要比赛内容包括两部分，长相，身材和才艺展示（歌曲、舞蹈、乐器等，诗歌朗诵一类的不在参赛内容内）
海选现场不用加设附加活动，建议在室外刘邦广场时的活动当天，我们可以加设附加活动内容，充气人偶宣传展示/小丑编制气球放送。活动现场展板，舞台，彩虹门，空飘等作为项目销售政策信息释放，主要释放项目现阶段销售利好信息，以期有效拉动项目产品去化。现场茶水礼仪等服务内容加强项目附加值提升，有利展示项目综合素质。DM单页发放，置业顾问现场介绍推送项目信息。
活动需要邀约文化局领导及相关人员，在活动开幕式上讲话。
活动过程中需要主持人一名，评委人员5名（请专业人士，公众人物）依据媒体多年来媒体活动与受众的关系演变，由以往的媒体记者，信息传道者的单方向传播，到今天的互联网及移动端的更多的是一互动为主，所以增设大众评审团，形成活动与受众的互动，移动端微信投票支持。
活动期间合作单位丰县电视台跟踪报道，现场直播，第二天黄金时间段精彩片段复播，邀约徐州电视台进行新闻报道。邀请丰县论坛报道置顶，丰县贴吧（宣传，置顶，投票）
颁奖嘉宾（丰县政府，丰县电视台，丰华地产公司领导们作为颁奖嘉宾）。
活动现场项目人员视频及照片拍摄，作为后期项目新闻宣传展示。作为企业文化历史内容，在东方春城营销中心建设展示专栏，作为文化宣传展示使用。
活动参与人员发动，征集社会人士，东方春城项目新老客户，联合丰县企事业单位，邀请参与活动。考虑到以上方式有可能不能完全满足参与人员数量要求，可到徐州市高等院校联络该校学生会主席，发动高校学员积极参与活动。
九、活动推广：
推广主题：“东方春城”形象大使，我为你代言
推广名义：与电视台及文化局联系，以东方春城与电视台合办的名义方式推广。与政府单位挂钩，增加活动可信度，增加活动高度，增加社会关注度。
推广高度：站在丰富丰县人民业余生活的角度推送活动内容，以弘扬音乐舞蹈文化为导向，结合生活谋出路，有利于人民精神健康及城市文化建设。以一种公益代言人的身份去推动活动执行落实，不建议商业目的过于强烈。建议高姿态展现给丰县人民以美好形象，实在我们进行低调试商业宣传，以产品去化为最终目的。因为活动精神达到一定的高度更能产生一定的社会影响力，产生一定的影响力才能引起一定的社会人民关注度。有了更高的关注度并且富有一定的精神及公益形象，随之而来的将是项目的高形象，形象好，口碑好，项目信息内容传播后更易于受众接受，产品信息接受度高自然而然的产品就会卖得好。
推广精神：你为我代言，美貌与智慧由你展示
推广策略：综述以上因素，提炼精密推广策略。
炒作，我们就是要炒作，将活动炒热，炒火，从中获取销售条件。
造势，起势，借势营销，展开销售动作，一气呵成。
在与其他项目活动产生差异化的基础上，以快速高效节约成本的媒体组合策略，提炼活动吸引点展开推广行动。
打出高度，打出气势，打出文化的方式吸引社会眼球，形成市场高度关注，之后进行项目卖点及销售政策的梳理推送更易于消费者接受，从此建立客户信心，坚定客户心里，最终对产品去化产生拉动作用。
推广渠道：DM+网络+横幅+电视+彩虹门+电话+短信+企事业单位联动
推广执行：
1、 针对本次活动出一期专题DM，DM覆盖城区及乡镇。行销派单，形成满城尽带DM之势。
DM主题：东方春城，形象大使 你为我代言
DM副标：首次公开认筹最大力度优惠，错过再等100年
网络、电视、彩虹门主题：东方春城，形象大使 我为你代言
短信：我请你代言，东方春城形象大使选拔赛即将起航，美貌与智慧由你展示，冠军奖励现金3万！震撼首发享5千抵2万，更享日进百金巨惠，错过再等百年68568888
十、活动奖项：
冠军一名：奖励奔驰车5年使用权（奔驰CLA）及奖杯
亚军一名：奖励现金2万元及亚军奖杯及奖杯
季军一名：奖励现金1万元及季军奖杯及奖杯
四五六七八名：奖励现金2千元及荣誉证书
十一、报名方式及要求：
选手参赛规则： 
  1.参选者一旦完成报名手续即表示明白并遵守 ，东方春城形象大使大赛的一切规则，并同意本声明。 
  2. 东方春城形象大使大赛组委会有权随时：   A.要求参选者出示身份证明文件 
  B.废除参选者之参选资格而无须任何解释说明   C.修改及取消初选或复选或决选之比赛方案   D.修改或取消初选或复选或决选之日期 
  3.参选者同意报名时承交相关资料及文件于东方春城形象大使大赛组委会，并由东方春城形象大使大赛组委会用于任何与东方春城形象大使大赛选举相关之宣传及推广，并由参选者自身承担全部版权责任。参选者资料与文件恕不退还。 
  4.参选者同意其在报名表内填写的任何资料及承交之全部资料与文件，东方春城形象大使大赛组委会可用于： 
  A.全世界范围内与比赛有关的宣传、推广及申请赞助之活动。   B.全世界范围内制作电视、影像等相关作品   C.全世界范围内播放电视节目并推广、发行该节目 
  5.参选者同意其所提供的个人资料在上述情况下被发放于新闻界、其他传媒、广告商、比赛评判团及公众人士 
6.参选者同意若东方春城形象大使大赛赛事中心发现参选者提供之资料有不正确及不真实嫌疑时，东方春城形象大使大赛组委会有权要求参选者作出修正，并有权要求其对新闻界、其他传媒、广告商、比赛评判团及公众人士作出解释说明，东方春城形象大使大赛组委会保留对参选者实施任何制裁的权利。 
7.参赛选手须服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，接受组委会指派的专业人员进行的培训指导和教学； 
8.参赛选手须服从大赛评委会的评判结果，如对评判结果有异议，可以书面形式向赛 区评审团或大赛组委会提出质疑； 
9.参赛期间，所有参赛选手的各项活动由组委会统一安排。未经组委会的书面同意，参赛选手不得私自签订合约，参加其它赢利性活动或外事活动； 
10.参赛期间，参赛选手不得参加国内外有关时装表演、广告、摄影、影视等活动，不得与非组委会指定的任何公司签定经纪或业务合同。原已经签订的业务合同，必须与 大赛组委会协商，以不影响赛区日程安排为原则； 
11.参赛选手须遵守组委会关于参赛选手登记的有关程序及规定，如实报告自身情况， 出示合法有效的证件。如该选手所提供的情况或证件不属实，其本人应承担由此而引起的一切责任； 
12.参赛期间，参赛选手必须参加组委会组织的专业性公益活动，并书面承诺按组委会的要求义务巡演； 
13.参赛期间，参赛选手应爱护公物及现场设备，如因其个人行为而导致上述物品损坏，则由该选手自行承担全部责任。   保证参选者报名表格内所提供有关参选者及提名人之资料皆真实及正确，表格所列之一切条件及章则皆以中华人民共和国宪法为依归。东方春城形象大使大赛有关法律纠纷均交由中华人民共和国浙江市所辖法院解决
十二、前三名合作方式：
1、东方春城，形象大赛比赛前三名选手需与丰华地产签订2年合作合同
A.用于全世界范围内与项目有关的宣传、推广及申请赞助之活动。   B.用于全世界范围内制作电视、影像等相关作品。
2. 如若发生合作争议，丰华地产有权要求其对新闻界、其他传媒、广告商、公众人士作出解释说明，丰华地产保留对参选者实施任何制裁的权利。 
3. 比赛前三名与丰华地产签约的人员的各项活动由丰华地产统一安排。未经丰华地产的书面同意，签约人员不得私自签订合约，参加其它赢利性活动或外事活动； 
4. 合约期间，丰华地产的签约人员不得参加国内外有关时装表演、广告、摄影、影视等活动，不得与非丰华地产指定的任何公司签定经纪或业务合同。原已经签订的业务合同，必须与丰华地产项目部协商。合约期间，签约人员必须参加丰华地产组织的专业性公益活动，并书面承诺按丰华地产的要求义务巡演； 

十三、活动安排：
工作计划

3
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
名称
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
DM

网络

彩虹门

电视台

电话

短信

活动公司

展板

物料

物料调整

活动流程：

序号
时间
内容
备注

10.26
1
8:00—12:00
海选

电视台演艺中心
海选出现30强
2
12:00—13：00
休息
3
13:00—17:00
海选

11.2
4
17:58—18:03
领导讲话

复赛地点：刘邦广场
由30强参赛，决出16强
5
18:03—18:08
主持人串词
6
18:08——21:00
歌曲舞蹈表演

11.9
7
18:00—18:08
主持人串词

决赛地点：刘邦广场
由16强参赛，决出前三名
8
18:08——20:00
歌曲舞蹈表演

十四、活动预算：

序号
名称
数量
单价
总价
用途
落实时间
负责人
备注
1
评委
3
100
600

2
抽奖箱
1

3
空飘
10
150
1500

4
彩虹门
2

有
5
DM
2万

6
笔
1

7

登记本
2

8
洽谈桌
4

9
洽谈椅
50

10
小礼品

11
奖品

12
矿泉水
5箱

13
展架
6

14

15
遮阳棚
1

16
活动公司

17
舞台
1

18
话筒
2

19
影响
1

20
充气人偶
4

21
椅子
50

22
空飘
10

23

24
舞台喷绘
1

25
小丑
1

26
气球
100

27
礼仪
2

28
主持人
1

29
气柱
8

30
桁架
1

合计

十二、应急备案：
1、备用发电机就位，突遇停电立即应急。
2、第二三阶段活动，如若雷雨天气则活动时间改期。
3、发现有人活动现场闹事的，保安劝离现场，行为恶劣的联系公安机关处理。
4、外场活动由于人流较大，如遇踩踏事件应立即就近送往医院处理，保安维护现场秩序。

同策机构策划部
2014年10月5日