文化资源助力实现乡村振兴——基于对徐州市马庄村的调查研究.pdf

R u R A Lv I T A L I z A T I oNf 乡村振兴_基于对徐州市马庄村的调查研究文胡停，林浪滨在实现乡村振兴的道路上，为让农村重新焕发生机活力，共享新时代的荣光，文化资源的力量是不可缺位的。文章通过对江苏省徐州市马庄村的调查研究，总结其文化兴村的经验，深入探索开发利用乡村文化资源的实践路径，旨在推动乡村振兴战略的有效实施。关键词：文化资源：乡村振兴：徐州市马庄村马庄村文化资源发展概况马庄村隶属江苏省徐州市贾汪区潘安湖街道，占地面积4 9 平方公里，常住人口2 7 4 0 人。马庄村煤炭资源丰富，煤矿产业成为当地支柱产业，带动了经济发展，但精神文明建设没能跟得上物质文明建设，出现了“富了口袋、空了脑袋”的现象。着眼于煤炭资源的有限性和发展中存在的问题，近年来，马庄村提出了“文化兴村”的发展道路，依托当地文化资源，发展优质文化资源，取得了积极成效，先后荣获“全国文明村”“中国幸福村”“中国民俗文化村”等称号。文化资源是具有文化属性或者可以满足人类文化需求、为文化产业服务的社会资源或者物质资源。从调研结果来看，马庄村拥有相当丰富的文化资源，物质文化资源主要集中在自然、建筑等方面，非物质文化资源分布更加广泛，主要集中在生产、生活、娱乐、精神等多个方面。马庄村文化资源助力乡村振兴中的创新举措第一，大力发展特色文化产业。1 4l 农经马庄村凭借邻近潘安湖生态景区的地理优势，大力开发生态旅游产业，打造文化旅游品牌，实现了文旅业收入的翻倍增长。在调研中，马庄村负责人表示，2 0 1 7 年马庄村的旅游收入就已经超过6 0 0 万元。同时，马庄村通过成立公司、组建香包制作合作社，挖掘马庄村当地民俗文化资源，吸纳大量村民从事香包缝制工作，同时采取线上线下一体化的销售模式。马庄村努力将非遗香包文化打造成为富民产业，打造特色香包小镇，2 0 2 2 年香包年销量突破4 0 万个，实现收入1 0 0 0 余万元。第二，铸造文化自信的精神风貌。马庄村坚定走文化兴村的道路，强调文化传承和发展，坚定文化自信，既要富了口袋，更要富了脑袋。一方面，马庄村投资大量资金购买乐器，鼓励2 0 多位村民组成农民乐团，用文化活动把村民的心“拢”起来。2 0 0 4 年，马庄村成立了民俗文化表演团，把更多村民吸纳到文化表演队伍中。多年来，马庄村乐团和民俗文化表演团从小舞台演到大舞台、从国内走到国际，演出7 0 0 0余场次，深受群众欢迎。R u R A LV I T A L I z A T I oNf 乡村振兴另一方面，马庄村乐团贴近群众需求，立足新时代主题，融合优秀传统文化，创作了音乐快板新思想引领新时代以及歌舞、快板、小品等文艺作品，形成了独具马庄特色的文化之作，广受好评，也受到了各级领导的称赞。第三，把生态资源转化为生态财富。马庄村开辟“绿水青山就是金山银山”的转化新途径，着力变资源为资本，探索出了一条生态产品价值可量化、能变现的绿色发展道路。一是变塌陷地为生态旅游地。马庄村抓住贾汪区开展潘安湖采煤塌陷地综合治理项目的契机，主动纳入塌陷地区治理规划，采取“四位一体”的发展新模式，前后共投资3 0 0 多万元，对1 3 0 0 多亩(1 亩一6 6 7 平方米)塌陷地区进行治理，建成多个集农家乐、湿地、河流为一体的休闲公园，成为徐州市生态格局的重要组成部分。二是变生态村庄为创业福地。马庄村利用村庄集体房屋，发展传统手工业；利用马庄香包的品牌优势，帮助参与的2 0 0 多名马庄村民人均收入增加3 万余元；借助村文化礼堂等场所，提升铜管乐队整体演出能力，增强文化市场影响力和盈利能力，让村民在文化经济交流中不断得到回馈。第四，以乡风文明重塑村民的精神家园。“马庄有三宝，乐团、香包、婆媳好”。“婆媳好”反映了马庄村乡风文明的良好境界。马庄村上下坚持“管人管不住、关键靠制度”，以法治的底线保障自治、体现德治，为此不断构建完善的制度网络，先后制定了村规民约红白理事会章程等2 1 项1 5 0 条规章制度，形成了一套“家庭档案”管理制度，实现了“制度治村”。同时，马庄村坚持以文养人、以德化人，传承和弘扬中华优秀传统文化和道德，定期开展“好媳妇”“十佳婆婆”“五好家庭”“十星级文明户”等评选活动，弘扬家风家教，充分发挥优秀典型的示范作用。马庄村文化资源助力乡村振兴的成效马庄村坚持物质文明、精神文明协调发展的方针，通过建设乡村文化，提升村民的精神风貌，助推马庄乡村振兴进程。充分发挥公告栏、文化墙、报刊等载体的文化宣传优势，将社会主义核心价值观融入村民的日常生活，提高村民的思想道德素养。此外，马庄村实行“党员联系户”制度，党员以过硬作风引领文明的乡风民风，为乡村振兴建设筑牢坚实基础。马庄村大力发展特色文化产业，以文化旅游业为主导，带动传统手工、现代农业、非遗香包等其他产业融合发展。依靠当地文化资源优势，打造马庄特色文化旅游产业，实现文化旅游业收入的成倍增长；充分利用当地历史悠久的民间手工，打造特色民俗文化，成立民俗手工艺合作社。同时，利用互联网渠道进行销售，提高马庄居民收入。马庄村推进产业转型，推动农村一、二、三产业的融合发展，以文化产业激发经济发展新动能，实现了产业兴旺。马庄村充分挖掘民俗文化和生态资源，依托优势文化资源进行生态建设的重塑，从特色景观和文化等方面，深度挖掘地区优势文化资源，大力发展新型绿色替代产业、观光旅游业、地方特色文化游等新业态，建成集湿地、湖泊等为一体的潘安湖休闲公园，大力发展香包产业和民俗游，使得马庄文旅品牌效应逐渐显现。马庄村大力开展美丽乡村创建活动，利用文化资源不断促进乡村生态文明建设，改善人居环境。在社会治理的道路上，马庄村走出了以党建为引领、德治为辅助、自治为基本、法治为保障的“四位一体”治理模式，走出了乡村治理的一条切实可行的有效路径。在这套模式中，当地积极发扬党的优秀传统，积极联系当地群众，形成推进社会治理的强大合力。同时，当地继承和创新中华优秀传统文化，形成了极具个性又有着坚强党性的当地文化，反哺当地文化，为推进乡村治理提供了良好的文化氛围。马庄村文化资源助力乡村振兴中存在的问题第一，文旅融合发展不平衡、不充分。文化资源与旅游产业的融合发展是文化旅游业纵向发展的必然趋势，更是推动广大地区实施乡村振兴战略的重要力量。文化旅游业是马庄村的支柱产业，对马庄村加快实现乡村振兴具有重要意义。相较于丰富的文化与旅游资源，马庄村的文旅融合发展存在不平衡、不充分的问题。如何解决发展资金的不足，如何弥补经营和技术人才的短缺，如何推动产品的不断创新等，都是马庄村在推动文旅融合发展中迫切需要解决的问题。此外，文化资源在疫情时代具有不确定性，据了解，近几年受疫情影响，马庄村旅游业受创，旅游收益大幅缩减，解决这种不确定性是十分重要的。2 0 2 3 年第2 期l1 5_R u R A Lv I T A L I z A T I oNf 乡村振兴_第二，文化产品的品牌效应较弱。马庄村先后创立了“真棒”“真旺”等7 个香包品牌，但是由于宣传不到位，手工制作时间长，原料成本高，香包产业实际盈利情况并不好，只有个别品牌有了品牌效应，其他品牌的香包销量依旧低迷，缺乏竞争力及市场影响力。此外，在马庄村香包生产方面，中老年工作人员居多，缺乏专业的宣传团队，年龄较大的工作人员不了解新型媒体的宣传方式，宣传观念有待提升，宣传推广方式可拓展空间较大。第三，发展缺乏相关专业人才。马庄村高中以下学历人口占总人口的7 8 5 5，本科及以上学历人口只占7 7 8，村民科学文化素质普遍较低。由于外来信息混杂，网络信息强烈冲击，部分村民不能很好地辨析各种观念，过分强调个人主义，思想政治素养不高，无法为马庄村文化建设提供强有力的支撑，同时也阻碍了乡村振兴战略效能的发挥。调研中，马庄村相关负责人提出，旅游业因疫情受创的同时，香包产业也受到了严重影响，香包销售量大幅度缩减，产品大量堆积。由于缺乏相关的专业人才，面对这一困境，马庄村显得有点手足无措，调整了从事香包生产的工作人员的工资，从原来的固定工资转变为计件工资，试图通过减少工资支出走出困境，显然这种做法是行不通的。文化资源助力乡村振兴路径优化第一，提升文化品牌。文旅融合发展要在充分挖掘和保护村庄传统手艺的前提下，加强对特色手艺的宣传。在宣传对象方面，应加强对年轻人的宣传，引导更多社会力量参与传统手工艺传承。在产品本身方面，应融合现代设计理念和传统工艺方法，创造时代性与历史性并存的作品或产品，做好品牌文创产品。在宣传方式方面，要综合运用多元化宣传形式，例如广告推广、公关推广、网络推广等。其中，网络推广可以通过建立官方自媒体的方式进行。此外，应加强宣传资金的投入，以保证宣传各个环节的有效实施。在有余力的情况下可在宣传准备前期聘请专业人士进行宣传策划，增强宣传的可行性与效能。第二，优化产业发展结构。文化资源作为一种不可移动资源，在作为疫情时代1 6l 农经的现在具有极大的不确定性。透过马庄香包的做法和当地的做法的一些缺陷看出，乡村应当依托当地特色产品和文化资源，进一步推动产品产业的创新，发展旅游观光业。同时，从乡村实际情况出发，建设依托当地自然生态、以文化产业推动发展、以乡村独特性为支撑的产业发展模式。积极发展具有当地特色的一、二产业，挖掘与之相关的产业，进一步延长产业链，不断提高文化产品附加值，推进一、二、三产业的融合发展，运用艺术介入、数字赋能等创新模式，进一步盘活乡村各类资源，打造文化产业融合的新路径。第三，打造高素质人才队伍。推动乡村振兴，人才是关键，要突破人才瓶颈，采取多种手段培养吸纳人才，改革薪酬制度、激励制度，吸引创意策划类、经营管理类、市场营销类人才，鼓励优秀企业前往大学开展校园招聘，利用大学生村官这一渠道，吸引优质大学生驻村发展。同时，加强人才培养，建立科学的人才晋升制度，加快建设大师团队，以优厚的待遇聘请他们，用带学徒的方式，加快为乡村培养一支文化旅游产业人才队伍，促进文旅融合发展。第四，加强文化资源与数字经济的融合。民间手艺与手工艺品是重要的文化资源，随着经济和社会条件发生巨大变化，想要充分利用这些文化资源，不能只靠单纯的技艺传承，更要对其进行开发创新，挖掘其蕴含的文化符号和文化价值，赋予其新的时代特征，在传承中发展，在发展中传承。将手工艺品与互联网相结合，可使手工艺品打破空间与时间的限制，通过网络销售渠道送至全国各地消费者手中，让其体验不同地区的文化特色，增强文化熏陶，增强文化自信。结语随着乡村振兴战略实施的不断深化，文化资源逐步成为推动乡村产业结构优化升级、优化农村生态环境、拓宽农民增收渠道的新路径。本研究通过对徐州马庄村的调查研究，以马庄村村民和基层干部为调查对象，分析其利用文化资源的具体情况及效果，总结文化兴村的经验，寻求乡村文化资源开发利用的实践路径，推动乡村振兴战略的有效实施。(作者单位系南京工业大学)