图书馆阅读推广的核心竞争力分析.pdf

第38 卷第2 期2023年4月景德镇学院学报Journal of Jingdezhen UniversityVol.38 No.2Apr.2023图书馆阅读推广的核心竞争力分析顾国庆，黄江（景德镇学院，江西景德镇33340 0）摘要：近年来，我国提出了学习强国、全民阅读等发展战略，社会公众积极顺应国家的发展战略要求。本文通过研究介绍图书馆阅读推广的必要性和优势、图书馆阅读推广的模式等，分析目前图书馆阅读推广过程中存在的问题，再针对这些问题提出相应的解决策略，促进图书馆阅读推广核心竞争力的提升，提升社会公众的阅读量和阅读积极性。关键词：图书馆；阅读推广；核心竞争力中图分类号：G252.1文献标志码：A文章编号：2 0 9 5-9 6 9 9(2 0 2 3)0 2-0 1 0 5-0 4一、引言图书馆作为传播知识、提供阅读资源、开阔社会公众眼界、提供学术研究场地等的重要组织场所，社会公众可以积极利用图书馆查阅各种学习资料，获取更多的知识。但随着时代的发展，现代科学技术的进步，图书馆纸质图书资料等传统的阅读方式逐渐被取代，信息化、数字化的图书资料得到了广泛的应用，给图书馆阅读推广的发展带来了较大的挑战。为了保证图书馆这类主要阅读推广主体的发展，加快我国全民阅读、学习强国等发展战略的推进，保证图书馆阅读推广核心竞争力的提升，本文将以图书馆阅读推广的必要性和优势为研究基础，通过阐述图书馆阅读推广的模式，研究分析图书馆阅读推广过程中存在的问题，提出提升图书馆阅读推广核心竞争力的方法，希望为相关的研究提供理论依据。二、图书馆阅读推广的必要性和优势（一）图书馆阅读推广的必要性图书馆阅读推广通过不断地进行文化的推广的方式，鼓励公众参与到图书资料等的阅读中，充分发挥图书馆的文化功能，为广大的社会公众提供越来越丰富、越来越高的精神文化服务，可以有效地满足人们对精神文化生活的追求。近年来，在建设全民阅读工程、学习强国发收稿日期:2 0 2 2-1 2-0 4作者简介：顾国庆（1 9 8 1-），男，江苏泰兴人，馆员，主要从事信息咨询、阅读推广、数字图书馆研究。展战略等的过程中，社会公众文化素养的提升至关重要，而社会公众文化素养的提升除了依靠义务教育体系的学习，还要充分借助图书馆、社会组织等文化机构的阅读服务功能。通过加强图书馆的阅读推广，有目标地针对社会公众对文化等的需求提供丰富的图书资源、阅读服务，对提升社会公众的文化素养具有积极的促进作用，也是顺应我国学习强国等发展战略的重要方式。图书馆作为我国主要的阅读推广主体，与政府、社会组织等相比，有着更丰富的图书资源、良好的阅读环境，通过加强图书馆阅读推广，可以有效地体现图书馆阅读推广主体的作用，提升图书馆的核心竞争力，对更好地提供文化服务、社会服务等具有积极的作用。我国社会主义发展的道路上，除了经济、政治、生态等的发展，文化的发展也是重要基础。文化作为一个国家发展的重要品质和灵魂，需要社会公众的共同参与，通过积极进行图书馆阅读推广，为我国社会主义文化事业的发展贡献理论，是体现图书馆文化内涵、建设文化强国的主要方式。（二)图书馆阅读推广的优势图书馆阅读推广是图书馆面对社会大众，通过改善阅读环境、丰富阅读储备量等方式，为了提升社会公众阅读普及度，提升社会公众阅读的数106量和质量等实施的有计划的社会活动。图书馆作为收藏图书资料、为社会公众提供图书资料、提升国家文化价值的主要场地，有着丰富的图书资料，可以免费为社会公众提供阅读、学术研究的场地，与其他阅读推广主体相比有着明显的优势。1.场地优势一般情况下，城市的图书馆都属于较大的建筑，有着较大的场地空间，可以储备丰富的图书资源，在较大程度上为社会公众提供阅读场地。而且图书馆阅读推广是以活动的方式开展的，可以容纳很多的读者，营造出良好的阅读环境，促进更多的人喜爱阅读、参与阅读，是其他的阅读推广主体欠缺的主要资源。2.社会资源图书馆是我国政府设立的公共文化场所，有着较高的影响力。图书馆作为一座城市图书文献资料的主要收集场地，很多学者、教育者都会积极进入图书馆进行学术研究、文献搜索等。图书馆也包含学术性、行政性等多种属性，很多社会组织或个人都积极向图书馆共享资料或人力资源。图书馆阅读推广活动的开展，需要活动的志愿者或图书资料的提供者，图书馆的文化属性、社会属性本身就能够吸引很多的社会组织和个人的参与，促进图书馆阅读推广活动更好地开展。三、图书馆阅读推广的模式(一)专家推广专家推广属于图书馆阅读推广中较为传统的模式。图书馆邀请专家或学者开展讲座，邀请社会公众参与，促进图书馆阅读推广的发展。专家或学者引导社会公众如何正确地阅读，讲解图书馆的各类图书资料等，希望提升社会公众的阅读积极性。尤其是高校图书馆，很多高校图书馆经常利用专家讲座的方式进行阅读推广，邀请专家讲授读书的方法、从读书中总结道理、促进图书中传统文化的传播。还有些图书馆邀请阅读推广的专家进行阅读推广，通过分析社会大众选择图书的类型、阅读的习惯等，针对性地进行阅读推广。(二)平台推广平台推广也是图书馆阅读推广的主要方式，随着现代信息技术的发展，各类社会组织都积极开设自身的交流平台、分享平台。比如微信公众景德镇学院学报号、微博账号、短视频平台等，图书馆也积极设立自身的信息分享平台，并积极利用相应的信息化平台进行阅读推广。比如开展读书月、阅读节等。尤其是每年的4月2 3日“世界读书日”，图书馆会积极开展阅读推广，组织各类读书活动，邀请社会公众参与到图书馆阅读活动中。还有一些图书馆建立图书推荐的平台，各个地区为了顺应文化强国、全民阅读等战略，积极组织文化交流的相关活动或论坛，并进行相应的宣传，帮助更多的公众了解阅读推广活动。还有一些图书馆通过开展读书交流等活动，利用微信公众号、微博等平台发表交流会的信息，促进社会公众的阅读交流，提升公众对阅读的参与积极性。图书馆还可以积极利用报纸、电视等平台进行阅读推广的宣传，帮助更多的人了解图书馆阅读推广的相关活动。（三)利用网络和信息技术进行推广随着现代信息技术、互联网的发展，网络推广成为目前较为普遍、接受程度更高的图书馆阅读推广方式。很多图书馆都积极利用网络进行阅读推广，比如利用微信、短视频平台等。社会公众可以通过图书馆的微信公众号了解图书馆最新的图书资料，图书馆可以积极利用网络推荐新书、开展书评活动等，鼓励社会公众积极进行阅读交流。社会公众在进行阅读交流的过程中，也会受到他人的推荐，积极阅读，或者通过互相交流阅读心得，促进社会公众的思想交流，提升社会公众阅读的积极性。还有一些图书馆积极引进智能机器人，进入图书馆的社会公众可以通过机器人进行图书搜索，还可以在阅读时与机器人交流，增加阅读的趣味性，以此提升社会公众参与阅读的积极性，促进图书馆阅读推广的开展。四、阅读推广过程中存在的问题（一)图书馆阅读推广服务缺乏创新很多图书馆在开展阅读推广时，经常采取同一种推广方式，而且各个图书馆的阅读推广方式也存在相似性，都是以读书月、阅读日等方式开展。甚至图书馆阅读推广的宣传页都出现雷同，大多是采用“图书推荐”“阅读之星”等方式开展活动，更有甚者连图书资料内容、推荐的书籍名称等都相同。或者多次推荐同一种类型的图书，导致社会公众在收到图书馆的阅读推广活动时2023年第2 期2023年第2 期出现抵触心理，丧失参与图书阅读的积极性。（二）读者的兴趣缺失随着图书馆阅读推广活动的频繁开展，社会公众对阅读的兴趣也逐渐降低，缺乏参与的积极性。根据一些图书馆阅读推广活动的开展情况看，图书馆并未针对不同的读者进行不同的推荐，没有切实地了解到读者的阅读兴趣、阅读需求等。忽视与读者的交流互动，导致大多数的阅读推荐并不符合读者的兴趣和需求，出现推荐图书与读者需求的偏差。图书馆只是将最新的书籍或文化性较高的书籍推荐给社会大众，导致无法满足读者的兴趣，影响阅读推荐活动的有效性。（三）缺乏完善的阅读推广活动管理从大多数图书馆阅读推广模式的传统、单一，阅读推荐与读者的需求出现偏差等问题可以看出，图书馆缺乏完善的阅读推广活动管理模式，甚至并未设立图书馆阅读推广负责小组，只是随意地要求图书馆内的工作人员定期选取相应的推荐图书开展阅读推广活动，无法切实地针对相应的阅读人群进行交流。了解不同社会公众对阅读的需求和兴趣，无法形成良好的图书馆阅读推广效果，不仅浪费图书馆的人力资源，也因图书馆阅读推广方式的不合理，影响社会大众对阅读的兴趣和积极性。五、提升图书馆阅读推广核心竞争力的方法（一）利用图书馆的图书储备开展阅读图书馆作为主要的阅读推广主体，与政府、社会组织等主体相比有着明显的图书储备、场地等优势，图书馆要积极利用自身的优势开展阅读推广活动。图书馆要充分地分析自身的图书储备，并进行细致的图书分类和针对性的推广，尤其是目前的信息化时代、新媒体时代，社会公众需要更加创新、精准的阅读推广，形成基于社会公众阅读需求的图书馆阅读推荐模式。图书馆可以利用大数据平台等了解社会公众不同的阅读需求，并根据读者的阅读历史、图书搜索历史等有针对性地进行图书推荐，并积极地顺应社会公众的阅读需求，积极地扩展图书馆的图书储备量，并合理地分配图书的类型，满足不同社会公众的不同阅读需求。随着信息化、数字化阅读的发展，图书馆也要积极地丰富自身的数字化图书顾国庆，黄江：图书馆阅读推广的核心竞争力分析107储备，实现纸质图书与数字化图书的合理分配，顺应现代社会公众对数字化图书的需求4，提升图书馆阅读推广的核心竞争力。(二)积极宣传，形成阅读推广品牌图书馆阅读推广活动的宣传，形成品牌价值对提升图书馆阅读推广的核心竞争力具有积极的作用。图书馆作为政府设立的公共文化场所，是社会公益性单位，有着行政性、学术性等多种属性。社会组织、个人等都积极为图书馆共享资源，导致了图书馆自身品牌定位的模糊，图书馆要针对自身的这些特性，积极地进行宣传，形成阅读推广的品牌效应，提升自身的核心竞争力。图书馆除了自身的宣传渠道，还可以积极利用社会途径进行阅读推广。比如引导读者进行宣传，将一些热门的书籍按照章节目录进行分享，读者在阅读前面几章内容时可以免费阅读，如果想要继续阅读，可以分享到自已的微信群、朋友圈、微博等社交平台，从而解锁部分章节，继续阅读，促进图书馆的阅读推广宣传；或者设置积分，积极转发分享图书馆阅读书籍的社会公众可以获得相应的积分，积分兑换图书或其他礼品5，提升社会公众进行阅读推广的积极性和主动性。（三）开展线上、线下结合的阅读推广随着信息技术的发展，图书馆阅读推广也可以积极的利用信息化、数字化的技术手段，开展线上、线下结合的阅读推广活动。首先图书馆可以将一些纸质的图书进行数字化，社会公众可以利用图书馆的线上平台，如微信公众号、浏览器等进入图书馆的线上系统平台，根据平台的分类选择自已喜欢的图书资料，不受时间和地点的限制，进行连续的阅读，满足读者的多元化要求，提升读者的阅读积极性；其次图书馆可以根据社会公众的阅读兴趣、阅读记录、阅读频次等设置阅读积分，读者也可以通过分享图书馆阅读页面等方式增加积分，积分可以兑换相应的线上免费阅读章节，或者兑换相应的奖品；最后图书馆要重视线上与线下的相互引流，比如通过举办线上的转发活动，促进线下图书馆阅读推广活动的开展，或者通过线下的图书馆阅读推广活动邀请社会大众关注图书馆的微信公众号、微博账号等线上平台，鼓励读者积极利用线上平台进行阅读，实现图书馆线上和线下结合的阅读推广，提升108图书馆阅读推广的核心竞争力。（四）设置奖励机制，提升读者的参与积极性图书馆阅读推广活动奖励机制的设立对提升社会公众的阅读积极性、主动性具有重要的促进作用。首先图书馆要积极了解社会公众的阅读需求，比如利用线上微信公众号进行调查问卷，将读者的年龄、阅读喜好、阅读记录等情况进行全面的统计，并由信息化技术手段对读者的阅读需求进行分析，再将读者的需求进行分类，按照年龄、性别、阅读兴趣等进行综合分类，保证社会公众在利用线上平台进行阅读时能够及时地推送读者感兴趣的阅读类型，为社会大众提供个性化的阅读服务，提升读者的阅读兴趣；其次根据读者的阅读需求等开展不同的阅读推广活动，并设置不同的奖励机制，提升社会公众积极参与阅读的主动性；最后图书馆可以在其线上平台设置分享交流的平台，读者可以利用线上平台进行阅读心得的分享交流，如果分享的心得获得更多人的肯定、点赞或者关注，可以提升读者阅读和阅读心得分享的积极性和主动性，提升图书馆阅读推广的核心竞争力。六、结语图书馆作为我国阅读推广的主要主体，有着丰富的图书资料储备、阅读场地，有着良好的阅读氛围，可以有效地感染更多的读者参与到阅读活动中。随着信息化、数字化阅读的发展，图书景德镇学院学报馆的阅读推广核心竞争力受到了一定的威胁，这也是图书馆阅读推广核心竞争力提升的机遇。本文首先对图书馆阅读推广的必要性和优势、图书馆阅读推广的模式进行研究阐述，再对图书馆阅读推广过程中存在的问题进行分析，最后从充分地利用图书馆的图书储备开展阅读推广服务；积极宣传，形成阅读推广品牌，邀请读者参与阅读推广；重视信息化技术的应用，开展线上、线下结合的阅读推广；设置奖励机制，提升读者的参与积极性等方面出发，提出提升图书馆阅读推广核心竞争力的方法，促进我国全民阅读、学习强国等战略的发展。参考文献：1潘明洁“互联网+”背景下高职图书馆阅读推广优化策略.参花(下),2 0 2 2(1 1):1 0 2-1 0 4.2陈丽霞.高校图书馆阅读推广与校园文化建设融合路径探索.文化创新比较研究,2 0 2 2,6(2 9):1 2 8-1 32.3高静.高校图书馆阅读推广创新服务研究以江西财经大学图书馆为例.江苏科技信息,2 0 2 2,39(2 8):5 2-5 4.4王雨.高校图书馆阅读推广平台理论建设研究.科技资讯，2022,20(18):227231.5孟萍.疫情防控常态化下县域图书馆数字阅读推广策略研究D.图书馆工作与研究,2 0 2 2(0 9):8 3-9 0.6段凤.图书馆阅读推广的核心竞争力研究.内蒙古科技与经济,2 0 2 2(1 0):1 33-1 35+1 5 2.责任编辑：邓晔2023年第2 期Core Competitiveness of the Library-based ReadingGU Guo-qing,HUANG Jiang-wei(Jingdezhen University,Jingdezhen 333400,Jiangxi,China)Abstract:In recent years,China has put forward many development strategies such as constructing a learningnation,strengthening the country through nationwide reading etc.,and the public have actively responded to theproposals.Therefore,this paper introduces the mode of library-based reading and the necessity and advantagesof library-based reading promotion,analyzes the problems existing in the process of the promotion,and thenproposes corresponding solutions to these problems,so as to improve the competitiveness of the library-basedreading mode and enhance the reading amount and reading enthusiasm of the public.Key words:library;reading promotion;core competitiveness