乡村振兴背景下直播电商助力乡村旅游高质量发展模式探索.pdf

产业经济乡村振兴背景下直播电商助力乡村旅游高质量发展模式探索员婉婉(西安明德理工学院陕西 西安)摘 要:后疫情时代消费者的旅游热情空前高涨 纵观国内整体旅游现状周末游、乡村游的比例逐渐升温 但从农村实际情况来看一些乡村旅游无法为消费者提供舒适的消费体验因此在乡村振兴背景下更好地提升乡村旅游硬软件设施搭载直播电商这辆快车打造乡村旅游品牌是目前亟待解决的问题关键词:乡村振兴直播电商乡村旅游高质量发展中图分类号:.文献标识码:文章编号:()基金项目:西安明德理工学院教育教学改革研究项目“应用型高校直播电商课程思政教育探索与实践”(项目编号:)():.:引言 年 月 日发布的中共中央 国务院关于做好 年全面推进乡村振兴重点工作的意见指出要扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作加快建设农业强国建设宜居宜业和美乡村 聚焦三农、建设三农、发展三农是党和国家全面建设社会主义现代化国家的重中之重 然而从我国发展现状来看农业作为基础性产业发展依然较为薄弱农民的“钱袋子”还没有完全鼓起来依旧需要拓展农民增收的途径和方式 产业兴旺是乡村振兴的重要内容及工作因此乡村旅游是农村居民创收的较好途径 但在进一步城镇化过程当中部分乡村出现了逆城镇化现象如何科学、因地制宜地打造高质量乡村旅游模式还需要进一步探讨学界现有研究主要涉及乡村旅游高质量发展的概念界定、乡村旅游地空间分布、乡村旅游影响因素等更多的是在讨论乡村旅游的地理范围、呈现形式以及内在逻辑但对如何借助乡村振兴提升乡村振兴软实力继而利用直播电商打造乡村旅游品牌还需要进一步探讨 因此本研究将探讨乡村旅游如何搭载直播电商以地缘关系为依托、以消费者需求及消费者体验为主线打造区域性乡村旅游品牌打造乡村旅游高质量发展模式为乡村振兴提供可落地的实践探索市场周刊本文以陕西省延安市“民宿”窑洞民宿集群、红色旅游品牌两个典型案例进行理论与实证分析首先以延安市沉睡资产 窑洞的激活从“民宿”发展模式出发将“兀里红瑶”品牌民宿作为案例地通过对该民宿发展模式的分析探索乡村旅游在满足消费者需求、提升消费者体验方面的内在逻辑其次以延安红街为案例基础研究乡村旅游如何利用地缘特色打造差异化旅游品牌最后探讨如何利用直播电商使乡村旅游在乡村振兴中持续发力 研究者先后于 年 月、年 月对上述案例展开实地调研采用观察法及深度访谈法相结合的方式获取第一手调研资料并对案例地相关管理部门提供的资料进行文本编码和归纳分析 乡村旅游高质量发展的内涵及路径.乡村旅游高质量发展内涵学者吴彦辉从宏观层面、产业层面、企业经营层面对乡村旅游高质量发展内涵进行阐述 于法稳等通过生态经济协调发展理论对乡村旅游高质量发展进行内涵界定 不同学者的视角对乡村旅游高质量发展内涵的表述各有不同基于研究视角的特殊性本文将乡村旅游高质量发展界定为在不破坏当地生态资源的基础上对乡村公共设施进行升级达到既满足农村居民的生活需求也能增强消费者的旅游体验创建本地乡村旅游品牌带动本地居民的就业.乡村旅游高质量发展路径目前制约乡村旅游高质量发展的突出问题是如何实现资源配置平衡及弥补乡村旅游短板如何以旅游产业带动一二产业同步发展 因此要在乡村旅游美好风光、广阔承载力的基础上提升乡村旅游的体验度 乡村旅游高质量的发展路径是有效利用乡村本土资源搭建一二产业做好乡村旅游承载主体同时借助直播电商做好乡村旅游宣传吸引窗口打造高质量乡村旅游品牌 乡村旅游高质量发展的内生动力乡村振兴需要激活农业、农村、农民内生发展动力以此转变农村发展的内在模式为乡村旅游高质量发展提供可持续裂变动力 延安市宝塔区河庄镇赵家岸村于 年、年经历了两次整村搬迁通过入股的形式将闲置窑洞进行统一流转打造“兀里红瑶”民宿由“民宿”带动当地采摘、餐饮、垂钓等产业的发展还解决了部分村民家门口务工增收的问题由村民的单打独斗转变为村集体的利益共建、共创、共享、共赢延安市兀里红瑶民宿的实践满足了消费者需求、增强了消费者体验为村民提供了较好的“以消费者为中心”的服务理念及思路从思想上改变了村民的发展理念.深挖沉睡资源强化消费者深度体验当前消费者在旅游中的最大需求即深度体验因此仅仅停留在住窑洞的简单层面依靠窑洞资源还远不能延长消费者的旅游时长需打造动态化的旅游体验 应将红色旅游资源用好用活让消费者在体验窑洞特色之余真正感受红色文化 可在民宿的基础上开发更多的体验单元增加挖野菜、编草鞋等消费者能够深度参与的活动从而提高民宿的吸客能力同时加强消费者与红军精神之间的情感连接.融合当地产业提高产业变现能力始于“红色”终于“红色”将“红色”贯穿于延安“三产”的各个方面 讲好红色故事吃好红色美食玩好红色文化做好红色工艺民宿作为重要载体将利用红色文化渗透到延安市的一二三产业的融合发展中 不仅要利用各种自媒体让延安红色旅游“走出去”更要利用获取的流量将游客“引进来”由此实现最终的流量变现.打造乡村品牌增强村民服务意识目前延安市民宿大部分是村民将闲置窑洞租赁或入股村集体经济村民既是业主也是员工因此在某种程度上来讲村民及所在乡村已然成为延安市乡村旅游的活字招牌需要让村民从思想上增强服务意识通过村容村貌、淳朴民风等方面打造美丽乡村品牌 以“乡风美、生活美、环境美”为切入点全方位提高村民的自我约束力避免在旅游季出现宰产业经济客、怠慢游客等情况自发维护乡村品牌美名 差异化策略助力乡村旅游高质量发展乡村振兴背景下各地区开发乡村旅游及其产业互动有着较强的重复性均是在垂钓、野趣上做文章 一方面对消费者而言乡风、乡音、乡间美食是体验乡村旅游的魅力所在因此各地乡村旅游不仅要做出村村不同貌、乡乡不同风的旅游项目还要通过不同的方式打造旅游营销策略 另一方面城市旅游的发展业已成熟如何通过与城市联动打造区域性旅游模式形成首尾呼应的互动性区域旅游将是消费者寻求差异性乡村旅游的关键触点以延安红街营销宣传为例延安红街通过景区联动、行走浸入、直播电商为延安市红色旅游打造差异性旅游体验.发挥直播电商的引流作用推动乡村旅游联动发展红街占据延安市最佳地理位置及热门短视频引流因此在乡村旅游联动发展中可以发挥旅游景点联动作用 将延安市传统文化、红街大型红色室内情景体验剧及周边乡村旅游高度融合丰富乡村旅游产品形式充分发挥抖音、快手等直播平台的推介作用 借助新媒体平台加大红街及周边旅游景点的宣传力度结合分析画像进行精准宣传积极沟通延安市或红色旅游城市组织乡村旅游精品游等宣传活动加强乡村旅游项目对外地游客的吸引力.打造特色旅游项目助力乡村旅游创新发展延安红街主要打造汇集爱国主义、民俗文化体验、旅游休闲度假于一体的大型红色文旅主题街区将精准营销的旅游群体定位到年轻群体通过差异化、内容化、形象化、趣味化的红色旅游主题提升产品体验 再回延安以一本红军战士的日记为创作元素从聆听红军讲述长征故事开始用倒叙的方式讲述了长征路上某红旗班翻越雪山跨过沼泽用生命护送红旗到达延安的故事 区别于说教式红色文化宣传情景体验式红色文化宣传更能吸引年轻人将红色精神通过旅游体验继续传承下去.重塑乡村旅游意义打造乡村旅游差异性纵观延安市乡村旅游整体概况大部分乡村旅游内容包括民宿体验、特色农庄、农家乐集群、工艺品加工、红色教育培训等体验内容基本上大同小异 红街则是集爱国主义、民俗文化体验、旅游休闲度假于一体通过引入月月有主题、周周有活动的营销方式将年轻消费者吸引过来通过住宿、餐饮提高游客旅游舒适度并通过大型情景剧演绎、抖音短视频拍摄活动提升游客参与感 红街从旅游产品、消费体验、推广宣传等方面打造差异化乡村旅游模式以此打造村村精品游和村村有惊喜的乡村旅游 直播电商助力乡村旅游质量发展通过以上两个案例分析可以得出现代乡村旅游发展“酒香也怕巷子深”因此需要借助直播电商发挥其独特作用全方位宣传好延安市城市全貌与旅游资源让延安市乡村旅游更好地“引进来”“走出去”利用“直播电商”助推“乡村旅游”实现产业融合发展 让延安市乡村旅游村村有爆款景景有特色处处有流量.结合当地特色培养直播电商账号延安市各村落可结合本地区特色打造专属账号各村委会通过官方账号定期进行优质内容投放以分享本地居民生活概况为主满足消费者对延安乡村生活的好奇心并通过开直播的形式让消费者在线云观赏延安乡村旅游的具体旅游产品、消费者体验及旅游服务以此激发消费者乡村旅游的兴趣在此基础上通过延安市本土网红及与各地区旅游推广网红进行连麦引流将延安市乡村旅游通过线上形式吸引全国各地消费者打卡.引进专业 机构助力营销推广引进 机构(网红经纪机构)最大的作用首先是帮助延安市达人进行持续性内容输出大部分网红只能昙花一现的最主要原因是通过一个作品内容爆火之后无法将创意长时间持续 首先 机构可以提供专业的编剧和策划团队设计与达人个人风格相适配的脚本为达人持续性创作保证达人账号的热度其次可以借助 机构为达人获取不同市场周刊平台的扶持资源这是个人轻易不能获得的最后在不同平台进行内容分发提高作品曝光强度和影响力以此实现地区账号的快速变现.嫁接传统电商做好直播电商品牌支持延安市直播电商账号设立地区乡村品牌专场定期举办各地区专场活动融合一二三产业打造电商消费新品牌 开通特色农产品小店、特色文旅产品小店、红色旅游精品专线小店线上销售渠道与淘宝、京东、拼多多等传统电商合作打造属于延安市自己的电商品牌线上旗舰店 并利用抖音、快手进行直播宣传快速引流通过多矩阵、高频次曝光延安市旅游资源及产业资源抓住机遇打造延安市乡村旅游直播电商品牌通过这种方式提高当地居民的人均年收入为延安市乡村振兴战略提供有力支持.加强直播电商人才的引进与培育延安市可以与专业培训机构、专业院校等加强合作指导非科班出身的直播电商从业人员如何进行粉丝定位、直播主题确定、主播定位、直播选品、直播带货、专业引流等 支持当地妇联及人社局定期邀请行业协会开展免费直播电商技术培训 同时引进一部分专业科班出身的延安市本地毕业大学生回乡工作创业为延安市“直播旅游”注入新鲜血液从而提高延安市村民直播整体从业水平和知识储备 结论与讨论乡村振兴要发展最重要的是产业发展 如何打造延安市乡村旅游的差异性及体验感不仅要从其资源禀赋入手更要考虑如何在产品内容、消费者体验、营销策略上迎合消费者 乡村旅游要发展不仅需对内求旅游产品及服务的质量还要对外求适合本地联动、推广及引进的方式 直播电商在乡村振兴战略中已取得不菲的成绩因此在乡村旅游发展过程中亦可借助“直播电商”做持久助力 本文对直播电商助力乡村旅游高质量发展模式进行了探索以期为地区乡村振兴及乡村旅游提供理论支持参考文献:新华社.中共中央 国务院关于做好 年全面推进乡村振兴重点工作的意见/.().:/./.胡静贾垚焱谢鸿璟.旅游业高质量发展的核心要义与推进方向.华中师范大学学报(自然科学版)():.曹开军商宁王秘秘.中国西北五省乡村旅游重点村时空分布格局与可达性分析.干旱区地理():.曹开军王秘秘.中国美丽乡村空间格局演变及其影响因素.地理科学():.王兆峰刘庆芳.中国少数民族特色村寨空间异质性特征及其影响因素.经济地理():.鲁承琨.东北地区乡村旅游重点村空间分布及其影响因素分析.水土保持研究():.张杰麻学锋.湖南省乡村旅游地空间分异及影响因素:以五星级乡村旅游区为例.自然资源学报():.王松茂何昭丽郭英之.“丝绸之路经济带”西北五省乡村旅游模范村空间分异及影响因素.经济地理():.吴彦辉.乡村旅游高质量发展:内涵、动力与路径.广西大学学报(哲学社会科学版)():.于法稳黄鑫岳会.乡村旅游高质量发展:内涵特征、关键问题及对策建议.中国农村经济():.张军扩侯永志刘培林等.高质量发展的目标要求和战略路径.管理世界():.作者简介:员婉婉女陕西渭南人硕士西安明德理工学院助教研究方向:乡村振兴、区域品牌建设、直播电商