广告投放份额市场调研.pptx

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户外略有下滑,4%,2009,年第一季度，电视广告表现坚挺。在传统媒体中占据了了,81%,的广告花费份额，同比增长速度是整体市场的两倍。,户外媒体是广告花费的第三大媒体，在今年一季度占了,4%,。与去年同期相比，出现了,1%,的下滑。,1%,数据来源：,CTR,媒介智讯,以,2008,年,1,月为基准,4%,0%,8%,3%,传统媒体的,TOP5,行业依旧,2009,年第一季度，广告刊例花费最多的,TOP5,行业不变。化妆品,/,浴室用品虽然比去年同期下降了,4%,，但仍然是广告投放最多的行业。,饮料广告投放来势汹汹，同比,41%,的增幅使其成为了潜力股。,1%,10%,41%,亿,所占份额,14%,13%,12%,11%,9%,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,4%,2%,化妆品,09,年第一季度广告表现依然亮眼，玉兰油以,14%,、欧莱雅以,55%,的增速占据第一、三位；,娃哈哈主推“饮料系”产品，广告投放同比猛增,1,倍，排名升至第二；,三精、盖中盖投放同比明显下降退出“三甲”竞争；江中、护彤则大幅增长跻身前十行列。,娃哈哈风头正劲 药品表现各异,83%,4%,亿,111%,12%数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,14%,55%,24%,16%,194%,108%,户外广告逐渐转向价值扩张,2008,年，各种限制政策和拆牌对户外广告产生了巨大影响，户外资源缩减。根据,CTR,媒介智讯数据显示，,2008,年,1-9,月，北京的户外广告投放面积下滑,56%,。,危机,or,机会？,经过户外广告管理政策的不断调控，户外广告资源的价值得到了进一步的提升，户外广告的发展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。,从,2009,年第一季度的户外广告投放可以窥见一斑。花费和面积双双下降，但花费的降幅仅有面积的,1/10,。,户外广告正在走向价值扩张,广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位，资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京和广州甚至广告花费仍保持一定增长。,南京、杭州、宁波、青岛等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。,苏州是个例外，户外广告的面积和去年同期相差不大，但花费却下降了,33%,。,大多数城市的花费增幅优于面积增幅,数据来源：,CTR,媒介智讯,按广告花费绝对量排序 同比增长按前一年基准计算,看板广告等投放量最多的四个户外广告类型，都出现了面积缩减，花费总量也随之有些许的下降。虽然也体现了价值扩张，但由于是户外投放的主力类型，对户外广告整体的影响也比较大。,花费涨幅最大的户外类型有龙门架、翻转灯箱和报刊亭，均快于面积的增幅。另外，桥柱广告的面积虽有大幅下滑，但花费增幅却超过,40%,，媒体价值明显提升。,户外广告的主力型面积减少 小投放型也有大潜力,数据来源：,CTR,媒介智讯,按广告花费绝对量排序 同比增长按前一年基准计算,户外广告行业集中度高,2009,年第一季度，,TOP5,行业占了户外广告花费总量的,57%,。,受经济大环境的影响，房地产,/,建筑工程行业的广告投放明显下降，降幅达,10%,。金融业在逆境中奋起，广告投放不降反增，也反映出该行业的抗压性比较好。,3%,4%,10%,亿,9%,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,9%,所占份额,18%,14%,9%,8%,7%,三大通信运营商在,2009,年第一季度成为了户外广告的三甲。,3G,牌照的发放，使三者的竞争更加激烈，移动和联通属于稳中有升，电信则由于发布天翼以及,3G,商用等先行策略，在户外的广告投放猛增,60%,。,银行系共,5,个品牌进入了户外花费,TOP10,。其中，除了中国银行的投放下降外，其他四家银行都不同程度的增长。银行的户外竞争也在加剧。,60%,31%,亿,通信运营商成本季最大赢家 银行系进入户外激战,28%,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,17%,16%,6%,15%,20%,16%,29大型户外广告 各有所长,擎天柱,龙门架,桥柱,哪种形式适合你？,政策调控 大型户外广告面积缩小,近来，大型户外广告设施得到了一些治理。擎天柱和桥柱的广告面积缩减。,6%,15%,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,28%,资源稀缺 价值提升,物以稀为贵。广告资源有所下降，相应的广告花费就上扬。,龙门架广告资源得到进一步开发的同时，广告花费同比增加了,73%,。桥柱广告的价值提升最为明显，面积减少，花费猛增。,擎天柱广告花费的同比降幅仅有面积的一半，广告价值也在上升。,3%,百万,73%,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,41%,银行是擎天柱广告的支柱行业,在,2009,年第一季度的擎天柱广告投放中，,13,个品牌超过了,200,万。其中，银行是绝对的投放主力，共有,9,家银行入围。,招商银行通过,59%,的增幅跃居第二位。光大银行从不足,50,万增至,319,万，北京银行从去年同期的零投放飙升至,250,万。,百万,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,2009,年,Q1,擎天柱广告投放,200,万以上的品牌,汽车品牌看重龙门架广告,龙门架广告资源得到进一步开发后，吸引了更多的品牌，特别是汽车品牌。,今年一季度投放花费,TOP10,品牌中，,8,家都是新面孔，包括奥迪、斯柯达、朗逸等多个汽车品牌。汽车相关产品，如普利司通也紧跟潮流投放龙门架广告。,百万,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,2009,年,Q1,龙门架广告投放,TOP10,品牌,桥柱广告覆盖多个行业,桥柱广告吸引了多行业的投放，有化妆品、银行、医药、饮料等，反映出这种广告类型的适应性广泛。,今年一季度投放花费,TOP10,品牌中，,7,个品牌是全新上榜。姬芮（,ZA,）、农业银行和五洲的投放比较接近。,百万,数据来源：,CTR,媒介智讯,每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,2009,年,Q1,桥柱广告投放,TOP10,品牌,积极应对政策环境,户外广告不容忽视的一条属性,政治性,城市管理者日益重视城市形象，户外广告也日渐成为市政规划与管理的重要对象。,北京在奥运前期对户外广告进行了集中治理，可用户外资源减少。,上海从,2008,年开始，也多次出台户外广告的规划措施。,近期的上海户外广告政策,-2008,年,4,月，上海市市容环境卫生管理局下发“,停止各类形式户外商业广告设置的审批,”文件。,-2008,年,6,月，发布,上海迎世博加强市容环境建设和管理,600,天行动计划纲要,，拟拆除户外广告,4.7,万块，包括未审批的违法广告和已审批却形成“视觉污染”的无序广告。,-2008,年,10,月，上海市规划局公布,上海市户外广告设施设置阵地规划公示,。据该公示规定，今后上海市将按照禁设区、控制区、展示区来划分户外广告。,-2009,年,2,月，公布,上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定,。,一条无形准则,站在政策的高度，,与,“,政策导向,”,保持适当的一致性,避免,“,拆,”,重蹈覆辙,从第一季度看，广告市场整体仍在增长。随着国家对经济环境的宏观调控，广告投放环境或将进一步好转。,户外广告整体稳定，逐步转向价值扩张。物以稀为贵。,创意广告，创意媒体。创意是户外广告是否成功的一个重要因素。户外媒体是“一瞥之间”的媒体，需要在视觉性、动态性和环境性等属性要求下达到最优的广告效果。,选择合适的户外媒体。媒体特性各异，银行集中投放擎天柱，汽车偏好龙门架。结合自身及市场需求，发挥媒体之长。,市场变化不能靠直觉预测，数据的理性分析更能看清隐藏在背后的事实。,总之,Who Is CTR,关于,CTR,市场研究,CTR,市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌,TNS(,隶属于,WPP,旗下的,Kantar,集团,),合资的股份制企业。,&,=,关于,Kantar,集团,Kantar,是全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一。全球,80,个国家或地区拥有,26,500,名员工，服务超过半数的财富全球,500,强公司。,Kantar,集团是隶属于WPP,的全资子公司。,CTR,的,实力,覆盖中国,180,个城市,逾,500,名全职专业研究及服务人员,世界,领先,的研究模型与,创新,的商务解决方案,3,个连续研究领域、逾,10,个专项连续性研究产品和,7,个定制研究行业,广告监测,事实逃不出我们的眼睛！,Why CTR MI,?,1,中国市场覆盖最广的媒体监测网络，户外覆盖,24,城市,全球信赖的软件平台,-AdExPower,2,3,花费及播放的全部完整信息,通过,ISO,标准的数据提供能力,4,5,独有的植入式广告监测及评估,为 您提 供,结合,CNRS,媒体广告分析,行业广告,投放研究,受众广告,影响度研究,户外媒体广告,价值挖掘,受众广告,认知度研究,广告投放,效果研究,媒介广告,价值研究,媒介广告,经营研究,多角度研究,广告效果研究,全媒体连续十年的监测数据,引进与自主研发的分析模型,最完整的效果评估体系,广告素材库,依托最广监测网络,，我们提供中国最全的广告素材库。,合作,TNS,全球平台，累积多年经验，做更便捷、更高效的,在线素材服务系统。,像查地图一样，,“,搜,”,户外广告,领先的户外媒体信息系统,广告,创意,广告,数据,媒体,调研,人车,流量,人群,结构,GIS Map,地理查询,街道查询,地表建筑物查询,广告查询,定位于特定街道、区域查询,定位于特定品牌、品类查询,定位于特定广告牌类型查询,户外,ODE,定位户外媒体，从未如此便捷,Sample,Sample,更多的了解我们,.,CTR,Leading China in marketing information and business insight,Thank you,谢谢！,