《功夫熊猫》在中国文化传播中的作用.doc

《功夫熊猫》在中国文化传播中的作用
作为一部融合了中国功夫文化的美国好莱坞电影，《功夫熊猫》在一定程度上对中国经典文化的传播起到了推进作用，使中国功夫在大众视觉面前有了新的亮点。充满喜感的电影情节每时每刻都在向大众传达着一个讯息，以中国文化为载体，按照这种小人物通过努力而成就梦想的美国式的套路正在逐步走上荧幕，走向世界。
一部电影所体现的不仅仅是电影人所想表达的本体内涵，更重要的是受众的感想，它在呈现本义的同时还获得了受众的想法，这是电影本身的深化，也是它背景下的文化的侵染。《功夫熊猫》的主人公阿宝凭借自身的幽默、滑稽，以及憨厚的形象深入人心，这一形象的造就在很多方面选取的题材来自中国元素。从内容来看，更是将中国国粹和中国国宝完美的运用结合在一起，使整个影片具有浓厚的中国味。

一、从人物角度剖析影片中的中国元素
1 中国国宝——熊猫
熊猫作为中国唯有的稀珍动物，被称之为“国宝”。它憨态可掬，脾性温顺，体盘肥硕，头圆尾巴短，眼睛周围的黑斑像极了一副墨镜，所以，它本身所带有的喜感就很逗人忍俊不禁。熊猫是“和平、和谐”的使者，对于中国的外交工作有一定推动作用。中国在近几十年相继赠送过熊猫给美国、英国、朝鲜、俄罗斯等几个国家和地区，这也表明着中国对外友好和平的意愿。
影片中的阿宝一袭卡通形象，让中国元素继《花木兰》之后又一次在视觉上的突破。卡通人物形象的塑造更趋向人们内心对动画片的喜爱，再加上对阿宝的性格和言行举止上的刻画，一副笨拙、好吃懒做的可笑样子，最终又以传奇的“神龙大侠”的形式出现，无疑让人们好奇不已。在人物塑造上，导演抓住了人物本身的特色，而后在其基础上增添了一些特色的中国元素。例如，阿宝跟浣熊师傅的对战训练，尤其是筷子的运用，这种滑稽却不乏激情的动作戏更是让中国观众为之感触，因为从这里多少可以找到一些成龙的身影，他作为中国著名的动作演员，他的功夫戏大都带有着喜剧的效果，无论多么惊心动魄的武打动作都能见招拆招，而且还充满着幽默的喜感，阿宝在此处模仿的淋漓尽致，给人一种熟悉的愉悦感。阿宝虽然说这一口流利的英语，但是它的言行举止都让人嬉笑不已。在跟太郎决斗时，他的招式和发出的叫声模仿了李小龙，虽不能说说惟妙惟肖，但是它给了中国观众眼前一亮的感觉。
二、从功夫角度领悟中国文化的精髓
从影片的名字来看——《功夫熊猫》，顾名思义，是一只会功夫的熊猫，不管从哪个角度来说，中国味都是渗透到了每个细节。中国自古是功夫的发祥地，博大精深的功夫文化在当今全球化的世界里很有诱惑力，真人版的动作片已经不能满足人们的眼球需要。
影片里的龟仙人武艺领悟超群，讲求功夫在心，心静如水，从而让观众感觉到它非一般的睿智和沧桑感。这一形象的选取跟金庸和古龙等人的武侠小说里的睿智长者如出一辙，在面对世事时的一副淡定自若，稳重泰然的样子。再来分析一下片中的五大高手，虎鹤、猴、蛇、螳螂，看似奇怪的组合，却把中国文化形象化了，这个设计来源于中国武术里最著名的象形拳——虎鹤双形、猴拳、蛇拳及螳螂拳，把这样传统的中国文化、中国武术赋予象形阐释，直观、幽默地展示给世界，足见制片人所下功夫之深。 引自
中国功夫片里的经典段子在本影片里运用的绘声绘色，像点穴神功、飞檐走壁，以及各武侠门派的动作招式。阿宝在遇到孔雀“沈王爷”的暴力武器之后，在幽静的深林里领悟到了功夫的最高要义，“心静如水”，即平静和谐。这一功夫要旨也传承了中国自古以来的功夫文化和精神。面对全球化的世界，中国功夫作为人类智慧的体育实践形式和独特文化现象，正在积极投身于世界大舞台中，为世界展现中国优良传统文化精髓。
三、从背景环境来探究中国风俗的生活文化
《功夫熊猫》美术指导雷蒙季巴赫（音译）曾说：“这部电影和一般的计算机动画片不太一样，它的视觉风格很有特色，我们把片中角色放在传统的中国建筑物，这样反而能突显每个角色的特点。我认为这种反差呈现出和以往计算机动画电影不同的感觉。”他和影片的艺术总监唐亨（音译）很早就开始在这部电影的视觉设计上做研究，希望片中的一切，包括艺术品、风景和建筑物都能符合中国文化。 引自

影片贯穿始终的中国风让每一位观众都回味不已。从影片的背景音乐到人物生活场景，影片的制作团队注意到每一个小细节，中国味弥漫了电影的每一个角落，浓厚的中国文化气息从一开篇就做到了极致。除了功夫与熊猫这两大中国元素之外，阿宝家的传统手推车，和平村的四人轿、鞭炮、针灸与传统庙会，各个人物角色的服饰，无处不在的汉字，还有村民们的生活习惯也很符合中国古代特点，写毛笔字，手拿筷子吃包子和面条等等，都给观众带来了强烈的视觉冲击和致命的吸引力，将中国丰富的风俗文化演绎的熠熠生辉。
在背景音乐里，基本上清一色的运用了唢呐、箫、二胡、古筝、木笛、锣鼓、木琴等中国民族乐器，清新激进的韵律让中国民族味更是浓郁。
在生活方面，阿宝家里经营的一家面馆，卖的豆腐，以及家里的传统手推车，和平村的四人轿、鞭炮、针灸与传统庙会，各个人物角色的服饰，无处不在的汉字，随处可见的客栈招牌，还有村民们的生活习惯也很符合中国古代特点，写毛笔字，手拿筷子吃包子和面条等等，纯朴的中国风情渗透到了这些场景里，让人们不难联想到中国四川麻婆豆腐和担担面等的剪影，也让中国传统风俗空前凸显。
从影片开始映入眼帘的就是特色的水墨画形式的山水和建筑物，这是古色古香的中国风情味，飞檐斗拱和红墙绿瓦映现在“桂林山水甲天下”之中，这将中国美丽的自然景色呈现的淋漓舒畅，让观众沉浸在中国风情里。
四、从广告里欣赏《功夫熊猫》传播的中国文化
《功夫熊猫》的上映和票房大卖，无疑是对中国文化走向世界的有力推动。影片成功的为中国的四件国宝——“熊猫、功夫、饮食和道文化”做了全球性广告，将特色的中国文化以不同于寻常的方式表现出来当影片的票房上升到让人惊讶的程度时，很多商家将目光投向了它。
可口可乐公司在2008年奥运会前夕推出了《功夫熊猫》主题的一组广告，以卡通版篮球广告的形式，将姚明和詹姆斯推向大战之巅，两人以及代表两国文化的代表产物一起出来对峙：龙、功夫熊猫都和姚明一起冲锋陷阵；而詹姆斯则在西部牛仔和圣诞老人的助威下和姚明叫阵。加上旁白“团结的力量大，团结的力量就是大” 引自 4A商业报道 2008年7月20号
，以及最后姚明和詹姆斯的一句对话“Cheers,干杯”，虽然广告词不多，但是幽默诙谐，节奏感很强，增强了广告效果，让广告在观众面前耳目一新。
惠普笔记本的广告大都以不露首，只用肢体的动作表演来展现品牌特性，《功夫熊猫篇》就是延续了以往的惠普风格，借用阿宝“很拽很肥胖”的谐星形象，轻松的演绎出了惠普品牌的各大特性和风格。惠普公司在全球营销战略的引领下，以“功夫熊猫”为主角联袂开展的暑促活动，届时除了360度推出产品及服务之外，惠普各大卖场、专卖店还将张贴熊猫海报、并为购机消费者赠送“功夫熊猫”动漫衍生产品。由于阿宝本身带来的影响力，不仅推动了惠普笔记本的销售，还带动了人们对电视广告的兴趣的进一步追求。
麦当劳在《功夫熊猫2》热映之际，携手好莱坞梦工厂再度创造广告创意篇——“中国工Food”。之前的一个创意广告中截取了电影里最精彩的片段为原型，以古城建筑为背景，让两个中国孩子原汁原味的演绎了阿宝和浣熊师傅的筷子之战，虽稚嫩却不乏激情动魄。麦当劳公司在“中国功Food”主题同乐会中表示，“此次与梦工厂热映电影《功夫熊猫2》的全面合作，从餐厅环境、促销活动以及中国风美食上，尽显‘功夫熊猫’元素，全方位为家庭消费者带来新鲜的就餐体验。再一次全新诠释麦当劳 ‘为快乐腾一点空间’的品牌理念。” 引自 麦当劳新闻

《功夫熊猫2》里广告植入的发展也体现了广告的传播途径多样化。四川成都没花一分钱却做了一次世界性的广告，这不仅仅是它本身魅力的存在，成都的古城文化在完全开放的形势下，让好莱坞梦工厂的制作方们更近距离的贴近文化深处的内涵。伴随着影片的热映，中国文化再一次深入人心。
好莱坞将一个最简单平实的故事演绎的如此好看，让观众都诧异这是否是中国导演的作品，这就说明导演组在中国文化的探究上下过得功夫。中国文化在借助不同形式的载体传向世界，《功夫熊猫》也可以说是应运而生，它的上映不仅打响了好莱坞影视界的新鲜力，还为中国文化做了一个全球性的广告。

6