融媒体时代下短视频制作创新转型路径探索.pdf

广电传媒.创新广告大观 2023.4061融媒体时代下短视频制作创新转型路径探索韩萍/淳安县融媒体中心摘要：当今社会已经逐步步入信息时代，融媒体也随着信息的不断发展而诞生。通过充分利用多种媒体介质，融媒体全面整合了传统媒体与当下新媒体的优点，实现了宣传互融的新型媒体传播理念。融媒体时代背景下，短视频作为其中一类媒体传播介质，因其精炼简短、感染力强的优势而受到广大群众的喜爱。在融媒体时代下，如何进一步创新发展短视频的制作是非常重要的。本文通过介绍短视频的基本内容及制作技术，通过短视频自身发展而摸索出短视频制作创新转型的路径以供参考。关键词：融媒体；短视频；视频制作；创新；转型；路径探索1 短视频特色1.1 碎片化及随意化短视频，顾名思义，其精髓在于简短。在生活节奏不断加快的当下，人们的时间变得越来越宝贵，可以用来接收信息的时间也变得异常短暂。因此，通过短视频接收外界信息成了目前人们信息获取的重要途径之一。短视频的内容多种多样，可以是娱乐资讯，也可以是时政要事。短视频的时间一般都在几分钟内，要想在这么短的时间内表达出视频的核心内容，视频作者往往需要精心处理拍摄内容，通过适当的剪辑才能最终成片。因此，短视频非常适用于当下快节奏的生活。在这个信息量巨大的时代，人们工作学习之余精力往往所剩无几，在这种时候，如果还需要接收很长的文字或者视频内容进行信息获取可能会有心无力。短视频时间短且内容精炼，非常适合人们在工作学习闲暇之余的碎片时间进行信息获取。但是，短视频也因为时间短存在一定的问题，那就是在这么短的时间内短视频内容无法很好地表达整个事情的起因经过，难以容纳信息量较大的事件，这也是短视频的常见问题。短视频一般都是采用片段式的信息，因此在信息的传播上会显得较为零散和随意。由于短视频的这一特点，因此其多用于娱乐性质的信息传播。再加上人们通过短视频进行信息传播获取的初衷多出于娱乐的目的，因此短视频在质量上往往会存在一定的问题。1.2 传播感染力强短视频的短小精悍给短视频的传播带来了无可比拟的优势，对于传统媒体而言，短视频的传播效率更大且影响力度更大。由于短视频的信息表达方式更为直接，人们在接收短视频信息的时候不需要经过深层的思考，就能最直观地获取到短视频的信息内容并且快速了解视频作者所想表达的思想，这一特点可以很大程度上避免因为内容枯燥乏味或晦涩难懂而流失大量的受众群体。另外，短视频的表达也能让群众更直接地感受到视频作者想表达的情绪，从而引起人们的情感共鸣。因此，在信息的传播感染力方面，短视频远远优于传统媒体。此外，由于短视频传播效率高，因此对于新闻时事的传播速度往往优于传统新闻媒体。传统新闻媒体发布新闻信息需要经过严格的审核，而短视频往往可以在第一时间不经过加工地将信息传播出去。这一特点虽然大幅提升了信息的及时性，但是却无法保证信息的真实性。因此，短视频所传播的新闻事件往往是有待考证的，无法展现出最真实全面的事件原委。2 短视频的发展现状短视频目前已经成为融媒体时代非常重要的信息传播路径之一，因其短小精悍、娱乐性较强的优势受到越来越多人的追捧。当下人们的生活节奏不断加快，短视频的诞生非常符合人们目前的生活习惯，在工作学习的闲暇之余通过短视频进行信息获取和娱乐放松已经成为大多数人生活中不可或缺的部分。此外，短视频的互动性较强，很多人也通过短视频看到了新的商机，利用短视频发布吸引大量粉丝，通过流量变现获取经济利益。短视频的诞生给人们带来娱乐放松的同时也给人们带来了新的产业链。但是，短视频的发展目前也存在一定的问题。短视频创作的对象一般分为两类，一类是专业的团队，另一类则是自媒广电传媒.创新广告大观 2023.4062体。用户自发创作短视频内容这类被称之为自媒体，自媒体由于基数较大且没有经过专业的视频制作培训，因此要对这类群体发布的内容进行监管往往难度非常大。一旦自媒体短视频出现不良内容未能及时封杀，让这些信息传播出去，就会给社会带来一定的动荡，对于社会的稳定发展带来阻碍。因此，短视频要想在融媒体时代下获得更好的发展，就需要在短视频的制作上进行严格的监管，不断创新不断进步才能形成信息传播的良性循环。3 短视频内容类型随着短视频在当下融媒体时代的发展越来越快，短视频的内容形式也开始丰富多样。一般来说，短视频的内容类型和当下新媒体传播的内容类型相差无几，可分为四类：第一类是新闻类短视频，这些短视频主要通过剪辑视频新闻节目或者通过视频作者原创将新闻类短视频上传至短视频平台。由于短视频时间较短，内容相对精炼，新闻类短视频往往只采纳新闻节目当中的核心部分，通过精炼语言和表达形式将核心内容完整地展示在短视频内容当中。新闻类短视频可以通过多种表现形式让群众对于短视频内容的理解更为快速和全面，极大地提高了新闻信息的传播效率。第二类是娱乐性质的短视频内容，由于短视频自身带有极强的娱乐属性，因此娱乐性质的短视频内容是最为常见的。在人们紧张地工作学习生活之余，娱乐是人们的基本需求之一，可以帮助人们缓解生活压力，寻找生活乐趣。因此，娱乐类型的短视频在短视频的发展中占据着非常重要的地位，所覆盖的群体也是最广的。第三类是生活类的短视频内容，由于短视频作者的门槛较低，基本上人人只要拥有一台移动设备外加注册好短视频平台的账号就可以轻松发布短视频内容。任何人都可以将自己生活的点滴通过短视频的形式上传至短视频平台，并且通过这样的形式增加自己的社交。虽然这类短视频内容质量不高，但是却是人们生活中必不可少的部分，也给短视频平台带来了非常高的人气。第四类是学习类短视频，短视频平台上有不少的学习账号，通过发布某一专业领域的知识学习吸引大众的眼球以此满足用户的学习需求。这类短视频往往受众比较固定，主要针对某一专业领域学习的群体。此外，这类短视频在传播知识、提升全民知识素养方面也发挥了非常大的作用。从上述类型来看，我国目前最常见的还是生活类和娱乐类短视频。4 短视频制作内容选择及定位4.1 内容合理短视频制作在内容的选择上首先需要符合主流价值观，尽量确保内容的真实合理性。在符合主流价值观的同时，在内容的选择上选择相对突出的内容进行短视频的制作，可以有效提升短视频的流量热度。在当下社会比较热门的短视频平台中，如抖音、快手等，通过对这些平台上相对较为火爆的短视频进行内容分析可以得出，视频内容在符合主流价值观的情况下可以吸引更多的流量，同时不会因为违规而被平台限流。因此，短视频的制作在内容选择上需要确保内容的合理性及真实性，这样才能为短视频的传播带来更大的流量。此外，短视频的制作不能为了时效和产量而忽略了质量。短视频内容的真实性可以最大程度扩大短视频内容的传播范围，进一步提升短视频的影响力。因此，短视频的作者在制作短视频的时候，应当避免出现失真信息，如此才能进一步保证短视频的传播效果。4.2 内容创新短视频虽然时间较短且内容相对碎片化，但是在信息传播上并不逊色于传统媒体。在这么短的时间内，要想给群众带来更深刻的印象并且引起群众的情感共鸣从而实现良好互动，就需要短视频在内容的选择上创新发展。只有更具有创意的短视频内容才能吸引大众眼球并且加深大众内心对于短视频内容的印象。短视频由于发起者基数大，因此在内容的选择上往往容易出现相互抄袭、千篇一律的问题。当短视频内容过于趋同后，短视频对大众的吸引便会逐步降低。因此，短视频在内容选择上不仅需要确保内容的合理性与真实性，还需要进一步创新短视频内容，这样才能让短视频的未来发展道路越来越宽。5 短视频制作创新转型路径探索5.1 以主流价值观为导向我国短视频的内容类型有很多，加上短视频作者基数大，因此在短视频内容的把控上一直存在较大的难度。但是，无论是什么类型的短视频，都应该以主流价值观为导向，才能对大众的思维、舆论导向起到正向积极的作用。我国当下短视频的内容和质量参差不齐，因此要求我国监管单位加大短视频内容的监管审核力度，避免不良信息通过短视频发布引起社会动荡。此外，在短视频内容的监管上还需进一步完善相广电传媒.创新广告大观 2023.4063应的法律法规，通过完善短视频内容的监管机制进一步提高短视频内容的监管力度，保证短视频的内容不会出现与主流价值观背道而驰的情况。随着融媒体时代的到来，当下信息传播的主流已经逐渐偏向网络媒体，形成以网络媒体为主、其他媒体为辅的基本框架。短视频在时效性及娱乐性上的优势远远胜于传统媒体，但是在内容的定位以及质量上还是与专业的传统媒体存在较大的差距。因此，短视频的制作需要严格依从主流价值观，加强与传统媒体的内容融合，这样才能提升自身内容质量。此外，传统媒体也应借鉴网络媒体的长处，不断创新发展自身业务，这样才能不断发展前进。5.2 提高短视频内容融合性融媒体时代下，传统媒体要想谋求更好的发展，便需要融合网络媒体特色，不断发展自身创新道路。因此，短视频在制作上也需要充分考虑其内容融合性，与传统媒体携手并进。传统媒体由于发展历史久远，加上传统媒体工作者在新闻传播专业度上远远胜过自媒体人员，因此短视频制作上应当充分融合传统媒体的内容，才能持续输出高质量的短视频新闻内容，提高短视频内容的大众可信度。另外，传统媒体也应当多借鉴短视频的长处，例如官方媒体在发布短视频动态的时候，可以多关注生活或者娱乐层面的内容，提高短视频内容的趣味性和娱乐性，这样才能在内容上引发群众的情感共鸣并提高大众的接受度。而这些接地气的短视频内容，不仅可以更有效地在群众内心留下深刻的印象，还能极大地丰富群众的娱乐生活，为大众的日常生活带来一定的乐趣。官方媒体在短视频的创作上，不断丰富短视频内容，融合生活、娱乐、学习等多方面的信息，在提升短视频内容质量的同时也给短视频增添了不少的个人魅力，全方位的内容融合也更有利于吸引更多群众，进一步增强短视频的信息传播感染力。5.3 提升短视频互动性传统媒体的媒体人与群众之间的互动相对较少且互动迟缓，媒体人无法快速直接地得到群众对于新闻内容的反馈，这一问题大大降低了群众对于新闻信息的积极性。对于官方媒体的短视频制作，首先需要大力提升短视频的互动性。官方媒体发布短视频往往是在其官方网站或者短视频平台上，要想大力提升短视频与群众的互动性，便需要通过多个方面来提升短视频的互动性。首先是官方媒体所发布的短视频本身。当官方媒体在官方网站或者短视频平台上发布短视频后，会受到不少群众的关注和留言，官方媒体的工作者务必做到及时回复信息。对于群众留言中一些比较有价值或者建设性的信息也应虚心采纳，便于后续短视频内容持续优化。当然，在这一过程中也可能出现一些不好的留言，对于这类影响社会主流价值观的言论，应当做到及时地删除拉黑并举报发布会，避免此类言论带来不好的舆论导向。此外是短视频发布的相关活动，官方媒体所发布的短视频内容带有较强的官方属性，所发布的内容也会经过严格的审查，在内容的选择和创作上相对比较严肃。但是在实际生活中，这类严肃的新闻内容往往无法让群众互动起来。因此，官方媒体在短视频的发布上也应当适当选取一些生活化的短视频内容，这些内容可以通过人民群众自行投稿来提高官方媒体短视频的传播影响力。结语在融媒体时代下，短视频制作要想实现创新转型，首先就需要做好自身本职工作，以主流价值观为导向选择真实合理的视频内容；其次需要充分融合网络媒体与传统媒体的内容，保证视频内容质量的同时提升信息传播的效率；最后，在短视频的制作中还应当加强短视频的互动性，这样才能吸引更多的群众并不断提高短视频的传播影响力。在短视频创新制作的转型过程中，不仅需要保持传统媒体的优势，还需借助网络媒体的力量才能实现短视频信息传播的进一步发展。参考文献：1刘佳旎.传统媒体时政新闻的融媒体转型传播研究J.新闻文化建设，2021（20）：11-12.2吕芙蓉.短视频新闻传播方式的发展前景分析J.新闻文化建设，2021（19）：156-157.3卢新亮，赵蓓，于海洋.从“海星入侵胶州湾”看媒体深度融合的变与不变J.传媒，2021（21）：80-81；83.4陈珂.当前企业新媒体的发展探索：以对“工匠精神”的宣传为例J，青年记者，2018（14）：127-128.5刘玉彩.移动互联网时代企业品牌传播的转型探究：兼论企业品牌传播从业人员的媒介素养提升J.中国商论，2017（27）：57-58.